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Feiras – Casa Brasil por Denise Ribeiro, de Bento Gonçalves (RS)<br />
Fórmula<br />
de sucesso<br />
Terceira Casa Brasil consolida estratégia de unir design e<br />
negócios adotada desde a primeira edição da feira em 2007<br />
Quando foi convidada para ser curadora da Casa Brasil<br />
já na primeira edição da feira, criada pelo Sindicato das<br />
Indústrias do Mobiliário de Bento Gonçalves – Sindmóveis,<br />
em 2007, a crítica de design, jornalista e editora de revista ARC<br />
Design, Maria Helena Estrada, advertiu os organizadores para a<br />
estratégia de longo prazo que deveria ser adotada. “O que eu<br />
disse para eles foi o seguinte: se vocês concordarem em não<br />
ganhar muito dinheiro na primeira feira, eu garanto que essa<br />
feira vai ser de qualidade”, lembra Maria Helena.<br />
Em sua terceira edição, a Casa Brasil mostrou este ano<br />
que a opção pela qualidade do produto e o incentivo à inovação<br />
deu certo. A feira realizada entre os dias 2 e 6 de agosto no<br />
Parque de Eventos de Bento Gonçalves (RS), registrou em 2011<br />
um público de 20,5 mil pessoas e um crescimento de 68% na<br />
visitação de lojistas, em relação a 2009, segundo o Sindmóveis.<br />
Para o presidente da entidade organizadora da Casa Brasil,<br />
Glademir Ferrari, os números indicam que o objetivo de atrair<br />
profissionais do setor, além de arquitetos, designers e a imprensa,<br />
foi alcançado. “Foi grande o movimento de profissionais,<br />
formadores de opinião e lojistas. Era esse público que nós<br />
esperávamos para a feira e esse público veio”, comemora.<br />
Na avaliação de Maria Helena, o profissionalismo na<br />
organização da feira também contribuiu para o sucesso do<br />
evento. “O Sindmóveis é muito profissional, eles sabem trabalhar<br />
bem. Se eu explico por que aquela empresa não pode entrar,<br />
eles ficam de acordo e não interferem”, elogia a curadora.<br />
Para Maria Helena, a evolução da Casa Brasil ao longo das três<br />
edições superou as expectativas. “O aumento de qualidade foi<br />
exponencial de uma para outra. Nós estamos impressionados<br />
com a qualidade dos produtos e a qualidade dos estandes. Os<br />
<strong>30</strong> MÓBILE DECORE SETEMBRO/OUTUBRO 2011<br />
estandes estão muito bonitos”,<br />
observa. Além de Maria Helena, a<br />
equipe de curadoria da Casa Brasil<br />
2011 contou com Renato Bernardi,<br />
Ana Cristina Sant’anna Schneider,<br />
Celi de Freitas, Maria Cristina<br />
Moura (Tina) e Ana Luisa Cuervo<br />
Lo Pumo (Lui).<br />
Durante todo o período<br />
que antecede a feira, o grupo de<br />
curadores orienta os expositores<br />
na seleção dos produtos que serão<br />
apresentados. Para estar nos<br />
estandes da Casa Brasil, a peça<br />
não pode ser cópia e tem que<br />
dialogar com o seu tempo, ou seja,<br />
a produção contemporânea é o foco<br />
da feira. “A Casa Brasil é com toda<br />
a certeza a principal feira de design<br />
do País. Não adianta vir para a Casa<br />
Brasil sem design e conceito, ou com<br />
alguma cópia”, ressalta o presidente<br />
do Sindmóveis.<br />
Para o presidente da<br />
Associação das Indústrias de Móveis<br />
do Estado do Rio Grande do Sul<br />
(Movergs), Ivo Cansan, a evolução<br />
demonstra que a feira está seguindo<br />
na direção certa. “É um sucesso<br />
agora consagrado definitivamente<br />
Cida Demarchi<br />
e que mostra o grande esforço,<br />
dedicação e trabalho dos<br />
organizadores e das indústrias, para<br />
apresentar bons estandes e projetos<br />
de ambientes”, afirma Cansan. “São<br />
inovações que não se encontram<br />
mais só na Europa, mas aqui em<br />
Bento Gonçalves também”, aponta o<br />
presidente da Movergs.<br />
Este ano a Casa Brasil<br />
contou com 180 expositores e<br />
para a próxima edição há fila de<br />
espera, segundo o presidente do<br />
Sindmóveis. “Gente que nunca<br />
expôs vai querer um espaço e<br />
o pessoal que se adequou quer<br />
aumento de área”, conta Ferrari. De<br />
acordo com ele, os critérios para<br />
participar da feira continuarão os<br />
mesmos em 2013. “Não queremos