????????? ??????????? ??????? ????????
????????? ??????????? ??????? ????????
????????? ??????????? ??????? ????????
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
SHELFprofile<br />
Клиент<br />
Friesland Foods Foremost<br />
(Тайланд)<br />
Марка<br />
Foremost Spark<br />
Категория<br />
УВТ-молочный<br />
напиток<br />
Рынок<br />
Тайланд<br />
Выпуск на рынок<br />
oктябрь 2008<br />
Формат<br />
combiblocMini<br />
180мл с соломинкой<br />
Ассортимент<br />
Шоколад с орехами,<br />
Эспрессо<br />
SIG Combibloc<br />
No.03 | 2008<br />
SHELFlive<br />
Foremost расширяет линейку продуктов в combiblocMini:<br />
Настоящее наслаждение глотком свежести<br />
Кто желает отведать глоток настоящей свежести?<br />
Компания «Friesland Foods Foremost» расширила ассортимент<br />
молочных напитков с длительным сроком хранения, представив<br />
2 новых вкуса в октябре 2008 г. Под торговой маркой<br />
«Foremost Spark» в продажу поступили орехово-шоколадный<br />
молочный напиток и кофейно-молочный коктейль со вкусом<br />
Эспрессо в упаковке combiblocMini объемом 180мл.<br />
Ледяная мята дает новое наслаждение вкусом<br />
Добавление в рецепт ледяной мяты придает особую свежесть<br />
напитку, делая его вкус ни с чем не сравнимым удовольствием!<br />
«Foremost Spark» богат витаминами B1, B2 и<br />
ниацином. Это позволяет организму сохранять тонус и<br />
природную энергию здоровья, которая так необходима при<br />
современном ритме жизни. Благодаря полезности витаминов<br />
группы В и особенному свежему мятному вкусу, напиток<br />
«Foremost Spark» дает реальный заряд бодрости и уму<br />
и телу.<br />
Выпуск на рынок продуктов «Foremost Spark» будет сопровождаться маркетинговой<br />
компанией, включая рекламные плакаты в торговых точках.<br />
01 SHELFlive 03 | 2008 RU<br />
Таким образом, концепция этого нового, уникального для<br />
молочного рынка продукта снова продемонстрировала,<br />
что по-прежнему существует масса возможностей для<br />
разработки обогащенных, функциональных напитков.<br />
Выпуск на рынок будет сопровождаться широкой маркетинговой<br />
компанией, включая рекламу по телевидению и<br />
промо-акции в точках продаж.<br />
Добиваясь успеха с инновационными продуктами<br />
Компания «Friesland Foods Foremost» является лидирующем<br />
производителем молочных продуктов Таиланда. Она<br />
специализируется на производстве и продаже молочных<br />
продуктов с длительным сроком хранения. На рынке<br />
Таиланда компания работает уже более 45 лет. Торговая<br />
марка «Foremost» принадлежит к числу самых популярных<br />
марок Таиланда.
SHELFprofile<br />
Клиент<br />
Unilever Bestfoods<br />
Марка<br />
Knorr<br />
Категория<br />
супы<br />
Рынок<br />
Канада/Франция/<br />
Испания<br />
Выпуск на рынок<br />
март/август/<br />
сентябрь 2008<br />
Формат<br />
combiblocCompact<br />
500мл<br />
combiblocStandard<br />
1.000мл<br />
(только для<br />
Франции)<br />
Ассортимент<br />
Канада:<br />
красный суп<br />
зеленый суп<br />
оранжевый суп<br />
желтый суп<br />
Франция:<br />
белый суп<br />
оранжевый суп<br />
красный суп<br />
зеленый суп<br />
Испания:<br />
белый суп<br />
оранжевый суп<br />
зеленый суп<br />
Красочная концепция от компании Knorr:<br />
Еда в красках<br />
Яркие цвета дарят здоровье<br />
В рамках новой концепции «Еда в красках»<br />
(«Mangez en couleurs») Unilever<br />
Bestfoods представила новые цветные<br />
супы Knorr в Канаде, Франции и Испании.<br />
Компания предлагает красные,<br />
зеленые, оранжевые, желтые и белые<br />
супы в упаковке combiblocCompact<br />
500мл. Во Франции супы также поставляются<br />
в combiblocStandard 1.000мл.<br />
Яркие разноцветные овощи и фрукты<br />
богаты ценными питательными веществами<br />
– витаминами, минералами,<br />
клетчаткой, а также антиоксидантами.<br />
Яркие цвета – это признак свежести,<br />
качества, спелости и вкуса. С новыми<br />
продуктами марки Knorr компания<br />
Unilever предлагает отличное решение<br />
для тех, кто привык видеть у себя на<br />
столе полезную, вкусную и разнообразную<br />
пищу, но у кого нет времени на<br />
самостоятельное приготовление еды.<br />
Рецепты составляются с учетом цвета<br />
продуктов.<br />
Для канадского рынка красный суп<br />
изготавливается из томатов, красного<br />
перца и чили, а горошек, цукини, шпинат<br />
и лук служат основными компонентами<br />
зеленого супа. В качестве основы<br />
оранжевого супа используются морковь<br />
и тыква. Желтый суп готовят из моркови<br />
и кукурузы.<br />
На рынке Франции также предлагается<br />
белый суп, из спаржи, цветной капусты<br />
и мускатного ореха; в оранжевый суп<br />
добавляют морковь, тыкву, карри и<br />
апельсин; согласно рецепту, красный<br />
суп делают из томатов, красного перца,<br />
красного лука и карри; а в зеленый суп<br />
обязательно кладут шпинат, горошек и<br />
шнитт-лук.<br />
На испанском рынке предлагаются следующие<br />
виды супов: белый суп со спаржей<br />
и цветной капустой, оранжевый суп<br />
с морковью и тыквой, а также зеленый<br />
суп со шпинатом, горошком и цукини.<br />
Рецепты для каждой страны разрабатывались<br />
