Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro

sau coproducător (prezenţa siglei TVR 2 pe bannere, afişe, pliante, invitaţii, bilete, evenimente BTL la locaţie
etc.).
La lansarea grilei de vară a TVR 2, promovarea a urmărit o nouă linie de programe şi implementare a
campaniei de vară: „TVR 2 îşi ia vara în cap”, care a inclus şi personalizarea pachetului de identitate curent (în
<strong>prin</strong>cipal a channel ID-urilor) pentru sezonul estival.
Canalul TVR Cultural
În ceea ce priveşte TVR Cultural, în 2007, <strong>prin</strong>cipalul vector de promovare l-a constituit componenta onair,
Serviciul Promo realizând un număr de 500 de promo-uri de diverse tipuri pentru prezentarea programelor
postului.
De asemenea, canalul a beneficiat de implementarea unui nou pachet de identitate on-air şi a unui nou
slogan, începând cu grila de primăvară. Pentru împachetarea grafică a programelor TVR Cultural, Serviciul
Videografică a realizat aproximativ 20 de pachete de grafică de emisiune.
În 2007, TVR Cultural a fost partener în două evenimente culturale majore (Festivalul George Enescu şi
participarea la Târgul Internaţional de Carte Gau<strong>dea</strong>mus); în acest sens au fost concepute pachete grafice
speciale de eveniment, integrate on-off air (promo-uri speciale, afişe, invitaţii, design şi producţie stand,
obiecte promoţionale etc).
Canalul TVR Internaţional
Acţiunile de marketing pentru canalul TVR Internaţional au constat în primul rând în promovarea on-air a
emisiunilor proprii şi a filmelor, apoi a emisiunilor preluate din portofoliul celorlalte canale TVR. Strategia de
promovare on-air a TVR Internaţional (producţie şi scheduling) a ţinut cont de cele trei tronsoane de primetime
ale canalului, existente din cauza diferenţei de fus orar din aria de acoperire.
În 2007, Serviciul Promo a realizat pentru TVR Internaţional peste 500 de promouri, iar Serviciul
Videografică, aproximativ 20 de pachete grafice.
În 17 decembrie, la Teatrul Odeon s-a desfăşurat a VI-a ediţie a Galei Premiilor TVR Internaţional,
eveniment care a marcat şi împlinirea a 12 ani de existenţă a postului. Pentru acest eveniment, Direcţia
Marketing şi Comunicare de Produs a oferit sprijin logistic <strong>prin</strong> echipa de BTL şi a realizat o promovare
specială on şi off air.
Programe regionale
În luna martie 2007, cele patru studiouri teritoriale ale TVR – Iaşi, Cluj, Timişoara, Craiova - au demarat
un proiect teleastic comun. Din 19 martie 2007 există emisie regională la nivelul întregii ţări, timp de două ore
pe zi, <strong>prin</strong> splitarea semnalului TVR 2. Este vorba despre un program regional unitar realizat pe baza unei
armonizări a grilelor celor patru studiouri teritoriale. Noutatea absolută a constituit-o apariţia celui de-al
cincilea program regional, TVR Bucureşti, care reflectă actualitatea a 13 judeţe din Muntenia şi Dobrogea,
inclusiv Bucureşti. Astfel, în fiecare zi, între 16.30 şi 18.30, TVR difuzează o emisiune magazin intitulată
Autostrada TVR, urmată de Jurnal Regional (30 min., 18.00-18.30).
Direcţia Marketing şi Vânzări a derulat o amplă campanie de imagine şi poziţionare pentru promovarea
acestui bloc de program. Direcţia a creat şi realizat implementarea pachetului grafic unitar, atât pentru
Autostrada TVR, cât şi pentru Jurnalul Regional, a coordonat realizarea decorurilor, pe ideea de unitate
stilistică, a conceput şi a derulat campania de lansare şi promovare (TV, OOH, New Media). Campania de
marketing a fost splitată pe cele două programe - Autostrada TVR şi Jurnal Regional, fiind comunicate ca
programe regionale ale canalului TVR 2. Campania OOH s-a derulat în perioada 5 martie - 30 aprilie, cu
aproximativ 50 de panouri în Bucureşti şi alte oraşe importante din ţară.
75