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propmark.com.br ANO 59 - Nº 2950 - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> R$ 20,00<br />
Alê Oliveira<br />
Agências revelam estratégias <strong>de</strong><br />
peças premiadas no Cannes Lions<br />
Campanhas premiadas no Festival Internacional <strong>de</strong> Criativida<strong>de</strong> Cannes Lions são reverenciadas pela comunida<strong>de</strong> mundial da propaganda, mas é<br />
preciso enten<strong>de</strong>r o pensamento criativo que embasa a lógica das i<strong>de</strong>ias para ir além <strong>de</strong> aplausos e perseguir o caminho até o Leão. Agências brasileiras<br />
vencedoras <strong>de</strong>sta 70ª edição do evento falam sobre o processo, que envolve <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o trabalho <strong>de</strong> inscrição das peças e estudo <strong>de</strong> categorias e<br />
cases ganhadores nos últimos anos até a conquista dos troféus mais cobiçados do mercado. Alguns <strong>de</strong>les foram entregues pela diretora <strong>de</strong> diversida<strong>de</strong><br />
e inovação da Globo, Samantha Almeida (foto), única brasileira a presidir um júri, na categoria <strong>de</strong> Social & Influencer Lions. pág. 30<br />
Cimed reforça ações<br />
junto ao time feminino<br />
Kantar analisa presença<br />
<strong>de</strong> negros na publicida<strong>de</strong><br />
Aos 25 anos, JCDecaux<br />
mira no meio ambiente<br />
Divulgação Divulgação Divulgação<br />
Karla Marques Felmanas, vice-presi<strong>de</strong>nte da farmacêutica<br />
Cimed, fala das ativações da marca Lavitan, que está com a<br />
seleção feminina <strong>de</strong> futebol. Ela acompanha o time que vai<br />
disputar a Copa do Mundo a partir do dia 20. pág. 26<br />
Estudo mostra que 41% dos negros costumam seguir marcas<br />
nas re<strong>de</strong>s sociais, 43% fazem buscas na web sobre produtos<br />
anunciados enquanto assistem TV e 35% confiam na indicação<br />
em campanhas estreladas por celebrida<strong>de</strong>s. pág. 16<br />
Celebrando 25 anos no Brasil, sob a li<strong>de</strong>rança da diretora-<br />
-geral Ana Célia Biondi, inovação faz parte da essência da<br />
empresa. Na era da responsabilida<strong>de</strong> ambiental, a JCDecaux<br />
está produzindo mobiliário que filtra o ar. pág. 12
editorial<br />
Armando Ferrentini<br />
A Copa do Mundo da publicida<strong>de</strong><br />
Se a Copa do Mundo é a principal competição do futebol e movimenta bilhões<br />
em negócios, direitos <strong>de</strong> transmissão etc., o Festival <strong>de</strong> Cannes po<strong>de</strong> ser consi<strong>de</strong>rado<br />
a Copa do Mundo para o mercado publicitário, guardadas as <strong>de</strong>vidas<br />
diferenças, obviamente. Uma <strong>de</strong>las é que, enquanto o primeiro torneio ocorre a<br />
cada quatro anos, Cannes é anual, ou seja, é praticamente uma Olimpíada por ano.<br />
E o espírito que se instala no Palais <strong>de</strong>s Festivals é <strong>de</strong> fato o <strong>de</strong> uma corrida pela<br />
conquista <strong>de</strong> Leões. E se não dá para saber exatamente o sentimento dos outros<br />
países participantes, o que po<strong>de</strong>mos afirmar com todas as letras é que as empresas<br />
brasileiras vibram por cada prêmio conquistado no festival, como se fosse mesmo<br />
uma medalha olímpica. E em Cannes, além <strong>de</strong> Ouro, Prata e Bronze, tem Grand<br />
Prix e Titanium.<br />
O Brasil trouxe para casa neste ano 92 prêmios, batendo o resultado <strong>de</strong> 2022, quando<br />
ganhou 70 Leões e não teve nenhum Grand Prix - em <strong>2023</strong>, foram dois GPs e um<br />
Titanium, os mais cobiçados do festival. O início <strong>de</strong> <strong>julho</strong> se caracteriza quase que<br />
como uma ressaca no mercado da comunicação, já que muitos executivos emendam<br />
Cannes com férias na Europa antes <strong>de</strong> começarem o segundo tempo.<br />
Isso porque o segundo semestre do ano é o melhor em termos <strong>de</strong> negócios para<br />
a indústria publicitária, período em que o consumo sempre aumenta e também<br />
reflexo <strong>de</strong> muitos negócios que se iniciaram durante o Cannes Lions e se concretizam<br />
no país.<br />
O networking que ocorre no festival é fortíssimo, a ponto <strong>de</strong> um executivo <strong>de</strong> uma<br />
adtech ter confi<strong>de</strong>nciado ao propmark que o dinheiro que investe em Cannes com<br />
ativações da marca vale muito a pena, uma vez que as conversas que começam<br />
naquele clima <strong>de</strong> <strong>de</strong>scontração <strong>de</strong>pois são revertidas em negócios quando chega<br />
a São Paulo.<br />
Fora que em Cannes você po<strong>de</strong> esbarrar com a maior facilida<strong>de</strong> com os maiores<br />
nomes da propaganda no calçadão da praia, na famosa Croisette, como aconteceu<br />
na semana do festival quando um <strong>de</strong>spercebido Arthur Sadoun, CEO do Publicis<br />
Groupe, passou pela multidão quase sem ser notado num fim <strong>de</strong> tar<strong>de</strong>.<br />
Para enten<strong>de</strong>r o pensamento criativo que está por trás das i<strong>de</strong>ias brasileiras mais<br />
premiadas na 70ª edição do festival, o propmark ouviu algumas das agências campeãs.<br />
O objetivo foi mostrar também como é o processo <strong>de</strong> largada, que envolve<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> o trabalho <strong>de</strong> inscrição das peças passando pelo estudo <strong>de</strong> categorias e <strong>de</strong><br />
trabalhos vencedores em anos anteriores, até chegar à reta final.<br />
Apesar <strong>de</strong> cada vez mais guiado pela tecnologia, o processo <strong>de</strong> criação não mudou.<br />
“É transpiração, esforço, <strong>de</strong>terminação e uma resiliência insana. Porque ter uma<br />
gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia já é muito, muito difícil. Mas colocá-la <strong>de</strong> pé é mais exaustivo. Por isso<br />
é que essas coisas só acontecem <strong>de</strong>ntro da agência com o comprometimento que<br />
vai do estagiário ao presi<strong>de</strong>nte”, afirma Marco Giannelli, CCO da AlmapBBDO.<br />
A Almap, por exemplo, conta com profissionais <strong>de</strong>stacados para inscrever as peças<br />
e realizar o trabalho operacional. O envolvimento dos criativos também é indispensável.<br />
“Qualquer textinho <strong>de</strong> uma ficha que a gente tenha <strong>de</strong> escrever falando da<br />
i<strong>de</strong>ia po<strong>de</strong> ser <strong>de</strong>cisivo entre ganhar ou não. E acho que precisamos ficar cada vez<br />
mais atentos para isso”, ressalta Giannelli.<br />
A VMLY&R, terceira agência brasileira mais premiada em Cannes, estuda as categorias,<br />
formulários <strong>de</strong> resposta e os trabalhos que já foram vencedores. “Para<br />
que possamos inscrever os trabalhos da forma mais po<strong>de</strong>rosa possível”, <strong>de</strong>staca<br />
Sleyman Khodor, CCO da agência “O pensamento por trás das i<strong>de</strong>ias premiadas é o<br />
mesmo que usamos nas que acabam não sendo premiadas. O segredo é buscar, em<br />
cada briefing, uma oportunida<strong>de</strong>”, diz Khodor. Até o próximo Cannes Lions!<br />
Frase: “Você só fica rico criando valor e fazendo seu cliente e parceiros ganharem<br />
dinheiro.” Alfredo Soares no seu livro “Bora ven<strong>de</strong>r” (Editora Gente).<br />
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br<br />
1ª<br />
2ª<br />
O Zé Delivery foi o encarregado <strong>de</strong> entregar o documento com os 26 nomes<br />
selecionados pela treinadora Pia Sundhage e comissão técnica. O Canarinho,<br />
mascote da CBF, foi o protagonista da entrega.<br />
3ª<br />
Zé Delivery entrega lista <strong>de</strong> convocadas<br />
do Brasil para a Copa do Mundo Feminina<br />
Waze ‘fica gripado’ para alertar<br />
sobre a importância da vacinação<br />
Criada pela Suno para a Re<strong>de</strong> RD-RaiaDrogasil, ação realizada no Waze busca<br />
conscientizar a população sobre a importância <strong>de</strong> se vacinar contra a gripe.<br />
‘PPK da Claudia’:<br />
a construção da campanha<br />
que tomou conta da internet<br />
“Eu me <strong>de</strong>pilo pra isso”, da Gillette Venus – que traz a PPK da Claudia como<br />
nova influencer da marca –, dividiu opiniões na internet. A diretora <strong>de</strong><br />
marketing Nicole Jardim disse que a ação foi pautada pelo respeito à relação<br />
<strong>de</strong> cada uma com sua pele e a <strong>de</strong>cisão <strong>de</strong> optarem ou não pela <strong>de</strong>pilação.<br />
4ª<br />
O Google inaugurou seu novo escritório na capital paulista. A área <strong>de</strong><br />
6,7 mil metros quadrados distribuídos em três andares fica na torre sul<br />
do condomínio São Paulo Corporate Towers.<br />
5ª<br />
Google inaugura novo<br />
escritório em São Paulo<br />
Assist Card elege WT.AG<br />
como nova agência<br />
A WT.AG conquistou a conta <strong>de</strong> mídia e performance da Assist Card,<br />
empresa com expertise em assistência integral para viajantes.<br />
A atuação da agência terá foco na estratégia <strong>de</strong> mídia paga e SEO.<br />
4 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
índice<br />
O que está por trás das<br />
i<strong>de</strong>ias brasileiras mais<br />
premiadas em Cannes<br />
Para enten<strong>de</strong>r o pensamento<br />
criativo das campanhas<br />
nacionais que mais<br />
ganharam Leões neste ano,<br />
o propmark ouviu agências<br />
campeãs, que contaram<br />
sobre as suas estratégias.<br />
30<br />
Alê Oliveira<br />
propmark<br />
propmark.com.br<br />
Jor na lis ta res pon sá vel<br />
Ar man do Fer ren ti ni<br />
Editora-chefe: Kelly Dores<br />
Editores: Neu sa Spau luc ci e Paulo<br />
Macedo<br />
Editor <strong>de</strong> fotografia: Alê Oliveira<br />
Editores-assistentes: Janaina<br />
Langsdorff e Vinícius Novaes<br />
Editor especial: Pedro Yves<br />
Repórteres: Adrieny Magalhães e<br />
Carolina Vilela<br />
Revisor: José Carlos Boanerges<br />
Editor <strong>de</strong> Arte: Adunias Bispo da<br />
Luz<br />
Diagramador Pleno: Lucas<br />
Boccatto<br />
O propmark é filiado à:<br />
O propmark é uma publicação<br />
da:<br />
Diretor-presi<strong>de</strong>nte<br />
Armando Ferrentini<br />
Diretor-executivo<br />
Tiago Ferrentini<br />
Adsmovil divulga<br />
estudo sobre donos<br />
<strong>de</strong> pets no país<br />
Pesquisa da Adsmovil revela<br />
que 61,4% e 60,5% dos<br />
pais <strong>de</strong> pets se interessam,<br />
respectivamente, por<br />
praticar esportes e por uma<br />
vida mais fitness, comenta<br />
Leila Guimarães, managing<br />
director da empresa. pág. 14<br />
Ricardo Esturaro<br />
estreia coluna<br />
no propmark<br />
A partir <strong>de</strong>sta semana, o<br />
escritor, administrador <strong>de</strong><br />
empresas e especialista em<br />
marketing assina o espaço<br />
“Negócios & sustentabilida<strong>de</strong>”.<br />
O primeiro texto aborda “O<br />
<strong>de</strong>safio da comunicação<br />
ambiental”. pág. 28<br />
Prêmio<br />
Colunistas <strong>2023</strong><br />
abre inscrições<br />
A 11:21 assina a campanha<br />
que anuncia a abertura das<br />
inscrições da premiação.<br />
A ação reconhece que<br />
a IA está cada dia mais<br />
inteligente, mas só a<br />
criativida<strong>de</strong> dos profissionais<br />
faz a diferença. pág. 25<br />
Departamento comercial<br />
Gerentes <strong>de</strong> contas:<br />
Mel Floriano<br />
mel@referencia-ge.com.br<br />
tel. (11) 2065 0748<br />
Monserrat Miró<br />
monserrat@referencia-ge.com.br<br />
tel. (11) 2065 0744<br />
Assinaturas<br />
www.propmark.com.br/signup<br />
assinaturas@propmark.com.br<br />
tel. (11) 2065 0737<br />
Redação<br />
Rua François Coty, 228<br />
01524-030 - São Paulo – SP<br />
Tel. (11) 2065 0772 / 0766<br />
redacao@propmark.com.br<br />
As ma té rias as si na das não re pre sen tam<br />
ne ces sa ria men te a opi nião <strong>de</strong>s te jor nal,<br />
po <strong>de</strong>n do até mes mo ser con trá rias a ela.<br />
Editorial .............................................................................4<br />
Conexões ...........................................................................8<br />
Curtas .................................................................................10<br />
Mídia ..................................................................................12<br />
Pesquisas ..........................................................................14<br />
Digital ................................................................................18<br />
Quem Fez ...........................................................................24<br />
Prêmios..............................................................................25<br />
Entrevista ..........................................................................26<br />
Negócios & sustentabilida<strong>de</strong> ...........................................28<br />
Agências ............................................................................29<br />
Cannes Lions <strong>2023</strong> ............................................................30<br />
Click do Alê ........................................................................34<br />
Mercado .............................................................................36<br />
Inspiração ..........................................................................37<br />
We Love MKT ......................................................................38<br />
Opinião...............................................................................39<br />
ESG no MKT ........................................................................40<br />
Supercenas ........................................................................41<br />
Última Página ....................................................................42<br />
IAB Brasil apresenta estudo<br />
sobre creators economy<br />
Cris Camargo, CEO do IAB Brasil, durante o<br />
evento IAB AdTech & Branding, que discutiu<br />
tendências sobre o futuro da publicida<strong>de</strong><br />
na internet. pág. 20<br />
Google revela ações <strong>de</strong> apoio<br />
ao jornalismo e novo escritório<br />
Em sua quinta edição, o Google for<br />
Brasil anunciou projetos <strong>de</strong> combate à<br />
<strong>de</strong>sinformação e capacitação profissional,<br />
além <strong>de</strong> novo escritório em São Paulo. pág. 18<br />
6 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
conexões<br />
última hora<br />
IMERSIVA<br />
Com patrocínio do Bra<strong>de</strong>sco, o Rio <strong>de</strong> Janeiro recebe exposição sobre a lendária artista<br />
mexicana Frida Kahlo (foto acima) que será abrigada no Museu Histórico do Exército e<br />
Forte <strong>de</strong> Copacabana, no Posto 6, em Copacabana até o dia 27 <strong>de</strong> agosto. “Uma Biografia<br />
Imersiva” é a maior exposição em torno da vida da mexicana Magdalena Carmen Frida Kahlo<br />
y Cal<strong>de</strong>rón, criada na Espanha pelas mãos da Frida Kahlo Corporation e da empresa Layers of<br />
Reality. No Brasil, a exposição é uma realização da Sorria, com coprodução da Hit Makers e<br />
da Blast Entertainment, empresa do grupo DC SET, que já realizou exposições como a “Space<br />
adventure”, “Beyond Van Gogh”, “Van Gogh live 8K” e “The art of Banksy”. “Estar presente<br />
em projetos <strong>de</strong>sta gran<strong>de</strong>za reforça o compromisso do Bra<strong>de</strong>sco em apoiar e incentivar<br />
a cultura e a arte por todo o país. Nossa missão é cada vez mais oferecer experiências<br />
inesquecíveis, além <strong>de</strong> nos conectarmos ainda mais com os nossos clientes, por meio <strong>de</strong><br />
benefícios exclusivos. Temos certeza <strong>de</strong> que, assim como foi em São Paulo, os cariocas vão<br />
se surpreen<strong>de</strong>r com a beleza e potência que essa exposição representa”, comenta Nathália<br />
Garcia, diretora <strong>de</strong> marketing do Bra<strong>de</strong>sco.<br />
INCLUSÃO<br />
Como parte da estratégia <strong>de</strong> ampliar temas <strong>de</strong> diversida<strong>de</strong> e inclusão em seus conteúdos, a<br />
Oi promove nova ação em parceria com a plataforma <strong>de</strong> entretenimento TikTok em apoio à<br />
comunida<strong>de</strong> LGBTQIAPN+, mostrando como a internet po<strong>de</strong> ser uma aliada na conquista <strong>de</strong><br />
espaços e <strong>de</strong> reconhecimento. A campanha conta com a participação <strong>de</strong> 12 influenciadores<br />
que vão usar o TikTok para contar suas histórias e lançar uma missão e um <strong>de</strong>safio: convidar<br />
o público a mostrar como a internet fez diferença para ajudá-los a ganhar respeito.<br />
LinkedIn:<br />
Post: Spotify estreia nova temporada<br />
do ‘Upbeat’ com criativos da<br />
publicida<strong>de</strong><br />
Um dos melhores papos que já tive em<br />
podcast!<br />
Deh Bastos<br />
Post: Assist Card elege WT.AG como<br />
nova agência<br />
Obrigado, propmark, pela matéria!<br />
Lucas Feltes<br />
Post: ‘PPK da Claudia’: a construção<br />
da campanha que tomou conta<br />
da internet<br />
Campanha transfóbica, infantilizada. Se<br />
a intenção era gerar assunto a qualquer<br />
custo, conseguiram. Mas acho que uma<br />
dorinho<br />
marca como a Gillete tem potencial pra<br />
fazer coisas muito mais legais.<br />
Mariana Cyrne<br />
Eu amei. Achei uma forma lúdica <strong>de</strong><br />
quebrar tabus, engajar no amor-próprio<br />
e mostrar os produtos. O movimento sexualwellness<br />
agra<strong>de</strong>ce!<br />
Fada<br />
A campanha po<strong>de</strong>ria ter ouvido seu<br />
público. Eu era cliente e <strong>de</strong>pois da campanha<br />
repensei, <strong>de</strong>sculpa, mas não me<br />
representou em nada. E eu era cliente há<br />
mais <strong>de</strong> cinco anos!<br />
Ane Araujo<br />
Dá série: Tá tudo errado!<br />
Carolina d’Avila<br />
BOLHA<br />
Com o plano <strong>de</strong> incentivar “o mercado a furar a bolha do atrevimento”, com projetos que<br />