с учетом кулинарных предпочтений<br />
ее жителей.<br />
Чтобы помочь покупателям разнообразить<br />
свой рацион, сделав его более<br />
ярким, компания Canada Unilever издала<br />
книгу рецептов «Еда в красках»<br />
(Eat in color), выпуск которой приурочен<br />
к выводу на рынок этих новых продуктов.<br />
При покупке двух продуктов Knorr<br />
покупатель получает книгу с рецептами<br />
в подарок.<br />
Яркие краски<br />
Питательность еды напрямую зависит<br />
от цветового разнообразия продуктов,<br />
из которых приготовлено то или иное<br />
блюдо. Это объясняется наличием различных<br />
фитохимических элементов,<br />
содержащихся в овощах и фруктах.<br />
Именно они дают овощам и фруктам<br />
узнаваемый запах, вкус и цвет, а также<br />
дарят массу иных полезных свойств:<br />
в результате научных исследований<br />
было открыто, что фитохимические<br />
элементы укрепляют иммунную систему.<br />
Они защищают клетки, способствуют<br />
нормализации кровяного давления, а<br />
также уровня холестерина и сахара<br />
в крови, предотвращают развитие сердечно-сосудистых<br />
заболеваний и рака.<br />
И именно эти фитохимические вещества<br />
влияют на цвет овоща и фрукта.<br />
Многие пигменты, содержащиеся в овощах<br />
и фруктах, являются антиоксидантами<br />
и обеспечивают защиту соматических<br />
клеток от агрессивных свободных<br />
радикалов.<br />
Благодаря этому яркие супы под маркой<br />
Knorr содержат огромное количество<br />
полезных питательных веществ, к которым<br />
относятся витамины, антиоксиданты<br />
и клетчатка. Кроме того, в супах<br />
содержатся витамины B6, C и Е, которые<br />
служат укреплению защитных сил<br />
организма.<br />
Knorr – успешный бренд<br />
Продукция под маркой Knorr – один из<br />
самых успешных потребительских товаров<br />
по всему миру. С годовым объемом<br />
продаж в три миллиарда евро Knorr<br />
является лидирующим брендом группы<br />
компаний Unilever. Ставший известным<br />
благодаря идеям, ориентированным на<br />
интересы покупателей, Knorr в более<br />
чем ста странах мира имеет репутацию<br />
поставщика супов высочайшего качества.<br />
Имея штаб-квартиры в Роттердаме<br />
и Лондоне, Unilever Bestfoods представлена<br />
более чем в 100 странах. Штат<br />
компании составляет более 175.000 со -<br />
трудников, годовой оборот компании<br />
в 2007 году составил 40 миллиардов<br />
евро.<br />
SHELFlive 03 | 2008 RU<br />
02
SHELFprofile<br />
Клиент<br />
Alifard<br />
Марка<br />
Sunich<br />
Категория<br />
100%-ные соки,<br />
нектары<br />
Рынок<br />
Иран<br />
Выпуск на рынок<br />
декабрь 2007<br />
Повторный выпуск<br />
на рынок<br />
апрель 2008<br />
Формат<br />
combifitPremium<br />
500мл и 1.000мл<br />
с combiSwift<br />
Ассортимент<br />
100%-ный<br />
апельсиновый<br />
сок с мякотью<br />
и морковноапельсиновый<br />
нектар<br />
SHELFprofile<br />
Клиент<br />
Dutch Lady Vietnam<br />
Food&Beverage Co.,<br />
Ltd<br />
Марка<br />
Dutch Lady<br />
Категория<br />
молоко длительного<br />
хранения с вкусовыми<br />
добавками<br />
Рынок<br />
Вьетнам<br />
Выпуск на рынок<br />
май 2008<br />
Формат<br />
combiblocMini<br />
180мл с соломинкой<br />
Ассортимент<br />
молоко длительного<br />
хранения с зеленым<br />
чаем<br />
Alifard выбирает combifitPremium:<br />
Рост продаж благодаря смене упаковки<br />
Новая упаковка увеличивает продажи<br />
Начиная с декабря 2007 года соки и<br />
нектары, производимые иранской ком -<br />
панией Alifard, поставляются в упаковке<br />
combifitPremium 1.000мл с combiSwift.<br />
До этого продукция расфасовывалась<br />
в картонную упаковку конкурирующей<br />
фирмы. Вывод продукта в новой привлекательной<br />
упаковке combifit позволил<br />
увеличить продажи компании на 40%.<br />
В апреле 2008 года компания Alifard<br />
представила два новых продукта:<br />
100%-ный апельсиновый сок с мякотью<br />
и морковно-апельсиновый нектар.<br />
Апельсиновый сок также поставляется<br />
в упаковке combifitPremium 500мл.<br />
03 SHELFlive 03 | 2008 RU<br />
Alifard выбирает эффективность и<br />
разнообразие<br />
Компания Alifard убедилась в том, что<br />
SIG Combibloc обеспечивает отличные<br />
показатели скорости и эффективности.<br />
Компания воспользовалась сменой упаковки<br />
с конкурирующего формата на<br />
combifitPremium для того, чтобы представить<br />
новый дизайн литровых упаковок<br />
соков и нектаров. Технология розлива<br />
позволяет осуществлять розлив сока<br />
с высоким содержанием свежих фруктов,<br />
при этом упаковка запечатывается<br />
над уровнем заполнения, без соприкосновения<br />
с продуктом.<br />
Alifard – один из лидеров среди производителей<br />
фруктовых соков и нектаров<br />
в асептической упаковке. Численность<br />
персонала компании – 400 человек; центральный<br />
офис находится в Тегеране<br />
(www.alifard.com; info@alifard.com).<br />
Dutch Lady Vietnam представляет в combiblocMini новый продукт:<br />
Отличная пара: зеленый чай и УВТ-молоко<br />
Премьера во Вьетнаме<br />
Представляя на рынке свой новый продукт<br />
(молоко длительного хранения<br />
с экстрактом зеленого чая), Dutch Lady<br />
