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editorial Armando Ferrentini Série Reciclagem Inacreditável ouvir nos dias <strong>de</strong> hoje pessoas ainda dizerem que não separam lixo orgânico e reciclável. Mas é real. Adotar práticas simples sustentáveis, como também tomar um banho mais rápido, fechar a torneira da pia enquanto se escova os <strong>de</strong>ntes ou apagar as luzes do cômodo que não está sendo usado, é um <strong>de</strong>ver <strong>de</strong> todos. Com os últimos temporais, recor<strong>de</strong> <strong>de</strong> temperaturas extremas, seca e enchentes em vários cantos do mundo, causando <strong>de</strong>sastres e matando muita gente, não dá mais para negar que o aquecimento global bate à porta. E, mesmo para especialistas e metereologistas que já previam esse cenário, as mudanças climáticas estão ocorrendo num ritmo mais rápido do que se esperava. O que nos resta fazer é, ao menos, contribuir com simples atitu<strong>de</strong>s no dia a dia para preservar o meio ambiente. Já as empresas, com todo o seu po<strong>de</strong>r econômico, além <strong>de</strong> adotarem os princípios ESG (Environmental, Social and Governance) em suas estruturas, também têm a responsabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> ampliar a conscientização <strong>de</strong> seus colaboradores sobre o tema, bem como das comunida<strong>de</strong>s em seu entorno. Nesta semana, o propmark estreia a série “Reciclagem”. O objetivo é abrir o <strong>de</strong>bate sobre logística reversa, reciclagem e sustentabilida<strong>de</strong>. As reportagens vão abordar os temas em diversos setores que movimentam o mercado, <strong>de</strong>stacando como marcas e consumidores po<strong>de</strong>m contribuir na construção <strong>de</strong> um futuro mais sustentável. A edição <strong>de</strong>sta semana começa com uma explicação sobre logística reversa, conceito que se refere ao processo <strong>de</strong> planejamento, implementação e controle do fluxo <strong>de</strong> produtos, materiais e informações, que vão <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o ponto <strong>de</strong> consumo <strong>de</strong> volta à ponta <strong>de</strong> origem ou à reciclagem. Na prática, se trata <strong>de</strong> fazer os produtos retornarem à ca<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> suprimentos, ou seja, em vez <strong>de</strong> um bem ser feito, usado e jogado fora, ele é usado, <strong>de</strong>volvido e reciclado. São ações como a coleta <strong>de</strong> produtos usados, a recuperação <strong>de</strong> materiais recicláveis, o <strong>de</strong>scarte a<strong>de</strong>quado <strong>de</strong> resíduos perigosos, o recondicionamento <strong>de</strong> produtos para reuso e redistribuição <strong>de</strong> produtos <strong>de</strong>volvidos. O primeiro segmento a ser tratado é o <strong>de</strong> eletrônicos, caracterizado por ciclos <strong>de</strong> vida curtos dos produtos, o que gera um gran<strong>de</strong> volume <strong>de</strong> dispositivos obsoletos e resíduos eletrônicos. A reportagem ouviu estratégias <strong>de</strong> marcas como Samsung, Motorola, LG, Electrolux e Whirlpool Corporation, dona <strong>de</strong> Brastemp e Consul. A se valer das <strong>de</strong>clarações dos executivos, as companhias estão comprometidas em engajar o público em suas ações <strong>de</strong> sustentabilida<strong>de</strong>. “Queremos engajar as pessoas para assumirem conosco este compromisso com o meio ambiente, parte relevante nas nossas metas globais <strong>de</strong> sustentabilida<strong>de</strong>”, afirmou Sonah Lee, head <strong>de</strong> marketing corporativo e ESG da LG Electronics do Brasil. A LG <strong>de</strong>clara ter registrado neste ano uma taxa <strong>de</strong> conversão <strong>de</strong> energia renovável <strong>de</strong> 8,2%, como resultado <strong>de</strong> seu compromisso <strong>de</strong> usar apenas energia renovável em suas unida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> negócios globais até 2050. Já a Whirpool lançou recentemente seu Sistema Individual <strong>de</strong> Logística Reversa <strong>de</strong> Eletroeletrônicos, um sistema próprio <strong>de</strong> logística reversa para produtos eletroeletrônicos e eletrodomésticos <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> porte e com abrangência nacional. “Acreditamos que a educação e o letramento, não só dos consumidores, mas também <strong>de</strong> nossos colaboradores, são essenciais para conscientizar sobre a responsabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> cada um para uma comunida<strong>de</strong> e um planeta melhor. Como companhia global, <strong>de</strong>vemos ser exemplo para outras empresas, comunida<strong>de</strong>, consumidores e colaboradores”, disse Bernardo Gallina, vice-presi<strong>de</strong>nte jurídico, compliance e assuntos corporativos da Whirlpool para América Latina. A série “Reciclagem” continua nas próximas semanas com a publicação <strong>de</strong> reportagens sobre resoluções <strong>de</strong> outros setores da economia, incluindo o <strong>de</strong> mídia. Frase:“A maior ferramenta para sua empresa não é tecnologia nem investimento, são pessoas.” (Alfredo Soares, no livro <strong>de</strong> sua autoria “Bora ven<strong>de</strong>r”, editado pela Gente Editora). as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br 1ª 2ª Em entrevista ao propmark, Marianna Souza, presi<strong>de</strong>nte-executiva da Apro, falou sobre a atuação da associação em pautas importantes para o mercado e sobre a parceria com a Apex, entre outros temas. 3ª “Defen<strong>de</strong>mos práticas cada vez mais sustentáveis”, diz presi<strong>de</strong>nte da Apro Marketing Best volta renovado e será realizado após três anos <strong>de</strong> interrupção Após três anos <strong>de</strong> interrupção forçada pela pan<strong>de</strong>mia da Covid-19, o Marketing Best volta a julgar e conce<strong>de</strong>r troféus aos melhores cases do mercado. As inscrições para a premiação seguem abertas. As seis tendências para a economia criativa e negócios digitais A Hotmart, responsável pelo Fire Festival, divulgou as seis tendências para os negócios digitais e economia criativa, tendo como base o conteúdo apresentado pelos palestrantes. Inteligência artificial, comunida<strong>de</strong>s e saú<strong>de</strong> mental dos criadores <strong>de</strong> conteúdo são algumas <strong>de</strong>las. 4ª Pesquisa realizada pela Influency.me trouxe informações sobre os influencers brasileiros, como o fato <strong>de</strong> que 96% das ativações com influenciadores são realizadas com criadores que atuam no Instagram. 5ª Qual é o perfil dos influenciadores brasileiros 11:11 se torna sócia <strong>de</strong> empresa do setor <strong>de</strong> cannabis medicinal A 11:11 se tornou sócia da Anna Medicina Endocannabinoi<strong>de</strong>, empresa especializada no segmento <strong>de</strong> cannabis medicinal e biotecnologia. Os negócios incluem o primeiro centro <strong>de</strong> medicina canabinói<strong>de</strong> do Brasil. jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>outubro</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 3
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