Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro

Direcţia Marketing şi Comunicare de Produs este compu<strong>să</strong> dintr-un grup de servicii care desfăşoară mai
multe tipuri de activităţi interconectate. Activităţile de coorodonare de marketing şi PR dedicate promovării
imaginii şi programelor canalelor TVR sunt realizate de echipele de brand manageri şi specialişti PR, în timp ce
activităţile de producţie de marketing sunt în sarcina echipelor de producţie promo, videografică şi BTL.
Direcţia include, de asemenea, Colectivul Cercetare şi analiză şi Serviciul Coordonare Vânzări, care realizează
sarcini specifice la nivelul întregii instituţii.
Schimbarea de management a Direcţiei, în mai 2007, schimbările la nivelul conducerii TVR din iulie 2007
şi reorganizarea structurii <strong>prin</strong> înglobarea echipei de PR, în octombrie 2007, au necesitat, în primul rând,
activităţi de reorganizare internă şi a fluxurilor de lucru.
În acest sens, pe parcursul anului 2007, s-au realizat şi au început <strong>să</strong> se aplice o serie de proceduri de
lucru intra şi inter departamentale care <strong>să</strong> reglementeze, atât activitatea în interiorul direcţiei, cât şi în relaţia
cu celelalte departamente. Printre acestea se numără o nouă dinamică a comunicării din interiorul Direcţiei
<strong>prin</strong> integrarea echipei de PR şi a celei de brand manageri, un sistem unificat şi complet de raportare a
fonogramelor utilizate de echipele de producţie de marketing (promo şi videografică) către Colectivul Drepturi
de Autor, participarea la schimbarea sistemului de selectare şi promovare a vedetelor-moderatori, un nou flux
de lucru între Direcţia Programe şi Direcţia Marketing şi Comunicare de Produs în ceea ce priveşte strategia de
promovare on-air, centralizarea şi clarificarea contractelor de barter.
Lipsa unui buget pentru publicitate a necesitat eficientizarea promovării on-air, web şi PR, controlul strict
al bugetului alocat şi identificarea unor mijloace alternative pentru a completa mixul de promovare. Astfel, în
2007, s-a acordat o atenţie sporită componentei on-air <strong>prin</strong> diversificarea tipurilor de promovare on-air folosite
(line-up-uri, testimoniale etc).
De asemenea, parteneriatele media au devenit o componentă importantă a strategiei de promovare <strong>prin</strong>
asocierea canalelor TVR cu peste 40 de evenimente muzicale, sportive sau de lifestyle, în funcţie de publicul
ţintă, în calitate de partener sau coproducător (cu menţinerea canalului partener pe materialele de prezentare
şi promovare a evenimentului - bannere, afişe, pliante, invitaţii, bilete, evenimente BTL la locaţie etc.).
Echipele de producţie de marketing (promo, videografică şi BTL) au susţinut activităţile curente, realizând
in-house conceptul şi producţia pentru pachete grafice de identitate, evenimente de lansare şi campanii on-air
şi web.
Canalul TVR 1
În cazul TVR 1, s-a folosit un mix între promovarea on-air, cea de PR şi cea realizată <strong>prin</strong> intermediul siteului
www.<strong>tvr</strong>.ro. În secundar, au fost folosite activităţi BTL - petrecerea pentru lansarea grilei de primăvară a
canalului a avut loc la ceainăria Cărtureşti, grila de primăvară mizând pe <strong>programele</strong> culturale ale TVR 1.
Promovarea on-air a continuat direcţia strategică a anului 2006 – promovarea diferenţiată a emisiunilor
din fiecare grilă în funcţie de importanţa conferită lor în strategia de programe. Alături de aceste aspecte, s-a
acordat o atenţie sporită planificării şi difuzării spoturilor de autopromovare, luând în calcul proximitatea şi
afinitatea dintre programul promovat şi emisiunile din grilă.
Promovarea <strong>prin</strong> intermediul site-ului propriu s-a axat pe afişarea de web bannere şi realizarea de minisite-uri
pentru emisiunile din categoria premium şi a emisiunilor eveniment. Pentru promovarea acestor siteuri
s-a luat decizia introducerii adreselor de site în spoturile de autopromovare ale emisiunilor şi integrarea
acestui element în pachetul grafic al canalului.
TVR 1 a beneficiat, în martie 2007, de un re-design al pachetului grafic de identitate, păstrându-se în<strong>să</strong>
coerenţa vizuală a identităţi on-air curente (pachetul „point of view/priveşte mai departe”). În aceeaşi linie,
pachetul a fost adaptat pentru sezonul de iarnă (<strong>prin</strong> pachetul „ferestre îngheţate”). Toate elementele de
adaptare ale pachetului din anul 2007 au fost realizate intern de către echipa Serviciului Videografică. În plus, în
73