Vietnam вновь заявляет о своей долгосрочной<br />
цели – внедрение инноваций,<br />
отвечающих потребностям покупателей.<br />
Продажи нового продукта в упаковке<br />
combiblocMini 180мл начались во<br />
Вьетнаме в мае 2008 года. Это первый<br />
молочный продукт с экстрактом зеленого<br />
чая, который был предложен на<br />
рынке Вьетнама. Выход нового продукта<br />
сопровождался печатной и телевизионной<br />
рекламой.<br />
Здоровье в картонной упаковке<br />
Новый продукт предназначен для молодежи,<br />
которая потребляет молоко, заботясь<br />
о здоровье, но которой наскучил<br />
знакомый вкус. Благодаря добавлению<br />
экстракта зеленого чая, продукт, предлагаемый<br />
Dutch Lady, дарит не только<br />
Реклама о запуске нового напитка на<br />
основе УВТ-молока и зеленого чая.<br />
всю пользу молока, но и все выгоды и<br />
преимущества зеленого чая. Зеленый<br />
чай богат антиоксидантами и полифенолами,<br />
которые замедляют процесс старения<br />
и могут служить инструментом<br />
защиты от возникновения рака. Кроме<br />
того, зеленый час сокращает уровень<br />
липидов в крови, понижает кровяное<br />
давление и усиливает защитные силы<br />
организма.<br />
Dutch Lady Vietnam, владельцем которой<br />
является Friesland Foods, – один из<br />
лидеров молочного рынка во Вьетнаме.<br />
Представляя данный новый продукт,<br />
компания стремится найти ниши сбыта<br />
молочной продукции,<br />
которые будут интересны<br />
для молодого поколения,<br />
и реализовать<br />
принцип вкусного и<br />
полезного питания для<br />
всей семьи.
SHELFprofile<br />
Клиент<br />
Humana<br />
Milchunion eG<br />
Марка<br />
Ravensberger<br />
Категория<br />
готовый чай/молоко<br />
длительного хранения/молочные<br />
напитки длительного<br />
хранения<br />
Рынок<br />
Германия<br />
Повторный выход<br />
на рынок<br />
май 2008/июль 2008<br />
Формат<br />
combiblocSmall<br />
200мл и 250мл<br />
Ассортимент<br />
УВТ-молоко,<br />
молочные напитки:<br />
клубника, шоколад,<br />
ваниль, банан<br />
холодный чай<br />
SHELFprofile<br />
Клиент<br />
Boschi Food&<br />
Beverage и<br />
Consorzio Casalasco<br />
del Pomodoro<br />
Марка<br />
Pomì и Pomìto<br />
Категория<br />
продукты питания<br />
Рынок<br />
Европа, США, Россия,<br />
Ближний Восток<br />
Выпуск на рынок<br />
сентябрь 2008<br />
Формат<br />
combiblocCompact<br />
300 и 500мл<br />
с улучшенной Vобразной<br />
перфорацией;<br />
combiblocSlimline 500<br />
и 1.000мл с combiTwist;<br />
combibloc Standard<br />
1.000мл<br />
combiblocMaxi 1.500мл<br />
Ассортимент<br />
passata (томатный<br />
соус), polpa<br />
(томатная паста)<br />
Новый запуск на рынок молочных напитков и холодных чаев:<br />
Новый дизайн продукции Ravensberger<br />
Холодный чай вновь выходит на сцену<br />
После повторного вывода на рынок популярных<br />
десертов Ravensberger в 2007<br />
году, порционная картонная упаковка<br />
приобрела абсолютно новый вид. Для<br />
чаев «яблоко-лимон» и «персик» под<br />
маркой Ravensberger была использована<br />
упаковка combiblocSmall 200мл с новым<br />
оформлением. Свежий дизайн стал<br />
более энергичным и ярким, чтобы визуально<br />
подчеркнуть высокое качество<br />
продукта.<br />
Молочные напитки в «энергичной»<br />
упаковке<br />
Предлагая свой ассортимент в новой<br />
динамичной упаковке, Humana Milchunion<br />
ориентирует свою продукцию на детей и<br />
молодые семьи. Продажи обычного моло-<br />
Consorzio Casalasco del Pomodoro и Boschi Food & Beverage S.p.А.:<br />
Новые отличительные черты Pomì and Pomìto<br />
Для Pomì все меняется<br />
С сентября 2008 года популярная томатная<br />
продукция под маркой Pomì and<br />
Pomìto по всему миру приобретет новый<br />
элегантный вид. Этот бренд – один из<br />
лидеров на мировом рынке продуктов<br />
из итальянских томатов, и теперь эта продукция<br />
будет представлена в картонной<br />
упаковке. Благодаря сотрудничеству двух<br />
компаний – Consorzio Casalasco del Pomodoro<br />
и Boschi Food & Beverage – эти всеми<br />
любимые продукты теперь можно будет<br />
купить в асептической картонной упаковке<br />
объемом 300 или 1.500мл.<br />
Впервые продукты Pomì and Pomìto поставляются<br />
в упаковке combiblocCompact<br />
с улучшенной V-образной перфорацией.<br />
Помимо этого был расширен и ассортимент<br />
упаковки, добавлены новые форматы<br />
и объемы. Маркетинговая кампания<br />
в специализированной итальянской<br />
прессе призвана поддержать повторный<br />
вывод продукции Pomì на местный и<br />
международный рынки.<br />
ка, а также молока с банановым, клубничным,<br />
ванильным и шоколадным вкусом<br />
в упаковке combiblocSmall 200 и 250мл<br />
начались в Германии в 2008 году. Цель<br />
обновления дизайна заключалась<br />
в стремлении донести до молодых по -<br />
тре бителей идею о высочайшем качестве<br />
продукции, причем сделать это<br />
в простой и доступной форме, что стало<br />
возможным благодаря использованию<br />
оформления, которое ассоциируется с<br />
на туральностью и динамичностью. При<br />
реализации этой стратегии возникла<br />
идея создать иллюстрации Ravensberger<br />
