edição de 2 de outubro de 2023

consumidor atualiza seu eletrônico para
um modelo mais moderno e tecnológico,
ele pode contribuir para um planeta mais
sustentável ao descartar seu dispositivo
antigo da forma correta”, explica Anna.
“A conexão entre a empresa e os consumidores
brasileiros ocorre de forma
natural, é impulsionada por ações que
desenvolvemos do ponto de vista prático,
bem como pela visibilidade que damos
a estas ações, seja no momento dos
lançamentos de nossos produtos, nas
ações de marketing e comunicação, ou
nos pontos de contato como lojas, centros
de serviço e canais online”, afirma.
Ricardo Almeida, gerente de saúde,
segurança e meio ambiente da Lenovo
e Motorola, fala que “a Motorola tem
um sólido compromisso com a logística
reversa e boas práticas do ESG. A empresa
iniciou seu programa de coleta de
baterias usadas em 1998, expandindo-o
globalmente em 2007. Além disso, a Motorola
é membro ativo da Green Eletron,
entidade sem fins econômicos ou lucrativos
que trabalha com um sistema coletivo
para a logística reversa de eletroeletrônicos
de uso doméstico e pilhas”.
Almeida completa dizendo que cerca
de 100 empresas associadas financiam
toda a operação responsável por gerenciar
a coleta, transporte, desmontagem
e reciclagem dos produtos descartados,
transformando seus materiais em novas
matérias-primas para a indústria.
Além disso, a empresa estabeleceu
uma rede abrangente de locais de coleta
que inclui urnas de coleta, lojas autorizadas
da Motorola e pontos de coleta da
Green Eletron, tornando mais fácil para
os clientes devolverem produtos antigos.
Neste ano, a LG publicou seu “Relatório
de Sustentabilidade 2022-2023”, divulgando
suas conquistas e estratégias, que
foram concebidas para cumprir sua visão
de ESG. A empresa está focada em ‘3Cs’
para o planeta, que em inglês são carbon
neutrality (neutralidade de carbono), circularity
(circularidade) e clean technology
(tecnologia limpa).
Este ano, as instalações globais da
LG registraram um total de emissões
globais diretas e indiretas de gases de
efeito estufa (GEE) de 92,7 milhões de
toneladas, uma redução de 22 milhões
de toneladas em relação ao ano anterior.
A LG também registrou uma taxa de
conversão de energia renovável de 8,2%,
como resultado de seu compromisso de
usar apenas energia renovável em suas
unidades de negócios globais até 2050.
A aceleração da redução de carbono
na etapa de uso do produto e a expansão
da aplicação de tecnologias ecologicamente
corretas também são com
Whirlpool se apresenta como uma empresa com forte compromisso na agenda ESG há mais de 60 anos
promisso da marca. Aproximadamente
80% das emissões totais de carbono da
LG vêm do estágio de uso do produto e
incluem emissões indiretas que são geradas
fora das instalações operacionais
da empresa.
“Queremos engajar as pessoas para
assumirem conosco este compromisso
com o meio ambiente, parte relevante
nas nossas metas globais de sustentabilidade”,
afirma Sonah Lee, head de
marketing corporativo e ESG da LG Electronics
do Brasil.
João Zeni, diretor de sustentabilidade
do Electrolux Group América Latina, conta
que a sustentabilidade está presente em
todas as ações e projetos da marca. “Faz
parte do nosso DNA, da nossa forma de
trabalhar, da forma como fazemos negócios
e estabelecemos prioridades.”
“Assumimos metas ousadas também
nos pilares Better Solutions (Melhores
Soluções), Better Company (Melhor Companhia)
e Better Living (Vida Melhor), e
esses objetivos são colocados em prática
no dia a dia da empresa, que atua para
ser cada dia mais uma companhia melhor,
com as melhores soluções em produto
e possibilitando que todos tenham
acesso a uma vida mais sustentável com
mudanças de hábitos”, completa Zeni.
Zeni destaca a última campanha
de Electrolux focada em sustentabilidade,
chamada “Perguntinhas”. Nela, a Electrolux
convidou crianças a questionarem
os adultos sobre seus hábitos dentro da
cozinha com o objetivo de conscientizar
seus consumidores a terem atitudes
mais conscientes. E para ajudar, a marca
“Como uma
companhia global,
devemos ser
exemplo para
outras empresas,
comunidades e
consumidores”
trouxe para o mercado uma nova linha
de geladeiras com inteligência artificial,
que fazem com que os alimentos durem
mais.
“O nosso programa Serviço de Coleta e
Descarte Consciente foi lançado em 2022
e tem como objetivo ajudar o consumidor
a descartar seu eletrodoméstico de
grande porte - refrigeradores, lavadoras
de roupa e fogões - para ter a destinação
adequada, viabilizando a circularidade
desses produtos na cadeia. Na compra de
um destes produtos no e-commerce da
Electrolux é possível pedir a retirada do
eletrodoméstico antigo, que pode ser de
qualquer marca. No momento da entrega
do novo eletrodoméstico, a empresa
coleta o produto usado e o que acontece
depois disso é um processo de logística
reversa”, explica Zeni.
Bernardo Gallina, vice-presidente ju-
Divulgação
rídico, compliance e assuntos corporativos
da Whirlpool para América Latina,
conta que a Whirlpool é uma empresa
com forte compromisso na agenda ESG
há mais de 60 anos. “Falando da frente
ambiental, especificamente de logística
reversa, acabamos de lançar o nosso Sistema
Individual de Logística Reversa de
Eletroeletrônicos, um sistema próprio de
logística reversa para produtos eletroeletrônicos
e eletrodomésticos de grande
porte e com abrangência nacional. O
objetivo é oferecer aos consumidores a
oportunidade e solução sem custo para o
descarte ambientalmente adequado, de
qualquer equipamento eletroeletrônico,
de todos os portes, e de qualquer marca,
sendo ou não parte do portfólio de produtos
da Whirlpool (Brastemp, Consul e
KitchenAid)”, conta Gallina.
Ele completa dizendo que o consumidor
poderá optar pelo descarte de duas
formas: a primeira é para produtos com
peso inferior a 30kg, que podem ser descartados
em um dos diversos pontos de
coleta do sistema distribuídos no Brasil
e a segunda é para produtos com peso
superior a 30kg, onde basta agendar a
coleta domiciliar gratuita.
“Acreditamos que a educação e o
letramento, não só dos consumidores,
mas também de nossos colaboradores,
são essenciais para conscientizar sobre a
responsabilidade de cada um para uma
comunidade e um planeta melhor. Como
companhia global, devemos ser exemplo
para outras empresas, comunidade, consumidores
e colaboradores”, conclui o VP
da Whirlpool.
jornal propmark - 2 de outubro de 2023 19