MANUAL MEJORA

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A
D

BIENVENIDOS:
Este manual de Identidad Visual presenta las pautas
para el uso de la marca CUADROS en las diferentes
aplicaciones físicas y digitales. El objetivo principal
es asegurar la identificación, la durabilidad y el fácil
reconocimiento de nuestra empresa, para que de
este modo pueda aplicarse a cualquier medio de
difusión, conteniendo resultados consistentes y
uniformes.

Diseñador:
Katherine Márquez Fernández
Maquetación:
Katherine Márquez Fernández
Editor:
Katherine Márquez Fernández
2024

01
TERMINOLOGÍA
02
SOBRE NOSOTROS
03
LINEAMIENTOS DE LA
MARCA
04
SIGNOS DE IDENTIDAD
VISUAL
05
SOPORTES GRÁFICOS
PARA LA MARCA
06
REGLAMENTACIÓN PARA
PIEZAS GRAFICAS

07
ELEMENTO RETAIL
08
PAPELERIA
CORPORATIVA
09
SEÑALETICA
CORPORATIVA
10
PACKAGING
11
MERCHANDISING

01
TERMINOLOGÍA

IDENTIDAD VISUAL:
Es la construcción de varios elementos
gráficos y visuales para comunicar el
concepto de una marca, sus valores y el
posicionamiento en el mercado hacia su
público.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA:
Es la tipología de letra que una marca decide
usar en sus documentos y comunicaciones
que genera para su empresa. En la imagen
de marca, este elemento se convierte en un
aspecto igual de importante que el logotipo
o la gama cromática de la marca.
IMAGEN CORPORATIVA:
Percepción del público sobre una
empresa, el conjunto de creencias,
actitudes, ideas, prejuicios y sentimientos
de los consumidores sobre la entidad.
MARCA:
Conjunto de significados que se asocian
a una empresa, entidad, organización o
persona y que generan una percepción y/o
vínculo entre las personas y ella. A la vez la
identifica y la distingue de otras marcas.

02
SOBRE
NOSOTROS
2.1 Misión
2.2 Visión
2.3 Valores

MISIÓN
Ser reconocidos en el mercado arequipeño
como una de las imprentas competitivas,
ofreciendo excelencia en cada
proyecto en el servicio de impresión e
innovación.
VISIÓN
Proporcionar servicios de impresión
de alta calidad en material publicitario,
corporativo y proyectos independientes.
Para ayudar a nuestros clientes a comunicarse
de manera efectiva.

CALIDAD INTEGRIDAD INNOVACION
Nos comprometemos a ofrecer
productos impresos de
la más alta calidad. Nos esforzamos
por superar las expectativas
de nuestros clientes
en términos de precisión,
nitidez y durabilidad.
Actuamos con honestidad,
transparencia y ética en
todas nuestras interacciones.
Cumplimos con nuestros
compromisos y tratamos
a nuestros clientes,
proveedores y empleados
con respeto y equidad.
Buscamos constantemente
nuevas formas de mejorar
nuestros procesos de impresión
y ofrecer soluciones
innovadoras a nuestros
clientes. Nos mantenemos
actualizados con las últimas
tecnologías y tendencias en
la industria de la impresión.

ORIENTACIÓN
AL CLIENTE
Ponemos las necesidades de
nuestros clientes en el centro de
todo lo que hacemos. Escuchamos
atentamente sus requerimientos
y nos esforzamos por
ofrecer soluciones personalizadas
que se ajusten a sus necesidades
y presupuesto.
COLABORACIÓN
Fomentamos un ambiente de
trabajo colaborativo y apoyamos
el trabajo en equipo. Valoramos
las ideas y contribuciones
de todos los miembros de
nuestro equipo, reconociendo
que el éxito se logra a través del
esfuerzo conjunto.

03
LINEAMIENTO
DE MARCA
3.1 IDENTIDAD VERBAL
▶ Nombre
▶ Descriptor primario

NOMBRE
CUADROS
La marca es conocida por ese
nombre.
DESCRIPTOR PRIMARIO
IMPRENTA
Describe el rubro de la marca.

