Revista Pompéia

“O que une todos esses
consumidores é uma
necessidade comum de
realinhamento consigo
mesmos, com suas vidas e
com o planeta.”
Relatório Consumidor do Futuro 2024,
WGSN Insight
"O consumidor de hoje é diferente dos consumidores de
ontem e de amanhã. Em um mundo em rápida evolução,
equilibrar as necessidades atuais com as exigências do
amanhã é algo fundamental para qualquer marca interessada
em continuar existindo no futuro." Essa afirmação faz
parte do relatório 'Consumidor do Futuro 2024', da WGSN
– autoridade global em previsão de tendências – , que
identificou os principais perfis dos consumidores neste ano:
REGULADORES
Resistentes a mudanças e cansados do bombardeio de
informações, esses consumidores querem certeza e conforto,
optando por comércios sem contato e coletas programadas
de suas compras.
CONECTORES
Contrários à cultura da pressa, esses indivíduos estão
redefinindo o conceito de compartilhamento: apostam em
compras coletivas com o desejo de ter apenas o básico.
CONSTRUTORES DE MEMÓRIAS
Focados na saúde física e mental, a prioridade dos
integrantes desse grupo são as ótimas experiências de
compra, com ambientes enxutos e tranquilos.
NEO-SENSORIALISTAS
Fãs de tecnologia, mas indo além de enxergar a vida por um
dispositivo de realidade virtual, é um grupo que gosta de
inovações que permitam, literalmente, sentir o metaverso,
com recursos táteis e olfativos, por exemplo.
(RE)DESCOBRINDO O
CONCEITO AGELESS
Uma geração que já viu de tudo está redefinindo o conceito
de envelhecer com estilo. Os baby boomers, nascidos entre os
anos de 1945 e 1964, estão desafiando os clichês sobre moda e
idade, demonstrando que o estilo não tem prazo de validade.
Combinando nostalgia, confiança e uma ideia de viver o
momento, essa geração está abraçando tendências atuais
enquanto se mantém fiel às suas preferências pessoais.
A evolução na forma como esse público se relaciona com moda
influenciou também mudanças sociais: o mercado publicitário
passou a colocar mulheres mais velhas de volta aos holofotes.
Os motivos são principalmente comerciais e econômicos:
os baby boomers cresceram, as taxas de natalidade estão em
declínio em diversos países. Hoje, o maior poder de compra
está entre consumidores dessa geração, com muitos deles,
inclusive, retornando ao mercado de trabalho, concentrando-se
em novos objetivos e aspirações e, assim, desafiando os
estereótipos de envelhecimento.
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