Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro

În tronsonul orar 14.00-14.30 (corespunzător difuzării Jurnalului de prânz), în intervalul luni-duminică,
TVR 1 rămâne lider de audienţă la nivel naţional, cu 3,4% rating, respectiv 20,7% cotă de piaţă, în timp ce staţia
plasată pe locul 2, în acelaşi interval orar, a înregistrat un rating mediu de 1,4% şi 8,8% cotă de piaţă.
De asemenea, în zilele de weekend, pe segmentul orar 14.00-16.30, TVR 1 este lider de audienţă;
<strong>programele</strong> de sport (fotbal în primul rând) sau divertisment (Tezaur folcloric, Parteneri de weekend,
Cafeneaua astrelor) atrag categorii largi de public.
Sezonalitatea audienţei şi schimbările de politică editorială
În anul 2007, cele trei grile sezoniere tipice - martie-mai, iunie-septembrie şi octombrie-februarie
(octombrie-decembrie în analiză) - au fost supuse şi influenţelor unor factori structurali atipici: diminuarea
ponderii difuzării unor genuri de emisiuni cu audienţă mare (transmisiunile sportive care s-au redus la mai
puţin de jumătate în 2007); creşterea ponderii talk-show-urilor, inclusiv a celor politice, şi a emisiunilor de
campanie electorală; scoaterea din grilă a unor emisiuni cu succes de public (de exemplu Iartă-mă).
Variaţiile sezoniere înregistrate în 2007, cu impact mai puternic decât în anul precedent, când efectul
factorilor sezonieri a fost atenuat de ponderea mare a transmisiunilor sportive din luna iunie (Campionatul
Mondial de Fotbal), se înscriu în trendul general descendent al audienţei tv:
Anul 2007 comparativ cu Anul 2006
Martie-Mai Iunie-Sept. Oct.-Dec. Martie-Mai Iunie-Sept. Oct-Dec.
Naţional 2,0% 1,3% 1,9% 2,9% 2,4% 2,7%
Urban 1,5% 1,0% 1,3% 2,1% 1,95% 1,7%
În urban, cele mai semnificative descreşteri de audienţă din perioada iunie-septembrie provin din
tronsoanele orare ale după-amiezii: 14.00-17.00 şi 17.00-19.00 (TVR 1 deţine în aceste segmente orare locul
patru în ierarhia posturilor tv). Lunile aprilie-mai şi octombrie-noiembrie 2007 au găzduit, pe lângă modificările
specifice de sezon, şi alte modificări legate de difuzarea unor evenimente politice: campania pentru
referendumul din luna mai, privind demiterea preşedintelui, campania pentru alegerile europarlamentare.
Emisiunile anului 2007 la TVR 1
În 2007, la TVR 1, <strong>programele</strong> de divertisment cu cea mai mare audienţă medie pe target naţional au fost
Surprize, surprize (10,8%) şi O dată-n viaţă (9,3%). Emisiunile consacrate, Stele de cinci stele (6,2%) şi Dănutz
SRL (5,9%), s-au înscris în aceleaşi cifre ridicate de audienţă, în timp ce emisiuni nou-apărute în grila de
toamnă, precum Cafeneaua astrelor, au înregistrat creşteri constante de la o lună la alta.
Dintre emisiunile de anchetă şi reportaj se remarcă Ochiul magic (5,1%) şi Cu ochii’n 4 (2,7%), care au
înregistrat audienţe importante în 2007.
Dintre <strong>programele</strong> muzicale, se disting transmisiunile legate de Eurovision: Selecţia naţională, care a
avut un rating mediu pe target naţional de 9,4%, iar Eurovision-finala – 7,1%. De asemenea, sunt de menţionat
<strong>programele</strong> producţie proprie Tezaur folcloric (4,8%) şi O vedetă populară (2,8%).
Talk-show-urile canalului TVR 1 cu cea mai bună audienţă pe target naţional au fost Între bine şi rău
(5,6%), Faţă în faţă (4%) şi Săptămâna politică (3,8%).
În categoria seriale, cele mai apreciate au fost Lost: Naufragiaţii (rating mediu pe target naţional de
5,8%), Anatomia lui Grey (4%) şi Neveste disperate (3%).
Publicul TVR 1 din anul 2007
Pe fondul tendinţei generale de scădere a consumului tv şi de fragmentare mai accentuată a pieţei media,
TVR 1 şi-a conservat, în anul 2007, atât pe urban, cât şi pe naţional, o structură de public în care predomină
persoanele cu vârste de peste 55 ani, cu nivel scăzut de educaţie.
Pe anumite segmente orare, o serie de emisiuni noi introduse în grila de toamnă (emisiuni de
divertisment, talk-show-uri), au dus îmbunătăţit structuria de public, deşi nu au adus câştiguri imediate,
substanţiale, de audienţă. Acestea au atras, în mai mare măsură, telespectatori din segmentul de public activ
44