04
SIGNOS DE
IDENTIDAD VISUAL

4.1. PALETA DE COLORES
▶ DOMINANTES
▶ SUBORDINADOS
4.2. IDENTIFICADOR PRIMARIO
▶ COMPONENTES
▶ GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
▶ ESCALA MODULAR
▶ ÁREA SEGURA
▶ ESCALAS MÍNIMAS DE REDUCCIÓN
▶ COLORES
▶ VARIANTES DEL IDENTIFICADOR
▶ APLICACIONES SOBRE FONDOS SOLIDOS
▶ APLICACIONES SOBRE IMÁGENES
▶ PROHIBICIONES DEL IDENTIFICADOR
4.4 RESPONSIVE
▶ ESCALAS MINIMAS DE REDUCCIÓN
▶ VARIANTES DEL RESPONDIVE
4.5. TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
▶ TIPOGRAFÍAS PRINCIPALES
▶ TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS
▶ TIPOGRAFÍA ESPECIALES

4.1
PALETA DE
COLORES
La paleta de colores de la marca se convierte en un poderoso lenguaje
visual que desempeña dos funciones principales: en primer lugar, sirve
como un fuerte elemento identificador en el nivel primario de percepción
visual; y en segundo lugar, actúa como una herramienta nemotécnica
que vincula el color, el posicionamiento y la imagen de la marca.

COLORES
DOMINANTES
C: 100
M: 0
Y: 0
K: 0
R: 0
G: 159
B: 227
C: 0
M: 100
Y: 0
K: 0
R: 230
G: 0
B: 126

COLORES
SUBORDINADO
C: 0
M: 62
Y: 72
K: 0
R: 244
G: 128
B: 83

4.2
IDENTIFICADOR
PRIMARIO

COMPONENTES
ISOTIPO
La construcción del isotipo, tiene como
base el símbolo de un perro, que es uno
delos animales que más brinda lealtad y
confianza, y dentro del símbolo
mencionado, se observa la silueta del
mismo en una repetición, haciendo
referencia a los colores CMYK.
+ =

LOGOTIPO
Se elegió el nombre para reflejar la identidad
del propietario dentro de su propia empresa.
Además, busca generar mayor confianza a
través de una comunicación activa y
constante que se mantiene con los clientes.
“ ”
DESCRIPTOR
Cierra la composición de la marca, expresando
directamente a que rubro pertenece.
“ ”

GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
Para la construcción
del imagotipo se ha
tomado como unidad
de medida un
cuadrado de 1 x 1cm,
de la grilla de
construcción cuyo
valor es igual a “X”.
De esta manera,
aseguramos la
correcta proporción
de la marca sobre
cualquier soporte y
medidas.

ÁREA SEGURA
Para asegurar la óptima
aplicación y percepción del
imagotipo en todos los soportes
y formatos, se ha determinado
un área segura
que establece una distancia
mínima respecto a los
textos y elementos gráficos
equivalentes al símbolo del
propio imagotipo.

ESCALAS MÍNIMAS DE REDUCCIÓN
El identificador debe ser
siempre visible en todos los
medios físicos y digitales.
Por lo tanto, se han establecido
medidas mínimas
para ambas formas de presentación.
Nunca se debe reducir el
tamaño del identificador
por debajo de las dimensiones
recomendadas en
esta página.
MEDIOS IMPRESOS
MEDIOS DIGITALES
3 cm
113.4 px

ESCALA MODULAR
Esta formado por el
tamaño de la letra “O”
que pertenece del
logotipo CUADROS,
midiendo tanto el
ancho, como el largo.
9.8X
7.9 X

COLORES
DEL IDENTIFICADOR
C: 100
M: 0
Y: 0
K: 0
R: 0
G: 159
B: 227
C: 0
M: 100
Y: 0
K: 0
R: 230
G: 0
B: 126
C: 0
M: 0
Y: 100
K: 0
R: 255
G: 237
B: 0

VARIANTES
DEL IDENTIFICADOR
Versión blanco y negro
POSITIVO
NEGATIVO

VARIANTES
DEL IDENTIFICADOR
Versión paleta de colores
POSITIVO
NEGATIVO

VARIANTES
DEL IDENTIFICADOR
Versión paleta de colores
POSITIVO
NEGATIVO

VARIANTES
DEL IDENTIFICADOR
Versión paleta de colores
POSITIVO
NEGATIVO

APLICACIÓN SOBRE
FONDOS SÓLIDOS
Cuando se utilice la marca sobre
un fondo de color aleatorio, se
debe seleccionar la versión principal
que tenga el mayor contraste
con ese fondo específico.

APLICACION SOBRE
IMAGENES

VERSIÓN ESCALA
DE GRISES
La versión en escala de grises es una
convrsión de los colores originales a
una sola tinta con diferente tonalidad.
En este caso el imagotipo deberá ser
reproducido al 60 % de negro en
remplazo del color magenta, el 40 % de
negro en remplazo del color cian, 10 %
de negro en remplazo del color amarillo
y 80 % de negro para los bordes.
40 %
10 %
80 %
60 %

VERSIÓN ESCALA
MONOCROMATICA
40 %
10 % 40 %
10 %
80 %
80 %
60 %
60 %

PROHIBICIONES
NO deformar verticalmente
el identificador visual.
NO deformar horizontalmente
el identificador visual.
NO modificar la orientación
del identificador visual.
NO utilizar colores que no
pertenecen a la paleta de
colores indicada.
NO rotar el identificador visual.

