edição de 24 de junho de 2024

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Alê Oliveira
Flavio Waiteman
é sócio e CCO da Tech&Soul
flavio.waiteman@techandsoul.com.br
Ode ao erro
Flavio Waiteman
Cannes 2024. Mobiliários urbanos com formatos
estranhos, únicos e assimétricos apontam o
quão diferente é o nuggets do KFC.
Logotipos desenhados fora do padrão e pintados
em muros de bairros simples, sem autorização e sem
seguir o manual da marca da bebida gasosa de Atlanta,
garantem Ouro e elogios pela ideia magnífica. Inclusive
o reconhecimento da Coca-Cola.
O print com imagens fora de foco da campanha
para a Brahma impactam, pois o conceito do contexto
por trás da campanha é um achado.
Rick Astley regrava os próprios sucessos, mas dessa
vez com a letra da música errada, como seus fãs
cantam.
Tá tudo errado e tá tudo certo.
E são inúmeras outras grandes ideias apostando
no erro, no equívoco e na espontaneidade, que imediatamente
se conectam com a gente bem profundamente.
Somos humanos e a IA pode até nos dominar um
dia, mas hoje não.
David Droga estava francamente preocupado com
inteligência artificial. Já Musk estava certo: em 1 ano
e pouco a coisa vai ferver. Eles devem saber algo que
não sabemos.
Semana passada uma amiga me contou que seu
filho sugeriu a ela dizer bom dia, boa tarde, boa noite,
obrigado e com licença toda vez que fizer uso de
alguma IA. Não perguntei a ela qual o motivo. Deduzi
que lá na frente, quando eles dominarem tudo, talvez
poupem você que sempre foi gente fina e educado.
Na publicidade, a IA vai ser uma ferramenta para
potencializar a criatividade humana, por isso, fora a
preocupação do Droga, o que preocupa realmente é
a utilização das IA num território fora da publicidade:
no jornalismo ideológico, na propaganda política, no
post apócrifo, nas tentativas de brigas pelo poder
mundo e Brasil afora.
A publicidade é regulamentada em todas as agências
e veículos. Com exceção das redes sociais, onde
vale tudo. E isso deveria ser a grande preocupação atual.
Mas o cigarro demorou 50 anos para ser considerado
o que era: causava vício e prejudicava a saúde e
o convívio social. Talvez mais 40 anos para falar sobre
o assunto?
A propaganda voltou. A publicidade em Cannes, óbvio,
sempre foi de altíssimo nível. Mas este ano deu
um passo a mais. A quantidade de Leões é insuficiente
para tanta coisa boa. Por isso quem ganhou, subiu
o Everest.
Em filmes, particularmente, os roteiros te pegam
no conceito e o craft guia você com linguagem de cinema
até a mensagem final. Grandes conceitos, grandes
execuções. Pode criar filmes bons à vontade.
O streaming democratizou a alta qualidade de roteiro
e entendimento, mas elitizou a produção. Vamos
falar disso outro dia.
E por fim, em Cannes você ganha ou aprende. O importante
é aproveitar cada minuto de sua ida até lá,
porque passa rápido. Acabou e todo mundo saiu de lá
pensando em 2025.
“A quantidade
de Leões é
insuficiente
para tanta
coisa boa”
46 24 de junho de 2024 - jornal propmark