carregam uma força criativa ainda maior, a Ampro (Associação <strong>de</strong> Marketing Promocional),<br />
anuncia que o tema da 23ª edição do prêmio Ampro Globes Awards será “Atreva-se”. A<br />
comunicação visual <strong>de</strong> <strong>2023</strong> (foto acima) é assinada pela Atenas.ag, agência do ano pelo<br />
Globes em 2022, que focou em trazer elementos e cores que transmitem esse atrevimento<br />
que se relaciona com a temática principal da edição. O projeto contou com a participação da<br />
CEO da Atenas, Quércia Andra<strong>de</strong>, com direção <strong>de</strong> criação <strong>de</strong> Lu Monaco, do diretor <strong>de</strong> arte Ed<br />
Almeida e da redatora Amanda Barbosa.<br />
PANDORA<br />
Pela segunda vez, a joalheria Pandora leva um grupo <strong>de</strong> influenciadores e celebrida<strong>de</strong>s<br />
latino-americanas, entre os quais Ja<strong>de</strong> Picon, para uma viagem imersiva à Tailândia. Neste<br />
ano, são 40 personalida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> 14 países diferentes.<br />
AUDIÊNCIA<br />
Classe C li<strong>de</strong>ra audiência digital <strong>de</strong> esportes, segundo a Comscore. Em um universo <strong>de</strong> mais<br />
<strong>de</strong> 70,1 milhões <strong>de</strong> visitantes únicos, o estudo mostra que 46,8% da audiência digital <strong>de</strong><br />
esportes pertence à classe C. Na sequência, está a classe B, responsável por 33,5% da parcela<br />
<strong>de</strong> consumidores. Em relação ao gênero dos públicos <strong>de</strong>ssa categoria, 67,2% são homens e<br />
32,8% são mulheres, a maioria com 45 anos ou mais. Em uma amostra, com 117,3 milhões <strong>de</strong><br />
usuários, o levantamento da Comscore também trouxe insights sobre as atitu<strong>de</strong>s do público<br />
em relação à prática esportiva.<br />
8 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
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85 ANOS NA VIDA DOS BRASILEIROS | QUARTZOLIT®<br />
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AmPfy CriA CAmPAnhA PArA AmAzon<br />
AmPLiAr PerCePção Sobre fire TV<br />
Amazon investe em novo conceito <strong>de</strong> mercado com criativida<strong>de</strong> proposta pela agência Ampfy<br />
Campanha da Amazon apresenta novo conceito que busca transformar experiências com<br />
a TV. A união entre entretenimento e assistente <strong>de</strong> voz é o que torna o Fire TV com Alexa<br />
o meio para qualquer monitor se transformar em smart. “Ampliando a experiência do<br />
consumidor e se posicionando mais do que somente um acessório, o Fire TV <strong>de</strong>ixa sua marca<br />
a partir <strong>de</strong> características que compõem o produto e o diferem dos <strong>de</strong>mais: além <strong>de</strong> prático,<br />
personalizável e mágico”, explica comunicado da Ampfy, que <strong>de</strong>senvolveu o conceito “Mais<br />
que smart. É mágica”. “As peças buscam atrair o público trazendo uma situação cotidiana<br />
contextualizada, em um primeiro momento, pelo tédio e <strong>de</strong>sânimo que, com a chegada<br />
do produto, é completamente transformada pela mágica proporcionada pelo dispositivo,<br />
mostrando que, com ele, é possível ter muito mais do que somente uma smart TV, mas sim<br />
uma experiência completa <strong>de</strong> entretenimento”, acrescenta comunicado. Os filmes <strong>de</strong> 30, 15<br />
e 6 segundos estarão disponíveis no YouTube, TikTok e Meta, e vão transmitir as mesmas<br />
mensagens, diferindo somente os <strong>de</strong>sdobramentos possíveis e recomendados <strong>de</strong> acordo<br />
com a linguagem <strong>de</strong> cada plataforma.<br />
Bienal <strong>de</strong> SP elege dojo Para Sua 35ª edição<br />
Agência li<strong>de</strong>rada por Thiago Baron e<br />
Rodrigo Toledo será a responsável pela<br />
campanha <strong>de</strong> comunicação da 35ª<br />
Bienal <strong>de</strong> São Paulo. O plano <strong>de</strong> mídia<br />
contempla seguintes canais: digital,<br />
OOH, rádio e TV, mas sem <strong>de</strong>ixar <strong>de</strong><br />
lado os principais veículos impressos.<br />
O projeto também conta com curadoria<br />
composta por Diane Lima, Grada<br />
Kilomba, Hélio Menezes e Manuel Borja-<br />
-Villel. “Fazer parte <strong>de</strong>ssa edição é algo<br />
muito importante e especial para nós.<br />
O nosso principal <strong>de</strong>safio e objetivo<br />
é <strong>de</strong>spertar a atenção <strong>de</strong> diferentes<br />
públicos, in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente <strong>de</strong> sua<br />
ida<strong>de</strong>, background ou nível <strong>de</strong> conhecimento<br />
artístico, a fim <strong>de</strong> motivá-los a<br />
visitar o pavilhão, mostrando que é um<br />
evento para todos”, comenta Baron.<br />
Em <strong>2023</strong>, a 35ª Bienal <strong>de</strong> São Paulo<br />
ocorrerá entre os dias 6 <strong>de</strong> setembro e<br />
10 <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro, no Pavilhão da Bienal.<br />
A Dojo ganhou semana passada as contas<br />
das marcas Mabel e Santa Amália.<br />
Bienal <strong>de</strong>ste ano tem campanha criada pela Dojo<br />
adria Tem camPanha com clau<strong>de</strong> TroiSgroS<br />
O chef Clau<strong>de</strong> Troisgros é a estrela da campanha da marca Adria, do portfólio da M. Dias Branco<br />
Marca <strong>de</strong> massas apresenta sua nova campanha “Neologios” a partir do mote “Não é qualquer<br />
massa. Não é qualquer elogio”. As receitas feitas com Adria ficam tão <strong>de</strong>liciosas, que elogios<br />
comuns não são capazes <strong>de</strong> traduzi-las, explica a Lew’Lara\TBWA. É por isso que o chef Clau<strong>de</strong><br />
Troisgros foi convidado para inventá-los nesta ação que fica no ar até o fim <strong>de</strong> novembro, na<br />
cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> São Paulo. “Adria é uma marca que faz parte da vida <strong>de</strong> tantas famílias, por isso que<br />
trouxemos o chef Clau<strong>de</strong> como porta-voz, alguém que está <strong>de</strong>ntro da casa das pessoas e é<br />
uma autorida<strong>de</strong> que po<strong>de</strong> <strong>de</strong>screver melhor que ninguém a <strong>de</strong>lícia que é cozinhar com Adria”,<br />
explica Luciana Ribeiro, gerente <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> varejo e food service da M. Dias Branco.<br />
reBranding SimPlifica marca Para BliP TV1 liVe faz aTiVação Para coca-cola TaliTa cardozo aSSume na Wmccann<br />
A executiva Francine Rosset é diretora <strong>de</strong> marketing da Blip<br />
A Take Blip, especializada em conversas entre marcas e<br />
consumidores em aplicativos como WhatsApp e Instagram,<br />
sentiu a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> evoluir para uma marca que possa<br />
representar a empresa em sua atuação global, como esclarece<br />
Francine Rosset, diretora <strong>de</strong> marketing da empresa. Para o<br />
rebranding, a companhia, que agora passa a se chamar Blip,<br />
convidou a Interbrand, para contribuir com o projeto. “Neste<br />
momento do boom das IAs, que se tornaram muito mais acessíveis<br />
e conhecidas por todos, <strong>de</strong>senvolvemos e integramos<br />
as soluções mais avançadas do mercado, unindo o que há <strong>de</strong><br />
mais inovador em comunicação e inteligência artificial para<br />
tornar, por exemplo, uma compra online tão simples quanto<br />
uma conversa entre amigos”, acrescenta Francine.<br />
Agência <strong>de</strong>senvolve experiência no League of Legends<br />
Encerrado neste domingo (2) o festival League of Legends,<br />
a Coca-Cola convidou seus fãs para participar do “Desafio<br />
Ultimate”. “Na ativação, o público participou <strong>de</strong> uma partida<br />
<strong>de</strong> LOL, no modo X1 (entre dois participantes). A disputa foi<br />
transmitida em tela gran<strong>de</strong> e o vencedor do <strong>de</strong>safio foi quem<br />
<strong>de</strong>rrotou o adversário ou eliminasse 100 minions primeiro.<br />
No estan<strong>de</strong> teve uma arquibancada, além <strong>de</strong> espaço temático<br />
para fotos e momentos para experimentação do sabor +XP da<br />
nova Coca-Cola Ultimate. “Em 2022, fizemos a convenção <strong>de</strong><br />
vendas da empresa e ativamos Fanta na CCXP do mesmo ano.<br />
Essa é uma oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> nos consolidarmos como um<br />
parceiro <strong>de</strong> experiências inovadoras e criativas para a marca”,<br />
explica Simone Pires, diretora-executiva da agência.<br />
Talita Cardozo é a nova diretora <strong>de</strong> criação da WMcCann<br />
Com 19 anos <strong>de</strong> experiência, Talita Cardozo chega à WMcCann<br />
como diretora <strong>de</strong> criação. Em sua carreira, trabalhou em<br />
agências como R/GA, Wun<strong>de</strong>rman Thompson, DPZ, AlmapBBDO,<br />
Ogilvy e na startup brasileira <strong>de</strong> beleza Sallve, totalmente<br />
focada no digital. Talita aten<strong>de</strong>u gran<strong>de</strong>s marcas como Avon,<br />
Coca-Cola, Nestlé, Johnson & Johnson, Bra<strong>de</strong>sco, Kimberly-Clark,<br />
Claro, Bayer, Unilever, L’Oréal, Petrobrás, Visa e Motorola. “Estou<br />
superfeliz em chegar à WMcCann. Venho com a bagagem<br />
multidisciplinar <strong>de</strong> quem está sempre em busca <strong>de</strong> novas<br />
formas integradas <strong>de</strong> conectar e manter marcas relevantes<br />
para o público”, comenta Talita. Nascida no Rio <strong>de</strong> Janeiro, é<br />
formada e graduada em comunicação na UFF. Soma premiações<br />
no Cannes Lions e Effie - entre eles um Grand Effie.<br />
10 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
A DM9 ESTA<br />
DE VOLTA.<br />
EM CANNES<br />
TAMBEM.<br />
THE COST OF GOLD<br />
Leão <strong>de</strong> Ouro<br />
(Design)<br />
ONE EXHIBITION<br />
Leão <strong>de</strong> Prata<br />
(Print & Publishing )<br />
Leão <strong>de</strong> Bronze<br />
(Industry Craft )
mídia<br />
JCDecaux chega aos 25 anos no Brasil<br />
e faz parceria com Carrefour para retail<br />
Empresa li<strong>de</strong>rada por Ana Célia Biondi também se programa<br />
para a oferta <strong>de</strong> resultados com a AllUnite a partir <strong>de</strong> setembro<br />
Paulo Macedo<br />
Ocentro <strong>de</strong> pesquisa da JCDecaux<br />
funciona como laboratório da<br />
empresa <strong>de</strong> mídia OOH fundada<br />
há 60 anos por Jean Clau<strong>de</strong> Decaux<br />
na cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> Lion, França, hoje com<br />
head quarter em Paris. Soluções como<br />
um mobiliário encomendado para<br />
Los Angeles, nos Estados Unidos, foi<br />
elaborado pelos técnicos para funcionar<br />
como um girassol com objetivo <strong>de</strong><br />
movimentar o mobiliário para produzir<br />
sombra para os usuários.<br />
Celebrando 25 anos no Brasil, sob<br />
a li<strong>de</strong>rança da diretora-geral Ana Célia<br />
Biondi, através da socieda<strong>de</strong> com a Publicrom,<br />
fundada por ela. Inovação, nas<br />
suas palavras, faz parte da essência da<br />
empresa. Na era da sustentabilida<strong>de</strong> e<br />
responsabilida<strong>de</strong> ambiental, a JCDecaux<br />
está produzindo mobiliário que filtra o ar.<br />
A questão ambiental é uma característica<br />
marcante da empresa. Faz parte<br />
da paisagem parisiense, por exemplo,<br />
cestas <strong>de</strong> lixo e banheiros públicos sem<br />
publicida<strong>de</strong>, mas serviço público como<br />
parte da outorga. Também marca presença<br />
na i<strong>de</strong>ntificação <strong>de</strong> monumentos<br />
<strong>de</strong> arte, do tradicional ao urbano. E as<br />
flechas <strong>de</strong> direção iluminadas na capital<br />
francesa? Estavam posicionadas como<br />
serviço antes dos sistemas eletrônicos<br />
<strong>de</strong> geolocalização. Outro asset é o serviço<br />
<strong>de</strong> aluguel <strong>de</strong> bicicletas, o maior do<br />
mundo, segundo Ana.<br />
25 anos no Brasil é um marco. É o 10º<br />
mercado da empresa que mantém concessões<br />
para exploração <strong>de</strong> mídia em aeroportos,<br />
metrôs, relógios e mobiliários.<br />
São 18 mil faces à disposição dos anunciantes<br />
com fluxo <strong>de</strong> 130 milhões <strong>de</strong> impressões<br />
por dia. No mundo são 850 milhões<br />
<strong>de</strong> impressões diárias. Esse volume<br />
é possível <strong>de</strong>vido à digitalização do processo,<br />
que já avança para além do GPS,<br />
que todo o tra<strong>de</strong> faz uso para ofertas <strong>de</strong><br />
serviços no entorno do equipamento que<br />
exibe publicida<strong>de</strong>. Mas, <strong>de</strong>vido às chuvas,<br />
o trabalho <strong>de</strong> manutenção exigia uma<br />
gran<strong>de</strong> peridiocida<strong>de</strong> para não comprometer<br />
a entrega. “Os QR co<strong>de</strong>s funcionam<br />
bem para as campanhas <strong>de</strong> ativação interativas”,<br />
resume a executiva.<br />
A JCDecaux trabalha com produtos como painéis <strong>de</strong> mídia gigantes em aeroportos e metrôs, além <strong>de</strong> mobiliário urbano<br />
Ana Célia Biondi comanda operação da JCDecaux no mercado brasileiro, on<strong>de</strong> é sócia<br />
Uma das principais preocupações <strong>de</strong><br />
Ana Celia é com métricas, para justificar<br />
investimentos no inventário da JCDecaux.<br />
No início era o Mapa OOH, em parceria<br />
com a concorrente Clear Channel, com<br />
selo <strong>de</strong> certificação da Isomar para a<br />
metodologia do instituto Ipsos. Agora, a<br />
partir <strong>de</strong> setembro, passa a publicar os<br />
primeiros resultados <strong>de</strong>ssa nova fase<br />
“Tem <strong>de</strong> ter<br />
métrica. Sem<br />
ela não se sabe<br />
como medir”<br />
Fotos: Divulgação<br />
aguardada pelas áreas <strong>de</strong> mídia das<br />
agências, que precisam <strong>de</strong> dados consistentes<br />
para comprovar opção <strong>de</strong> compra.<br />
“Tem <strong>de</strong> ter métrica. Sem ela não<br />
se sabe como medir. As coisas estão<br />
acontecendo muito rapidamente e todos<br />
precisamos agilizar processos. Antes,<br />
a compra era feita por en<strong>de</strong>reço. Hoje<br />
é a audiência que vale. Ou seja, quantas<br />
pessoas do target serão impactadas<br />
com uma campanha. O mercado caminha<br />
junto conosco. Felizmente, o OOH saiu<br />
da exposição <strong>de</strong> mídia em equipamentos<br />
instalados em frente às se<strong>de</strong>s para<br />
observação do presi<strong>de</strong>nte da empresa.<br />
Não é mais a tela; agora é a audiência<br />
contabilizada por métricas confiáveis”,<br />
exorta Ana Célia, que acaba <strong>de</strong> formalizar<br />
parceria com o Carrefour Brasil para<br />
implantar retail media com foco em<br />
data driven.<br />
“A i<strong>de</strong>ia é cobrir a jornada do consumidor.<br />
O sistema avisa qual é a melhor<br />
época para anunciar leite ou cotonete,<br />
por exemplo. É inovação no formato e<br />
no tamanho <strong>de</strong> tela. Estamos investindo<br />
para qualificar o inventário com dados e<br />
transformação”, ela finaliza.<br />
12 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
mídia<br />
Festival LED <strong>2023</strong> <strong>de</strong>sperta interesse <strong>de</strong><br />
quem está preocupado com a educação<br />
Evento promovido pela Globo ocorreu pelo<br />
segundo ano, na cida<strong>de</strong> do Rio <strong>de</strong> Janeiro<br />
Adrieny Magalhães<br />
Entre os dias 16 e 17 <strong>de</strong> junho, foi realizada a segunda<br />
edição do Festival LED - Luz na Educação, que<br />
reuniu quem acredita na força da educação no<br />
Brasil. De forma gratuita, o LED promove reflexões e<br />
coloca em pauta assuntos importantes, sempre com<br />
foco em educação, inovação e tecnologia.<br />
Sediado no Museu do Amanhã e no Museu <strong>de</strong> Arte<br />
do Rio (MAR), o Festival LED <strong>2023</strong> contou com a inscrição<br />
<strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 20 pessoas, dobrando o número <strong>de</strong> inscritos<br />
do ano anterior. Para Manuel Falcão, diretor <strong>de</strong> marca e<br />
comunicação da Globo, o número <strong>de</strong> pessoas no evento<br />
foi resultado do aumento do interesse do país pelo<br />
tema “educação”.<br />
Para fazer parte dos <strong>de</strong>bates propostos no evento, o Festival<br />
LED contou com nomes como Lázara Ramos, Luciano<br />
Huck, Regina Casé, Patricia Hill Collins, Sandra Annenberg,<br />
Priya Parker, Maju Coutinho, Felipe Castanhari, Majur, Urias e<br />
muito mais. Todos com o mesmo propósito: refletir sobre os<br />
<strong>de</strong>safios e possíveis soluções para os problemas da educação<br />
no Brasil. Cotas raciais, educação inclusiva, afrofuturismo,<br />
fake news, educação midiática, inteligência artificial e<br />
protagonismo feminino foram alguns dos temas discutidos.<br />
“O Festival LED é o momento on<strong>de</strong> a gente celebra<br />
o Movimento LED, é um <strong>de</strong>sses momentos em que a<br />
gente po<strong>de</strong> fisicamente estar juntos, po<strong>de</strong>ndo dividir e<br />
compartilhar todo nosso conhecimento, on<strong>de</strong> po<strong>de</strong>mos<br />
celebrar a educação <strong>de</strong> uma forma mais leve e continuar<br />
apren<strong>de</strong>ndo. Estamos trazendo também entretenimento,<br />
tendo toda a diversida<strong>de</strong> <strong>de</strong> vozes que a gente propõe<br />
no movimento”, explica Manuel Falcão.<br />
Mais parceiros<br />
Para além da parceria com o Globoplay, o Festival<br />
LED contou com o apoio da Fundação Bra<strong>de</strong>sco, Estácio<br />
e Claro.<br />
“Ter um parceiro <strong>de</strong> tecnologia [Claro], um parceiro<br />
da acadêmico [Estácio] e um parceiro financeiro, que<br />
tem um histórico <strong>de</strong> educação [Fundação Bra<strong>de</strong>sco],<br />
é tudo que a gente queria”, <strong>de</strong>clara Manuel Falcão.<br />
Além <strong>de</strong> continuar a programação no Rio <strong>de</strong> Janeiro,<br />
