móbile 30 anos - eMobile

Estratégia por Flávia Barbosa
Difratelli investe
no reposicionamento
da marca
No ano em que completa duas décadas, empresa gaúcha amplia sua atuação
no País, ganha status de marca premium e lança nova campanha conceitual
Dormitório que compõe a nova campanha conceitual da Difratelli, de Flores da Cunha (RS),
lançada na Casa Brasil. Projetos acompanham as principais tendências internacionais
Para marcar o aniversário de 20 anos da empresa,
comemorados em abril deste ano, a Difratelli, de Flores
da Cunha (RS), aposta no reposicionamento da marca. O
grande destaque da reformulação comercial é a grife Difratelli
Fatto. Com foco no consumidor das classes A e B, implantada
em 2008, a distinção ganha status de marca premium.
A empresa, que iniciou pequena, produzindo móveis para
o consumidor final, tem hoje 55 revendas, sendo 30 da marca
Fatto, espalhadas por 18 estados do Brasil.
Segundo a coordenadora de engenharia, Paola Costa,
o produto Fatto diferencia-se nos detalhes como o design
mais arrojado, as opções de acabamento e os acessórios mais
requintados. “As revendas que levam a bandeira Fatto também
vão passar por uma reformulação no layout. O departamento
40 MÓBILE DECORE SETEMBRO/OUTUBRO 2011
de arquitetura da empresa já está
em vias de implantação das novas
fachadas, que irão ao encontro da
nova identidade visual da grife”,
explica. Além da diferenciação
visual, a marca premium lançou em
agosto o novo site, acompanhado
de diversas ferramentas de
comunicação digital (como blog e
redes sociais).
A empresa implantou
no mercado apenas revendas
alinhadas à sua identidade. “São
três modelos de negócios: Difratelli
Guilherme Jordani/Celso Podlasek
Fatto, Difratelli Móveis Planejados e
Versatilitá, pois queremos parceiros
exclusivos e que apostem em nossa
marca”, afirma o diretor-presidente,
Laurindo Costa.
Mas o grande destaque do
novo posicionamento é a campanha
conceitual intitulada “Viver bem
começa por suas escolhas”,
apresentada na Casa Brasil, feira
de design e negócios, que reúne
marcas de mobiliário e acessórios
para arquitetura e decoração,
realizada em Bento Gonçalves (RS),
entre os dias 2 e 6 de agosto. A
campanha foi reproduzida nos
novos catálogos, no site e em toda
comunicação visual da marca.
A coleção apresenta projetos
que dialogam com as principais
tendências internacionais do ramo,
e é composta por dormitórios,
sala de estar, cozinhas, home
office, lavanderia e lavabo. As
imagens em 3D, que simulam com
fidelidade os ambientes reais, foram
desenvolvidas pelo designer de
produto Celso Podlasek.
Além de abrir lojas em todo
o País, nos últimos quatro anos a
Difratelli cresceu anualmente cerca
de 30%. “Não tínhamos ideia de
que chegaríamos tão longe, nossa
preocupação na época era fazer bem
feito e satisfazer o cliente”, lembra o
diretor-presidente.