4.4
RESPONSIVE

ESCALAS MÍNIMAS DE REDUCCIÓN
MEDIOS IMPRESOS
MEDIOS DIGITALES
Se establecen las siguientes escalas
mínimas de reducción con el fin de
que el responsive no pierda legibilidad
o visibilidad en cualquiera que sea el
medio en que se aplique.
2 cm
75.6 px

VARIANTES
RESPONSIVE
Versión blanco y negro
POSITIVO
NEGATIVO

VARIANTES
DEL IDENTIFICADOR
Versión paleta de colores
POSITIVO
NEGATIVO

VARIANTES
DEL IDENTIFICADOR
Versión paleta de colores
POSITIVO
POSITIVO
NEGATIVO
NEGATIVO

VARIANTES
DEL IDENTIFICADOR
Versión paleta de colores
POSITIVO
NEGATIVO

4.5
TIPOGRAFIA
CORPORATIVA

TIPOGRAFÍA
PRINCIPAL
Aa
TIPOGRAFÍA
COMPLEMENTARIA
Aa
MONTSERRAT (OTF)
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V
W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
BODONI MT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W
X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
: ; # $ % & / () = *” !¡ ¿? : ; # $ % & / () = *” !¡ ¿?
LIGHT
REGULAR
MEDIUM
MEDIUM
ITALIC
SEMI
BOLD
BOLD
REGULAR
ITALIC
BOLD
ITALIC
BOLD
BLACK
ABC
abc
ABC
abc
ABC
abc
ABC
abc
ABC
abc
ABC
abc
ABC
abc
ABC
abc
ABC
abc
ABC
abc
ABC
abc

TIPOGRAFÍA
ESPECIAL
Aa
Charlize
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
: ; # $ % & / () = *” !¡ ¿?

04
05
SOPORTES GRÁFICOS
PARA LA MARCA

COMPONENTES
Los elementos gráficos son la esencia de
“CUADROS”. Estos no solo buscan agradar
visualmente, sino que desempeñan un papel
fundamental en la coherencia y elreconocimiento de
nuestra marca. Estos elementos fueron creados para
dar soporte y movilidad a nuestros diseños. Son para
aplicarlos en productos, publicidad o papelería de
manera adecuada.
Recordar que los soportes gráficos solo serán
utilizados sobre fondos sólidos.

VERSIÓN DEL
RESPONSIVE
POSITIVA

VERSIÓN DEL
RESPONSIVE
NEGATIVA

TAMAÑO
MINIMO
4 cm
151.18 px
2 cm
75.59px
Se establecen las siguientes escalas
mínimas de reducción con el fin de
que los soportes gráficos no pierda
legibilidad o visibilidad en cualquiera
que sea el medio en que se aplique.

COLORES
Los colores designados para los soportes gráficos, son
los mismos colores dominantes y subordinados de la
paleta de colores, así mismo incluyen los gradientes y
degradados.
C: 100
M: 0
Y: 0
K: 0
R: 0
G: 159
B: 227
C: 0
M: 100
Y: 0
K: 0
R: 230
G: 0
B: 126
C: 0
M: 62
Y: 72
K: 0
R: 244
G: 128
B: 83

APLICACIONES
SOBRE FONDOS
SÓLIDOS
Cuando se utilice con uno
color aleatorio de fondo,
usar la versión principal
que tenga mayor contraste
sobre determinado fondo
de color.

APLICACIONES
SOBRE FONDOS
SÓLIDOS
Cuando se utilice con uno
color aleatorio de fondo,
usar la versión principal
que tenga mayor contraste
sobre determinado fondo
de color.

APLICACIONES
SOBRE FONDOS
SÓLIDOS
Cuando se utilice con uno
color aleatorio de fondo,
usar la versión principal
que tenga mayor contraste
sobre determinado fondo
de color.