o plano é levar a festivida<strong>de</strong> para outros estados,<br />
ou seja, promover uma expansão para construir mais<br />
espaços <strong>de</strong> troca e discussões.<br />
Manuel cita Pernambuco, Ceará, São Paulo e a Região<br />
Sul como interesses para levar o Festival LED.<br />
“Não dá para um país como o Brasil ignorar todas<br />
essas fontes <strong>de</strong> inovação e <strong>de</strong> talentos que a gente<br />
tem”.<br />
Fotos: Divulgação<br />
Manuel Falcão: “Não dá para ignorar talentos que temos”<br />
Globoplay<br />
Quem não estava no Rio <strong>de</strong> Janeiro ou estava e não<br />
conseguiu chegar a tempo para garantir seu lugar nas<br />
palestras, contou com a transmissão ao vivo no Globoplay<br />
- uma das parcerias do LED, que busca atingir pessoas<br />
<strong>de</strong> todos os lugares. “A gente tem não só as salas<br />
<strong>de</strong> palestras, como também salas com transmissões<br />
ao vivo e a própria plataforma do Globoplay. Queremos<br />
ser multiplataforma e promover um acesso <strong>de</strong>mocrático.<br />
Não cobramos pelo conteúdo, a gente quer muito<br />
mais <strong>de</strong>spertar o interesse e essa responsabilida<strong>de</strong> financeira<br />
fica com os nossos parceiros e com a Globo”,<br />
afirma Manuel.<br />
Todo o conteúdo do Festival LED 2022 e <strong>2023</strong> ficará<br />
disponível em uma trilha também no Globoplay, assim,<br />
se espera que alunos e professores utilizem este material<br />
em ví<strong>de</strong>o para que a discussão não se encerre junto<br />
com o Festival.<br />
Manuel afirma que o material será útil para todo<br />
mundo que quer apren<strong>de</strong>r por ví<strong>de</strong>o, é uma das tendências<br />
da educação.<br />
jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 13
pesquisas<br />
Estudo da Digital Turbine divulgado pela<br />
Adsmovil fala que gamers são pais <strong>de</strong> pet<br />
Levantamento se baseia na amostra <strong>de</strong> usuários da internet que jogam<br />
mobile games no Brasil para compreen<strong>de</strong>r os hábitos <strong>de</strong> consumo<br />
O<br />
Brasil é o terceiro país a contar com o maior número<br />
<strong>de</strong> pets do mundo, <strong>de</strong> acordo com censo do<br />
Instituto Pet Brasil (IPB) <strong>de</strong> 2021. São 149,6 milhões<br />
<strong>de</strong> animais <strong>de</strong> estimação, o que indica que pelo<br />
menos 70% da população brasileira tem ou conhece<br />
alguém que tem um animal <strong>de</strong> estimação em casa.<br />
Dados como esses têm chamado a atenção das marcas,<br />
que percebem um novo e crescente mercado: os<br />
pais e mães <strong>de</strong> pet. Nesse sentido, a Adsmovil divulga<br />
um estudo realizado pela Digital Turbine, para compreen<strong>de</strong>r,<br />
por meio <strong>de</strong> seus hábitos <strong>de</strong> consumo e comportamento,<br />
quem são os brasileiros donos <strong>de</strong> animais.<br />
Realizada no primeiro trimestre <strong>de</strong> <strong>2023</strong>, a pesquisa<br />
teve como base amostra <strong>de</strong> usuários da internet que jogam<br />
mobile games. Segundo a empresa, os pais <strong>de</strong> pets<br />
também são gamers, e <strong>de</strong> variadas faixas etárias. Afinal,<br />
apesar <strong>de</strong> a maioria ter entre 13 e 26 anos (38,9%), o segundo<br />
grupo que mais joga e ao mesmo tempo tem um<br />
animal <strong>de</strong> estimação são pessoas <strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 43 anos<br />
(38,1%), seguido, por fim, do público entre 27 e 42 anos<br />
(23%), o que nos mostra que não são apenas os jovens<br />
que são interessados em jogos.<br />
O estudo ainda revela que os pais <strong>de</strong> pet gamers<br />
têm preferência por cães e são, em sua maioria, donos<br />
<strong>de</strong> cachorros (78,5%), enquanto os gatos (49%) e outros<br />
animais (12,4%) - como aves e peixes - ficam logo em seguida<br />
na lista. Os dados reiteram o censo do Instituto Pet<br />
Brasil (IPB) <strong>de</strong> 2021, que mostrou que os cães li<strong>de</strong>ravam<br />
o ranking, com 58,1 milhões <strong>de</strong> indivíduos.<br />
Essas pessoas possuem diversos interesses pessoais.<br />
Os cinco mais citados são: filmes/cinema (80,6%), música<br />
(76,1%), tecnologia (75,3%), cuidados pessoais (72,4%) e<br />
pets (68,3%). No entanto, um interesse particular mapeado<br />
pela empresa <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> nos chama a atenção.<br />
“Em outros estudos, já foi comprovado que conviver<br />
com um pet traz benefícios para a saú<strong>de</strong> mental, po<strong>de</strong>ndo<br />
ajudar a aliviar os sintomas <strong>de</strong> ansieda<strong>de</strong>, <strong>de</strong>pressão<br />
e estresse. Além disso, ter um animal estimula a prática<br />
<strong>de</strong> ativida<strong>de</strong>s físicas. E o estudo da Adsmovil enfatiza<br />
isso, ao revelar que 61,4% e 60,5% dos pais <strong>de</strong> pets se<br />
interessam, respectivamente, por praticar esportes e<br />
por uma vida mais fitness”, comenta Leila Guimarães,<br />
managing director da Adsmovil no Brasil.<br />
Em relação aos seus hábitos <strong>de</strong> compra, os dados<br />
mostram que estes estão diretamente ligados ao ambiente<br />
virtual - a maior parte da amostra, 75,6%, afirma<br />
buscar um produto online antes <strong>de</strong> comprá-lo, enquanto<br />
56,6% gasta tempo procurando as melhores ofertas e<br />
53,9% faz uso <strong>de</strong> códigos <strong>de</strong> <strong>de</strong>sconto ou cupons para<br />
realizar suas compras.<br />
O aumento <strong>de</strong> preços no Brasil é um dos principais<br />
fatores que têm levado a esses tipos <strong>de</strong> comportamentos.<br />
Um estudo realizado pela Consumer Insights <strong>de</strong>clarou<br />
que o número <strong>de</strong> consumidores que visitam mais <strong>de</strong><br />
Companhia dos pets é apreciada pelos gamers brasileiros, atesta estudo divulgado pela Adsmovil<br />
Leila Guimarães é manager director da Adsmovil<br />
Fotos: Divulgação<br />
oito canais <strong>de</strong> compras no mês cresceu <strong>de</strong> 18,9% para<br />
26,9% em 2022. A pesquisa da Adsmovil reitera esse fato.<br />
O relacionamento com as marcas, parte integrante<br />
da pesquisa e aspecto relevante para empresas que<br />
buscam anunciar seus produtos e serviços tendo como<br />
público-alvo os pais <strong>de</strong> pets, mostra que as re<strong>de</strong>s sociais<br />
funcionam como canal <strong>de</strong> comunicação - 43,2% dos entusiastas<br />
dos mobile games seguem as marcas que amam<br />
em seus canais <strong>de</strong> mídias digitais, enquanto 31,8% se<br />
sentem influenciados por celebrida<strong>de</strong>s ou influenciadores<br />
digitais ao tomar <strong>de</strong>cisões <strong>de</strong> compra.<br />
Tal qual o aspecto anterior, a pesquisa aborda quais<br />
são as formas utilizadas pelos consumidores para <strong>de</strong>scobrir<br />
novas marcas e produtos, fundamental para que<br />
as empresas possam constatar maneiras eficientes <strong>de</strong><br />
abordagem <strong>de</strong> novos usuários. A maior parte da amostra<br />
(42,5%) revela que os jogadores que são pais <strong>de</strong> pets são<br />
impactados, principalmente, através <strong>de</strong> anúncios vistos<br />
em sites, mas também po<strong>de</strong>m recorrer a sites <strong>de</strong> buscas<br />
(36,2%). Ainda, as recomendações boca a boca (31%) e os<br />
comentários nas re<strong>de</strong>s sociais (29,4%), <strong>de</strong>sempenham<br />
um papel fundamental nesse sentido.<br />
O tempo em que se <strong>de</strong>dicam ao ambiente da web<br />
também diz muito sobre quem são e como se comportam<br />
os donos <strong>de</strong> animais - dados da Adsmovil indicam<br />
que mais <strong>de</strong> 60% da amostra ten<strong>de</strong> a passar mais <strong>de</strong> 4<br />
horas por dia nos smartphones, apenas 1% afirma não<br />
utilizar dispositivos móveis.<br />
14 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
pesquisas<br />
Kantar Ibope Media mostra a força da<br />
influência negra em mídia e publicida<strong>de</strong><br />
Conteúdo temático <strong>de</strong> junho, estudo “Data Stories” traz os olhares,<br />
percepções e hábitos <strong>de</strong>sse segmento da população brasileira<br />
Divulgação<br />
Campanha criada pela WMcCann para Mastercard: público negro <strong>de</strong>monstra alto potencial <strong>de</strong> consumo, segundo o levantamento “Data Stories”, do Kantar Ibope Media<br />
Pedro Yves<br />
O<br />
“Data Stories”, pesquisa mensal da<br />
Kantar Ibope Media, abordou em<br />
junho a presença negra nos espaços<br />
<strong>de</strong> mídia e publicida<strong>de</strong> - <strong>de</strong> acordo<br />
com dados do “Censo 2022 do IBGE”, 56%<br />
da população brasileira é formada por<br />
negros. O estudo relembra que no ano<br />
passado houve um aumento <strong>de</strong> 197% do<br />
investimento publicitário da categoria<br />
<strong>de</strong> eventos sociais e culturais, um dos<br />
principais crescimento do período, e um<br />
forte exemplo <strong>de</strong>sta categoria foi a Feira<br />
Preta, que chegou a sua 20ª edição,<br />
com realização no Memorial da América<br />
Latina, com exposições <strong>de</strong> empreen<strong>de</strong>dores<br />
e shows musicais.<br />
Ainda sobre publicida<strong>de</strong> e relação<br />
com as marcas, o estudo da Kantar Ibope<br />
Media mostra que 41% dos negros costumam<br />
seguir as marcas nas re<strong>de</strong>s sociais,<br />
43% fazem buscam na internet sobre os<br />
produtos que são anunciados enquanto<br />
assistem TV, e 35% confiam na indicação<br />
<strong>de</strong> produtos pelas campanhas publicitárias<br />
estreladas por celebrida<strong>de</strong>s.<br />
O público negro também <strong>de</strong>monstra<br />
alto potencial <strong>de</strong> consumo, segundo o levantamento<br />
do “Data Stories”. As marcas<br />
que conseguem criar conexão com o público<br />
negro geram potencial <strong>de</strong> consumo,<br />
com intenção <strong>de</strong> compra acima da média<br />
da população em diversos produtos<br />
como primeiro automóvel, apartamento<br />
ou casa, moto/scooter, tablet, vi<strong>de</strong>ogame<br />
e TV conectada.<br />
Protagonismo feminino<br />
Dados do Celebscore – quesito do<br />
estudo Kantar Ibope sobre influência <strong>de</strong><br />
celebrida<strong>de</strong>s na mídia – mostram que<br />
entre 317 celebrida<strong>de</strong>s pesquisadas, as<br />
mulheres negras têm pontuação acima<br />
da média da pesquisa. A cantora Iza é a<br />
5ª celebrida<strong>de</strong> mais admirada e a 3ª no<br />
atributo Formadora <strong>de</strong> Opinião entre<br />
as 319 testadas. Já o Celebscore do ator<br />
Lázaro Ramos é 9% maior que a média<br />
das celebrida<strong>de</strong>s e ele ainda ocupa a 4ª<br />
31% das<br />
campanhas<br />
com negros são<br />
estreladas por<br />
celebrida<strong>de</strong>s<br />
posição na i<strong>de</strong>ntificação com o segmento<br />
Universida<strong>de</strong>s. Dos 25 atributos pesquisados,<br />
a atriz Erika Januza fica no top<br />
15 <strong>de</strong> 16 <strong>de</strong>les. O cantor Thiaguinho tem<br />
95 mais awareness (conhecimento) do<br />
que a média <strong>de</strong> afinida<strong>de</strong> positiva com<br />
seis segmentos <strong>de</strong> mercado, enquanto<br />
Emicida tem mais <strong>de</strong> 80% <strong>de</strong> afinida<strong>de</strong><br />
com o segmento Games, em relação à<br />
média das celebrida<strong>de</strong>s.<br />
O protagonismo feminino também<br />
está em alta entre as negras. Das 150 mulheres<br />
pesquisadas, 16 são negras. Nove<br />
<strong>de</strong>las – Camila Pitanga, Erika Januza, Iza,<br />
Jennifer Nascimento, Lucy Ramos, Pathy<br />
Dejesus, Rebecca Andra<strong>de</strong>, Sharon Menezzes<br />
e Taís Araújo – têm nota acima da<br />
média em 16 dos 25 atributos, incluindo<br />
Credibilida<strong>de</strong>, Formadoras <strong>de</strong> Opinião e<br />
Admiração. Nos atributos Especialista,<br />
Boa Porta-Voz, Carismática e Vida Saudável,<br />
Erika Januza, Iza, Jennifer Nascimento<br />
e Rebecca Andra<strong>de</strong> estão no top 5.<br />
Os profissionais negros ainda são minoria<br />
no jornalismo, tendo apenas 30% <strong>de</strong><br />
representantes, segundo dados do Perfil<br />
do Jornalista Brasileiro em 2021. Já na publicida<strong>de</strong>,<br />
31% das campanhas com negros<br />
são estreladas por celebrida<strong>de</strong>s. Telecomunicações<br />
e Higiene Pessoal e Beleza<br />
são os setores com a maior presença <strong>de</strong><br />
negros em suas campanhas, aproximadamente<br />
60%. Iza, Menor Rico, Paulo Vieira,<br />
Rebecca Andra<strong>de</strong> e Taís Araújo formam o<br />
top 5 das celebrida<strong>de</strong>s negras na mídia.<br />
16 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
marcas<br />
Zé Delivery traz a lista com nomes das<br />
26 jogadoras selecionadas para Copa<br />
Repetindo o feito no Qatar em 2022,<br />
o Canarinho, mascote do Brasil,<br />
protagonizou ação, no Rio <strong>de</strong> Janeiro<br />
Divulgação<br />
O<br />
time que vai representar o Brasil na<br />
Copa do Mundo Feminina <strong>de</strong> <strong>2023</strong> foi<br />
convocado na última terça-feira (27)<br />
e o Zé Delivery foi encarregado <strong>de</strong> entregar<br />
o documento com os 26 nomes selecionados<br />
pela treinadora Pia Sundhage e<br />
comissão técnica.<br />
Repetindo o feito na Copa do Qatar 2022,<br />
o Canarinho, mascote da Confe<strong>de</strong>ração<br />
Brasileira <strong>de</strong> Futebol, foi o protagonista da<br />
entrega. A ação ocorreu na se<strong>de</strong> da CBF, no<br />
Rio <strong>de</strong> Janeiro.<br />
“Assim como fizemos na convocação<br />
para a Copa do Mundo masculina, é muito<br />
gratificante estarmos presente em mais<br />
um momento importante para o futebol<br />
brasileiro, e novamente em parceria com a<br />
CBF. Como patrocinador oficial da Copa do<br />
Mundo Feminina Fifa, a ação reforça que<br />
se é futebol, o Zé entrega tudo, seja para a<br />
seleção masculina ou para a feminina. Estamos<br />
sempre pensando em como trazer<br />
nosso lado divertido e criar novas experiências<br />
para esse território que somos apaixonados”,<br />
disse Luiza Moura, diretora <strong>de</strong> mídia<br />
do Zé Delivery.<br />
O Zé é o <strong>de</strong>livery oficial <strong>de</strong> bebidas das<br />
seleções brasileiras <strong>de</strong> futebol masculina e<br />
feminina. A parceria com a CBF reforça a estratégia<br />
da marca no território do futebol.<br />
Mascote da seleção na convocação das jogadoras<br />
Gran<strong>de</strong>s nomes, gran<strong>de</strong>s temas<br />
e ótimos insights para você.<br />
Junte-se a nós em um evento imperdível, on<strong>de</strong> profissionais <strong>de</strong><br />
inteligência compartilharão suas experiências e estratégias para<br />
se manterem relevantes em um mundo saturado por dados.<br />
Cristovam Ferrara<br />
Keynote Speaker Globo<br />
Alain Mizrahi<br />
Alessandra Frisso<br />
Airton Rodrigues<br />
Cecilia Alemany<br />
Eduardo Pereira<br />
Fernando Possidonio<br />
Flávio Ferrari<br />
Francisco Bayeux<br />
Helena Junqueira<br />
Luciana Chong<br />
Naira Maneo<br />
Rafael Kröger Couto<br />
Ricardo Moura<br />
DIA 08 DE AGOSTO DE <strong>2023</strong><br />
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jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 17
digital<br />
Google anuncia projetos <strong>de</strong> combate<br />
à <strong>de</strong>sinformação e apoio ao jornalismo<br />
Novida<strong>de</strong>s da Google News Initiative revelam as iniciativas criadas<br />
pela empresa para aperfeiçoar o ecossistema <strong>de</strong> notícias no Brasil<br />
Divulgação<br />
Quinta edição do evento Google for Brasil foi realizada durante o dia 27 <strong>de</strong> junho, em São Paulo; na foto, Fabio Coelho abre a apresentação do evento<br />
Pedro Yves<br />
Em sua quinta edição – realizada na<br />
terça-feira, dia 27, na capital paulista<br />
–, o Google for Brasil, principal<br />
evento do Google focado em anúncios<br />
para o mercado nacional, anunciou<br />
diversas iniciativas em todas as suas<br />
frentes <strong>de</strong> negócios. Na comunicação,<br />
a Google News Initiative (GNI) – frente<br />
<strong>de</strong> esforços <strong>de</strong> apoio ao jornalismo<br />
da empresa – apresentou seis novos<br />
projetos divididos em três frentes:<br />
combate à <strong>de</strong>sinformação, sustentabilida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> negócios jornalístico e capacitação<br />
profissional.<br />
Fabiana Zanni, lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> parcerias <strong>de</strong><br />
notícias do Google Brasil, explicou no<br />
evento como funcionam os projetos. Na<br />
frente Enfrentando os <strong>de</strong>safios da era digital,<br />
a GNI investe em projetos pioneiros<br />
<strong>de</strong> checagem <strong>de</strong> fatos, como o Comprova,<br />
que +existe há cinco anos e conta com 43<br />
veículos jornalísticos <strong>de</strong> todo o Brasil,<br />
tendo publicado mais <strong>de</strong> 4,3 mil checagens<br />
sobre política, eleições presi<strong>de</strong>nciais<br />
e a pan<strong>de</strong>mia <strong>de</strong> Covid-19. No evento<br />
da quarta-feira, o Google anunciou a<br />
renovação do apoio à Abraji (Associação<br />
Brasileira <strong>de</strong> Jornalismo Investigativo),<br />
que coor<strong>de</strong>na a iniciativa, para ampliar o<br />
seu trabalho <strong>de</strong> verificação <strong>de</strong> fatos, <strong>de</strong>sta<br />
vez, com foco em políticas públicas do<br />
governo fe<strong>de</strong>ral.<br />
Ainda na frente <strong>de</strong> checagem <strong>de</strong> fatos,<br />
o Google também anunciou a abertura<br />
do Fundo <strong>de</strong> Inovação e Combate à<br />
Desinformação. Por meio <strong>de</strong>le, o Google<br />
