Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro

2007, pentru TVR 1 s-au realizat peste 65 de pachete de grafică de program noi, de complexitate medie sau
mare.
Promovarea grilei de primăvară s-a axat pe emisiunile culturale (Garantat 100%, Profesioniştii,
Nocturne), cea de vară a avut în centru filmele, serialele şi emisiunile de divertisment (Faimoşii, Top Super-
Hits, Taverna, Rock’n Roll Club, Forsyte-Saga, Justiţie militară, linia de filme de la ora 23.20 şi teatru, joi de la
ora 20.30), iar grila de toamnă, cu o puternică componentă socială, a cu<strong>prin</strong>s emisiuni care au adus în atenţie
problemele cetăţeanului român ca membru al UE (Între bine şi rău, Fără frontiere, De ce democraţia?, Atunci şi
acum, Ochiul magic, Reflector).
Proiecte cu asociere de imagine pentru TVR 1
În 2007, o componentă a strategiei de promovare a TVR 1 a constituit-o şi asocierea canalului cu un set de
evenimente culturale, muzicale, sportive de anvergură şi interes. TVR 1 a fost partener sau coproducător
(prezenţa siglei TVR 1 pe bannere, afişe, pliante, invitaţii, bilete, evenimente BTL) la proiecte culturale (Sibiu -
Capitală Culturală Europeană 2007), muzicale (Proms of Delight, Concert aniversar Iris), sportive (BCR Open
Romania, Învingători pentru România în parteneriat cu Fundaţia Olimpică Română), de film (Festivalul
Anonimul, Festivalul Internaţional de Film Transilvania, Astra Film Fest, Centrul Naţional al Cinematografiei,
pentru promovarea filmelor româneşti), proiecte umanitare de anvergură (Gala Crucea Roşie, Gala UNICEF).
Canalul TVR 2
Strategia de marketing pentru TVR 2 a vizat promovarea pilonilor de grilă, menţinerea publicului
premium al canalului TVR 2 şi continuarea procesului de atingere a targetului de telespectatori vizat. De
asemenea, s-a urmărit permanent comunicarea procesului de diferenţiere faţă de TVR 1 şi de menţinere a
profilului stabilit în martie 2006 <strong>prin</strong> repoziţionare, creşterea acoperirii cu informaţii despre emisiunile TVR 2 în
publicaţiile de profil, creşterea notorietăţii prezentatorilor/moderatorilor emisiunilor TVR 2 şi a unicităţii
acestor programe în piaţă (Arena leilor, Familii în impas, MotoMagia etc.), impunerea noului format al
programului Tonomatul DP 2, după schimbarea moderatorului.
Luând în calcul bugetul alocat, activităţile de marketing aferente canalului TVR 2 din anul 2007 s-au axat
preponderent pe două suporturi: televiziune (autopromo-uri) şi internet (mini-site-urile găzduite pe site-ul
www.<strong>tvr</strong>.ro). Acestea au fost completate de proiectul de panotaj outdoor şi difuzarea de machete de pre<strong>să</strong>
pentru două programe premium: Ora de ştiri şi Arena leilor, desfăşurate pe o perioadă de circa trei luni, în
primul trimestru (ianuarie – martie) din 2007. Un alt proiect desfăşurat în această perioadă a fost lansarea
programului Homemade.ro – premiu de 10 milioane lei vechi, oferit de sponsorul emisiunii, realizarea de
promo-uri simple, teasere, flyere, machete de pre<strong>să</strong> (difuzate în sistem free).
În acest context, strategia de marketing pentru TVR 2 a continuat şi dezvoltat linia începută în 2006
(clasificarea şi promovarea programelor în funcţie de strategia de programe), strategie ce a vizat în <strong>prin</strong>cipal
menţinerea unui număr de promo-uri limitat, dar şi creşterea calităţii textelor şi a creaţiei, precum şi
exploatarea şi controlul eficient al spaţiilor de promovare on-air.
Activităţile de promovare au fost susţinute şi <strong>prin</strong> activitatea de PR, care se desfăşoară din octombrie
2007 în cadrul Departamentului Marketing şi Comunicare de Produs.
TVR 2 a beneficiat în primăvara anului 2007 de implementarea unui nou pachet de identitate on-air, creat
in house, pachet declinat ulterior în 3D pentru sezonul de iarnă. În plus, pentru TVR 2 s-au realizat 18 pachete
de grafică curentă de emisiune noi şi diverse elemente grafice suplimentare.
O componentă importantă a strategiei de promovare a TVR 2 a constituit-o asocierea canalului cu peste
20 de evenimente muzicale (B’Estival, Stufstock 5, Folk You, Sighişoara Medievală, Festivalul ARTmania,
Festivalul Internaţional Rock la Mureş, Concert Iris 30 de ani, Concert Deep Purple etc.), sportive (Raliul auto
VIP) sau de lifestyle (Seara Devoratorilor de Modă) cu un target similar canalului TVR 2, în calitate de partener
74