Family (семья Равенсбергер). На упаковках<br />
изображается семья, которая занимается<br />
различными видами спорта –<br />
катание на велосипеде, игры в теннис,<br />
баскетбол и футбол.<br />
Партнерство двух лидеров<br />
Партнерство двух лидирующих компаний<br />
Италии Boschi Food & Beverages и Consorzio<br />
Casalasco del Pomodoro позволило<br />
создать крупнейшего мирового производителя<br />
томатных продуктов в картонной<br />
упаковке. Только за 2007 год SIG Combibloc<br />
поставил этим двум компаниям более<br />
90 миллионов картонных упаковок. Две<br />
компании также выступают в качестве<br />
переработчика и упаковщика продуктов<br />
из томатов для международных компа-<br />
Использование боковых поверхностей<br />
На стенках картонной упаковки достаточно<br />
места, чтобы разместить не только<br />
яркие картинки, привлекающие детей,<br />
но и подробную информацию о составе<br />
и питательных свойствах продукта, интересующую<br />
их родителей. Всё это делает<br />
картонную упаковку замечательным<br />
инструментом продвижения идеи натуральности<br />
и высочайшего качества<br />
продукции.<br />
ний, среди которых можно упомянуть<br />
Unilever, Barilla и Nestl.<br />
1 июля 2007 года начала свою деятельность<br />
компания Boschi Food & Beverage<br />
S.p.A., которая была образована усилиями<br />
Consorzio Casalasco del Pomodoro<br />
(80%) и Consorzio Interregionale Ortofrutticoli<br />
(20%). В состав новой компании<br />
вошли активы, приобретенные у Boschi<br />
Luigi & Figli,а также торговые марки Pomì,<br />
Pomito и Pais, приобретенные у<br />
Parmalat.<br />
SHELFlive 03 | 2008 RU<br />
04
SHELFprofile<br />
Клиент<br />
Tchin Lait<br />
Марка<br />
Candia<br />
(Le Lait, Viva,<br />
Silouette)<br />
Рынок<br />
Алжир<br />
Выпуск на рынок<br />
июнь 2008<br />
Категория<br />
молоко длительного<br />
хранения<br />
Формат<br />
combiblocSlimline<br />
1.000мл<br />
с combiSwift<br />
Ассортимент<br />
обезжиренное,<br />
средней жирности,<br />
повышенной<br />
жирности<br />
SHELFprofile<br />
Клиент<br />
Swire Coca-Cola<br />
Beverage Ltd.<br />
Марка<br />
Nestea,<br />
Tea of the World<br />
(Чаи мира)<br />
Категория<br />
чай, готовый<br />
к употреблению<br />
Рынок<br />
Тайвань<br />
Выпуск на рынок<br />
июль 2008<br />
Формат<br />
combiblocSmall<br />
250мл с соломинкой<br />
Ассортимент<br />
Nestea: чай<br />
«медовая груша»,<br />
«персик»<br />
Tea of the World:<br />
ароматизированный<br />
чай «Барли»,<br />
цейлонский черный<br />
чай, чай с молоком<br />
Tchin Lait выбирает удобство:<br />
combiSwift покоряет Африку<br />
Удобная упаковка<br />
Приобретя права на реализацию про дук -<br />
ции у канадской компании, теперь компания<br />
Tchin Lait предлагает на рынке<br />
Алжира молоко длительного срока хранения<br />
высокой и средней жирности, а<br />
также обезжиренное молоко. Продукт<br />
разливается в упаковку combiblocSlimline<br />
1.000мл с удобными крышками combiSwift.<br />
Продукция реализуется начиная с июня<br />
под торговыми марками Candia Le Lait,<br />
Silouette и Viva. Являясь лидером молочного<br />
рынка Алжира, Tchin Lait находится<br />
в постоянном поиске новых технологий<br />
и инновационных решений, позволяющих<br />
улучшить качество продукции как в от но -<br />
шении вкуса, так и в от но шении характеристик<br />
упаковки.<br />
В Алжире пользуются спросом крупные<br />
упаковки, и поэтому картонная упаковка<br />
combiblocSlimline 1.000мл с combiSwift<br />
более удобна в использовании.<br />
05 SHELFlive 03 | 2008 RU<br />
Удобная крышка<br />
Именно преимущества combiSwift побудили<br />
Tchin Lait выбрать этот продукт:<br />
крышка легко открывается, отверстие<br />
устроено таким образом, чтобы обеспечить<br />
равномерное наливание жидкости.<br />
Откручивающаяся крышка combiSwift<br />
имеет гарантию первичного открывания,<br />
что позволяет покупателю немедленно<br />
обнаружить факт вскрытия упаковки.<br />
Крышка combiSwift открывается буквально<br />
одним вращательным движением.<br />
Она же позволяет повторно герметично<br />
закрывать упаковку, что предотвращает<br />
любое протекание продукта.<br />
Многообещающее партнерство<br />
Алжир – один из крупнейших импортеров<br />
молока в мире. Ежегодный оборот молока<br />
на рынке составляет 2,5 миллиарда<br />
литров, что соответствует 75 литрам на<br />
человека. Tchin Lait производит и реали-<br />
Чайное удовольствие со всего мира в c combiblocSmall:<br />
Swire Coca-Cola выбирает разнообразие<br />
Чай на любой вкус<br />
Начиная с июля Swire Coca-Cola прод -<br />
ает на Тайване пять популярных чаев<br />
Nestea и Tea of the World в упаковке<br />
combiblocSmall 250мл. Чаи Nestea<br />
«ме довая груша» и «персик», а также<br />
чаи из серии «Tea of the World»: ароматизированный<br />
чай «Барли» с молоком и<br />
цейлонский черный чай – ранее продавались<br />
в другой упаковке.<br />
На Тайване Nestea является лидером на<br />
рынке фруктовых чаев. Продукция под<br />
маркой Tea of the World позиционируется<br />
как чай премиум-класса, завозимый из<br />
разных стран мира. Nestea «чай с молоком»<br />
и «медовая груша» также поставляются<br />