vai selecionar projetos <strong>de</strong> inovação voltados<br />
à verificação <strong>de</strong> conteúdo online,<br />
por meio do <strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong> produtos<br />
digitais. Po<strong>de</strong>m participar da iniciativa<br />
jornalistas, organizações <strong>de</strong> notícias e<br />
pesquisadores. Em 2020, a GNI lançou o<br />
Startups Lab, um projeto pioneiro no Brasil<br />
e no Google para a aceleração <strong>de</strong> startups<br />
jornalísticas, visando a estimular o<br />
crescimento e a sustentabilida<strong>de</strong> das<br />
empresas nascentes do segmento online.<br />
Em duas edições, a iniciativa acelerou<br />
um total <strong>de</strong> 26 startups <strong>de</strong> jornalismo,<br />
que receberam suporte financeiro, mentoria,<br />
treinamento e workshops. Para<br />
este ano, serão selecionados 12 startups<br />
ainda em estágio inicial com projetos<br />
que envolvam uma i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> negócio inovador<br />
em jornalismo.<br />
Em parceria com a FT Strategies, braço<br />
<strong>de</strong> consultoria do diário inglês Financial<br />
Times – um dos mais prestigiados<br />
Google anunciou a<br />
abertura do Fundo<br />
<strong>de</strong> Inovação<br />
e Combate à<br />
Desinformação<br />
18 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
jornais <strong>de</strong> economia do mundo –, o Google<br />
anunciou a chegada da ferramenta<br />
Diagnóstico <strong>de</strong> Sustentabilida<strong>de</strong> Jornalística<br />
no Brasil, cujo objetivo é compreen<strong>de</strong>r,<br />
medir e habilitar a sustentabilida<strong>de</strong><br />
dos negócios <strong>de</strong> notícias, a ferramenta,<br />
gratuita e 100% online, processa informações<br />
e dados <strong>de</strong> um negócio jornalístico<br />
e provê um diagnóstico <strong>de</strong>talhado visando<br />
a eficiência e o <strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong><br />
empresas do ramo.<br />
Fotos: Divulgação<br />
CapaCitação<br />
Para investir na capacitação <strong>de</strong> profissionais<br />
do ecossistema <strong>de</strong> notícias, promover<br />
o jornalismo <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong> e apostar<br />
e investir na qualificação, o Google<br />
lançou os Laboratórios <strong>de</strong> Transformação<br />
Digital, programa que apoiará os membros<br />
das maiores associações <strong>de</strong> notícias<br />
do país, como ANJ (Associação Nacional<br />
<strong>de</strong> Jornais), Ajor (Associação <strong>de</strong> Jornalismo<br />
Digital), Aner (Associação Nacional <strong>de</strong><br />
Editores <strong>de</strong> Revistas), ABMD (Associação<br />
Brasileira <strong>de</strong> Mídia Digital) e Abert (Associação<br />
Brasileira <strong>de</strong> Emissoras <strong>de</strong> Rádio<br />
e Televisão). Serão 300 horas <strong>de</strong> treinamentos<br />
e consultoria, divididos entre<br />
nove laboratórios, que abordarão temas<br />
estratégicos, como crescimento <strong>de</strong> audiência<br />
e sustentabilida<strong>de</strong> financeira. O<br />
programa receberá até 250 pequenos e<br />
médios veículos jornalísticos do Brasil <strong>de</strong><br />
forma gratuita.<br />
E a empresa também anunciou, durante<br />
o evento Google for Brasil, o lançamento<br />
da Re<strong>de</strong> <strong>de</strong> Treinamento <strong>de</strong> Jornalistas<br />
da Google News Initiative, que vai treinar<br />
10 mil jornalistas com foco em profissionais<br />
pretos e comunida<strong>de</strong>s locais minorizadas<br />
<strong>de</strong> todas as regiões do Brasil. A<br />
Lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> parcerias <strong>de</strong> notícias do Google Brasil, Fabiana Zanni apresentou os projetos da empresa no combate à <strong>de</strong>sinformação<br />
intenção é treinar grupos <strong>de</strong> profissionais<br />
para que apoiem o setor no <strong>de</strong>senvolvimento<br />
<strong>de</strong>ntro do ambiente digital. Após<br />
a capacitação, eles vão orientar organizações<br />
<strong>de</strong> notícias, coletivos, eventos e<br />
associações, ajudando-os em seus <strong>de</strong>safios<br />
online. O programa tem o objetivo <strong>de</strong><br />
alcançar 300 redações no país, com uma<br />
combinação <strong>de</strong> treinamento presencial,<br />
webinars online, eventos comunitários e<br />
da indústria. Tudo isso com o propósito<br />
<strong>de</strong> assegurar a construção <strong>de</strong> um ecossistema<br />
diverso e <strong>de</strong>mocrático.<br />
Nova se<strong>de</strong><br />
Na semana passada, com um happy<br />
hour <strong>de</strong> apresentação para <strong>de</strong>zenas <strong>de</strong><br />
Novo escritório<br />
foi pensado<br />
para estimular<br />
a cocriação<br />
e a sinergia<br />
Recepção da nova se<strong>de</strong> do Google na capital paulista: espaço abrigará a área <strong>de</strong> icloud e o time <strong>de</strong> engenharia da empresa<br />
convidados e jornalistas, o Google inaugurou<br />
seu novo escritório na capital paulista.<br />
Com uma área <strong>de</strong> 6,7 mil metros quadrados<br />
distribuídos em três andares da torre<br />
sul do condomínio São Paulo Corporate<br />
Towers, o espaço vem somar-se à já tradicional<br />
se<strong>de</strong> localizada na Avenida Faria<br />
Lima, no luxuoso Espaço Vitor Malzoni, um<br />
dos en<strong>de</strong>reços corporativos mais famosos<br />
<strong>de</strong> São Paulo, e representa uma expansão<br />
da presença do Google na capital paulista.<br />
Eduardo López, presi<strong>de</strong>nte do Google<br />
Cloud para a América Latina, afirma que<br />
o en<strong>de</strong>reçoe será a nova casa do Google<br />
Cloud no Brasil e do time <strong>de</strong> engenharia<br />
do Google em São Paulo. “A expansão<br />
da nossa presença em São Paulo é uma<br />
<strong>de</strong>monstração do crescimento do nosso<br />
negócio e também um símbolo <strong>de</strong><br />
nossa confiança no Brasil e na América<br />
Latina”, ressalta López.<br />
Dividido em vários espaços, o novo<br />
escritório foi pensado para estimular<br />
a cocriação e a sinergia, em linha com<br />
os valores do grupo, informou a mensagem<br />
<strong>de</strong> divulgação. “O Brasil é uma<br />
potência em talentos <strong>de</strong> engenharia<br />
e parte-chave do nosso ecossistema<br />
global <strong>de</strong> inovação. Ao lado <strong>de</strong> nosso<br />
centro <strong>de</strong> engenharia <strong>de</strong> Belo Horizonte,<br />
este espaço constitui um celeiro para<br />
inovações que <strong>de</strong>senvolvemos no país,<br />
mas que impactam bilhões <strong>de</strong> usuários<br />
em todo o mundo “, diz Alexandre Freire,<br />
diretor <strong>de</strong> engenharia em São Paulo. O<br />
primeiro dia <strong>de</strong> trabalho dos Googlers<br />
no São Paulo Corporate Towers será na<br />
segunda-feira, 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong>, e o mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
trabalho adotado será o híbrido, seguindo<br />
as diretrizes <strong>de</strong> cada área e função<br />
preestabelecidas pela empresa.<br />
jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 19
digital<br />
IAB AdTech & Branding discute tendências<br />
para o futuro da publicida<strong>de</strong> na web<br />
Evento promovido pelo IAB Brasil reuniu profissionais do mercado<br />
para <strong>de</strong>bater a transformação e inovação do cenário do segmento<br />
Adrieny Magalhães<br />
Fotos: Divulgação/Rodrigo Trevisan<br />
Na última terça-feira (27), o IAB Brasil<br />
promoveu o evento IAB AdTech &<br />
Branding, com o objetivo <strong>de</strong> reunir<br />
profissionais da publicida<strong>de</strong> para colocar<br />
em pauta as tendências e o que esperar<br />
da publicida<strong>de</strong> digital no Brasil.<br />
O evento foi realizado em São Paulo<br />
e contou com uma programação com<br />
assuntos atuais e com a participação<br />
<strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s nomes do mercado. Os bate-<br />
-papos que aconteceram durante todo o<br />
dia buscaram gerar reflexões e insights<br />
aos participantes.<br />
Creators eConomy<br />
O IAB Brasil abriu o evento com<br />
uma conversa sobre Creators Economy,<br />
on<strong>de</strong> foram divulgados os resultados<br />
<strong>de</strong> um estudo realizado pelo IAB<br />
Brasil sobre o tema. O estudo trouxe<br />
insights importantes para marcas a<br />
partir do olhar dos consumidores, <strong>de</strong>ntro<br />
do contexto da Creators Economy.<br />
A pesquisa, intitulada “#Publi: O impacto<br />
da Creators Economy entre os internautas<br />
brasileiros”, revelou que 92% dos brasileiros<br />
aplicam frequentemente dicas e<br />
conselhos <strong>de</strong> influenciadores e creators<br />
e 65% dos internautas consomem diariamente<br />
conteúdos produzidos por eles.<br />
“Estamos felizes em apresentar os resultados<br />
<strong>de</strong> nossa pesquisa durante o<br />
evento IAB AdTech & Branding <strong>2023</strong>. A<br />
Creator Economy vem se tornando cada<br />
vez mais relevante na publicida<strong>de</strong> digital<br />
e é preciso <strong>de</strong>senvolver padrões técnicos<br />
e boas práticas para este segmento”,<br />
disse Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.<br />
Consumo <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>o<br />
O consumo <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>o também foi<br />
tema <strong>de</strong> discussão. Arthur Oliveira, senior<br />
marketing specialist da Kantar Ibope<br />
Media, <strong>de</strong>stacou que, mesmo com forte<br />
avanço no digital, o ví<strong>de</strong>o continua sendo<br />
o formato favorito da publicida<strong>de</strong>.<br />
“O ví<strong>de</strong>o reflete nossa evolução, os principais<br />
produtos audiovisuais do ano foram<br />
promovidos no espaço mais premium<br />
da publicida<strong>de</strong> mundial [Super Bowl].<br />
Vemos que a audiência não troca um<br />
formato por outro, ela acomoda todos<br />
IAB AdTech & Branding <strong>2023</strong>, evento que foi realizado no Teatro Santan<strong>de</strong>r, em São Paulo<br />
Zoe Soon, vice-presi<strong>de</strong>nte do Experience Center do IAB US<br />
eles como fonte <strong>de</strong> informação”, explica<br />
Arthur Oliveira.<br />
“A audiência<br />
não troca um<br />
meio por outro,<br />
ela acomoda<br />
todos eles”<br />
tv ConeCtada (Ctv)<br />
Referência no assunto, Essio Floridi, diretor<br />
sênior <strong>de</strong> vendas e operações América<br />
Latina da Samsung Ads, mediou conversa<br />
com Natália Calixto, diretora <strong>de</strong> gestão<br />
<strong>de</strong> valor do consumidor no Grupo Boticário;<br />
Gabriela Amato, head of media na WMS;<br />
e Alexandre Ferreira, media manager da<br />
Seara. Durante conversa sobre CTVs, um<br />
dos gran<strong>de</strong>s assuntos da mídia no momento,<br />
os profissionais <strong>de</strong>stacaram que o<br />
maior <strong>de</strong>safio é conquistar o consumidor,<br />
que sempre está muitos passos à frente<br />
da marca. “Os momentos mágicos que<br />
temos com o consumidor são aqueles<br />
quando eles percebem que nós, como<br />
marca, enten<strong>de</strong>mos e antecipamos algumas<br />
<strong>de</strong> suas necessida<strong>de</strong>s”, <strong>de</strong>clara<br />
Natália Calixto.<br />
o que vem por aí?<br />
Encerrando o dia que gerou análises<br />
e consi<strong>de</strong>rações fundamentais para o<br />
mercado, Zoe Soon, vice-presi<strong>de</strong>nte do<br />
Experience Center do IAB US, contou suas<br />
percepções sobre os hábitos dos consumidores<br />
e investimento em IA, XR, metaverso,<br />
games e outras tecnologias emergentes<br />
que estão impactando o mercado.<br />
Para além dos tópicos citados, quem<br />
participou do evento acumulou questionamentos<br />
e possíveis soluções também<br />
para fi<strong>de</strong>lização <strong>de</strong> clientes, representativida<strong>de</strong>,<br />
retail media e muito mais.<br />
20 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
UMA DAS<br />
MELHORES<br />
ESCOLAS DE<br />
COMUNICAÇÃO<br />
E MARKETING DO<br />
MUNDO.<br />
Há 72 anos formando os melhores, mais premiados e mais reconhecidos no universo da comunicação, da inovação, da criativida<strong>de</strong>.<br />
Quando alguém diz: “Eu me formei na ESPM”, não precisa dizer mais nada.
Ilustração criada com o uso da inteligência artificial orientada e dirigida por talento humano.<br />
THE MARKETING
POWERHOUSE
quem fez<br />
Paulo Macedo<br />
paulo@propmark.com.br<br />
SG ProPaG<br />
Grupo AllohA FibrA<br />
Crédito<br />
Título: “Aperte o cinto e vai <strong>de</strong> turbo Mob”<br />
Criação: bob Santos, Sid Weiss e tati palhano<br />
Áudio e ví<strong>de</strong>o: terravista produções<br />
Produto: fibra óptica<br />
Atores: Nattanzinho e Xand Avião<br />
Abrangência: Fortaleza, Juazeiro do Norte, recife, teresina e Aracaju<br />
Mídia: tV, placas <strong>de</strong> outdoor e spots <strong>de</strong> rádio<br />
Aprovação: Sergio ribeiro<br />
Comercial tem como objetivo mostrar o plano Turbo Mob com velocida<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />
internet <strong>de</strong> até 1GBPS. Os cantores, que são parceiros em hits como “Arrasta<br />
pra cima” e “Nunca mais”, agora são garotos-propaganda da operadora com<br />
maior abrangência no Nor<strong>de</strong>ste, mas quer ampliar o share da tecnologia na<br />
região, estacionado em 18%, segundo o Cetic.br.<br />
aKqa<br />
MikE'S icE<br />
Título: “ Ice Ice Baby”<br />
Diretor <strong>de</strong> criação: rodrigo barbosa<br />
Produtora: barry company<br />
Diretores: Quinto e laga Villanova<br />
Som: punch Audio<br />
Fotos: Gustavo Men<strong>de</strong>s<br />
Aprovação: Guilherme poyares<br />
Marca lí<strong>de</strong>r na categoria <strong>de</strong> drinks prontos nos EUA, Mike’s<br />
está no Brasil com plano <strong>de</strong> estreitar laços com consumidores.<br />
Produto é feito <strong>de</strong> vodka com suco <strong>de</strong> limão, da Ambev.<br />
Filmes apresentam a música <strong>de</strong> Vanilla Ice como parte da<br />
narrativa, que é protagonizada por um homem estranho<br />
que mora em um limoeiro.<br />
aMPFY<br />
outbAck<br />
Título: “historical reviews”<br />
CCO: Fred Siqueira<br />
Diretor <strong>de</strong> criação: bruno Érnica<br />
Operações: Douglas bocalão<br />
Mídia: tV aberta, digital, ooh, cinema, rádio e aeroportos<br />
CBO: Guilherme brum<br />
Aprovação: renata lamarco, laura Godoi, Maisa Ama<strong>de</strong>i e Antonio Moraes<br />
Figuras como William Shakespeare, Mozart, Cleópatra, Leonardo da Vinci e Napoleão<br />
Bonaparte estão na nova campanha da re<strong>de</strong> <strong>de</strong> restaurantes. Para criar<br />
os personagens, foi utilizada uma combinação <strong>de</strong> três tecnologias avançadas <strong>de</strong><br />
inteligência artificial, Midjourney, ChatGPT e D-ID. Imagens precisas, falas contextualizadas<br />
e animação com reconhecimento facial.<br />
24 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
prêmios<br />
Agência 11.21 cria campanha para as<br />
inscrições ao Prêmio Colunistas <strong>2023</strong><br />
Bem-humorada, ação <strong>de</strong>staca como a inteligência artificial<br />
precisa da criativida<strong>de</strong> para ser ferramenta diferenciada<br />
A inteligência artificial é o tema do momento e é fonte <strong>de</strong> inspiração da agência 11.21 na campanha do Prêmio Colunistas <strong>de</strong>ste ano<br />
A<br />
polêmica do momento na comunicação<br />
- com o crescimento das<br />
ferramentas <strong>de</strong> inteligência artificial<br />
- virou tema da campanha da versão<br />
<strong>2023</strong> do Prêmio Colunistas, que este ano<br />
chega a sua 55ª edição. O assunto foi<br />
um dos mais polêmicos do Cannes Lions<br />
<strong>de</strong>ste ano. A escolha do tema não po<strong>de</strong>ria<br />
ser mais oportuna. Não importa, a<br />
criativida<strong>de</strong> é o asset que po<strong>de</strong> fazer a<br />
diferença na publicida<strong>de</strong>. O olhar humano<br />
supera os recursos que a IA tem. Que<br />
são mecanizados, mas que po<strong>de</strong>m fazer<br />
a diferença nas pesquisas estratégicas,<br />
da criação à mídia, passando pelo planejamento,<br />
produção, atendimento e<br />
bran<strong>de</strong>d content.<br />
Com criação da agência 11:21, a partir<br />
do conceito proposto pelo vice-presi<strong>de</strong>nte-executivo<br />
da premiação, o jornalista e<br />
empresário Marcio Ehrlich, a campanha<br />
reconhece que as ferramentas estão,<br />
sim, cada dia mais inteligentes. Mas só o<br />
toque e a criativida<strong>de</strong> dos profissionais é<br />
que “po<strong>de</strong>m transformar um simples trabalho<br />
mecânico em um resultado absolutamente<br />
genial”, como diz o texto dos<br />
anúncios.<br />
“Nestes 55 anos em que o Colunistas<br />
é julgado, muitas outras novida<strong>de</strong>s surgiram,<br />
como os softwares gráficos”, <strong>de</strong>staca<br />
Ehrlich, lembrando que, no entanto, “o<br />
concurso nunca <strong>de</strong>ixou <strong>de</strong> homenagear a<br />
diferença que os publicitários, <strong>de</strong>signers<br />
e profissionais <strong>de</strong> promoção souberam<br />
fazer”, esclarece Ehrlich, que é editor do<br />
site Janela Publicitária.<br />
As peças da campanha perguntam:<br />
“Você e a máquina, quem manda em<br />
quem afinal?”, para lembrar que o Colunistas<br />
está “há 55 anos valorizando a inteligência<br />
humana”. Ou seja, nada substitui<br />
o talento dos profissionais.<br />
Gustavo Bastos, sócio e diretor <strong>de</strong><br />
criação da 11:21, esclarece o seu sentimento<br />
como lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> criação da campanha<br />
do Colunistas <strong>2023</strong>.<br />
“Como criativo, que começou quando<br />
a informatização das agências estava iniciando,<br />
vi muitas ferramentas chegando<br />
