Raport privind posibilitatile de dezvoltare a ecoturismului in ... - FPDL

“ Nu este suficient sa existe un produs bun de ecoturism in Romania, trebuie ca piata sa fie pregatita sa-l
cumpere” (tour-operator din Olanda, Aprilie 2002)
Turismul mondial a crescut sustinut in ultimii ani, ajungand la peste 700 de milioane de calatorii internationale
(OMT, 2001). Aceasta crestere reprezinta o provocare majora pentru marketingul turistic. Noi destinatii si noi
produse sint oferite unei piete in crestere, in timp ce pietele si produse traditionale sint intr-o continua
diversificare. Destinatiile turistice se lupta pentru a se pozitiona cat mai bine pe aceasta piata dinamica, in
continua crestere. In acest context, este o nevoie presanta pentru strategii inteligente de pozitionare pe piata
turistica, completate de canale de distributie si strategii de pret. Cunoasterea pietei turistice, prin studii si analize,
este un proces de lunga durata, costisitor dar foarte necesar
O chestiune esentiala in marketingul unei destinatii este accea de a crea si administra cu success o imagine
distinctiva si atractiva a acelei zone. Acest lucru este legat insa in mod direct si de eforturile Romaniei de a-si crea
o imagine proprie, distinctive si de o promova pe pietele tinta. Imaginea turistica a zonei Horezu si imprejurimi va
trebui sa tina cont de imaginea generala a Romaniei si va trebui sa o utilizeze in avantajul sau..
In efortul de identificare a pietelor tinta, va trebui sa se tina seama de motivatiile pe care le au turistii atunci cand
aleg o desrtinatie sau un program anume, motivatii ce tin in general de nevoia de a evada din mediul cotidian intrun
mediu diferit, in care simturile, mintea si sufletul sa isi gaseasca noi stimuli.
Marketing-ul, promovarea, strategiile de pret si de distributie, pozitionarea pe piata sint teme ce vor trebui
abordate in cadrul unui plan de marketing al viitoarei destinatii ecoturistice, plan de marketing in care vor trebui
implicate toti ofertantii de servicii turistice, autoritatile locale, agentii de turism, CJ Valcea si Gorj. Este de dorit
ca acest plan de marketing sa tina cont de strategia de dezvoltare turistica a Romaniei (in curs de elaborare), de
strategia pentru dezvoltarea turismului in regiunea Sud-Vest, Oltenia; de strategia de dezvoltare a ecoturismului in
Romania (in curs de elaborare) si de strategia de brand de tara a Romaniei (in curs de elaborare).
4.5 Calitate
Pentru a asigura un grad corespunzator de calitate al produselor si serviciilor turistice, recomandam sa se aiba in
vedere ca toate produsele si serviciile turistice sa fie certificate la nivel national conform legislatiei in vigoare
(certificarea structurilor de cazare turistica, licente si brevete, etc).
13