edição de 24 de junho de 2024

cannes lions 2024
Júri de Entertainment for Music elege
‘Errata at 88’ da AlmapBBDO para GP
DM9, com ‘Hukutura’ ; AlmapBBDO, com ‘Volkswagen 70 anos’; e GUT,
com ‘The forbiden gift shop’, para o Mercado Livre, foram premiadas
Paulo Macedo
– de Cannes
Nada substitui o talento dos profissionais
brasileiros inseridos na
economia criativa brasileira, que
fazem as marcas de todas as indústrias
terem perspectiva de growth, mesmo
com tantas formas de abordagem.
A AlmapBBDO é uma dessas fontes
de inspiração e deixou isso claro com
o Grand Prix na área Entertainment for
Music com o case ‘Errata at 88’, que
trouxe para o storytelling do uísque
Johnnie Walker a cantora brasileira Alaíde
Costa, um dos pilares da bossa nova,
mas que não recebeu convite para estar
no antológico show do Carnegie Hall em
1962, que ajudou a consolidar a bossa
nova como uma nova linguagem musical,
e sofisticada, devidos aos acordes
com influência jazzística bem harmonizados
pelo piano de Tom Jobim e o violão
e a voz de João Gilberto e sua então
mulher, Astrud. E que influenciou uma
geração inteira no mundo todo com a
mistura que envolveu a batida do samba,
a harmonia do choro e pinçadas do
improviso do jazz. Que blend!
O CCO Pernil, segurando o GP de Entertainment for Music, ao lado de Luiz Sanches, e equipe da AlmapBBDO no Palais de Cannes
Cantora Alaíde Costa é homenageada pela Johnnie Walker: corrigindo erro do passado
HOMENAGEM
A correção dessa injustiça é uma licença
poética que a publicidade pode
enxergar, mostrando que uma marca
que gosta de caminhar à frente, também
pode retroceder alguns passos para rumar
ao futuro. Johnnie Walker, do portfólio
da Diageo, materializou a campanha
‘Errata at 88’, criação da AlmapBBDO que,
além do sensível comercial, levou a cantora
ao palco do Carnegie Hall, em Nova
York, para relembrar sua história como
parte de nova campanha. E reparar o
descuido dos pioneiros do ritmo. Chega
de saudade: a AlmapBBDO fez jus à importância
de Alaíde fazendo um brinde
com Johnnie Walker. Com publicidade e
live marketing por meio do espetáculo ‘A
grande noite – Bossa nova’, 60 anos depois,
no mesmo emblemático Carnegie
Hall. Ao lado de artistas como Seu Jorge
e Daniel Jobim, Roberto Menescal e Carlinhos
Brown.
“Eu estou muito feliz em poder participar
da celebração da bossa nova, nesse
show realizado em Nova York, no Carnegie
Hall, a convite da Johnnie Walker.
É uma enorme satisfação, finalmente
poder levar meu canto ao palco que
mostrou nossa música para o mundo nos
anos 1960. Agora vão mostrar Alaíde Costa!”,
celebra Alaíde no comunicado oficial
da AlmapBBDO. A primeira parte da ação
contou com conteúdo customizado em
página dupla no jornal Folha de S.Paulo.
‘Errata at 88’, também chamada de
‘Bold steps’, teve equipe criativa liderada
pelos CCOs Luiz Sanches e Pernil, mais
os ECDs Fernando Duarte, Henrique Del
Lama e Pedro Corbett; o head of craft &
art Eduardo Vares; e equipe criativa formada
por Alexandre Freire, Alisson Machado,
Beatriz Fiori, Isac Neto, Matheus
Loretti e Yasmin Oliveira. A produção
audiovisual foi de Diego Villas Bôas, Vera
Jacinto e Murillo Moretti, e a parte sonora
foi realizada pela Cabaret. A provação
pela Diageo foi de Paula Lindenberg, Patricia
Borges, Eric Strauss, Gabriel Garcia,
Jessica Marum Bachir e Sandhy Galicia.
“Mais do que uma peça publicitária,
‘Errata at 88’ é uma declaração poderosa
sobre a importância de reconhecer e celebrar
todas as vozes, corrigindo erros do
passado para a construção de um futuro
mais inclusivo. Ver o reconhecimento
Fotos: Divulgação
merecido de Alaíde, e agora receber o
reconhecimento de nossa campanha em
Cannes, é gratificante e endossa a nossa
confiança de que estamos seguindo no
caminho certo de conexão com a cultura
e o coração do nosso consumidor, que é
a grande razão de todo o nosso trabalho”,
afirma Guilherme Martins, VP de marketing
da Diageo no Brasil.
REPETECO
A AlmapBBDO repete a dose de ter
GP em 2024. No ano passado, a agência
conquistou o Grande Prêmio da categoria
Creative B2B do Cannes Lions 2023
com uma iniciativa que colocou a Terra
na Bolsa de Valores brasileira para
conscientizar sobre os problemas mais
urgentes do planeta. A campanha ‘Eart4’
foi idealizada para a Bolsa de Valores B3
do Brasil e para a Global Impact das Nações
Unidas.
PRÊMIOS
Os jurados da competição Entertainment
Lions for Music também concederam
Leão de Prata para a GUT com ‘The
forbiden gift shop’ para seu cliente Mercado
Livre; e dois Bronzes: ‘Volkswagen
70 anos’, da AlmapBBDO com produção
da Boiler Filmes e RAW Studio; e ‘Hukutura’,
projeto que uniu DM9 e Acadêmicos
do Salgueiro.
22 24 de junho de 2024 - jornal propmark