в упаковках combiblocSmall<br />
300мл. Swire Coca-Cola воспользовалась<br />
возможностями, которые предоставляет<br />
SIG Combibloc, и в настоящий момент<br />
разливает эти два вида чая также в упа -<br />
ковку combiblocSmall 250мл. Coca-Cola<br />
поддерживает развитие относительно<br />
молодого бренда Tea of the World, проводя<br />
в его поддержку обширную маркетинговую<br />
компанию. Цейлонский черный<br />
чай уже сейчас отлично продается.<br />
Успешное партнерство<br />
Swire Coca-Cola Beverage Ltd., совместное<br />
предприятие Swire Group и Coca-<br />
Cola, было основано на Тайване в 1989 г.<br />
Его целью были розлив и реализация<br />
продукции Coca-Cola. В данный момент<br />
у компании на Тайване находится два<br />
зует молоко длительного хранения под<br />
торговой маркой Candia. Два этих бренда<br />
начали совместную работу еще в 2001<br />
году, и с каждым годом их сотрудничество<br />
только укрепляется. В 2007 году компания<br />
Tchin Lait, в штате которой 243 человека,<br />
сумела добиться продаж в объеме<br />
45 миллионов долларов США.<br />
завода, шесть распределительных центра,<br />
11 офисов продаж. При этом штат<br />
компании составляют около 900 сотрудников.<br />
К основным торговым маркам<br />
относятся Coke, Sprite, Fanta, Nestea, Tea<br />
of the World, Qoo, Aquarius и Minute Maid.<br />
Растущее внимание потребителей к со -<br />
ставу потребляемых продуктов побуждает<br />
Coca-Cola прилагать больше усилий<br />
для развития сегмента негазированных<br />
напитков. На данный момент компания<br />
уже занимает 40% рынка газированных<br />
напитков на Тайване.
SHELFtrend<br />
Дорогу «спортивным» продуктам:<br />
Спорт стимулирует продажи<br />
Европейский футбольный чемпионат UEFA и летние Олимпийские<br />
игры: 2008 год, полный ярких спортивных событий, активизировал<br />
мировых стратегов в области маркетинга. Сейчас,<br />
когда крупные спортивные мероприятия практически «наступают<br />
друг другу на пятки», большая часть населения охвачена<br />
спортивной лихорадкой. Всё больше людей понимают, что<br />
спорт очень важен для здоровья и поддержания физической<br />
формы, многие начинают вести более активный образ жизни,<br />
и это стремление сопровождается желанием употреблять здоровую<br />
пищу, не оказывающую негативного воздействия на<br />
фигуру. Пищевая промышленность также включилась в игру,<br />
стараясь максимально эффективно использовать данную маркетинговую<br />
возможность. Соответствующее позиционирование<br />
продукта и использование на упаковке изображений в спортивном<br />
стиле способны привлечь внимание покупателей, спортивный<br />
задор которых принесет прибыль.<br />
Путь через дизайн<br />
Индустрия прохладительных напитков занимает рынок, характеризующийся<br />
высоким уровнем конкуренции, в связи с чем<br />
продаваемый продукт нуждается в максимально эффективном<br />
позиционировании. По результатам последних исследований,<br />
более 70% решений о покупке являются импульсивными и принимаются<br />
непосредственно перед полкой супермаркета. При<br />
этом 80% этих продуктов не рекламируются в классическом<br />
понимании вообще. Производители должны помнить, что покупатель<br />
принимает решение о покупке в течение двух-трех<br />
секунд, стоя перед витриной. За этот довольно короткий промежуток<br />
времени продукт должен привлечь внимание покупателя<br />
и вызвать интерес к его покупке. Таким образом функция<br />
хорошей упаковки заключается в том, чтобы вызвать у покупателя<br />
желание приобрести продукт и при этом привязать потребителя<br />
к бренду (желательно на долгий срок) за счет ориги-<br />
Ведущий производитель молочной продукции является одним из главных<br />
спонсоров Олимпийских игр и представил шесть версий упаковок<br />
молока в combiblocSmall 250мл с символикой игр.<br />
нальности и узнаваемости. Именно в этой ситуации картонная<br />
упаковка, предоставляющая возможность нанести изображение<br />
на четыре стороны, открывает замечательные пути для дифференциации<br />
продукции. Так же как яркий или эмоциональный<br />
образ, картонная упаковка может нести послание, которое сможет<br />
убедить покупателя приобрести продукт.<br />
С начала этого года Cemil, один из лидеров среди производителей<br />
молочной продукции в Бразилии, начал продажи молока<br />
длительного хранения в упаковке combiblocMidi 1.000мл,<br />
оформленной в цветах известных футбольных клубов Atlético<br />
Mineiro и Cruzeiro. Joã o Bosco Ferreira, председатель правления<br />
Cemil, заявил: «В Бразилии футбол – это страсть, это лихорадка,<br />
которая захватывает всю страну. Мы решили выбрать тему,<br />
которая действительно затронет людей: в нашу новую стратегию<br />
развития бренда мы решили заложить жизненную силу<br />
спорта. Два молочных продукта в „энергичной“ спортивной упаковке<br />
являются официально лицензированными продуктами<br />
обоих клубов, каждый фанат, покупая продукт в данной упаковке,<br />
знает, что поддерживает любимый клуб. Таким образом,<br />
мы создаем выгодную ситуацию для клубов и обеспечиваем<br />
узнаваемость бренда Cemil. Маркетинговая кампания будет<br />
