Piata virtuala a transporturilor

Recommendations

Info

Tăut Adelina-Georgia Analiza pieţei virtuale a transporturilor în România ________________________________________________________________________ Pentru o mai bunǎ exemplificare a acestui proces al campaniei publicitare am efectuat un studiu de caz în care doresc sǎ evidenţiez modul de abordare care trebuie folosit într-o campanie de e-mailuri şi reacţiile care pot apǎrea în urma unei astfel de campanii în rândul consumatorilor. În studiul de caz pe care l-am efectuat am iniţiat o campanie de e-mailuri care conţineau o ofertă de bannere pentru firme din domeniul transporturilor. Pentru mai bune rezultate am luat un eşantion de 456 de firme din baza de date efectuată anterior, cărora le-am trimis un e-mail cu o ofertă de a-şi posta un banner, gratuit, pe www.v-market .ro în interiorul breslei care îi reprezintă şi anume în acest caz Breasla Transportatorilor. Din acest studiu efectuat am obţinut următoarele rezultate: 298 76 50 8 72 2 e-mailuri citite e-mailuri necitite e-mailuri cu adresa gresita raspunsuri la emailuri mailuri la care nu s-a primit raport Grafic 2.4. Pe perioada studiului pe care l-am întreprins am putut observa un dezinteres general în ceea ce priveşte publicitatea on-line , indiferent dacă aceasta este gratuită sau nu. Interesul pe care l-au avut firmele cǎrora le-a fost trimisă oferta este extrem de scăzut aproape inexistent, deoarece din cele 456 de firme doar două au răspuns ofertei. Există şi posibilitatea ca mesajul în sine să nu fi fost înţeles aşa cum ar fi trebuit, fie din cauza faptului că oferta trimisă nu oferea multe date, fie din prisma faptului cǎ terminologia nu
Tăut Adelina-Georgia Analiza pieţei virtuale a transporturilor în România ________________________________________________________________________ a fost înţeleasă. De asemenea datele postate pe paginile web de către firmele din diverse domenii şi în mod special domeniul transporturilor sunt greşite, ceea ce denotă de asemenea un dezinteres mare in ceea ce priveşte pieţa virtuală. Aceste firme apar în cadrul pieţei virtuale însă din păcate nu se implică şi astfel consumatorii interesaţi nu pot lua contact direct cu firma respectivă prin intermediul pieţei virtuale. Astfel ei apar în cadrul pieţei virtuale însă sunt inactivi. Reacţiile pe care le-au avut firmele cǎrora aceastǎ ofertǎ le-a fost trimisǎ sunt: • Dezinteres în ceea ce priveşte mesajul. Acest lucru se observă la un numǎr de 8 firme. • Curiozitate în ceea ce priveşte mesajul însǎ fǎrǎ a reacţiona, acest lucru s-a putut observa la un numǎr de 72 de firme • Reacţionare la oferta lansatǎ dar din pǎcate acest lucru s-a putut observa doar la 2 dintre firme. Firmele de transport din România nu au un management al publicităţii bine determinat, asta vǎzându-se din prisma prezenţei lor pe piaţa virtuală dar şi din modul în care se prezintă pe această piaţă. Printre puţinele firme care au pagini web s-a întâmplat să nu aibă e-mailuri sau dacă le au să fie nefuncţionale. În plus deschiderea firmelor româneşti la ofertele de publicitate on-line este destul de redus. b)Campanie publicitarǎ directǎ În cazul studiului meu aceastǎ campanie directǎ se referǎ la a sta efectiv faţǎ în faţǎ cu reprezentanţii firmelor de transport/ticketing pentru a discuta aspecte vis-a-vis de prezenţa lor pe piaţa virtualǎ şi pentru a testa interesul în publicitatea on-line gratuitǎ. În cadrul acestei campanii am participat la târgul Expo Transilvania din Cluj-Napoca care s-a desfǎşurat în perioada 7-11 mai, unde am întâlnit reprezentanţii firmelor vizate. Aceştia au avut amabilitatea de a rǎspunde unui chestionar (vezi Anexa 2)care conţinea un numǎr de 4 întrebǎri şi mi-au oferit informaţii cu privire la prezenţa lor pe piaţa virtualǎ. 51
Page 1 and 2: Tăut Adelina-Georgia Analiza pieţ
Page 49: Tăut Adelina-Georgia Analiza pieţ
Page 81: Tăut Adelina-Georgia Analiza pieţ

Piata virtuala a transporturilor

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?