e sendo encaradas com <strong>de</strong>sconfiança,<br />
para <strong>de</strong>pois se tornarem aliadas na <strong>de</strong>mocratização<br />
da tecnologia. E quanto<br />
mais <strong>de</strong>mocrática a tecnologia, mais diferença<br />
o talento faz. Falamos disso com<br />
leveza e humor”. Sobre a essência do prêmio<br />
criado nos anos 1960 por Armando<br />
Ferrentini, publisher do propmark, Ehrlich<br />
explica.<br />
“A versão <strong>2023</strong> do Prêmio Colunistas<br />
sofreu poucas alterações em relação ao<br />
último julgamento. Apenas foram retiradas<br />
as categorias voltadas a <strong>de</strong>stacar<br />
especificamente os trabalhos relacionados<br />
com Covid-19, já que a pan<strong>de</strong>mia<br />
foi controlada e <strong>de</strong>ixou <strong>de</strong> ser pauta na<br />
comunicação <strong>de</strong> marketing, como se via<br />
nos últimos dois anos”.<br />
Ehrlich, acrescenta: “Assim como em<br />
“Quanto mais<br />
<strong>de</strong>mocrática<br />
a tecnologia,<br />
mais diferença o<br />
talento faz”<br />
Divulgação<br />
2021/22, as peças <strong>de</strong>verão ser inscritas,<br />
<strong>de</strong> acordo com a se<strong>de</strong> da agência ou do<br />
anunciante, em uma das seis regionais<br />
da premiação: Norte-Nor<strong>de</strong>ste, Centro-<br />
-Leste, Brasília, Rio, São Paulo e Sul. E os<br />
vencedores das medalhas <strong>de</strong> Ouro nestas<br />
fases disputarão os prêmios nacionais<br />
do concurso”.<br />
Tanto o regulamento quanto as informações<br />
sobre as regionais e o aplicativo<br />
para as inscrições estão disponíveis no<br />
site colunistas.com.br, que também tem<br />
resultados <strong>de</strong> edições anteriores e por<br />
regiões: São Paulo, Rio, Brasília, Norte e<br />
Nor<strong>de</strong>ste, por exemplo.<br />
jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 25
entrevista<br />
Karla Marques FelManas<br />
Vice-presi<strong>de</strong>nte da Cimed<br />
“Não é ‘Copa do Mundo Feminina’.<br />
É Copa do Mundo”<br />
A seleção brasileira está prestes a entrar em<br />
campo para disputar a Copa do Mundo Fifa<br />
<strong>de</strong> Futebol Feminino, que começa no próximo<br />
dia 20, na Austrália e na Nova Zelândia.<br />
Com um investimento <strong>de</strong> R$ 40 milhões no<br />
ciclo <strong>de</strong> quatro anos da competição, a Cimed<br />
é uma das marcas que estarão ao lado<br />
das jogadoras, em busca da primeira estrela<br />
nacional, por meio <strong>de</strong> ativações com<br />
Lavitan. Ao lado das atletas Bia Zaneratto,<br />
Debinha, da ex-jogadora Formiga e das<br />
influenciadoras Alê Xavier e Luana Maluf,<br />
Karla Marques Felmanas, vice-presi<strong>de</strong>nte da<br />
farmacêutica, conta que entre os principais<br />
objetivos da presença da marca está a vonta<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> dar ao futebol feminino o <strong>de</strong>staque<br />
que ele merece. A executiva também <strong>de</strong>strinchou<br />
quais serão as ativações <strong>de</strong> Cimed<br />
durante o campeonato. Veja a seguir alguns<br />
trechos <strong>de</strong>sta entrevista.<br />
Carolina Vilela<br />
Qual é a relação da Cimed com os esportes?<br />
Começou primeiro por um gosto pessoal da família, porque sempre gostamos<br />
muito <strong>de</strong> esportes e enten<strong>de</strong>mos que tem uma relação bacana entre a empresa e<br />
o esporte, como por exemplo o time. Na época que nós formatamos um time <strong>de</strong><br />
vôlei, apren<strong>de</strong>mos muito a pegar o que acontecia na quadra e trazer para a empresa<br />
e vice-versa. Foi legal porque enten<strong>de</strong>mos que, no caso do time <strong>de</strong> vôlei, não<br />
adianta ter uma única estrela, por isso que se chama time. Não adianta o líbero<br />
conseguir pegar a bola, se ele não conseguir passar para quem vai cortar. Não vai<br />
resolver. Essa coisa que os técnicos <strong>de</strong> times fazem <strong>de</strong> garantir que só se ganha<br />
um jogo se você tem um time é legal <strong>de</strong> se trazer para a mentalida<strong>de</strong> da empresa.<br />
Por outro lado, também é legal levar para o time que precisa ter a questão profissional,<br />
<strong>de</strong> gestão. Não adianta <strong>de</strong> nada você querer que o atleta esteja motivado,<br />
se ele não está recebendo o salário. É muito bacana nós conseguirmos levar o<br />
nosso conhecimento administrativo para um time e trazer o espírito do time para<br />
<strong>de</strong>ntro da empresa.<br />
E como começou essa relação?<br />
Tivemos esse time <strong>de</strong> vôlei por alguns anos. Ele era <strong>de</strong> Florianópolis. Meu irmão<br />
Fotos: Divulgação<br />
(João Adibe Marques, presi<strong>de</strong>nte da Cimed) morava lá e conheceu o Renan. Esse<br />
time era nosso, não era patrocínio. Nós formatamos o time e foi muito legal. Na<br />
época, a onda dos colaboradores da Cimed não era o amarelo como hoje, mas todo<br />
mundo era torcedor <strong>de</strong> vôlei. A galera da fábrica viajava vários quilômetros para<br />
assistir aos jogos e fomos campeões, chegamos até a jogar o Mundial da modalida<strong>de</strong><br />
sendo o primeiro time brasileiro a participar da competição no Qatar. Foi muito<br />
intenso. Além disso, o João sempre foi muito apaixonado pelo automobilismo,<br />
ele chegou até a correr, mas <strong>de</strong>pois parou. Então, nós formatamos também uma<br />
equipe, que também era nossa, não tinha patrocínio. A gente contratava pilotos<br />
profissionais e administrava a equipe. Nessa empreitada, também participamos <strong>de</strong><br />
campeonatos e ganhamos alguns. Foi um sucesso e foi muito legal porque os nossos<br />
clientes podiam viver o que era estar em um box <strong>de</strong> corrida. Nós fazíamos várias<br />
campanhas internas para levar os nossos clientes para ver como era.<br />
Em que momento a Cimed começou a apoiar o futebol, especificamente?<br />
No ano passado, tivemos a oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> entrar como patrocinadores, a princípio,<br />
do futebol feminino do Palmeiras, com alguns ativos no masculino, e <strong>de</strong>pois<br />
entramos como patrocinadores do Cruzeiro, também no feminino, mas <strong>de</strong>pois assinamos<br />
o patrocínio na camisa do masculino. O mundo do futebol é muito intenso.<br />
26 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
“Colocamos a empresa em<br />
um outro patamar <strong>de</strong> marca<br />
por estarmos junto <strong>de</strong> outras<br />
empresas muito gran<strong>de</strong>s,<br />
como o Itaú, Vivo, Guaraná”<br />
É muito gran<strong>de</strong> e envolve muita paixão, então é muito bacana estar nesse meio,<br />
especialmente no Palmeiras porque toda a família é palmeirense.<br />
Como vocês se tornaram patrocinadores da CBF?<br />
Nós fomos atrás <strong>de</strong>les. Um parceiro nosso patrocinava a menor cota e, quando a<br />
Chevrolet saiu, ele nos avisou. Lá, eles têm um limite <strong>de</strong> patrocinadores e, naquela<br />
época que <strong>de</strong>u um problema <strong>de</strong> corrupção, as multinacionais não podiam mais<br />
patrocinar por uma questão <strong>de</strong> compliance, então muita gente estava encerrando<br />
o contrato. Nisso, nós tivemos a oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> entrar. Esse foi um salto muito<br />
importante para a Cimed. Esse é o nosso segundo ciclo <strong>de</strong> Copa do Mundo e, com<br />
isso, colocamos a empresa em um outro patamar <strong>de</strong> marca por estarmos junto<br />
<strong>de</strong> outras empresas muito gran<strong>de</strong>s, como Itaú, Vivo e Guaraná Antarctica. Também<br />
tem uma situação muito legal sobre a CBF que é, quando você patrocina, você po<strong>de</strong><br />
fazer algumas ativações exclusivas como levar um cliente para conhecer a Granja<br />
Comary, para viver os bastidores <strong>de</strong> um jogo, por exemplo, é muito único e não<br />
tem preço. As gran<strong>de</strong>s marcas, talvez por já serem patrocinadores há mais tempo,<br />
acabam não usufruindo <strong>de</strong>ssas oportunida<strong>de</strong>s, então pegamos para nós. No final, a<br />
Cimed usa mais do que <strong>de</strong>veria porque fica disponível.<br />
Sempre foi a intenção da Cimed patrocinar a seleção masculina e<br />
feminina?<br />
Na verda<strong>de</strong>, é um pacote. Quando você vira patrocinador da CBF, você se torna patrocinadora<br />
<strong>de</strong> todas as seleções, então é o masculino, o feminino, o futsal. É tudo.<br />
Além patrocinar também os times femininos do Palmeiras e do<br />
Cruzeiro, a Cimed é uma das patrocinadoras da seleção feminina do<br />
Brasil, que vai disputar o Mundial este mês. Por que vocês <strong>de</strong>cidiram<br />
apoiar as meninas?<br />
Nós vamos entrar com tudo no futebol feminino a partir <strong>de</strong> agora. Eu não tinha<br />
conhecimento sobre esse universo, estou apren<strong>de</strong>ndo ainda, mas é muito legal ver<br />
que é novo. Até 1979, as mulheres eram proibidas <strong>de</strong> jogar futebol no Brasil, mediante<br />
prisão, inclusive. Faz só 44 anos que as mulheres pu<strong>de</strong>ram voltar a jogar, o<br />
que em tempo <strong>de</strong> história é quase nada. Faz pouquíssimo tempo. Então, a ban<strong>de</strong>ira<br />
que eu quero levantar agora, que nós vamos trabalhar com muita força daqui até<br />
o final da Copa, é que o Brasil tem paixão pelo futebol. Tanto faz se é feminino ou<br />
masculino. Não interessa. Não é Copa do Mundo Feminina. É Copa do Mundo e ponto.<br />
Nós vamos torcer e é essa a energia que nós queremos levar para os brasileiros<br />
e queremos que os brasileiros levem essa energia para as jogadoras também.<br />
A Cimed está investindo R$ 40 milhões no ciclo da Copa do Mundo.<br />
Como esse dinheiro está dividido?<br />
Esse valor é do ciclo mais as ativações. Além disso, parte <strong>de</strong>sse investimento vai para<br />
as meninas que nós estamos patrocinando. Tudo é proposta. A Copa do Mundo do ano<br />
passado, no Qatar, teve uma magnitu<strong>de</strong>, mas era tudo muito caro. Na época que nós<br />
começamos a fazer as cotações, ficamos assustados com os valores. Tudo era caro.<br />
A Austrália é um lugar mais longe e tem uma complicação para tirar o visto. Está<br />
complicado e tem uma burocracia muito gran<strong>de</strong>, eles pe<strong>de</strong>m o imposto <strong>de</strong> renda dos<br />
últimos três anos, por exemplo. É uma documentação sem fim para preencher. Então<br />
tem essa dificulda<strong>de</strong> para as pessoas irem, também é caro, são dois voos longos.<br />
Na Copa do Mundo do Qatar, a Cimed ativou o Lavitan. Vocês vão<br />
repetir a dose?<br />
Sim, também estamos indo para a Copa do Mundo Feminina com Lavitan e vai ter a<br />
mesma pegada do ano passado, mas sem a questão familiar que tivemos no Qatar,<br />
com a ação das mulheres dos jogadores. Se eu não me engano, quase nenhuma<br />
jogadora da seleção vai levar familiar, é outro tipo <strong>de</strong> viagem. Nós preparamos um<br />
kit com as vitaminas que vai estar no avião da seleção, explicando como usar e dar<br />
essa experiência da <strong>de</strong>gustação, tudo com o aval da parte <strong>de</strong> nutrição das jogadoras,<br />
claro.<br />
Quais serão as pessoas responsáveis por ativar a Cimed na competição?<br />
Nós escolhemos duas jogadoras, que são a Bia Zaneratto e a Debinha, que atuam<br />
pela seleção, e estamos com a Formiga também, que já jogou sete Copas do Mundo,<br />
é uma mulher incrível e vai comentar os jogos. Nós selecionamos uma galera meio<br />
que a <strong>de</strong>do, sabe? Um pessoal que enten<strong>de</strong>u o nosso propósito, enten<strong>de</strong>u o que é<br />
a Cimed e vamos fazer várias ações. No Qatar, nós fizemos um documentário mostrando<br />
tudo o que vivemos lá, que foi muito intenso e grandioso porque fizemos<br />
um barulho surreal, e eu assumi o compromisso <strong>de</strong> fazer a mesma coisa para a<br />
Copa do Mundo da Austrália, para as meninas, mas com um propósito muito maior<br />
que é colocar, <strong>de</strong> fato, o futebol feminino no lugar que ele merece.<br />
Além das jogadoras, a Cimed também vai contar com influenciadores?<br />
Sim, nós também estamos patrocinando a Alê Xavier e a Luana Maluf, que vão cobrir<br />
a Copa do Mundo <strong>de</strong> motorhome. Eu, inclusive, já combinei com elas <strong>de</strong> fazermos<br />
alguns conteúdos juntas lá. Além <strong>de</strong>las, temos o nosso time, composto por 40 clientes<br />
que estamos levando para o campeonato, e o pessoal do Movimento Ver<strong>de</strong><br />
Amarelo (MVA).<br />
Quando vão começar as ativações da Cimed para a seleção feminina<br />
da CBF?<br />
Já começou. Nós cobrimos a concentração das jogadoras na Granja Comary e o jogo<br />
contra o Chile, que ocorreu no dia 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong>. As jogadoras vão sair do jogo e, na<br />
madrugada do dia 3, vão embarcar direto para a Austrália. Nós vamos estar no avião<br />
das jogadoras, com duas meninas da comunicação da Cimed, acompanhando e fazendo<br />
conteúdos da viagem. Eu chego alguns dias <strong>de</strong>pois e vamos com tudo.<br />
Qual é a importância <strong>de</strong> uma empresa do tamanho da Cimed patrocinar<br />
o futebol feminino?<br />
É maravilhoso po<strong>de</strong>r participar <strong>de</strong>ssa história. E tem aquela coisa <strong>de</strong> o povo gostar<br />
<strong>de</strong> fazer o que outros fazem. Ninguém quer fazer coisa nova, né? Então eu tenho<br />
certeza que, <strong>de</strong>pois do movimento que nós vamos fazer para essa Copa do Mundo,<br />
vai chover patrocínio para as meninas e para a modalida<strong>de</strong>. Esse é o nosso principal<br />
objetivo, chamar a atenção do mercado. Não só o nosso, mas <strong>de</strong> todo mundo que<br />
está no projeto. As pessoas estão muito esperançosas, imagina só se a gente ganha<br />
essa estrela da Copa? Vai virar o jogo, mas, in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente disso, tem uma<br />
coisa maior, que é colocar o futebol feminino em um lugar <strong>de</strong> <strong>de</strong>staque, que é on<strong>de</strong><br />
ele merece estar. Nós somos o país do futebol. As jogadoras do Palmeiras já conseguiram<br />
colocar 15 mil pessoas no estádio, isso é incrível. Eu sei que tem gente que<br />
fala que ‘no masculino tem muito mais gente’, mas 15 mil pessoas, em um sábado,<br />
às 10h da manhã, é muita gente. Eu fiquei muito feliz quando a Bia Zaneratto me<br />
<strong>de</strong>u essa informação, porque, quando eu conversei com a Formiga, ela disse que<br />
quando ela ia jogar, ninguém ia. Elas jogavam em quadra <strong>de</strong> terra batida.<br />
Além dos patrocínios <strong>de</strong> times, quais outras iniciativas a Cimed está<br />
apoiando?<br />
Nós estamos patrocinando o pessoal das “Meninas em Campo”, que também é um<br />
projeto muito bacana que forma as meninas. Quando eu conheci a responsável pela<br />
iniciativa, ela comentou comigo que o Palmeiras e o Cruzeiro não têm time feminino<br />
Sub-15. Como assim, sabe? Como vamos arrumar jogadoras se não estamos montando<br />
uma base? Isso só mostra como o futebol feminino é muito novo. Tudo sobre<br />
ele ainda é novo, então eu acho que quem entrar e enten<strong>de</strong>r como po<strong>de</strong>mos movimentar<br />
o futebol feminino, vai participar <strong>de</strong> uma história nova e isso é muito legal.<br />
“Tenho certeza que, <strong>de</strong>pois<br />
do movimento que nós vamos<br />
fazer para essa Copa do<br />
Mundo, vai chover patrocínio<br />
para as meninas e para<br />
a modalida<strong>de</strong>”<br />
jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 27
negócios &<br />
sustentabilida<strong>de</strong><br />
Alê Oliveira<br />
O <strong>de</strong>safio da<br />
comunicação<br />
ambiental<br />
Ricardo Esturaro<br />
é escritor, administrador <strong>de</strong> empresas<br />
e especialista em marketing, estratégia<br />
e sustentabilida<strong>de</strong><br />
ricardo@esturaro.com<br />
Ricardo Esturaro<br />
As empresas são continuamente bombar<strong>de</strong>adas<br />
por informações provenientes <strong>de</strong> pesquisas, palestras<br />
<strong>de</strong> especialistas e eventos que <strong>de</strong>stacam<br />
a preocupação da maioria da população com o meio<br />
ambiente e o <strong>de</strong>sejo <strong>de</strong> contribuir para um futuro sustentável.<br />
Naturalmente, as empresas interpretam esses<br />
sinais como indicadores <strong>de</strong> um mercado promissor<br />
para os produtos ver<strong>de</strong>s.<br />
No entanto, a realida<strong>de</strong> revela uma lacuna entre o<br />
discurso e a prática, além da resistência e da falta <strong>de</strong><br />
compreensão em relação aos temas ambientais por<br />
gran<strong>de</strong> parte da população. Essa diferença representa<br />
um <strong>de</strong>safio para as empresas, que encontram dificulda<strong>de</strong>s<br />
em transformar consumidores, que se consi<strong>de</strong>ram<br />
conscientes ambientalmente, em compradores <strong>de</strong> produtos<br />
sustentáveis.<br />
Ao mesmo tempo, é interessante analisar como a<br />
crescente cobertura jornalística <strong>de</strong> eventos climáticos<br />
extremos, tais como secas, ondas <strong>de</strong> calor, enchentes,<br />
tempesta<strong>de</strong>s severas e incêndios florestais, está tornando<br />
a população brasileira mais familiarizada com termos<br />
e expressões como “mudanças climáticas”, “aquecimento<br />
global”, “ameaça ao planeta” e “risco para as futuras<br />
gerações”, entre outros. No entanto, é importante ressaltar<br />
que familiarida<strong>de</strong> não significa necessariamente<br />
compreensão das causas <strong>de</strong>sses problemas ou conhecimento<br />
suficiente para formar opiniões embasadas<br />
sobre esses assuntos.<br />
A isso se soma um aspecto importante do comportamento<br />
humano, somos biologicamente programados<br />
para nos preocuparmos com o que os outros pensam sobre<br />
