Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro
Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro
Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Activităţi de marketing pentru corporaţie<br />
TVR a participat, în calitate de Partener de Aur, în 13-14 noiembrie 2007, la a XII-a Convenţie a Asociaţiei<br />
de Comunicaţii <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng> Cablu din România, cel mai important eveniment al industriei de cablu din România, la care<br />
au fost, atât operatorii de servicii de distribuţie <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng> cablu, cât şi posturile de televiziune retransmise <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng> cablu<br />
– în total, peste 500 de participanţi (operatori de CATV, furnizori de echipamente, furnizori de p<strong>ro</strong>grame tv,<br />
autorităţi, asociaţii p<strong>ro</strong>fesionale).<br />
Direcţia Marketing şi Comunicare de P<strong>ro</strong>dus a coordonat şi derulat acest p<strong>ro</strong>iect, <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng> concepţia şi<br />
realizarea standului de prezentare TVR, sub ideea „TVR transmite evenimente sportive majore în 2008: Formula<br />
1, Eu<strong>ro</strong> 2008 şi JO Beijing 2008”, realizarea unor filme de prezentare, mape/flyere de prezentare, cadouri<br />
pentru invitaţi, coordonarea participării reprezentanţilor TVR în cadrul conferinţelor.<br />
Un alt p<strong>ro</strong>iect corporate l-a constituit participarea TVR la Târgul Internaţional de P<strong>ro</strong>grame de<br />
Televiziune, MIPCOM, Cannes, Franţa 2007. Direcţia Marketing a coordonat realizarea standului şi a<br />
materialelor p<strong>ro</strong>moţionale pentru acest eveniment.<br />
De asemenea, <st<strong>ro</strong>ng>Televiziunea</st<strong>ro</strong>ng> Română a fost co-organizator, alături de agenţia McCann PR, al primei ediţii a<br />
Seminarului „Networked Media - Delivering future to the end-user-client Erickson”. În cadrul acestui<br />
eveniment au fost reunite industriile de media, telecomunicaţii şi business, cu participarea posturilor mari de<br />
televiziune din România, a operatorilor <strong>ro</strong>mâni de telefonie, a companiilor media, a agenţiilor de publicitate, a<br />
autorităţilor (MCTI, NRACIT, ARCA), a presei şi a altor formatori de opinie (universităţi, analişti ai industriei<br />
media, analişti ai industriei IT&C). Seminarul s-a desfăşurat în 29 noiembrie, în incinta TVR, şi a fost transmis<br />
live pe www.<st<strong>ro</strong>ng>tvr</st<strong>ro</strong>ng>.<strong>ro</strong> şi pe blogul evenimentului. Subiectele <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng>cipale din agendă: adaptarea conţinutului editorial<br />
la diverse medii (mobile TV, video-on-demand); caracteristici <st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng>cipale ale conţinutului pentru succesul<br />
televiziunii în viitor. Echipa de marketing a coordonat şi derulat acest p<strong>ro</strong>iect (scenografie, p<strong>ro</strong>ducţie tehnică,<br />
transmisie webcast, acces participanţi, p<strong>ro</strong>ceduri contractuale – economic, juridic). Beneficiile obţinute de TVR<br />
<st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng> această asociere au fost: deschidere faţă de industria media şi asocierea cu un p<strong>ro</strong>dus premium, pentru<br />
target cu educaţie, venituri, expertiză şi experienţă, posibilitatea unui networking cu vârfurile acestor industrii.<br />
Serviciul Comunicare, PR şi Evenimente<br />
O parte din structura numită actualmente Serviciul Comunicare, PR şi Evenimente, din cadrul Direcţiei<br />
Marketing şi Comunicare de P<strong>ro</strong>dus, a funcţionat până în octombrie 2007 ca serviciu de Comunicare Externă, în<br />
cadrul Departamentului Comunicare şi Relaţii Internaţionale. Structura actuală desfăşoară activităţi curente de<br />
relaţii cu presa, cu publicul şi stabileşte strategia de comunicare a TVR cu diferitele categorii de public extern<br />
(mass-media, parteneri, telespectatori etc.). Activităţi detaliate despre partea de relaţii publice în secţiunea –<br />
„Comunicare internă şi externă. Relaţii internaţionale”.<br />
Acest serviciu, în urma reorganizării din octombrie 2007, a preluat colectivul şi atribuţiile Serviciului BTL<br />
şi Evenimente Speciale, din cadrul Direcţiei Marketing şi Vânzări.<br />
P<strong>ro</strong>ducătorii şi organizatorii de evenimente din echipa BTL au desfăşurat o serie de activităţi specifice,<br />
<st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng>tre care organizarea reprezentării TVR on-location la câteva evenimente importante (Festivalul Comediei<br />
Româneşti, Gala Premiilor Gopo, Ziua Eu<strong>ro</strong>pei, Sibiu – Capitală culturală eu<strong>ro</strong>peană, B’Estival, BCR Open<br />
Romania, Campionatul naţional de raliuri, meciurile echipelor naţionale de fotbal etc); alegerea locaţiilor şi<br />
lansarea comenzilor pentru campaniile outdoor pentru <st<strong>ro</strong>ng>p<strong>ro</strong>gramele</st<strong>ro</strong>ng> Dis De Seară, Anatomia lui Grey, Arena<br />
leilor, Ora de ştiri, <st<strong>ro</strong>ng>p<strong>ro</strong>gramele</st<strong>ro</strong>ng> regionale; lansarea de comenzi şi urmărirea p<strong>ro</strong>ducţiei pentru realizarea<br />
materialelor p<strong>ro</strong>moţionale (<st<strong>ro</strong>ng>prin</st<strong>ro</strong>ng>turi, mape de pre<st<strong>ro</strong>ng>să</st<strong>ro</strong>ng>, obiecte p<strong>ro</strong>moţionale etc) necesare reprezentării<br />
corespunzătoare a TVR la diverse evenimente (Târgul MIPCOM de la Cannes, Eu<strong>ro</strong>vision 2007, Festivalul George<br />
Enescu, Convenţia de Cablu 2006, Gala Premiilor TVR Internaţional, campania Plaja lui Măruţă etc); participarea<br />
76