edição de 24 de junho de 2024

cannes lions 2024
Open AI admite preocupação no convívio
da sociedade com inteligência artificial
Mira Murati, chief technology officer da Open AI, dona do
ChatGPT, recomenda testar IA para evitar o mau uso da tecnologia
Janaina Langsdorff
– de Cannes
De eventos internacionais a rodas
de conversa, a inteligência artificial
virou assunto recorrente desde que
a Open AI lançou o ChatGPT, em 2022. As
análises apontam para o potencial, ainda
imprevisível, de automatizar processos
operacionais, liberando as pessoas para
exercerem o seu talento, entre outras
possibilidades.
Tão frequente quanto o deslumbre são
as incertezas que chegam a partir da convivência
com a tecnologia, angústia cada
vez mais latente entre lideranças dos
mais diversos segmentos.
“Estamos preocupados com fake news
e deep fake em ano de eleição”, admite
Mira Murati, chief technology officer da
OpenAI, que participou do painel ‘When
Médico indiano fala sobre a influência
do inconsciente no processo criativo
Painel debate a intrincada ligação entre neurociência, criatividade
e inteligência artificial para levar histórias de marca ao imaginário coletivo
O
fundador e CEO da Neuro Insight,
Pranav Yadav, e o médico indiano
Deepak Chopra, autor de best-sellers
do New York Times, criador da Fundação
Chopra e da Chopra Global, comandaram
o painel ‘Creativity unleashed: Bridging
minds and machines’, realizado no dia 17
de junho.
Neurociência, criatividade e inteligência
artificial delimitam os limites entre
mentes e máquinas, debate que envolveu
ainda a intrincada relação da consciência
no pensamento e processo criativo.
“A criatividade é inconsciente. Sem incertezas,
ela não existe”, compara Deepak
Chopra. Segundo o médico, 80% de todas
as decisões nascem no subconsciente e a
criatividade é implementada a partir de
inspirações de vida e novas histórias. “A
PATROCÍNIO
David Droga e Mira Murati no palco do Cannes Lions: alerta para mau uso da IA
AI challenges and champions human creativity’,
conduzido por David Droga, CEO da
Accenture Song, no dia 17 de junho. Mira
reconhece que as pessoas precisam saber
quando uma imagem foi criada com
inteligência artificial.
O esforço é para levar a tecnologia
Pranav Yadav e Deepak Chopra: inconsciente, criatividade e inteligência artificial
chave para a criatividade é a alma, o espírito”,
pontua o médico.
Sensações, humor, emoção, pensamentos,
imaginação e intenções estão
Divulgação
ao mundo real. “Trabalhamos com profissionais
de criação, artistas e film makers
para avaliar como a tecnologia pode ser
útil”, acrescenta Mira. Segundo a executiva,
a criatividade é um processo de descobrimento,
perseguição de informação e
originalidade em busca de algo único. “A
Divulgação
entre os principais impulsos capazes de
liberar inspirações. De acordo com Chopra,
mitos, histórias e ritos embalam
storytellings originados a partir de vivên-
tecnologia pode potencializar o acesso a
recursos capazes de acentuar habilidades”,
defende.
Mas esse balanço depende do entendimento
da tecnologia. “É uma preparação
da sociedade. O risco é de que a ferramenta
seja mal interpretada”, receia Mira.
Mesmo assim, a recomendação é para
que as pessoas experimentem os recursos.
“Implemente-a para poder entendê-
-la”, instiga Mira.
Embora inevitável, o rápido avanço
“é excitante e aterrorizante”, confessa
David Droga. Da plateia, Rafael Urenha,
sócio-fundador e chief creative officer
da Galeria, concorda. “Estamos vendo
os dois lados da balança. A potencialidade
da tecnologia de um lado, mudando
o nosso jeito de viver. E, do outro, a
ansiedade com transformações em tão
pouco tempo”, finaliza.
cias que criam repertório. “Uma marca é
uma história e não um produto. E ela deve
ser forte o suficiente para abraçar o imaginário
coletivo”, explica.
Na apresentação, Yadav e Chopra definem
a inteligência artificial como uma
“ferramenta inconsciente, orientada por
software e baseada nas funções cerebrais
mais básicas, podendo abrir o caminho
do despertar na vida de qualquer
pessoa. Um objetivo espiritual acalentado
há milhares de anos ganhou um novo e
poderoso aliado”.
A experiência de Yadav deixa indícios
sobre a influência do subconsciente no
hábito das pessoas por meio da medição
de memórias. A Neuro Insight codifica a
memória de longo prazo para prever comportamentos.
JL
ASSOCIAÇÃO
BRASILEIRA DE
ANUNCIANTES
34 24 de junho de 2024 - jornal propmark