сопровождаться рекламными плакатами на стадионах клуба.»<br />
Подобные рекламные акции на упаковках с товаром становятся<br />
все более популярными. Они служат не только для увеличения<br />
продаж в краткосрочной перспективе, но и для завоевания<br />
покупателей в долгосрочной перспективе.<br />
Спортивный дизайн для Олимпийских игр<br />
Помимо укрепления международной дружбы, международные<br />
спортивные мероприятия оказывают позитивное влияние на<br />
коммерцию. Спорт помогает продавать: с увеличением количества<br />
зрителей, мероприятий и спонсоров на сцене появляются<br />
целые отрасли.<br />
Thai Agri Foods объявила накануне Олимпийских игр, что выплатит<br />
премию Тайландской Боксерской Ассоциации за каждую завоеванную<br />
олимпийскую медаль по боксу. С условиями акции можно было ознакомиться<br />
прямо на упаковке combiblocSmall, в которой продается<br />
популярное кокосовое молоко «AROY-D».<br />
SHELFlive 03 | 2008 RU<br />
06
SHELFtrend<br />
Китайская компания Inner Mongolia Yili Industrial Group Co., Ltd<br />
тоже вступает в борьбу. Ведущий производитель молочной продукции,<br />
она была одним из главных спонсоров Олимпийских<br />
игр, и в рамках своей миссии Yili представила шесть версий<br />
упаковок молока в combiblocSmall 250мл с символикой игр. На<br />
картонной упаковке размещены изображения ведущих китайских<br />
спортсменов. Выбрав слоган «Китай гордится вами», Yili<br />
делает ставку на симпатии и увлечения спортивных фанатов.<br />
В то же время Yili поддерживает новую китайскую кампанию<br />
по продвижению здорового питания для детей и подростков,<br />
а также поддерживает программу по защите окружающей<br />
среды. За каждую золотую олимпийскую медаль китайских<br />
спортсменов Yili выделит на поддержку программы здорового<br />
питания сумму, эквивалентную 29.000 долларов США.<br />
Спонсорская поддержка бокса в Тайланде<br />
Бокс является одним из самых популярных видов спорта<br />
в Таиланде. Поэтому Thai Agri Foods решила поддержать<br />
олимпийскую боксерскую команду. Перед началом Олимпийских<br />
игр в Пекине эта компания, владеющая несколькими<br />
популярными торговыми марками, объявила, что выплатит<br />
золотому медалисту 29.000 долларов США, серебряному –<br />
14.500 долларов США, бронзовому – 8.965 долларов США.<br />
Условия этой акции также были напечатаны на упаковке<br />
combiblocSmall в которой продается любимое многими кокосовое<br />
молока «AROY-D». Тайская боксерская команда показала<br />
очень хорошие результаты, завоевав одну золотую и<br />
одну серебряную медаль. Итоговая сумма была выплачена<br />
атлетам и Ассоциации любительского бокса в Таиланде.<br />
Собери и выиграй<br />
Тайваньская Sunkey Group решила обеспечить рост продаж за<br />
счет прямого взаимодействия с покупателями. Компания<br />
С начала этого года Cemil, один из лидеров среди производителей<br />
молочной продукции в Бразилии, начал продажи молока длительного<br />
хранения в упаковке combiblocMidi 1.000мл, оформленной в цветах<br />
известных футбольных клубов Atlético Mineiro и Cruzeiro.<br />
07 SHELFlive 03 | 2008 RU<br />
решила организовать для своих покупателей соревнования,<br />
посвященные Олимпийским играм. Каждый продукт компании,<br />
выпускаемый под маркой Nulife, является потенциальным<br />
победителем. На веб-странице компании покупатель<br />
может ввести номер, указанный на чеке, или серийный номер,<br />
напечатанный на картонной упаковке. Один раз в день из<br />
участников выбирается один победитель, кроме того, ещё<br />
один приз разыгрывается один раз в неделю. В качестве<br />
призов представлены мобильные телефоны с олимпийской<br />
символикой, игровые консоли Wii и продукция Nulife. Кроме<br />
того, каждый приславший 24 жетона, напечатанные на упаковках<br />
Nulife, получает возможность выиграть поездку в Пекин.<br />
Вместо жетонов можно отправить 24 боковых «ушка». Steven<br />
Cheng, директор по маркетингу компании Sunkey, заявил:<br />
«Собирательство – это один из основных инстинктов человечества,<br />
и мы решили построить на этом нашу рекламную кампанию.<br />
Соревнования и азарт коллекционирования идеально<br />
сочетаются со спортивными мероприятиями. Каждый, кто<br />
испытал азарт собирательства, обязательно захочет снова<br />
сделать покупку.»<br />
Дорогу футболкам<br />
Nordmilch AG ориентирован на подростков, представляя<br />
молочные напитки по маркой Milram. Продукт поставляется<br />
в combiblocCompact 200мл, оформление упаковки стилизовано<br />
под спортивную футболку. Основными каналами<br />
дистрибуции обычного, а также шоколадного, ванильного и<br />
клубничного молока являются школы и киоски.<br />
СМС для активного отдыха<br />
Итальянские специалисты из компании Conserve Italia также<br />
провели ряд успешных рекламных кампаний спортивной<br />
тематики. Компания провела зимнюю рекламную компанию<br />
Тайваньская Sunkey делает ставку на взаимодействие с покупателями,<br />
предлагая им участвовать в конкурсе. В ряде конкурсов<br />
олимпийской тематики помимо иных призов можно выиграть<br />
мобильные телефоны с символикой Олимпийских игр.
