Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro

Departamentul TVR New Media a fost înfiinţat pentru a marca şi consolida poziţia SRTv pe piaţa noilor
tehnologii de comunicare. Această structură ajută SRTv <strong>să</strong>-şi îndeplinească misiunea de televiziune <strong>publică</strong>,
adică <strong>să</strong> informeze, <strong>să</strong> educe publicul, <strong>să</strong> devină un partener social de încredere.
Site-ul www.<strong>tvr</strong>.ro a fost relansat în 23 aprilie 2007. Principala schimbare a fost trecerea de la un site de
prezentare a instituţiei la un site de conţinut, cu informaţii despre ştirile şi emisiunile TVR.
Relansarea a mizat pe atragerea şi implicarea publicului <strong>prin</strong> interactivitate şi comentarii. Zilnic se
produc 80 de ştiri, majoritatea cu materiale video, pe care le citesc 12.000 de vizitatori unici; promo-urile
pentru site sunt realizate odată cu cele de post; conţinutul este organizat în mai multe categorii (Actualitate,
Sport, Reportaj, Europa, Bani, Divertisment, Tineret, Copii, Timp liber, Cultură, Ştiinţă şi tehnologie, Sănătate).
Portalul www.<strong>tvr</strong>.ro a fost finalist la Premiile Internetics 2007, fiind apreciat pentru design-ul <strong>să</strong>u.
Statistici privind accesul, conform www.trafic.ro, la un an de la înfiinţarea TVR New Media
Octombrie 2006 Octombrie 2007
• 400.000 vizitatori/lună, cu 2.000.000 pagini vizitate
• Locul 67 în www.trafic.ro (17 la Mass-media)
• 50% din vizitatori pleacă în primele 30 de secunde
• Trafic maxim în weekend
• 70% vizitatori români, restul din SUA, Canada,
Germania, Spania, Franţa
• Cele mai accesate secţiuni:
• Video
• Programul tv
• Muzică
• 480.000 vizitatori/lună, cu 3.000.000 pagini vizitate
• Locul 94 în www.trafic.ro (29 la Mass-media)
• 41% din vizitatori pleacă în primele 30 de secunde
• Trafic maxim pe evenimente speciale
• 50% vizitatori români, restul din SUA, Canada,
Germania, Spania, Franţa
• Cele mai accesate secţiuni:
89
• Ştirile
• Programul tv
• Video
Site-ul TVR a încercat <strong>să</strong> atragă un public tânăr, oferindu-i ştiri şi video. Site-ul a fost promovat „pe
sticlă”, dar nu s-a reuşit promovarea pe Internet, acolo unde este, de fapt, publicul <strong>să</strong>u ţintă.
De asemenea, site-ul TVR îndeplineşte obiective de marketing: <strong>programele</strong> TVR sunt promovate (în mai
multe secţiuni, când este cazul) cu 24 de ore înainte ca ele <strong>să</strong> intre pe post, pentru a da publicului răgazul <strong>să</strong>
afle despre ele şi <strong>să</strong> acceseze informaţiile suplimentare. Fiecare emisiune difuzată pe canalele TVR beneficiază
de un site de prezentare – cu descriere, înregistrări video, prezentarea ediţiilor. Emisiunile-pilon, stabilite
conform strategiei de programe şi de marketing, beneficiază, de cele mai multe ori, de mini-site-uri. Pentru
evenimentele speciale şi campaniile TVR, site-ul a realizat campanii <strong>prin</strong> care a solicitat participarea publicului,
care au contribuit la crearea unui raport pozitiv şi benefic de comunicare cu publicul. De exemplu, secţiunea
„Sport live” acoperă evenimentele sportive în direct, oferă videoclipuri cu fazele fierbinţi ale meciului editate în
timp real; de asemenea, există mini-site-uri dedicate emisiunilor pentru copii, cum ar fi Ro-kids, <strong>prin</strong> care
copiii au trimis videoclipuri care au fost publicate şi votate pe site.
Trebuie totuşi spus că New Media nu a reuşit <strong>să</strong> devină ceea ce s-a preconizat la înfiinţarea sa şi anume
un canal de televiziune, utilizând mijloace de comunicare alternative. New Media s-a rezumat la a fi un
administrator al site-ului SRTv.
De asemenea, echipa editorială este incompletă, iar campaniile de publicitate pe site nu au fost
constante, deoarece, din evaluarea companiei Splendid Media, reiese că site-urile de nişă, de ştiri, sunt mai
căutate decât cele generaliste.
În 2008, se are în vedere poziţionarea acestui Departament în paramentri optimi pentru ca New Media <strong>să</strong>
devină un canal autonom de televiziune <strong>publică</strong>.
Teletextul TVR - Investiţiile editoriale în acest domeniu sunt limitate, deoarece teletextul este văzut de
industrie drept un mediu care va dispărea în 2012. Acest serviciu este folosit de oamenii din mediul rural şi
răspunde misiunii de serviciu public pe care o are TVR.