edição de 24 de junho de 2024

cannes lions 2024
Entertainment Lions entrega Bronzes
para trabalhos criados pela DM9 e Soko
‘Hutukara’, desenvolvida pela DM9, e ‘Uma princesa puxa outra’, assinada
pela agência Soko, foram as campanhas premiadas na categoria
Janaina Langsdorff
– de Cannes
Dois cases brasileiros foram premiados
com Leões de Bronze em
Entertainment Lions. O anúncio
ocorreu no dia 18 de junho. Ambos já
tinham sido apontados na shortlist da
competição, que classificou 71 trabalhos
de um total de 762 inscritos.
‘Hutukara’ é um deles. Foi criado pela
DM9 para a escola de samba Salgueiro e
Urihi Yanomami. O desfile da Salgueiro,
com enredo de Igor Ricardo e colaboração
da DM9, “traz à tona o debate sobre
a situação do garimpo ilegal e da cultura
yanomami no Brasil. Estamos satisfeitos
em ver como esse movimento gerou conversas
relevantes pelo país e pelo mundo
e como ele se reverbera agora no Cannes
Lions”, declara Icaro Doria, copresidente
e CCO da DM9.
Cena do case ‘Uma princesa puxa outra’, da Soko para a marca Seda, da Unilever
O segundo Leão foi idealizado pela
Soko em parceria com Disney, PretaHub,
Plano de Menina e a ONG Na Ponta dos
Pés. A produção é da Big Sync Music,
Casa de Vídeo, Loud Produções e Sagaz
Filmes. Com o case ‘Uma princesa puxa
Reprodução
outra’, desenvolvido para a marca Seda,
da Unilever, a agência que acaba de ser
adquirida pela Accenture exalta os cabelos
crespos e cacheados para incentivar
a autoestima de crianças e da população
negra. “Estou extremamente feliz e hon-
rado por ganhar Leão com este projeto. É
um reconhecimento do fruto do trabalho
duro e da criatividade de todas as áreas
da Soko, juntas”, atesta João Souza, creative
leader da Soko.
O esforço resultou em uma campanha
local com impacto global. “Transformar
uma ideia com uma história simples em
algo tão profundo mexeu pessoalmente
comigo. Ver que eu poderia influenciar
a forma como a minha filha, Maya, sente
e tem orgulho do próprio cabelo me
motivou ainda mais”, testemunha. Para
Souza, esse reconhecimento inspira outras
ações capazes de tocar as pessoas.
“Obrigado a todos que nos apoiaram
nessa jornada. Obrigado, time Soko, Seda,
Disney e princesa Tiana”, comemora.
Em decisão unânime do júri, o GP da
área foi para ‘We are ayenda’, da Creative
X de Los Angeles (EUA) para o WhatsApp,
da Meta, que também levou Ouro.
LePub é a única brasileira premiada
em Entertainment Lions for Gaming
‘The gaming fridge’, case criado em parceria com o escritório
da agência em Milão, na Itália, ganhou Leões de Prata e Bronze
Prata e Bronze foram os Leões conquistados
pela LePub São Paulo
com o case ‘The gaming fridge’,
que transforma PC em freezer para gelar
cervejas da Heineken. Essa é a única
representante brasileira na categoria
Entertainment Lions for Gaming, cujos
vencedores foram anunciados no dia 18
de junho. Com 407 inscrições, a competição
indicou 45 finalistas.
O projeto criado em parceria com o
escritório da agência em Milão, na Itália,
exemplifica um trabalho de marca
adequado para a comunidade gamer,
público solícito à publicidade, desde que
as mensagens tenham pertinência, relevância
e adequação.
“A LePub tem como princípio fazer
com que dados sejam traduzidos em
insights poderosos na cultura. Usamos
Reprodução
Ideia da LePub transforma PC em geladeira, conectando Heineken ao mundo gamer
criatividade e inovação para aumentar
a relevância das marcas na vida das
pessoas. ‘The gaming fridge’ é um dos
melhores exemplos disso na prática”,
comenta Felipe Cury, CCO e partner da
LePub.
Nascido no Brasil a partir de necessidades
globais, o projeto alcançou
repercussão em mais de 35 países. “Entender
a cultura gamer foi fundamental
para encontrar dentro da expertise
da Heineken algo que fosse realmente
eficaz para uma dor dessa comunidade”,
esclarece Cury. O executivo confirma
a dificuldade de engajar uma
comunidade exigente. “Foi na criação
de um produto que encontramos uma
solução inovadora e criativa para não
só criar impacto, mas nos conectarmos
de forma verdadeira com eles”, conclui
Cury.
A presidente do júri da categoria,
Lydia Winters, chief storyteller da Mojang
Studios, endossa o prêmio. “Os games
são capazes de solucionar problemas e
transformar vidas”, confirma a executiva,
que atesta a evolução dos jogos eletrônicos,
mercado cada vez mais representado
pela indústria da criatividade global.
O júri contou com a presença inédita da
brasileira Nicolle Merhy, CEO da Game
Code e Black Dragons.
JL
18 24 de junho de 2024 - jornal propmark