Televiziunea publică, prin programele sale, trebuie să dea ... - tvr.ro

Pe o piaţă suprasaturată şi, totuşi, în permanentă dezvoltare (anual apărând nu doar canale regionale şi
de nişă, ci chiar canale generaliste cu puternică susţinere financiară – de exemplu Kanal D, Romantica, Antena
3), era firească o scădere a <strong>prin</strong>cipalilor indicatori ai canalelor tv consacrate, din cauza fenomenului de
redistribuire a publicului.
Acest fapt s-a petrecut în anul 2007 pe fondul unei scăderi generale a consumului tv comparativ cu 2006 –
după cum o demonstrează audienţele medii pe „total canale”: la nivel naţional (urban + rural), cota de piaţă
medie a fost de 15,8% (faţă de 16,4% în 2006), iar în mediul urban (oraşe mari, medii şi mici) a fost de 16,2%
(faţă de 16,9%).
TVR 1 continuă <strong>să</strong> fie bine poziţionat la nivel naţional, atingând, în 2007, un rating mediu de 1,9%, ceea ce
îl plasează pe locul 2, în topul mediilor anuale ale tuturor staţiilor tv măsurate şi raportate de TNS-AGB
International. TVR 2 ocupă la nivel naţional o poziţie similară cu Prima TV şi Realitatea TV, atingând un rating
mediu anual de 0,7%. TVR Cultural înregistrează, în 2007, comparativ cu 2006, o creştere a audienţei, atât pe
target naţional (de la 0,03% - 6.500 telespectatori, la 0,04% - 8.400 de telespectatori), cât şi pe target urban (de
0,04% - 4.900 telespectatori, la 0,06% - 5.900 telespectatori). Cele trei canale publice tv cu recepţie naţională au
acoperit împreună, în 2007, o cotă de piaţă de cca 17% pe target naţional şi 11,7% pe target urban – ambele
cote fiind mai mici faţă de 2006 (respectiv 22% pe naţional şi 15% în urban, în 2006).
Scăderea generală de audienţă pe total canale, comparativ cu 2006, a fost maximă (-2.6% pe naţional şi –
3% pe urban) pe tronsonul orar 19.00-23.00 şi a afectat <strong>prin</strong>cipalele canale tv româneşti, inclusiv pe cele
publice. TVR 1 a pierdut pe naţional 2,6 puncte procentuale de audienţă şi 2,1 pe urban - în mare parte, din
cauza reducerii ponderii transmisiunilor meciurilor de fotbal. Reamintim că, în 2006, TVR a transmis meciuri
din Liga I de fotbal, din Cupa UEFA, de la Campionatul Mondial de Fotbal, din tururile preliminare ale Ligii
Campionilor – care au adus postului TVR 1 audienţe record, cu maxime ce au atins 33% (pe target urban).
TVR 1
Poziţionarea pe piaţă
Scăderea, în 2007, a consumului tv, în general, se resimte şi în evoluţia audienţei <strong>prin</strong>cipalului canal al
postului public, în condiţiile în care publicul de televiziune tinde <strong>să</strong> migreze spre canale specializate, dedicate.
Pe target naţional, în tronsonul orar 17.00-19.00, în care îşi conservă o poziţie bună în raport cu
concurenţa, TVR 1 rămâne lider de audienţă, deşi în scădere faţă de anul 2006, în <strong>prin</strong>cipal în zilele de
weekend. Transmisiunile sportive din acest interval orar (fotbal), divertismentul de weekend (Dănutz SRL),
emisiunile cu tradiţie, precum Teleenciclopedia, au fidelizat publicul.
0,0 2,0 4,0 6,0
National
%
17:00 - 17:05
17:05 - 17:10
17:10 - 17:15
17:15 - 17:20
17:20 - 17:25
Evolutia audientei in tronsonul orar 17.00-19.00, zilele de week end 2007
la TVR1, comparativ cu RRO TV si Antena1
17:25 - 17:30
17:30 - 17:35
17:35 - 17:40
17:40 - 17:45
17:45 - 17:50
17:50 - 17:55
17:55 - 18:00
43
18:00 - 18:05
18:05 - 18:10
18:10 - 18:15
18:15 - 18:20
TVR 1 Pro TV Antena 1
18:20 - 18:25
18:25 - 18:30
18:30 - 18:35
18:35 - 18:40
18:40 - 18:45
18:45 - 18:50
18:50 - 18:55
18:55 - 19:00