SHELFtrend<br />
для продвижения линии соков Valfrutta. На каждой картонной<br />
упаковке XL 1.500мл был напечатан девятизначный код,<br />
который покупатели могли отправить посредством СМС или<br />
ввести на веб-сайте компании. Отправив код, человек автоматически<br />
становился участником лотереи. Вся информация<br />
о лотерее и призах с соответствующим визуальным оформлением<br />
была представлена на картонной упаковке, что увеличило<br />
продажи на 2,5 %.<br />
Сезонный подход<br />
Mlékárna Hlinsko, чешский лидер по производству молока длительного<br />
хранения, много лет использует тактику сезонных<br />
рекламных кампаний, продвигая таким образом свой бренд<br />
Tatra. Компания сосредотачивает свое внимание не только на<br />
развитии собственного имиджа и укрепления лояльности<br />
покупателей, но также сотрудничает с другими компаниями,<br />
которые считают картонную упаковку хорошим рекламным<br />
носителем. Во время большого спортивного мероприятия в горном<br />
туристическом районе Gasteinertal в Австрии, которое<br />
проводилось при участии компании Sony, четыре стороны<br />
упаковки были использованы для рассказа о проводящемся<br />
мероприятии, а также о других достопримечательностях<br />
Gasteinertal. После успешной зимней рекламной кампании,<br />
которая продлится до конца 2008 года, Mlékárna Hlinsko<br />
приступила к переговорам о сотрудничестве с австрийской<br />
областью Seefeld, где с 1964 по 1976 год проводились соревно-<br />
Nordmilch AG ориентируется на подростков,<br />
представляя молочные напитки по маркой<br />
Milram в упаковке с дизайном, стилизованным<br />
под спортивную футболку. Молочные<br />
классические продукты, включая обычное<br />
молоко, а также шоколадное, ванильное, и<br />
клубничное молоко, продаются в Германии<br />
в combiblocCompact 200мл.<br />
08 SHELFlive 03 | 2008 RU<br />
Mlékárna Hlinsko, чешский лидер по произ -<br />
водству молока длительного хранения, много<br />
лет использует тактику сезонных рекламных<br />
кампаний, продвигая таким образом свой<br />
бренд Tatra.<br />
вания по олимпийскому лыжному двоеборью. В этом году во<br />
время футбольного чемпионата UEFA взгляд чехов вновь<br />
обратился к району Seefeld, так как в этом районе была размещена<br />
чешская национальная сборная. В рамках летней<br />
рекламной кампании покупатели могли выиграть пять путевок<br />
в Seefeld и 25 миниатюрных камер Kodak.<br />
Данные примеры демонстрируют, как многие известные компании<br />
открыли для себя богатый рекламный потенциал картонной<br />
упаковки, при этом сравнение с теле-, радиорекламой<br />
и рекламой в печатных изданиях выявило, что такое рекламное<br />
решение может быть исключительно эффективным и<br />
недорогим.<br />
Зимняя промо-акция от Conserve Italia: каждая<br />
упаковка combifitMagnum 1.500мл помечалась<br />
специальным кодом, который можно было<br />
отправить по СМС или ввести на сайте компании.<br />
Это давало покупателям право на участие<br />
в розыгрыше призов.
SHELFprofile<br />
Клиент<br />
AB Brasil Indústria<br />
e Comércio<br />
de Alimentos LTDA<br />
Марка<br />
Fleischeggs<br />
Категория<br />
десерты<br />
Рынок<br />
Бразилия<br />
Выпуск на рынок<br />
август 2008<br />
Формат<br />
combiblocStandard<br />
1.000мл<br />
с V-образной<br />
перфорацией<br />
Ассортимент<br />
Quindim,<br />
Fios de Ovos,<br />
Pudim de Leite<br />
SHELFticker<br />
AB Brasil представляет новый продукт в combiblocStandard:<br />
Десерт за секунды<br />
Инновации и безопасность пищевых<br />
продуктов с combiblocStandard<br />
Компания AB Brasil, уделяя значительное<br />
внимание качеству и безопасности<br />
пищевых продуктов, увеличивает ассортимент<br />
яичных смесей, выпускаемых<br />
в картонной упаковке SIG Combibloc. AB<br />
Brasil представила в Бразилии под торговой<br />
маркой Fleischeggs три новых продукта<br />
в упаковке combiblocStandard<br />
1.000мл, предназначенных в помощь кондитерам<br />
при приготовлении традиционных<br />
бразильских блюд Quindim, Fios de<br />
Ovos и Pudim de Leite (молочный пудинг).<br />
Quindim, который делают из яичного<br />
желтка, сахара и тертого кокоса, является<br />
очень популярным десертом в Бразилии.<br />
Блюдо под названием Fios de<br />
Ovos представляет собой «соломку» из<br />
яичного желтка и сахара, для его приготовления<br />
требуется много времени и<br />
усилий, оно используется в качестве<br />
украшения для тортов, пудингов и даже<br />
Quindim.<br />
Fios de Ovos: Популярный топпинг для<br />
выпечки и пудингов.<br />
Премьера в Греции: Hellenic Juices представляет соки в combifitPremium<br />