nós, e, assim, nos esforçamos para a<strong>de</strong>quar o nosso<br />
comportamento ao do grupo. Nesse contexto, as pessoas<br />
geralmente evitam admitir que não enten<strong>de</strong>m ou não<br />
têm opinião sobre um assunto que, teoricamente, todos<br />
parecem compreen<strong>de</strong>r e se preocupar.<br />
Provavelmente, essa é a razão pela qual os consumidores<br />
<strong>de</strong>monstram tanta receptivida<strong>de</strong> em relação<br />
à temática ambiental nas pesquisas, mas suas palavras<br />
e intenções raramente se materializam em compras ou<br />
mudanças <strong>de</strong> comportamento no mundo real.<br />
Outro <strong>de</strong>safio está relacionado à percepção <strong>de</strong> que<br />
um estilo <strong>de</strong> vida sustentável é impraticável e inconveniente.<br />
Uma pesquisa realizada pela consultoria Deloitte<br />
no Reino Unido, em 2022, revelou que a associação com<br />
um estilo <strong>de</strong> vida sustentável vai contra um aspecto que<br />
o consumidor mais valoriza: a praticida<strong>de</strong>. Os principais<br />
obstáculos i<strong>de</strong>ntificados em relação ao estilo <strong>de</strong> vida<br />
sustentável estão ligados ao seu custo elevado, à falta<br />
<strong>de</strong> interesse no assunto, à dificulda<strong>de</strong> <strong>de</strong> acesso à informação<br />
e à crença <strong>de</strong> que pequenas ações não fazem<br />
diferença significativa. Essas barreiras são seguidas por<br />
outras que reforçam a percepção negativa em relação<br />
à praticida<strong>de</strong>, como a i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> que a vida sustentável<br />
<strong>de</strong>manda muito esforço, é difícil, não é acessível, exige<br />
muito tempo e <strong>de</strong>dicação.<br />
Nesse contexto, é crucial que as estratégias <strong>de</strong> comunicação<br />
encontrem formas inovadoras e eficazes <strong>de</strong><br />
superar essas barreiras e tornar a sustentabilida<strong>de</strong> mais<br />
atraente para o consumidor. A educação, a informação<br />
acessível e as abordagens que enfatizem benefícios<br />
tangíveis e práticos são fundamentais para quebrar<br />
os estereótipos negativos associados ao estilo <strong>de</strong> vida<br />
sustentável.<br />
Portanto, ao adotar uma abordagem que alia consciência<br />
ambiental e praticida<strong>de</strong>, é possível estimular uma<br />
mudança gradual <strong>de</strong> comportamento, incentivando assim<br />
o consumo <strong>de</strong> produtos ver<strong>de</strong>s. Essa mudança não<br />
apenas beneficia o meio ambiente, mas também é o<br />
melhor caminho para se criar um mercado <strong>de</strong> consumo<br />
<strong>de</strong> massa sustentável.<br />
28 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
agências<br />
WMcCann lança segunda etapa do<br />
Programa <strong>de</strong> Mentoria para Negros<br />
Projeto da Meta e<br />
Empregue Afro, que<br />
usa metodologia da<br />
Goma, dura 6 meses<br />
Divulgação<br />
A<br />
WMcCann lançou a segunda edição do Programa<br />
<strong>de</strong> Mentoria para Pessoas Negras. O<br />
projeto, que utiliza a metodologia gratuita<br />
da Plataforma Goma, criado pela Meta e Empregue<br />
Afro, consultoria em RH e diversida<strong>de</strong> étnico racial,<br />
consiste em seis meses <strong>de</strong> mentoria <strong>de</strong> colaboradores<br />
para colaboradores.<br />
Os inscritos contam com books explicativos <strong>de</strong> cada<br />
seção <strong>de</strong> mentoria para que possam conduzir os mentores<br />
da melhor forma, além <strong>de</strong> rodas <strong>de</strong> conversa e trocas<br />
realizadas pela Empregue Afro, parceira da agência, li<strong>de</strong>rada<br />
por Patricia Santos.<br />
Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup<br />
para WMcCann, Craft Brasil e Al<strong>de</strong>iah, que participou do<br />
conselho do projeto, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> a concepção e elaboração,<br />
até o lançamento, em 2021, fala que “há ainda muito a ser<br />
feito, mas cada pequeno passo precisa ser celebrado”.<br />
“Programas <strong>de</strong> mentoria como o mo<strong>de</strong>lo proposto<br />
pelo Goma, gratuitos e disponíveis a todos, são importantes<br />
para oferecer suporte<br />
tanto na formação<br />
“Há ainda muito<br />
a ser feito, mas<br />
cada pequeno<br />
passo precisa<br />
ser celebrado”<br />
do mentor antirracista,<br />
quanto do mentorado,<br />
criando condições para<br />
a aceleração <strong>de</strong> carreira<br />
<strong>de</strong>sses profissionais<br />
para que possamos corrigir<br />
mais rapidamente a<br />
baixa quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> pessoas<br />
negras em cargos<br />
<strong>de</strong> tomada <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisão na<br />
publicida<strong>de</strong>”. O encerramento da primeira turma ocorreu<br />
no dia 25 <strong>de</strong> abril.<br />
“Ficamos muito felizes com os resultados da primeira<br />
edição. É algo transformador tanto para mentores,<br />
quanto para mentorados. Com os feedbacks e<br />
aprendizados, estamos seguros <strong>de</strong> que vamos conseguir<br />
avançar ainda mais”, comenta Paula Molina, diretora<br />
<strong>de</strong> RH da WMcCann.<br />
“A mentoria foi superpreciosa para o meu <strong>de</strong>senvolvimento,<br />
além do meu mentor ser uma referência profissional,<br />
é também uma referência pessoal. Ele me ajudou<br />
a construir os objetivos <strong>de</strong> forma prática, relevante para<br />
o meu crescimento e com os objetivos que tenho na minha<br />
carreira. Sinto que me tornei um profissional melhor<br />
após a mentoria,” conta Alan Cruz, assistente <strong>de</strong> Projetos<br />
da WMcCann e um dos mentorados da primeira turma.<br />
Segundo os dados do censo <strong>de</strong> diversida<strong>de</strong> <strong>2023</strong>, a<br />
WMcCann conta com 34% <strong>de</strong> profissionais negros e 20%<br />
em cargos <strong>de</strong> li<strong>de</strong>rança.<br />
Mentores & Mentorados da WMcCann da segunda turma com Patricia Santos, fundadora da Empregue Afro<br />
jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 29
cannes lions <strong>2023</strong><br />
Contexto e tecnologia embasam i<strong>de</strong>ias<br />
premiadas na 70ª edição do festival<br />
Pensamento criativo consi<strong>de</strong>ra acontecimentos globais, propósito <strong>de</strong><br />
marca, comportamento, repercussão e potencial <strong>de</strong> engajar pessoas<br />
Divulgação<br />
“Eart4”, da AlmapBBDO para Pacto Global da ONU, explora mensagem <strong>de</strong> alerta sobre esgotamento <strong>de</strong> recursos naturais da Terra<br />
Janaina Langsdorff e<br />
Vinícius Novaes<br />
Subir ao palco do Palais para receber<br />
um Leão no Festival Internacional<br />
<strong>de</strong> Criativida<strong>de</strong> Cannes Lions é motivo<br />
<strong>de</strong> comemoração, mas nem todas<br />
as pessoas que aplau<strong>de</strong>m a conquista<br />
enten<strong>de</strong>m o caminho criativo que leva<br />
a um dos prêmios mais cobiçados da<br />
publicida<strong>de</strong> mundial.<br />
Repercussão é trecho obrigatório da<br />
jornada. “Isso po<strong>de</strong> ser direcionado às empresas<br />
e tomadores <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisão, no caso<br />
do Terr4, ou ao público em geral, como foi<br />
a ação no game que fizemos para ‘All out’<br />
durante a Copa do Mundo”, exemplifica<br />
Marco Giannelli, CCO da AlmapBBDO.<br />
A agência ganhou Grand Prix e Bronze<br />
em Creative B2B Lions com “Eart4”,<br />
criado para B3 e Pacto Global da ONU,<br />
que transformou o planeta Terra em<br />
uma empresa <strong>de</strong> capital aberto sob a<br />
sigla Eart4 para alertar sobre o esgotamento<br />
dos recursos naturais.<br />
A AlmapBBDO levou ainda um Ouro<br />
em Media Lions com “Guar<strong>de</strong>d bus stop”,<br />
feito para a Eletromidia, que ganhou<br />
também Bronze em Brand Experience<br />
& Activation ao lado <strong>de</strong> “Unbanned armband”,<br />
criado para All Out, vencedor ainda<br />
<strong>de</strong> Bronze em Entertainment for Gaming.<br />
Outro Bronze foi para “Vladmir/Elon/<br />
Francis/Boris”, criada para a CNN, na área<br />
<strong>de</strong> Print & Publishing.<br />
“No caso <strong>de</strong> Eletromidia foi ainda<br />
mais maluco porque queríamos chegar<br />
primordialmente em anunciantes e<br />
Contar o que foi<br />
feito <strong>de</strong> forma<br />
impactante é tão<br />
essencial quanto<br />
lançar o projeto<br />
agências para mostrar a capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
inovação da empresa. Mas, no fim das<br />
contas, a i<strong>de</strong>ia furou a bolha e chegou<br />
em inúmeros grupos <strong>de</strong> WhatsApp”, explica<br />
o CCO da quarta brasileira mais premiada<br />
na 70ª edição do festival.<br />
Embora cada vez mais guiado pela<br />
tecnologia, o processo <strong>de</strong> criação não<br />
mudou. “É transpiração, esforço, <strong>de</strong>terminação<br />
e uma resiliência insana. Porque<br />
ter uma gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia já é muito, muito<br />
difícil. Mas colocá-la <strong>de</strong> pé é <strong>de</strong>zenas <strong>de</strong><br />
vezes mais exaustivo. Por isso é que essas<br />
coisas só acontecem <strong>de</strong>ntro da agência<br />
com o comprometimento que vai do estagiário<br />
ao presi<strong>de</strong>nte”, observa Giannelli.<br />
A AlmapBBDO conta com profissionais<br />
para inscrever as peças e realizar o trabalho<br />
operacional. Mas o envolvimento<br />
ASSOCIAÇÃO<br />
BRASILEIRA DE<br />
ANUNCIANTES<br />
PATROCÍNIO<br />
30 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
dos criativos é indispensável. “Qualquer<br />
textinho <strong>de</strong> uma ficha que a gente tenha<br />
<strong>de</strong> escrever falando da i<strong>de</strong>ia po<strong>de</strong> ser<br />
<strong>de</strong>cisivo entre ganhar ou não. E acho que<br />
precisamos ficar cada vez mais atentos<br />
para isso”, orienta Giannelli.<br />
Divulgação<br />
Diamante<br />
Terceira brasileira mais premiada, a<br />
VMLY&R estuda as categorias, formulários<br />
<strong>de</strong> resposta e os trabalhos que já<br />
foram vencedores “para que possamos<br />
inscrever os trabalhos da forma mais po<strong>de</strong>rosa<br />
possível”, <strong>de</strong>staca Sleyman Khodor,<br />
CCO da agência. Colocar a i<strong>de</strong>ia na rua<br />
é só a primeira parte do trabalho. Contar<br />
o que foi feito <strong>de</strong> forma impactante é tão<br />
essencial quanto lançar o projeto candidato<br />
a Leão. “O pensamento por trás das<br />
i<strong>de</strong>ias premiadas é o mesmo que usamos<br />
nas que acabam não sendo premiadas. O<br />
segredo é buscar, em cada briefing, uma<br />
oportunida<strong>de</strong>”, conta Khodor.<br />
No garimpo, está a busca por i<strong>de</strong>ias<br />
valiosas. “Você busca e busca até que<br />
chega em algo. Depois que encontra, lapida<br />
até ficar o mais reluzente possível”,<br />
compara Khodor. Segundo o executivo, o<br />
Leão é uma consequência.<br />
“Não existe um processo criativo feito<br />
para se chegar até ele. O que existe, sim,<br />
é a <strong>de</strong>finição <strong>de</strong> um critério claro sobre o<br />
que é bom ou não tão bom assim”, pon<strong>de</strong>ra.<br />
Segundo ele, o Cannes Lions entra<br />
para posicionar “a régua que nos ajuda<br />
a medir o quão criativas são as nossas<br />
i<strong>de</strong>ias”, pontua.<br />
A VMLY&R ganhou Ouro com “Dogs<br />
without bor<strong>de</strong>rs” em Sustainable Development<br />
Goals. Criado em parceria com as<br />
operações <strong>de</strong> Nova York e Madrid, o case<br />
foi criado para KDog, associação voltada<br />
para a <strong>de</strong>tecção <strong>de</strong> câncer em cachorros,<br />
e Socieda<strong>de</strong> Franco Brasileira <strong>de</strong> Oncologia.<br />
O trabalho ganhou ainda Prata e<br />
Bronze em Brand Experience & Activation.<br />
Com “Los Santos +3ºC”, para Greenpeace,<br />
conquistou também Ouro e Prata em<br />
Entertainment for Gaming, mesma categoria<br />
em que levou outra Prata com “The<br />
gaming cap”, para Dell.<br />
Já o curta-metragem “Buscapé. Back<br />
to the City of God”, para Vivo e Motorola,<br />
ren<strong>de</strong>u Prata em Film Lions e Media Lions,<br />
além <strong>de</strong> Bronze em Film Craft. A agência<br />
ainda voltou para o Brasil com Prata em Entertainment<br />
for Sport para “Black coaches”,<br />
criado para a Vivo; e Bronze em Outdoor<br />
com “Smiles everywhere”, para Colgate.<br />
provocações<br />
Dona <strong>de</strong> 16 Leões com nove projetos<br />
diferentes, a Africa Creative ressalta a<br />
conexão das marcas com o momento atual<br />
e propósito. Além <strong>de</strong> Titanium, “Bring<br />
“Bring home the Bud”, da Africa com Wie<strong>de</strong>n+Kennedy São Paulo e Nova York para Budweiser, é resposta a acontecimentos globais<br />
Processo criativo<br />
traz provocações<br />
que diferem da<br />
i<strong>de</strong>ia final que<br />
ganhou Leão<br />
lhor colocada entre as brasileiras vai <strong>de</strong><br />
respostas a acontecimentos globais, captura<br />
do comportamento do consumidor e<br />
uso do humor para cativar e engajar as<br />
pessoas até a aplicação <strong>de</strong> inteligência<br />
artificial com o objetivo <strong>de</strong> personalizar<br />
cards que auxiliam na comunicação <strong>de</strong><br />
crianças no espectro autista, experiência<br />
trabalhada em “The Autism journey”. “Um<br />
projeto que é a união da tecnologia com<br />
o propósito <strong>de</strong> criar conexões”, lembra<br />
Juliana Leite, VP <strong>de</strong> projetos especiais e<br />
conteúdo criativo da Africa Creative.<br />
O briefing apresentado pelos clientes<br />
“Transparency card”, da AKQA, ressalta a importância da construção <strong>de</strong> contextos<br />
home the Bud” - criado em parceria com<br />
Wie<strong>de</strong>n+Kennedy São Paulo e Nova York<br />
para Budweiser - ganhou Prata em PR e<br />
Bronze em Creative Strategy. A ação foi<br />
lançada após a proibição da venda <strong>de</strong> cervejas<br />
nos estádios da Copa do Mundo no<br />
Catar, em novembro e <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> 2022.<br />
“The foamy haircut”, para Brahma,<br />
ganhou Ouro em Creative Effectiveness.<br />
O case “Trucss” levou Prata em Direct e<br />
Bronze em Design, enquanto “The exiled<br />
team”, outro trabalho para Brahma, garantiu<br />
Prata em Entertainment for Sport e<br />
Bronze em Social & Influencer. Desenvolvido<br />
para a Vivo, “The Autism journey” trouxe<br />
Bronze em Brand Experience & Activation,<br />
Design e em Health & Wellness Lions.<br />
O case “Brahma medical <strong>de</strong>partment”<br />
também foi premiada com Bronze nas<br />
competições Brand Experience & Activation<br />
e Outdoor. Mais Bronzes vieram para<br />
“Salla 2032”, <strong>de</strong> House of Lapland, em Creative<br />
Effectiveness; e para “Other MC’s”,<br />
da marca Heinz, e “Atura o baile (Put Up<br />
With the Dance)”, para Budweiser - esse<br />
último com participação da Gana -, ambos<br />
em Social & Influencer.<br />
A rota percorrida pela segunda meé<br />
o ponto <strong>de</strong> partida dos projetos. Diversas<br />
possibilida<strong>de</strong>s são exploradas, mas<br />
ao longo do processo criativo surgem<br />
provocações que diferem da i<strong>de</strong>ia final<br />
que ganhou Leão. “Gostamos <strong>de</strong> <strong>de</strong>sdobrar<br />
as necessida<strong>de</strong>s dos nossos clientes<br />
e parceiros. Quando avaliamos juntos e<br />
trazemos o cliente para o centro, invariavelmente<br />
chegamos em mais i<strong>de</strong>ias<br />
robustas e assertivas”, sublinha Juliana.<br />
Ao chegar à área <strong>de</strong> projetos especiais,<br />
as i<strong>de</strong>ias passam por uma avaliação<br />
<strong>de</strong> viabilida<strong>de</strong>. Muitas vezes, é nesse momento<br />
que elas adquirem potência com<br />
outras plataformas e conexões. “Assim<br />
que exploramos as possibilida<strong>de</strong>s para<br />
materializar a i<strong>de</strong>ia, a criação passa a<br />
ter novas ferramentas para expandi-las,<br />
ou até mesmo transformá-las completamente”,<br />
esclarece Juliana.<br />
Um dos parâmetros que <strong>de</strong>vem ser<br />
consi<strong>de</strong>rados é a responsabilida<strong>de</strong> na<br />
criação, respaldada por parceiros capazes<br />
<strong>de</strong> endossar a iniciativa. Conhecer a<br />
história e a conduta dos clientes também<br />
é fundamental, seja para trabalhar o propósito<br />
das marcas ou para captar o comportamento<br />
orgânico dos consumidores.<br />
Pertinência para entrar nas conversas e<br />
efetivida<strong>de</strong> são outras bases do trabalho.<br />
contexto e tecnologia<br />
Lí<strong>de</strong>r do ranking brasileiro, a AKQA é a<br />
autora da campanha nacional mais premiada<br />
em <strong>2023</strong>. Criada para o Congresso<br />
em Foco, a “Transparency card” soma dois<br />
Ouros (Digital Craft e Mobile), três Pratas<br />
(Creative Data, Digital Craft e Direct)<br />
e um Bronze (Innovation). Com “Never<br />
done evolving feat Serena”, produzida em<br />
conjunto com os escritórios <strong>de</strong> Portland<br />
(EUA) e Melbourne (Austrália) para a Nike,<br />
a AKQA levou Grand Prix e Prata em Digital<br />
jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 31
cannes lions <strong>2023</strong><br />
Craft Lions, além <strong>de</strong> Bronze em Creative<br />
Data e em Social & Influencer.<br />
A ação utilizou inteligência artificial<br />
para analisar a carreira da tenista Serena<br />
Williams, e transformou os dados apurados<br />
em uma partida entre a Serena <strong>de</strong><br />
1999, quando ganhou o primeiro Grand<br />
Slam, e a Serena <strong>de</strong> 2017, inspirada na<br />
performance da atleta no Australian Open<br />
daquele ano. O jogo atingiu cerca <strong>de</strong> 1,69<br />
