edição de 24 de junho de 2024

cannes lions 2024
Creative B2B Lions distribui três
Leões para dois cases brasileiros
Ouro e Prata foram para a VML com ‘Thanks for Coke-creating’
e a AlmapBBDO foi premiada com Bronze por ‘Trucker napp’
Janaina Langsdorff
– de Cannes
A
categoria Creative B2B Lions entregou
três Leões para cases brasileiros
que conseguiram resolver
problemas globais. Um deles é ‘Thanks
for Coke-creating’, projeto criado pela
VML para a Coca-Cola. Viabilizada em
parceria com os escritórios da agência
em New York e Kansas City, nos Estados
Unidos, a ação conquistou Ouro e Prata.
Pequenos negócios na Austrália, Índia,
Indonésia, África do Sul, Brasil e México
ganharam embalagens da Coca-Cola
com design criado localmente. O projeto
celebra o rebranding espontâneo de
uma das logomarcas mais redesenhadas
do mundo.
“Estamos muito animados com o desempenho
dessa campanha. O reconhecimento
em Creative B2B demonstra a
capacidade de se conectar com negócios
ao redor do planeta de forma autêntica,
absolutamente criativa que coloca o parceiro
local no centro de tudo”, comenta
Karina Ribeiro, CEO da VML Brasil.
Em vez de barrar versões ilícitas de
sua identidade visual, a Coca-Cola preferiu
oficializá-las na comunicação da marca,
homenageando o talento criativo e a
conexão de comunidades com a bebida,
que está fortemente enraizada na cultura
das mais diversas regiões.
“É uma satisfação ter um projeto global
que valoriza nosso trabalho em rede
na VML com Coca-Cola ser premiado”,
conclui Karina.
Sono bronzeado
Ganhadora de Bronze, a ação ‘Trucker
napp - descanse e ganhe’ foi criada pela
AlmapBBDO para a Volkswagen Caminhões
e Ônibus e a empresa de fidelidade
Livelo, do Grupo Elopar.
O case consiste na criação de um aplicativo
capaz de converter em benefícios
o período de descanso dos motoristas
em suas viagens pelas estradas do país.
O tempo de sono é medido por meio de
relógios inteligentes conectados a um
sistema de pontos. A produção é da Belgrado
Filmes, com som da Jamute.
“É uma iniciativa que traz ganho real
Brasileiro exibe a sua reinterpretação para a logomarca da Coca-Cola, que abraçou criações de comunidades em diversos países
Andisa Ntsubane, presidente do júri: evolução criativa do Brasil
para uma classe que, muitas vezes, é negligenciada,
mas que é primordial para o
nosso país. E faz isso trazendo vantagens
para os donos de frotas, caminhoneiros
e para todo mundo que divide a estrada
com eles”, declara Fernando Duarte, diretor-executivo
de criação da AlmapBBDO.
braSil é deStaque
Ambas as peças já haviam sido indicadas
na shortlist da categoria, que classificou
40 peças de 371 inscrições. No total,
foram 13 premiados.
“Vejo a evolução criativa do Brasil em
B2B, categoria que ajuda a endereçar
soluções para problemas globais”, frisa
Andisa Ntsubane, managing executive
Competição
classificou 40
peças de 371
inscrições e
premiou 13
projetos
Fotos: Divulgação
Cena de ‘Trucker napp’, da AlmapBBDO para Volkswagen e Livelo
da Vodacom Group, que presidiu o júri
da competição. O brasileiro Henrique
Del Lama, executive-creative director da
AlmapBBDO, participou do grupo de jurados
pela primeira vez.
GP Para ooH
A francesa JCDecaux e a David Madri
(Espanha) levaram GP com a campanha
‘Meet Marina Prieto’. Espaços inativos
no metrô de Madri foram utilizados para
apresentar Marina, uma senhora de cem
anos e apenas 28 seguidores no Instagram,
que ganhou mais de 1,5 milhão de
visualizações após aparecer na mídia da
JCDecaux, provando a eficiência do meio
out of home (OOH).
jornal propmark - 24 de junho de 2024 23