Клиент<br />
Hellenic Juices S.A.<br />
Марка<br />
Viva<br />
Категория<br />
соки и фруктовые<br />
напитки<br />
Рынок<br />
Греция<br />
09 SHELFlive 03 | 2008 RU<br />
Выпуск на рынок<br />
июнь 2008<br />
Формат<br />
combifitPremium<br />
1.000мл с combiSwift<br />
Ассортимент<br />
апельсин, грейпфрут,<br />
вишня, банан, яблоко,<br />
ананас, мультифрукт<br />
Быстро и легко – смеси для пекарен<br />
и кондитерских<br />
Начиная с 2006 года AB Brasil использует<br />
технологию SIG Combibloc для расфасовки<br />
жидкой продукции на основе яиц.<br />
Яичные продукты AB Brasil предназначены<br />
в основном для пекарен и кондитерских,<br />
для которых важна возможность<br />
приготовить конечный продукт без особых<br />
затрат и усилий. Новые продукты<br />
делают изготовление традиционных<br />
десертов более быстрым, например,<br />
теперь не требуется взбивать яйца или<br />
отделять белок от желтка. Для того<br />
чтобы приготовить, например Quindim,<br />
достаточно лишь добавить тертый кокос.<br />
Впервые данные продукты компания AB<br />
Brasil представила на FIPAN 2008, самой<br />
большой выставке Латинской Америки<br />
для хлебобулочной и кондитерской промышленности.<br />
Запуск продукта сопровождался<br />
рекламными акциями, включая<br />
уроки по приготовлению Quindim и<br />
Приготовленный из яичного желтка,<br />
сахара и тертого кокоса, десерт<br />
Quindim очень популярен в Бразилии.<br />
Fios de Ovos с использованием новых продуктов,<br />
а также дегустацию продуктов на<br />
стенде компании. Планы компании также<br />
предусматривают статьи в специализированной<br />
прессе, теле- и радиорекламу.<br />
AB Brasil<br />
AB Brasil является подразделением<br />
группы компаний Associated British<br />
Foods (ABF), которая вышла на рынок<br />
яичных продуктов после приобретения<br />
в декабре 2005 года компании<br />
Sohovos – лидера на рынке жидких<br />
яичных продуктов. Компания перерабатывает<br />
40 миллионов яиц в месяц.
SHELFticker<br />
Выходные данные<br />
Новая продукция Pasteur в combiblocMini:<br />
I’ve&Apple – природный вкус яблочного сока и сои<br />
Клиент<br />
Pasteur<br />
Упаковщик<br />
Hanmi<br />
Марка<br />
I’ve&Apple<br />
Категория<br />
соковые напитки<br />
Экотест – очень хорошо: Вода для младенцев<br />
в combiblocStandard<br />
Клиент<br />
Refresco Germany/<br />
Krings Fruchtsaft<br />
GmbH<br />
Марка<br />
Babywell (Rewe)<br />
Категория<br />
вода<br />
Рынок<br />
Германия<br />
Привлекательная Wolfra:<br />
Легкие фруктовые десерты в упаковке combifitPremium<br />
Клиент<br />
Dr. Siemer Getränke<br />
GmbH<br />
Марка<br />
Wolfra<br />
Категория<br />
нектар<br />
Рынок<br />
Германия<br />
Рынок<br />
Корея<br />
Выпуск на рынок<br />
март 2008<br />
Формат<br />
combiblocMini<br />
200мл с соломинкой<br />
Ассортимент<br />
яблоко<br />
Выпуск на рынок<br />
май 2008<br />
Формат<br />
combiblocStandard<br />
1.000мл<br />
Выпуск на рынок<br />
июль 2008<br />
Формат<br />
combifitPremium<br />
1.000мл<br />
Ассортимент<br />
летний оранж, летнее<br />
яблоко, клубника<br />
с<br />
ревенем<br />
SIG Combibloc Ответственный<br />
Rurstrasse 58 за выпуск:<br />
D-52441 Linnich Bianca Rosskopf<br />
T + 49 2462 79 0 bianca.rosskopf@sig.biz<br />
F + 49 2462 79 2519<br />
Sunprofits расширяет ассортимент с combiblocSmall:<br />
Новые чаи для молодых покупателей<br />
Клиент<br />
Sunprofits<br />
Марка<br />
Nülife<br />
Категория<br />
готовый чай<br />
Рынок<br />
Тайвань<br />
Выпуск на рынок<br />
май 2008<br />
Теперь PULEVA также и в combiblocMaxi:<br />
Прекрасный формат для ресторанов и семей<br />
Клиент<br />
PULEVA<br />
Марка<br />
Puleva<br />
Категория<br />
УВТ-молоко<br />
Рынок<br />
Испания<br />
Выпуск на рынок<br />
август 2008/<br />
сентябрь 2008<br />
Tomato Ortomio в упаковке combiblocSlimline с крышкой<br />
combiTwist: Удобство и качество<br />
Клиент<br />
Boschi Food&<br />
Beverage<br />
Марка<br />
Ortomio<br />
Категория<br />
Томатные пюре<br />
Рынок<br />
Италия, Германия,<br />
Восточн∂я Европа<br />
Формат<br />
combiblocSmall<br />
250мл с соломинкой<br />
Ассортимент<br />
чай с молоком к пуди -<br />
нгу, насыщенный чай<br />
с молоком<br />
Формат<br />
combiblocMaxi<br />
2.000мл<br />
Ассортимент<br />
для HoReCa:<br />
нежирное молоко<br />
с витаминами A и D<br />
Для семейного<br />
потребления:<br />
жирное, средней<br />
жирности и<br />
обезжиренное молоко<br />
Выпуск на рынок<br />
cентябрь 2008<br />
Формат<br />
combiblocSlimline<br />
500мл, 1.000мл с<br />
крышкой combiTwist<br />
SHELFlive 03 | 2008 RU<br />
10
Change language