edição de 24 de junho de 2024

esg no mkt
Alê Oliveira
Criativismo premiado
Iniciativas exuberantes de criativismo nos
enchem de esperança por um mundo melhor
Alexis Thuller Pagliarini
Já tratei de Criativismo aqui neste espaço outras
vezes, mas não custa relembrar o conceito por trás
deste neologismo. O termo é resultado da junção de
duas palavras de extrema importância nos dias de hoje:
criatividade e ativismo.
A junção da criatividade com a vontade de fazer algo
pelo bem da sociedade é o que pode melhorar as condições
de vida e reverter um perigoso processo de degradação,
seja ambiental ou social.
Trago o tema de volta porque estou no meio da cobertura
do Cannes Lions 2024. No momento em que escrevo
este artigo, o festival ainda está rolando.
Não tenho, portanto, a pretensão de fazer uma análise
completa sobre os resultados do evento. O propmark
faz isso com maestria!
Mas quero destacar a presença marcante de cases
ousados, conscientes e ativistas entre os ganhadores
de Grand Prix no festival. Vejamos o case da Ogilvy New
York para Coca-Cola. A Coca-Cola assumiu compromissos
ousados de sustentabilidade.
Entre eles, o de garantir a reciclagem de todas as suas
embalagens, a partir de 2025. A campanha vencedora de
Grand Prix na categoria Print & Publishing expressa, de
forma ousada e impactante, esse compromisso.
Ao perceber a deformação do icônico logo da Coca-
-Cola ao amassar as latas de alumínio (processo que
ocorre sempre na preparação para reciclagem), a agência
teve a ousadia de propor o uso desses logos deformados
na comunicação de estímulo à reciclagem.
O resultado impressiona. Afinal, que empresa aceita
usar seu logo deformado em peças de comunicação?!
Eu trabalhei na Coca-Cola décadas atrás e posso
afirmar: isso seria uma heresia inimaginável na minha
época.
A logomarca icônica era intocável! Sua cor deveria ser
fiel ao pantone Coca-Cola. Impensável usar a logomarca
seccionada – muito menos deformada, amassada...
Pois é... Novos tempos pedem ousadia. E o júri acertou
em cheio ao premiar a iniciativa! Vejamos mais um
exemplo premiado de criatividade para o bem. Imagine
uma criança submetida ao estressante exame de ressonância
magnética.
Se você já se submeteu a esse tipo de exame, sabe o
que estou falando. Não bastando a sensação claustrofóbica
de entrar naquele tubo metálico frio, os sons que a
máquina emite são assustadores.
Pensando em suavizar essa experiência traumática, a
Siemens teve uma ideia genial: criar estórias em áudio
fazendo com que os sons da máquina coincidissem com
aqueles coerentes com a história contada em áudio.
As crianças usam fones de ouvido e curtem uma
agradável estória, enquanto fazem o exame. Esta iniciativa
ganhou Grand Prix na categoria Pharma.
E o que dizer da iniciativa da produtora de cimento
Sol Clement, do Peru, que criou um “alfabeto” tátil, usado
em placas para calçadas, de tal forma que pessoas com
deficiência visual podem identificar, pelo tato de suas
bengalas, se estão perante um restaurante, hospital, supermercado
etc...
Uma ideia vencedora de Grand Prix em Design. São
ideias pensadas para sanar dores e melhorar a experiência
de usuários. São ideias carregadas de criatividade,
mas também de ativismo.
Não um ativismo de protesto, mas aquele propositivo,
de ação efetiva em benefício de uma classe ou de um
grupo fragilizado de pessoas. Sem falar naqueles focados
em sustentabilidade, como o da Coca-Cola.
Essas iniciativas exuberantes de criativismo nos enchem
de esperança por um mundo melhor. Um mundo
em que marcas pensam, sim, na sua competitividade e
perenidade, mas se ocupam também de melhorar a qualidade
de vida de pessoas e tornar nosso planeta mais
sustentável.
Ficamos, aqui, de olho em outras iniciativas que ainda
virão e receberão o devido reconhecimento de jurados
conscientes. Quem sabe a sua iniciativa não será a
próxima premiada...
Alexis Thuller Pagliarini
é sócio-fundador da ESG4
alexis@criativista.com.br
42 24 de junho de 2024 - jornal propmark