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última página<br />
Alê Oliveira<br />
Flavio Waiteman<br />
é sócio e CCO da Tech&Soul<br />
flavio.waiteman@techandsoul.com.br<br />
O<strong>de</strong> ao erro<br />
Flavio Waiteman<br />
Cannes 20<strong>24</strong>. Mobiliários urbanos com formatos<br />
estranhos, únicos e assimétricos apontam o<br />
quão diferente é o nuggets do KFC.<br />
Logotipos <strong>de</strong>senhados fora do padrão e pintados<br />
em muros <strong>de</strong> bairros simples, sem autorização e sem<br />
seguir o manual da marca da bebida gasosa <strong>de</strong> Atlanta,<br />
garantem Ouro e elogios pela i<strong>de</strong>ia magnífica. Inclusive<br />
o reconhecimento da Coca-Cola.<br />
O print com imagens fora <strong>de</strong> foco da campanha<br />
para a Brahma impactam, pois o conceito do contexto<br />
por trás da campanha é um achado.<br />
Rick Astley regrava os próprios sucessos, mas <strong>de</strong>ssa<br />
vez com a letra da música errada, como seus fãs<br />
cantam.<br />
Tá tudo errado e tá tudo certo.<br />
E são inúmeras outras gran<strong>de</strong>s i<strong>de</strong>ias apostando<br />
no erro, no equívoco e na espontaneida<strong>de</strong>, que imediatamente<br />
se conectam com a gente bem profundamente.<br />
Somos humanos e a IA po<strong>de</strong> até nos dominar um<br />
dia, mas hoje não.<br />
David Droga estava francamente preocupado com<br />
inteligência artificial. Já Musk estava certo: em 1 ano<br />
e pouco a coisa vai ferver. Eles <strong>de</strong>vem saber algo que<br />
não sabemos.<br />
Semana passada uma amiga me contou que seu<br />
filho sugeriu a ela dizer bom dia, boa tar<strong>de</strong>, boa noite,<br />
obrigado e com licença toda vez que fizer uso <strong>de</strong><br />
alguma IA. Não perguntei a ela qual o motivo. Deduzi<br />
que lá na frente, quando eles dominarem tudo, talvez<br />
poupem você que sempre foi gente fina e educado.<br />
Na publicida<strong>de</strong>, a IA vai ser uma ferramenta para<br />
potencializar a criativida<strong>de</strong> humana, por isso, fora a<br />
preocupação do Droga, o que preocupa realmente é<br />
a utilização das IA num território fora da publicida<strong>de</strong>:<br />
no jornalismo i<strong>de</strong>ológico, na propaganda política, no<br />
post apócrifo, nas tentativas <strong>de</strong> brigas pelo po<strong>de</strong>r<br />
mundo e Brasil afora.<br />
A publicida<strong>de</strong> é regulamentada em todas as agências<br />
e veículos. Com exceção das re<strong>de</strong>s sociais, on<strong>de</strong><br />
vale tudo. E isso <strong>de</strong>veria ser a gran<strong>de</strong> preocupação atual.<br />
Mas o cigarro <strong>de</strong>morou 50 anos para ser consi<strong>de</strong>rado<br />
o que era: causava vício e prejudicava a saú<strong>de</strong> e<br />
o convívio social. Talvez mais 40 anos para falar sobre<br />
o assunto?<br />
A propaganda voltou. A publicida<strong>de</strong> em Cannes, óbvio,<br />
sempre foi <strong>de</strong> altíssimo nível. Mas este ano <strong>de</strong>u<br />
um passo a mais. A quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> Leões é insuficiente<br />
para tanta coisa boa. Por isso quem ganhou, subiu<br />
o Everest.<br />
Em filmes, particularmente, os roteiros te pegam<br />
no conceito e o craft guia você com linguagem <strong>de</strong> cinema<br />
até a mensagem final. Gran<strong>de</strong>s conceitos, gran<strong>de</strong>s<br />
execuções. Po<strong>de</strong> criar filmes bons à vonta<strong>de</strong>.<br />
O streaming <strong>de</strong>mocratizou a alta qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> roteiro<br />
e entendimento, mas elitizou a produção. Vamos<br />
falar disso outro dia.<br />
E por fim, em Cannes você ganha ou apren<strong>de</strong>. O importante<br />
é aproveitar cada minuto <strong>de</strong> sua ida até lá,<br />
porque passa rápido. Acabou e todo mundo saiu <strong>de</strong> lá<br />
pensando em 2025.<br />
“A quantida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> Leões é<br />
insuficiente<br />
para tanta<br />
coisa boa”<br />
46 <strong>24</strong> <strong>de</strong> <strong>junho</strong> <strong>de</strong> 20<strong>24</strong> - jornal propmark