Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro

Activităţi de marketing pentru corporaţie
TVR a participat, în calitate de Partener de Aur, în 13-14 noiembrie 2007, la a XII-a Convenţie a Asociaţiei
de Comunicaţii <strong>prin</strong> Cablu din România, cel mai important eveniment al industriei de cablu din România, la care
au fost, atât operatorii de servicii de distribuţie <strong>prin</strong> cablu, cât şi posturile de televiziune retransmise <strong>prin</strong> cablu
– în total, peste 500 de participanţi (operatori de CATV, furnizori de echipamente, furnizori de programe tv,
autorităţi, asociaţii profesionale).
Direcţia Marketing şi Comunicare de Produs a coordonat şi derulat acest proiect, <strong>prin</strong> concepţia şi
realizarea standului de prezentare TVR, sub ideea „TVR transmite evenimente sportive majore în 2008: Formula
1, Euro 2008 şi JO Beijing 2008”, realizarea unor filme de prezentare, mape/flyere de prezentare, cadouri
pentru invitaţi, coordonarea participării reprezentanţilor TVR în cadrul conferinţelor.
Un alt proiect corporate l-a constituit participarea TVR la Târgul Internaţional de Programe de
Televiziune, MIPCOM, Cannes, Franţa 2007. Direcţia Marketing a coordonat realizarea standului şi a
materialelor promoţionale pentru acest eveniment.
De asemenea, <strong>Televiziunea</strong> Română a fost co-organizator, alături de agenţia McCann PR, al primei ediţii a
Seminarului „Networked Media - Delivering future to the end-user-client Erickson”. În cadrul acestui
eveniment au fost reunite industriile de media, telecomunicaţii şi business, cu participarea posturilor mari de
televiziune din România, a operatorilor români de telefonie, a companiilor media, a agenţiilor de publicitate, a
autorităţilor (MCTI, NRACIT, ARCA), a presei şi a altor formatori de opinie (universităţi, analişti ai industriei
media, analişti ai industriei IT&C). Seminarul s-a desfăşurat în 29 noiembrie, în incinta TVR, şi a fost transmis
live pe www.<strong>tvr</strong>.ro şi pe blogul evenimentului. Subiectele <strong>prin</strong>cipale din agendă: adaptarea conţinutului editorial
la diverse medii (mobile TV, video-on-demand); caracteristici <strong>prin</strong>cipale ale conţinutului pentru succesul
televiziunii în viitor. Echipa de marketing a coordonat şi derulat acest proiect (scenografie, producţie tehnică,
transmisie webcast, acces participanţi, proceduri contractuale – economic, juridic). Beneficiile obţinute de TVR
<strong>prin</strong> această asociere au fost: deschidere faţă de industria media şi asocierea cu un produs premium, pentru
target cu educaţie, venituri, expertiză şi experienţă, posibilitatea unui networking cu vârfurile acestor industrii.
Serviciul Comunicare, PR şi Evenimente
O parte din structura numită actualmente Serviciul Comunicare, PR şi Evenimente, din cadrul Direcţiei
Marketing şi Comunicare de Produs, a funcţionat până în octombrie 2007 ca serviciu de Comunicare Externă, în
cadrul Departamentului Comunicare şi Relaţii Internaţionale. Structura actuală desfăşoară activităţi curente de
relaţii cu presa, cu publicul şi stabileşte strategia de comunicare a TVR cu diferitele categorii de public extern
(mass-media, parteneri, telespectatori etc.). Activităţi detaliate despre partea de relaţii publice în secţiunea –
„Comunicare internă şi externă. Relaţii internaţionale”.
Acest serviciu, în urma reorganizării din octombrie 2007, a preluat colectivul şi atribuţiile Serviciului BTL
şi Evenimente Speciale, din cadrul Direcţiei Marketing şi Vânzări.
Producătorii şi organizatorii de evenimente din echipa BTL au desfăşurat o serie de activităţi specifice,
<strong>prin</strong>tre care organizarea reprezentării TVR on-location la câteva evenimente importante (Festivalul Comediei
Româneşti, Gala Premiilor Gopo, Ziua Europei, Sibiu – Capitală culturală europeană, B’Estival, BCR Open
Romania, Campionatul naţional de raliuri, meciurile echipelor naţionale de fotbal etc); alegerea locaţiilor şi
lansarea comenzilor pentru campaniile outdoor pentru <strong>programele</strong> Dis De Seară, Anatomia lui Grey, Arena
leilor, Ora de ştiri, <strong>programele</strong> regionale; lansarea de comenzi şi urmărirea producţiei pentru realizarea
materialelor promoţionale (<strong>prin</strong>turi, mape de pre<strong>să</strong>, obiecte promoţionale etc) necesare reprezentării
corespunzătoare a TVR la diverse evenimente (Târgul MIPCOM de la Cannes, Eurovision 2007, Festivalul George
Enescu, Convenţia de Cablu 2006, Gala Premiilor TVR Internaţional, campania Plaja lui Măruţă etc); participarea
76