Campanii de informare şi promovare care să îmbunătăţească ...

E d i t o r i a l
Pentru restabilirea echilibrului între tipurile de deplasări (parte a strategiei europene de
transport), au fost făcute investiţii majore în infrastructura rutieră, pentru a creşte rata de
utilizare a transportului public, feroviar şi maritim, precum şi a celorlalte tipuri de deplasări:
mersul pe jos şi cu bicicleta, denumite generic ”moduri uşoare„ (soft modes). De fapt,
dependenţa de maşina personală duce la creşterea problemelor de sănătate şi de mediu,
la congestii în trafic şi la apariţia problemelor de siguranţă. În plus, în UE, transportul este
a doua mare sursă de gaze cu efect de seră, iar statistica arată o creştere constantă pe
parcursul ultimilor ani.
Investiţii majore au fost făcute în întreaga Europă pentru re-construcţia şi modernizarea
reţelei de transport urban, în special a transportului public. Aceste investiţii s-au făcut mai
ales în noile state membre, care au acces la fondurile structurale în cadrul Obiectivului 1
Regiuni, ca parte a politicii de coeziune a UE. Dar ele nu au fost întotdeauna însoţite de o
campanie puternică de promovare necesară pentru a încuraja utilizarea noii infrastructuri.
În consecinţă raportul cost-eficienţă al acestor investiţii nu este atins.
Combinarea măsurilor hard si soft pentru promovarea transportului public este esenţială
pentru a atinge obiectivele economice şi sociale enunţate. Obiectivul general al proiectului
ADDED VALUE este de a îmbunătăţi raportul cost-beneficiu al investiţiilor în infrastructura
de transport (de altfel scumpe), prin sprijinirea lor cu informaţii intensive şi relativ
ieftine şi derularea unor campanii de sensibilizare a publicului în vederea creşterii ratei de
utilizare a transportului public şi încurajarea transportului intermodal. Aplicaţiile practice
dezvoltate în cadrul ADDED VALUE şi descrise mai jos, sunt exemple perfecte de succes,
implicând costuri mici. Aceste măsuri sunt uşor de aplicat şi în alte oraşe. Ele induc modificări
comportamentale - o valoare adăugată impactului proiectelor relevante, finanţate
de UE!
Introducere
3