Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro
Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro
Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Departamentul TVR New Media a fost înfiinţat pentru a marca şi consolida poziţia SRTv pe piaţa noilor<br />
tehnologii de comunicare. Această structură ajută SRTv <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng>-şi îndeplinească misiunea de televiziune <st<strong>ro</strong>ng>publică</st<strong>ro</strong>ng>,<br />
adică <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng> informeze, <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng> educe publicul, <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng> devină un partener social de încredere.<br />
Site-ul www.<st<strong>ro</strong>ng>tvr</st<strong>ro</strong>ng>.<strong>ro</strong> a fost relansat în 23 aprilie 2007. Principala schimbare a fost trecerea de la un site de<br />
prezentare a instituţiei la un site de conţinut, cu informaţii despre ştirile şi emisiunile TVR.<br />
Relansarea a mizat pe atragerea şi implicarea publicului <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng> interactivitate şi comentarii. Zilnic se<br />
p<strong>ro</strong>duc 80 de ştiri, majoritatea cu materiale video, pe care le citesc 12.000 de vizitatori unici; p<strong>ro</strong>mo-urile<br />
pentru site sunt realizate odată cu cele de post; conţinutul este organizat în mai multe categorii (Actualitate,<br />
Sport, Reportaj, Eu<strong>ro</strong>pa, Bani, Divertisment, Tineret, Copii, Timp liber, Cultură, Ştiinţă şi tehnologie, Sănătate).<br />
Portalul www.<st<strong>ro</strong>ng>tvr</st<strong>ro</strong>ng>.<strong>ro</strong> a fost finalist la Premiile Internetics 2007, fiind apreciat pentru design-ul <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng>u.<br />
Statistici privind accesul, conform www.trafic.<strong>ro</strong>, la un an de la înfiinţarea TVR New Media<br />
Octombrie 2006 Octombrie 2007<br />
• 400.000 vizitatori/lună, cu 2.000.000 pagini vizitate<br />
• Locul 67 în www.trafic.<strong>ro</strong> (17 la Mass-media)<br />
• 50% din vizitatori pleacă în primele 30 de secunde<br />
• Trafic maxim în weekend<br />
• 70% vizitatori <strong>ro</strong>mâni, restul din SUA, Canada,<br />
Germania, Spania, Franţa<br />
• Cele mai accesate secţiuni:<br />
• Video<br />
• P<strong>ro</strong>gramul tv<br />
• Muzică<br />
• 480.000 vizitatori/lună, cu 3.000.000 pagini vizitate<br />
• Locul 94 în www.trafic.<strong>ro</strong> (29 la Mass-media)<br />
• 41% din vizitatori pleacă în primele 30 de secunde<br />
• Trafic maxim pe evenimente speciale<br />
• 50% vizitatori <strong>ro</strong>mâni, restul din SUA, Canada,<br />
Germania, Spania, Franţa<br />
• Cele mai accesate secţiuni:<br />
89<br />
• Ştirile<br />
• P<strong>ro</strong>gramul tv<br />
• Video<br />
Site-ul TVR a încercat <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng> atragă un public tânăr, oferindu-i ştiri şi video. Site-ul a fost p<strong>ro</strong>movat „pe<br />
sticlă”, dar nu s-a reuşit p<strong>ro</strong>movarea pe Internet, acolo unde este, de fapt, publicul <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng>u ţintă.<br />
De asemenea, site-ul TVR îndeplineşte obiective de marketing: <st<strong>ro</strong>ng>p<strong>ro</strong>gramele</st<strong>ro</strong>ng> TVR sunt p<strong>ro</strong>movate (în mai<br />
multe secţiuni, când este cazul) cu 24 de ore înainte ca ele <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng> intre pe post, pentru a da publicului răgazul <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng><br />
afle despre ele şi <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng> acceseze informaţiile suplimentare. Fiecare emisiune difuzată pe canalele TVR beneficiază<br />
de un site de prezentare – cu descriere, înregistrări video, prezentarea ediţiilor. Emisiunile-pilon, stabilite<br />
conform strategiei de p<strong>ro</strong>grame şi de marketing, beneficiază, de cele mai multe ori, de mini-site-uri. Pentru<br />
evenimentele speciale şi campaniile TVR, site-ul a realizat campanii <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng> care a solicitat participarea publicului,<br />
care au contribuit la crearea unui raport pozitiv şi benefic de comunicare cu publicul. De exemplu, secţiunea<br />
„Sport live” acoperă evenimentele sportive în direct, oferă videoclipuri cu fazele fierbinţi ale meciului editate în<br />
timp real; de asemenea, există mini-site-uri dedicate emisiunilor pentru copii, cum ar fi Ro-kids, <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng> care<br />
copiii au trimis videoclipuri care au fost publicate şi votate pe site.<br />
Trebuie totuşi spus că New Media nu a reuşit <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng> devină ceea ce s-a preconizat la înfiinţarea sa şi anume<br />
un canal de televiziune, utilizând mijloace de comunicare alternative. New Media s-a rezumat la a fi un<br />
administrator al site-ului SRTv.<br />
De asemenea, echipa editorială este incompletă, iar campaniile de publicitate pe site nu au fost<br />
constante, deoarece, din evaluarea companiei Splendid Media, reiese că site-urile de nişă, de ştiri, sunt mai<br />
căutate decât cele generaliste.<br />
În 2008, se are în vedere poziţionarea acestui Departament în paramentri optimi pentru ca New Media <st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng><br />
devină un canal autonom de televiziune <st<strong>ro</strong>ng>publică</st<strong>ro</strong>ng>.<br />
Teletextul TVR - Investiţiile editoriale în acest domeniu sunt limitate, deoarece teletextul este văzut de<br />
industrie drept un mediu care va dispărea în 2012. Acest serviciu este folosit de oamenii din mediul rural şi<br />
răspunde misiunii de serviciu public pe care o are TVR.