milhão <strong>de</strong> assinantes da Nike no YouTube.<br />
Bronze também foi o troféu conquistado<br />
com “Neo icarus”, trabalho i<strong>de</strong>alizado<br />
em parceria com Coala.Lab para o<br />
rapper Abebe Bikila, conhecido como BK,<br />
na competição <strong>de</strong> Design. Diego Machado,<br />
CCO global da re<strong>de</strong> AKQA, explica que<br />
o projeto “Never done evolving feat Serena”<br />
<strong>de</strong>staca a utilização da tecnologia<br />
para enten<strong>de</strong>r uma das maiores atletas<br />
da história do tênis.<br />
“O mapeamento <strong>de</strong> mais <strong>de</strong> duas décadas<br />
gerou aprendizados sobre o melhor<br />
tipo <strong>de</strong> calçado, treinamento e tratamento<br />
médico, entre outros conhecimentos<br />
gerados para marcas que cercam o mundo<br />
do esporte e para as próximas gerações<br />
<strong>de</strong> atletas”, comenta Machado.<br />
Já a lógica que sustenta a i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong><br />
“Transparency card” está baseada na construção<br />
<strong>de</strong> contexto. O cartão da transparência<br />
acessa os bancos <strong>de</strong> dados do governo<br />
e envia notificações quando os políticos<br />
gastam o dinheiro dos contribuintes.<br />
“Foi uma ação difícil, feita em um<br />
momento social e político turbulento do<br />
Brasil, mas que resultou em um ato corajoso<br />
do Congresso em Foco. A ferramenta<br />
“Dogs without bor<strong>de</strong>rs”, da VMLY&R para KDog e Socieda<strong>de</strong> Franco Brasileira <strong>de</strong> Oncologia, aborda <strong>de</strong>tecção <strong>de</strong> câncer em cachorros<br />
ajudou a levar informações às pessoas”,<br />
constata Machado.<br />
O time <strong>de</strong> criação da AKQA produz os<br />
vi<strong>de</strong>ocases das peças em parceria com as<br />
áreas <strong>de</strong> motion, <strong>de</strong> estratégia e com os<br />
clientes da agência. “É trabalhoso, mas necessário<br />
para explicar a complexida<strong>de</strong> dos<br />
projetos, além <strong>de</strong> ser usado para atrair negócios”,<br />
acrescenta Machado. As inscrições<br />
são feitas com base em rigorosos criterios<br />
para otimizar investimentos e manter a<br />
produtivida<strong>de</strong> das conquistas.<br />
Na quinta posição entre as agências<br />
nacionais, a GUT, fundada pelo brasileiro<br />
Anselmo Ramos e o argentino Gastón Bigio,<br />
conquistou o título <strong>de</strong> Re<strong>de</strong> In<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte<br />
do Ano. A operação instalada em<br />
São Paulo contribuiu com um Ouro e um<br />
Bronze para “Files of freedom”, do Mercado<br />
Livre, ambos na categoria Radio &<br />
Audio. A peça ganhou também Prata em<br />
Entertainment for Music.<br />
“Trabalhos<br />
foram criados<br />
e nasceram em<br />
torno <strong>de</strong> situações<br />
<strong>de</strong>safiadoras”<br />
“Rosalia Motomami Live Experience on TikTok” teve como objetivo mostrar o potencial criativo da plataforma para os artistas<br />
Divulgação<br />
“The Best-Seller Constitution” ganhou<br />
Prata em Direct e PR, e Bronze em Creative<br />
Strategy, Direct e em Print & Publishing.<br />
Outro Bronze foi garantido com<br />
“The Zé theory”, para o serviço <strong>de</strong> entrega<br />
<strong>de</strong> bebidas Zé Delivery, da Ambev, na categoria<br />
Social & Influencer.<br />
ano especial<br />
Wie<strong>de</strong>n+Kennedy, FCB Brasil, Ogilvy,<br />
TikTok e DM9 completaram o top 10 das<br />
agências brasileiras na edição <strong>de</strong>ste ano<br />
do Cannes Lions. Dona <strong>de</strong> um Titanium<br />
(em parceria com a Africa Creative), com<br />
case para a Budweiser, a W+K tem ainda<br />
uma Prata e um Bronze.<br />
Felipe Ribeiro, CCO da Wie<strong>de</strong>n+Kennedy<br />
na América Latina e global creative director<br />
para Budweiser, classificou como<br />
“muito boa” a participação da agência<br />
no festival.<br />
“Ficamos em segundo lugar como<br />
network in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte do ano, e o escritório<br />
da W+K Portland foi a terceira<br />
agência in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte mais premiada do<br />
festival”, disse. “Além disso, levamos dois<br />
Grand Prix, com ‘Clash of the past’, para<br />
Clash of Clans, e um Titanium Lion para<br />
‘Bring home the Bud’. Essa conquista<br />
foi ainda mais especial neste ano, bem<br />
quando o festival rebatizou o prêmio<br />
com o nome <strong>de</strong> Dan Wie<strong>de</strong>n, que criou a<br />
categoria anos atrás”, completou.<br />
No apanhado <strong>de</strong> “Bring home the<br />
Bud”, o CCO frisa que a agência passou<br />
quatro anos construindo uma campanha<br />
que envolveu alguns dos principais<br />
nomes do futebol e um artista musical,<br />
para, 48 horas antes, a marca ser ‘<strong>de</strong>sconvidada’<br />
para a festa.<br />
“E a gente terminou fazendo uma<br />
campanha ainda maior, ainda mais forte,<br />
ainda mais falada. Não é só uma boa<br />
i<strong>de</strong>ia sobre gestão <strong>de</strong> crise. É também.<br />
Mas é uma i<strong>de</strong>ia que mostra o po<strong>de</strong>r<br />
da simplicida<strong>de</strong>. Em uma situação tão<br />
complexa, a melhor representação da<br />
criativida<strong>de</strong> é a simplicida<strong>de</strong>”, <strong>de</strong>staca<br />
Ribeiro.<br />
32 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
Queixas viram leão<br />
Já a FCB Brasil, que terminou a competição<br />
totalizando cinco Leões (um Ouro,<br />
duas Pratas e dois Bronzes), foi <strong>de</strong>staque<br />
com “Cashback for your Jersey’s back”,<br />
case feito para a Flash, na categoria <strong>de</strong><br />
Social & Influencer Lions.<br />
A i<strong>de</strong>ia, que tem como “lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> torcida”<br />
a influenciadora Lorrane Silva, a Pequena<br />
Lo, embaixadora da oficial da Flash,<br />
foi pensada <strong>de</strong>pois que muitos internautas<br />
postaram memes sobre o preço da camisa<br />
da seleção brasileira durante a Copa<br />
do Mundo do Catar, ano passado.<br />
Para entrar na conversa, a marca presenteou<br />
as cem primeiras pessoas que<br />
customizaram alguma camisa ver<strong>de</strong>-<br />
-amarela com o nome da empresa.<br />
Divulgação<br />
excelência em escala<br />
Um Ouro, uma Prata e dois Bronzes:<br />
esse foi o saldo final da Ogilvy na competição,<br />
que <strong>de</strong>ixou a agência no oitavo<br />
lugar. O Leão dourado <strong>de</strong>ste ano veio com<br />
‘Lea’, em Entertainment Lions for Sport. A<br />
campanha, criada para Kotex, mostra a<br />
batalha da árbitra contra o preconceito<br />
masculino para apitar um jogo <strong>de</strong> futebol.<br />
CCO da Ogilvy, Sergio Mugnaini explica<br />
que o trabalho nasceu <strong>de</strong> uma percepção.<br />
A agência notou a existência <strong>de</strong> apenas<br />
seis mulheres árbitras na Copa do Mundo<br />
<strong>de</strong> <strong>2023</strong>. “Enten<strong>de</strong>ndo o potencial, a Kimberly-Clark<br />
pediu para <strong>de</strong>senvolvermos<br />
um projeto em cima <strong>de</strong>ssa informação. A<br />
partir daí, encontramos a solução criativa<br />
com a história da Lea Campos, que foi e<br />
continua sendo uma inspiração <strong>de</strong>ntro e<br />
fora <strong>de</strong> campo”, comenta Mugnaini.<br />
O executivo afirma que a participação<br />
da Ogilvy no festival foi bem positiva em<br />
alguns aspectos. Ele cita quatro clientes<br />
premiados, o que mostra que os trabalhos<br />
estão encontrando uma excelência<br />
criativa em escala.<br />
“Cashback for your Jersey’s Back”, da FCB Brasil, transformou queixas sobre preço da camisa da seleção brasileira em prêmio<br />
“Todos esses trabalhos foram criados<br />
e nasceram em torno <strong>de</strong> situações<br />
<strong>de</strong>safiadoras e, a partir <strong>de</strong>les, conseguimos<br />
entregar uma solução criativa<br />
do nível que garantiu os Leões. É o melhor<br />
cenário possível do ponto <strong>de</strong> vista<br />
criativo”, diz. “Outro ponto interessante<br />
do porquê <strong>de</strong> a Ogilvy ter tido uma<br />
participação positiva é que esses quatro<br />
trabalhos passaram por categorias<br />
diferentes”, complementou.<br />
O TikTok empatou com a Ogilvy em<br />
número <strong>de</strong> Leões: um Ouro, uma Prata<br />
e dois Bronzes. Trabalho inscrito por Tik-<br />
Tok São Paulo, Columbia Records Nova<br />
York e Motomami Barcelona, “Rosalia<br />
Motomami Live Experience on TikTok”,<br />
premiado na categoria Entertainment<br />
for Music, traz uma sequência <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os<br />
verticais com a performance da<br />
cantora latina ganhadora do Grammy.<br />
A meta foi mostrar o potencial criativo<br />
da plataforma para artistas.<br />
“Participamos<br />
com três projetos<br />
e todos passaram<br />
para a shortlist”<br />
“The cost of gold”, da DM9 para Associação Urihi Yanomami, protestou contra o <strong>de</strong>smatamento <strong>de</strong> centenas <strong>de</strong> milhares <strong>de</strong> hectares<br />
brilho<br />
A DM9 ganhou Ouro com “The cost<br />
of gold”, criado para a Associação Urihi<br />
Yanomami, para protestar contra o<br />
<strong>de</strong>smatamento <strong>de</strong> centenas <strong>de</strong> milhares<br />
<strong>de</strong> hectares, causado por extrações<br />
ilegais. Nele, os artistas nomeados ao<br />
Oscar receberam uma estatueta confeccionada<br />
a partir <strong>de</strong> outro material, e<br />
no formato do Deus Xamã Omama.<br />
O símbolo é uma maneira <strong>de</strong> <strong>de</strong>monstrar<br />
que não é preciso ouro para<br />
brilhar e ter sucesso. As estatuetas e<br />
ví<strong>de</strong>os personalizados também conduzem<br />
os <strong>de</strong>stinatários a uma calculadora<br />
digital, que mostra o impacto social<br />
e natural <strong>de</strong> cada grama <strong>de</strong> ouro ilegal<br />
para a Floresta Amazônica e o povo yanomami.<br />
Para Icaro Doria, copresi<strong>de</strong>nte e CCO<br />
da DM9, a peça mereceu vencer porque<br />
alcançou todos os lugares possíveis<br />
como i<strong>de</strong>ia. “Gerou engajamento <strong>de</strong><br />
milhões <strong>de</strong> pessoas. Chamou a atenção<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>putados, senadores, ministros e<br />
até do presi<strong>de</strong>nte. E <strong>de</strong>u uma plataforma<br />
<strong>de</strong> interlocução ao Júnior Yanomami,<br />
para continuar <strong>de</strong>nunciando o que<br />
está acontecendo com seu povo na<br />
luta contra o garimpo ilegal”.<br />
A DM9 ainda faturou uma Prata e<br />
um Bronze, com um total <strong>de</strong> três Leões,<br />
fechando o top 10 das agências<br />
brasileiras no festival <strong>de</strong>ste ano. “Participamos<br />
com três projetos e todos<br />
passaram para a shortlist. É o começo<br />
<strong>de</strong> uma nova agência, <strong>de</strong> uma equipe<br />
nova, e <strong>de</strong> clientes novos apren<strong>de</strong>ndo<br />
a trabalhar juntos. Por isso, ganharmos<br />
juntos é superimportante. É a confirmação<br />
<strong>de</strong> que estamos nos tornando<br />
um grupo cada vez mais entrosado”,<br />
confirma.<br />
jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 33
click do alê<br />
Alê Oliveira<br />
aleoliveira@propmark.com.br<br />
Criativos fazem networking na Côte d’Azur<br />
Wie<strong>de</strong>n+Kennedy e Africa Creative conquistam juntas o Titanium com o case “Bring home the Bud”, <strong>de</strong>senvolvido para a Budweiser<br />
Anselmo Ramos e Gaston Bigio, da Gut Felipe Cury (Le Pub), Sergio Gordilho e Márcio Santoro (Africa)<br />
Filipe Bartholomeu, Pernil (ALMAPBBDO) e Luiz Sanches (BBDO)<br />
Glaucia Montanha (Artplan) e Manzar Feres (Globo)<br />
34 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
Gabriela Onofre (Publicis) e Rafael Davini (Exame)<br />
Marianna Souza (Apro) e Sandra Martinelli (ABA)<br />
Anna Karina Brockes Merel (Accenture), jurada em<br />
Direct Lions<br />
Heloisa Goldman (Leo Burnett), jurada em Media Lions<br />
Daniela Graicar (Pros), jurada em PR Lions<br />
Clélia Salgado (Estadão) e Simon Cook (Cannes Lions) Daniela Benoit (Coletivo Manas) e Pipo Calazans (DM9) Vinicius Serafim e Giovanna Carvalho, do Perifa Lions<br />
Valeria Soska (Re<strong>de</strong> Globo), Erh Ray (BETC Havas)<br />
e Emmanuel Publio Dias (Young Creatives)<br />
Sergio Mugnaini (Ogilvy), jurado em Digital Craft<br />
Vinicius Malinoski (Talent Marcel) e Vinicius Stanzione<br />
(Leo Burnett)<br />
Mauro Villa-Boas (Ampfy), Jair Oliveira, Bruno Dantas (Apro) e Simoninha<br />
VMLY&R recebe Leão <strong>de</strong> Ouro em Sustainable Development Goal Lions, com a peça<br />
“Dogs without bor<strong>de</strong>rs”, criada para KDog e Socieda<strong>de</strong> Franco Brasileira <strong>de</strong> Oncologia<br />
jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 35
mercado<br />
Instagram é a re<strong>de</strong> social mais acessada<br />
no país, aponta novo estudo da Ecglobal<br />
Unsplash<br />
“Conexões Autênticas<br />
que empo<strong>de</strong>ram<br />
Marcas” tem amostra<br />
com 572 entrevistados<br />
Instagram li<strong>de</strong>ra o ranking, sendo utilizado diariamente por 74% das pessoas e com a Gen Z atinge 92%<br />
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No Dia Mundial das Re<strong>de</strong>s Sociais, comemorado em<br />
30 <strong>de</strong> junho, a Ecglobal apresentou os resultados<br />
<strong>de</strong> seu mais recente estudo “Conexões Autênticas<br />
que empo<strong>de</strong>ram Marcas”. Com uma amostra <strong>de</strong> 572<br />
entrevistados <strong>de</strong> todas as regiões, classes e gêneros,<br />
o levantamento revelou dados sobre a expansão da conexão<br />
para marcas além do entretenimento.<br />
A pesquisa abrangeu pessoas com ida<strong>de</strong>s entre<br />
18 e 75 anos. O estudo <strong>de</strong>stacou a relevância do Social<br />
Commerce, com as re<strong>de</strong>s sociais se tornando espaços<br />
informativos para aprendizagem, entretenimento e interação<br />
com marcas.<br />
Dentre as plataformas mais acessadas, o Instagram<br />
li<strong>de</strong>ra o ranking, sendo utilizado diariamente por 74%. O<br />
número sobe para 86% se consi<strong>de</strong>rado o acesso uma vez<br />
ao dia, com a Gen Z atingindo 92%. Em seguida, temos o<br />
Facebook, com 65% <strong>de</strong> acesso frequente, seguido pelo<br />
YouTube, com 64%. O TikTok também ganhou <strong>de</strong>staque,<br />
alcançando uma taxa <strong>de</strong> acesso <strong>de</strong> 42%, enquanto o Twitter<br />
registrou 33% <strong>de</strong> uso contínuo.<br />
Os motivos que levam as pessoas a acessarem essas<br />
re<strong>de</strong>s são variados. A manifestação <strong>de</strong> interesses em entretenimento,<br />
a conexão com o círculo mais próximo e<br />
a busca por conhecimento foram os principais fatores<br />
mencionados. O TikTok e o Instagram são as ferramentas<br />
mais utilizadas para essas conexões.<br />
No universo dos influenciadores, o Instagram, o Twitter<br />
e o TikTok são os canais preferidos para acompanhá-<br />
-los, com 39%, 36% e 33% <strong>de</strong> preferência. É importante<br />
<strong>de</strong>stacar que 20% dos entrevistados consi<strong>de</strong>ram que há<br />
um excesso <strong>de</strong>sse tipo <strong>de</strong> conteúdo. A confiança nesses<br />
influenciadores também foi questionada, pois o fato <strong>de</strong><br />
receberem pagamento para promover produtos po<strong>de</strong><br />
comprometer a imparcialida<strong>de</strong> das recomendações.<br />
Para o público <strong>de</strong> 60 a 75 anos, a questão da confiabilida<strong>de</strong><br />
das notícias ainda é uma barreira no Facebook<br />
e no WhatsApp, <strong>de</strong> acordo com 78% dos entrevistados<br />
nessa faixa etária. Por outro lado, o TikTok se <strong>de</strong>stacou<br />
na interação entre consumidores e marcas, graças ao<br />
formato <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os curtos e à varieda<strong>de</strong> <strong>de</strong> conteúdo. Já o<br />
Instagram foi referenciado por sua exposição <strong>de</strong> produtos<br />
e serviços, bem como pela facilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> contato com<br />
as marcas. O Twitter se <strong>de</strong>staca pela velocida<strong>de</strong> na divulgação<br />
<strong>de</strong> informações sobre lançamentos e promoções.<br />
A qualida<strong>de</strong> dos produtos, o relacionamento próximo<br />
com as marcas e a sensação <strong>de</strong> participação foram<br />
os principais fatores motivadores para interagir e falar<br />
sobre marcas nas re<strong>de</strong>s sociais, conforme relatado por<br />
50%, 48% e 36% dos entrevistados, respectivamente.<br />
36 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
inspiração<br />
Dentro e fora das quadras<br />
Fotos: Arquivo Pessoal<br />
“A inovação e a criativida<strong>de</strong>, tão celebradas na publicida<strong>de</strong>, também são<br />
características essenciais no tênis. Tem a ver com pensar além, experimentar”<br />
Alexandre Larotonda<br />
Especial para o propmark<br />
Para muitos, e eu me incluo nessa, o mundo do tênis é um exemplo claro <strong>de</strong> <strong>de</strong>terminação,<br />
esforço e perseverança. Talvez só pelo fato <strong>de</strong> o circuito mundial<br />
<strong>de</strong> elite <strong>de</strong>sse esporte ser composto <strong>de</strong> atletas que, quase sempre, começam<br />
ainda crianças, com 5, 6 ou 7 anos <strong>de</strong> ida<strong>de</strong>, e <strong>de</strong>dicam preciosos anos <strong>de</strong> suas jovens<br />
vidas na tentativa <strong>de</strong> aprimorar habilida<strong>de</strong>s físicas e mentais até um nível extremo,<br />
intercalando treinos e competições dia após dia até – quem sabe, um dia, talvez (na<br />
gran<strong>de</strong> maioria das vezes não) – chegarem a um nível competitivo internacional,<br />