06
REGLAMENTACIÓN
PIEZAS GRÁFICAS

6.1
MEDIOS
IMPRESOS

MEDIOS IMPRESOS
AFICHES
El contenido de los afiches está
estructurado de manera tal que la
idea principal se destaque fácilmente,
por tanto debe ser atractivo y original
para que llame la atención del público.
Se colocan en lugares estratégicos de
gran visibilidad y tránsito de personas.
Para impresiones offset deben guiarse
de los valores en CMYK de los colores
corporativos aprobados.
FORMATO
▶ 29.7 x 42 cm

VERTICAL
▶ 29.7 x 42 cm
HORIZONTAL
▶ 29.7 x 42 cm
2 cm
6 cm 3.85 cm3 6 cm .85 cm 6 cm
2 cm
2 cm
2 cm
7 cm 8.5 cm 7 cm 8.5 cm
7 cm
2 cm
2 cm 4.45 cm
29.14 cm
4.45 cm
2 cm 5.2 cm
15.3 cm
2 cm

MEDIOS IMPRESOS
VOLANTES
Los volantes o flyers por lo general son
de pequeño formato y de gramaje
reducido.
Son usados como una forma de hacer
publicidad masiva en pequeña escala,
principalmente para la distribución de
mano en mano en las calles.
Para impresiones en offset deben
guiarse de los valores en CMYK de los
colores corporativos aprobados.
FORMATO
▶ 21 x 14.8 cm
▶ 14.8 x 11 cm

VERTICAL
▶ 21 x 14.8 cm
VERTICAL
▶ 14.8 x 11 cm
1 cm
3 cm 1.9 cm 3 cm 1.9 cm 3 cm
1 cm
1 cm 3 cm 3 cm 3 cm 1 cm
1 cm 2.2 cm
14.52 cm
2.2 cm
1 cm
1 cm2 .2 cm
4.7 cm
2.2 cm 1 cm

6.2
MEDIOS
DIGITALES

MEDIOS DIGITALES
FACEBOOK
Facebook te ofrece la posibilidad de
publicaranuncios sobre tu empresa para
gente que está directamente interesada en tu
producto o servicio.
Esto se hace por medio de su herramienta
de segmentación de mercado, que permite
determinar edad, lugar de residencia, hasta
gustos, intereses, puestos de trabajo, etc.
FORMATO
▶ Perfil: 180 x 180px.
▶ Portada: 820 x 312px;
▶ Post: 1200 x 1200px;

PERFIL
POST
100 px 294 px 59 px 294 px 59 px 294 px
100 px
20 px2 140 px
0 px
38 px1 04px
38 px
100 px
100 px 218px5 20px
218px

07
ELEMENTO
RETAIL
7.1 STAND DE ADECUACIÓN
▶ Vistas del Stand
▶ Planos con acotaciones

VISTA PLANA

VISTA FRONTAL

VISTA LATERAL DERECHA

VISTA ISOMETRICA

VISTA PLANA

VISTA FRONTAL

VISTA LATERAL DERECHA

VISTA LATERAL IZQUIERDA

08
PAPELERIA
CORPORATIVA
▶ Certificado de trabajo
▶ Memorando
▶ Hoja membretada
▶ Tarjeta de presentación
▶ Tarjeta de presentación

CERTIFICADO DE TRABAJO
▶ Formatos: 210 x 297 mm
▶ Impresión: Offset
▶ Tipo de soporte: Papel bond blanco de 120 gr.

MEMORANDO
▶ Formatos: 210 x 297 mm
▶ Impresión: Offset
▶ Tipo de soporte: Papel bond blanco de 120 gr.

HOJA MEMBRETADA
▶ Formatos: 210 x 297 mm
▶ Impresión: Offset
▶ Tipo de soporte: Papel bond blanco de 120 gr.

FOLDER CORPORATIVO
▶ Formatos: 632.2 x 342 mm
▶ Impresión: Offset
▶ Tipo de soporte: Cartulina folcote de calibre 16.

TARJETA DE PRESENTACIÓN
▶ Formatos: 50 x 90 mm
▶ Impresión: Offset
▶ Tipo de soporte: Papel couche de 300 gr.

09
SEÑALETICA

10
PACKAGING
▶ Caja hexagonal para lapiceros
▶ Caja contenedora de volantes
▶ Fajas de seguridad

10.1
CAJA HEXAGONAL
PARA LAPICEROS

DESARROLLO CON
GRÁFICA

DESARROLLO CON
ACOTACIONES

DESARROLLO SIN
ACOTACIONES

10.2
CAJA CONTENEDORA
DE VOLANTES

DESARROLLO CON
GRÁFICA

DESARROLLO CON
ACOTACIONES

DESARROLLO SIN
ACOTACIONES

10.3
FAJAS DE
SEGURIDAD

DESARROLLO CON
GRÁFICA

DESARROLLO CON
ACOTACIONES

DESARROLLO SIN
ACOTACIONES

11
MERCHANDISING
▶ Taza
▶ Mouse pad
▶ Almohada
▶ Cartuchera

TAZA

MOUSE
PAD

ALMOHADA

CARTUCHERA