mas ainda longe dos holofotes e da fama.<br />
É claro, também, que o universo do tênis po<strong>de</strong> ser visto como uma fonte <strong>de</strong> inspiração<br />
para outras áreas, como a publicida<strong>de</strong>. Afinal, a comunicação e o esporte têm<br />
tudo a ver: a busca constante por inovação, a criativida<strong>de</strong>, a capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> enxergar e<br />
aproveitar oportunida<strong>de</strong>s e, não menos importante, o trabalho em equipe.<br />
Sim! Apesar <strong>de</strong> ser um esporte individual, a maioria dos atletas <strong>de</strong> elite do tênis<br />
conta com a ajuda <strong>de</strong> treinadores, preparadores físicos, psicólogos esportivos e uma infinida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> outros profissionais imprescindíveis para alcançar o sucesso. Nas agências<br />
<strong>de</strong> publicida<strong>de</strong>, é a mesma coisa, inclusive nas que são ancoradas no talento <strong>de</strong> lí<strong>de</strong>res<br />
criativos premiados e influentes. Para criar campanhas vencedoras e entregar resultados<br />
<strong>de</strong> fato, são necessários profissionais com inúmeras habilida<strong>de</strong>s e perspectivas. Em<br />
ambos os mundos, trabalhar em equipe significa compartilhar i<strong>de</strong>ias, respeitar diferenças<br />
e ter uma visão comum sobre os objetivos. E é essa visão que ganha o jogo.<br />
A inovação e a criativida<strong>de</strong>, tão celebradas na publicida<strong>de</strong>, também são características<br />
essenciais no tênis. Tem a ver com pensar além, experimentar novas i<strong>de</strong>ias e<br />
encontrar soluções inovadoras para problemas complexos. E, na maior parte do tempo,<br />
no alto nível do esporte, esses problemas complexos estão presentes em 100% dos<br />
pontos e, principalmente, <strong>de</strong>ntro da cabeça <strong>de</strong> cada atleta enquanto a bola vai <strong>de</strong> um<br />
lado para o outro.<br />
Nas horas <strong>de</strong>cisivas, quando o arroz com feijão bem-feito não dá conta, quando<br />
a quase perfeição dos golpes treinados à exaustão encontra um paredão à altura, os<br />
jogadores precisam ser muito criativos para pivotar a estratégia e encontrar novas maneiras<br />
<strong>de</strong> vencer, mesmo quando estão em aparente <strong>de</strong>svantagem. Essa capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
virar a chave, e não somente a habilida<strong>de</strong> com as raquetes, é um dos pr incipais motivos<br />
que fazem multicampeões como Rafael Nadal, Roger Fe<strong>de</strong>rer, Novak Djokovic e Serena<br />
Williams serem tão geniais <strong>de</strong>ntro e fora das quadras.<br />
Muitos pensam que o tênis é um esporte que se joga com as mãos, quando na verda<strong>de</strong><br />
ele exige, além da óbvia capacida<strong>de</strong> física, uma incrível agilida<strong>de</strong> mental somada<br />
a uma dose gigantesca <strong>de</strong> confiança e equilíbrio emocional para a tomada <strong>de</strong> boas e<br />
rápidas <strong>de</strong>cisões.<br />
Ser “bom jogador”, ou seja, ter boas habilida<strong>de</strong>s e capacida<strong>de</strong>s técnicas é o que se<br />
espera <strong>de</strong> qualquer profissional <strong>de</strong> alto nível. A verda<strong>de</strong>ira diferenciação vem da sua<br />
capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> <strong>de</strong>cidir bem diante do novo, do papel em branco e dos <strong>de</strong>safios inéditos<br />
que surgem o tempo todo na quadra e na vida.<br />
A criativida<strong>de</strong> e a inovação <strong>de</strong>vem estar em todas as jogadas, em todas as etapas<br />
<strong>de</strong> nossas vidas. Quando cansar, pare, respire, saiba impor limites. Não há problemas<br />
nisso!. Afinal, para enfrentar novos <strong>de</strong>safios é preciso estar, no mínimo, com a cabeça e<br />
o corpo sadios pra produzir novas safras <strong>de</strong> criativida<strong>de</strong>.<br />
Alexandre Larotonda é diretor <strong>de</strong> planejamento da agência Hoodu<br />
jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 37
we<br />
mkt<br />
Alê Oliveira<br />
Self-checkout<br />
“Mas com gente é diferente”.<br />
“Disparada”, Geraldo Vandré<br />
Francisco Alberto Madia <strong>de</strong> Souza<br />
é consultor <strong>de</strong> marketing<br />
fmadia@madiamm.com.br<br />
Francisco Alberto Madia <strong>de</strong> Souza<br />
É<br />
essa a <strong>de</strong>nominação que muitas empresas da nova<br />
economia vem adotando, fazendo, praticando.<br />
Demissão pelo digital, a distância, <strong>de</strong> forma seca,<br />
dura, gelada, <strong>de</strong>vastadora. Como cantou Vandré em<br />
“Disparada”, “porque gado a gente marca, tange, ferra,<br />
engorda e mata, mas com gente é diferente...”. Era!<br />
Agora é pior do que com gado.<br />
Cada empresa escolhe como proce<strong>de</strong>r em relação<br />
ao seu principal capital, seu capital humano. A empresa<br />
que adota o self-checkout está acionando uma bomba<br />
relógio que ao eclodir manda sua marca – mais que merecidamente<br />
– para o quinto dos infernos. Até anos atrás<br />
o capital humano, o People <strong>de</strong> nossa Madia Marketing<br />
Matrix, era constituído exclusivamente das pessoas que<br />
trabalhavam na empresa.<br />
Hoje, na SEKS, Knowledge Society e Sharing Economy,<br />
o capital humano das empresas – em verda<strong>de</strong> seu capital<br />
principal, <strong>de</strong>sdobra-se em 3 dos 13 “Ps” <strong>de</strong> nossa<br />
Matrix: People, os que continuam trabalhando <strong>de</strong>ntro; +<br />
Partners, os parceiros externos; e + Provi<strong>de</strong>rs, os fornecedores.<br />
Todos, sem exceção, <strong>de</strong>veriam continuar sendo<br />
selecionados, escolhidos, treinados e tratados com respeito<br />
e carinho, e maior admiração. A pão <strong>de</strong> ló. Jamais,<br />
como os gados são citados na canção <strong>de</strong> Vandré.<br />
Mas, na nova economia, e em seu episódio mais<br />
sórdido e burro, “Com Gente Não É Mais Diferente”. É<br />
como gado! Algumas das empresas da nova economia<br />
tangem, ferram, engordam e matam seu People, a parte<br />
mais importante e sensível <strong>de</strong> todo o negócio. Marcando<br />
na pele, coração e alma os que até ontem eram valorizados,<br />
e plantando uma semente <strong>de</strong> preocupação, angústia<br />
e medo, nos provisoriamente sobreviventes.<br />
Em matéria da melhor qualida<strong>de</strong> e importância, assinada<br />
por Carolina Nalin, em O Globo, a pratica embainhada<br />
com requintes <strong>de</strong> cruelda<strong>de</strong> e sangue jorrando por<br />
todos os lados: “A <strong>de</strong>missão por vi<strong>de</strong>ochamada em grupo<br />
não é mais caso isolado. Vem sendo adotada e praticada<br />
em empresas <strong>de</strong> tecnologia <strong>de</strong> diferentes países. A<br />
modalida<strong>de</strong> self-checkout, em que o próprio funcionário<br />
se <strong>de</strong>sliga da empresa sem merecer um telefonema ou<br />
reunião, já é consi<strong>de</strong>rada praxe em muitas <strong>de</strong>ssas empresas.<br />
Até o último dia 9 <strong>de</strong> junho, mais <strong>de</strong> 8 mil <strong>de</strong>missões<br />
aconteceram nesse formato em empresas da nova<br />
economia aqui no Brasil...”<br />
A tal da mo<strong>de</strong>rnida<strong>de</strong> não significa abandono e<br />
<strong>de</strong>sconexão dos valores essenciais. Esses não apenas<br />
permanecem e, agora, mais que em qualquer outro<br />
momento, megavalorizados. Tudo o mais é passível<br />
<strong>de</strong> recuperação. Corrigem-se os erros <strong>de</strong> planejamento,<br />
as práticas do dia a dia, proce<strong>de</strong>-se a uma revisão<br />
no portfólio <strong>de</strong> produtos e serviços, muda-se a se<strong>de</strong>,<br />
abrem-se e fecham-se filiais, renovam-se parcerias e,<br />
especialmente, <strong>de</strong>scartam-se velhas plataformas e<br />
tecnologias trocando por novas e mais eficazes; repito,<br />
tudo o mais é passível <strong>de</strong> recuperação. Respeito, consi<strong>de</strong>ração<br />
e empatia são princípios ativos essenciais para<br />
empresas que preten<strong>de</strong>m alcançar um mínimo <strong>de</strong> vida<br />
e sustentabilida<strong>de</strong>. Sem esses valores básicos po<strong>de</strong>-se<br />
até mesmo atenuar os <strong>de</strong>safios <strong>de</strong> caixa <strong>de</strong> curto prazo,<br />
e até mesmo atenuar os prováveis resultados negativos<br />
do balanço, mas equivale a ministrar cicuta recorrente<br />
às empresas.<br />
Cicuta? Designação vulgar <strong>de</strong> plantas herbáceas do<br />
gênero Conium e da família das umbelíferas... A cicuta<br />
– conium maculatum – é planta aromática, com caules<br />
cilíndricos, frequentemente manchadas <strong>de</strong> vermelho...<br />
com alto potencial tóxico para animais e seres humanos.<br />
Isso posto, totalmente <strong>de</strong>sprovidas <strong>de</strong> inteligência<br />
social, muitas das empresas da nova economia não se<br />
<strong>de</strong>ram conta, ainda, e <strong>de</strong>pois não adiantará mais, que ao<br />
adotarem o self-checkout, <strong>de</strong> verda<strong>de</strong> mesmo, o que estão<br />
fazendo é praticarem o “shoot yourself in the foot”,<br />
atirando, mais que contra os próprios pés, contra seus<br />
cérebros tecnológicos infinitamente menores e <strong>de</strong>sprezíveis<br />
do que das minhocas. Mesmo porque, jamais conseguiriam<br />
atirar contra o que não têm. Coração.<br />
38 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
opinião<br />
DPZ - Os próximos 55 anos<br />
Divulgação<br />
Roberto Duailibi<br />
Nesse dia 1º <strong>de</strong> <strong>julho</strong> a DPZ faz 55 anos. Éramos<br />
quatro jovens num país em recessão profunda,<br />
lutando contra a inflação provocada pela construção<br />
<strong>de</strong> Brasília. O Brasil vivia, na ocasião, o que a<br />
Argentina está vivendo hoje.<br />
Não éramos uma agência, mas um estúdio cheio <strong>de</strong> problemas.<br />
Eu, <strong>de</strong> minha parte, era o gerente da Standard em<br />
São Paulo, fazendo algo que não gostava <strong>de</strong> fazer: passar o<br />
tempo todo ligando para os clientes, para que pagassem as<br />
contas, além <strong>de</strong> aten<strong>de</strong>r telefonemas dos veículos pedindo<br />
que a agência liquidasse seus débitos.<br />
Meu consolo eram os free-lancers <strong>de</strong> redação, que fazia<br />
incessantemente. Entre meus clientes pós-expediente<br />
estava o pequeno estúdio da Metro3, on<strong>de</strong> eu redigia para<br />
os poucos clientes que o estúdio tinha, e fazia o roteiro <strong>de</strong><br />
uma história em quadrinhos cuja personagem galáctica,<br />
Virgínia Zipf, <strong>de</strong>ve ter sido uma das primeiras heroínas eróticas<br />
na história dos quadrinhos.<br />
Eu já havia trabalhado com o Zaragoza na Thompson e<br />
com o Petit na McCann - éramos amigos.<br />
A Metro3 havia feito uma campanha para o lançamento<br />
do Galaxy, que fora veiculado pela Thompson. O gerente <strong>de</strong><br />
propaganda da Ford era o E<strong>de</strong>son Coelho, famoso por ter<br />
criado o slogan “Faça como a Ford, compre Willys”. E<strong>de</strong>son<br />
prometera ao Petit e ao Zara que, se eles transformassem<br />
a Metro3 em agência, tiraria a conta da Thompson e entregaria<br />
à Metro3, coisa que não se realizou porque o Renato<br />
Castelo Branco moveu céus e terras para evitar a perda,<br />
inclusive tentando comprar a Metro3, vindo pessoalmente<br />
visitar o estúdio na Alameda Casa Branca. Tenho gran<strong>de</strong> admiração<br />
pelo Castelo Branco.<br />
Os catalães haviam brigado com o gerente da Metro3,<br />
um consultor político importante da época, e procuravam<br />
alguém que o substituísse. O Zaragoza pediu pessoalmente<br />
a mim que indicasse alguém. Depois da terceira indicação<br />
rejeitada, o Zara disse ao Petit: “O Duailibi está procurando<br />
alguém para trabalhar conosco, mas ele é que eu gostaria<br />
que fosse essa pessoa”. Eu imediatamente rejeitei, porque,<br />
apesar da crise econômica no país, a Standard me pagava o<br />
maior salário da propaganda brasileira.<br />
Conversando com a minha mulher, Sylvia, ela disse<br />
que havia acumulado economias que nos permitiriam<br />
viver dois anos sem salário. Eu <strong>de</strong>via aceitar a proposta,<br />
até para tentar algo novo.<br />
Assim, a DPZ nasceu <strong>de</strong> três fontes: em primeiro lugar<br />
a promessa que não pô<strong>de</strong> se cumprir do E<strong>de</strong>son Coelho,<br />
<strong>de</strong>pois a intuição do Zaragoza e terceiro a administração<br />
financeira da Sylvia.<br />
Só tínhamos um cliente regular, o Hotel Ferrareto do<br />
Guarujá, que pagava suas contas com gran<strong>de</strong> dificulda<strong>de</strong>.<br />
Mas eu já estava dando aulas na Escola <strong>de</strong> Propaganda,<br />
criei um portfólio com trabalhos anteriores do Petit, do Zara<br />
e do Ronaldo Persichetti (o maior talento em artes gráficas<br />
que conheci), fiz uma lista dos clientes que precisávamos<br />
e visitava diariamente algum <strong>de</strong>les. E fazia muita palestra,<br />
on<strong>de</strong> quer que me convidassem.<br />
Fiz uma gran<strong>de</strong> bobagem, que acabou resultando em<br />
vantagem: briguei com o Ferrentini, que, com aquele<br />
temperamento italiano, todo domingo escrevia alguma<br />
coisa contra mim. Eu sofria muito, a ponto <strong>de</strong> minha mulher<br />
proibir a entrada do Diário Popular aos domingos<br />
em nossa casa.<br />
Outro fato crucial foi uma licitação em Brasília, que<br />
foi vencida por uma agência amiga dos po<strong>de</strong>rosos da época.<br />
Fiquei tão indignado que, nesse mesmo dia, à noite,<br />
fazendo uma palestra no Rio, surgiu espontaneamente<br />
a filosofia da DPZ: os 4 Compromissos — com a verda<strong>de</strong>,<br />
com a originalida<strong>de</strong>, com o bom gosto e com a moral nos<br />
negócios.<br />
Esses compromissos nos guiaram pelo resto da vida,<br />
porque, em sua simplicida<strong>de</strong> ou quase inocência, resumiam<br />
o que todos esperavam <strong>de</strong> uma agência <strong>de</strong> propaganda.<br />
Numa das palestras, na ADVB, em 1972, estavam o Alex<br />
Thielle e o Francisco Madia, do Itaú, que fazia na ocasião<br />
uma campanha com o Tio Patinhas. Esse foi nosso primeiro<br />
gran<strong>de</strong> cliente, embora durante esses três anos conseguíamos<br />
trabalho para pagar as <strong>de</strong>spesas.<br />
Como será a DPZ nos próximos 55 anos, em 2078? Como<br />
serão todas as agências, as startups, os estúdios, a mídia?<br />
Existirá ainda a propaganda como a conhecemos hoje?<br />
Foram 55 anos incríveis, e consi<strong>de</strong>ro um privilégio estar<br />
vivo nesta época e testemunhar o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
dos computadores (eu que comecei com um Sinclair <strong>de</strong><br />
teclas <strong>de</strong> borracha), dos foguetes espaciais, dos satélites,<br />
do wi-fi, do bluetooth, das viagens quase supersônicas,<br />
dos efeitos especiais, da passagem <strong>de</strong> uma socieda<strong>de</strong> rural<br />
para uma urbana, das mudanças políticas, econômicas<br />
e morais, da telefonia celular, da convivência com tantas<br />
pessoas enriquecedoras e profundamente interessantes.<br />
Como o Flávio Conti, um talento no atendimento, o Fernando<br />
Diniz, gênio do planejamento, o Young, her<strong>de</strong>iro da<br />
criativida<strong>de</strong> do Petit e do Zaragoza e tantos, tantos outros<br />
e outras que tornaram feliz a nossa vida.<br />
E tudo isso está apenas no começo.<br />
O que vem aí? Tenho certeza que a criatura humana<br />
mudará muito também, e uma empresa como a DPZ sobreviverá<br />
bem porque tem uma filosofia.<br />
Como será 2078?<br />
Com o incrível <strong>de</strong>senvolvimento da medicina, talvez<br />
até eu esteja vivo.<br />
Roberto Duailibi<br />
é publicitário<br />
krix391@gmail.com<br />
jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 39
esg no mkt<br />
Alê Oliveira<br />
A meta<strong>de</strong> mais relevante<br />
do Cannes Lions<br />
É notável a preocupação da organização em ter uma<br />
representativida<strong>de</strong> equilibrada <strong>de</strong> pessoas pretas<br />
Alexis Thuller Pagliarini<br />
Este ano não acompanhei presencialmente o Cannes<br />
Lions. Fiquei por aqui, mas não me <strong>de</strong>sliguei do<br />
festival. Fiz a minha inscrição online e tive acesso<br />
aos materiais restritos à imprensa.<br />
Isso e mais a excelente cobertura habitual do propmark,<br />
a informal <strong>de</strong> amigos (<strong>de</strong>staque para os reports<br />
diários da Bin<strong>de</strong>r) e os wrap-ups pós-Cannes (<strong>de</strong>staque<br />
para o da Ampfy), que me fizeram me sentir “presente”<br />
no festival.<br />
Preciso esclarecer que já estive em Cannes por mais<br />
<strong>de</strong> 20 vezes, participando, cobrindo e até palestrando<br />
(por duas vezes) no Cannes Lions. Isso ajuda a gente a<br />
se sentir lá, mesmo não estando fisicamente. Claro que<br />
não é a mesma coisa.<br />
As interações extra-festival, tanto nos corredores do<br />
Palais e nos espaços distribuídos pela região da Croisette,<br />
são superinteressantes. Vivenciar Cannes é sempre<br />
especial.<br />
Posso dizer então que curti o Cannes Lions <strong>2023</strong> pela<br />
meta<strong>de</strong>. E nesse espírito <strong>de</strong> encontrar a meta<strong>de</strong> mais<br />
bacana <strong>de</strong> Cannes fiz uma reflexão, que divido com você<br />
neste artigo.<br />
Primeiro, a meta<strong>de</strong> mais diversa e inclusiva do festival.<br />
É notável a preocupação da organização em ter uma<br />
representativida<strong>de</strong> equilibrada <strong>de</strong> pessoas pretas, por<br />
exemplo, tanto na composição dos júris, como no casting<br />
<strong>de</strong> palestrantes e painelistas.<br />
Essa representativida<strong>de</strong> beirando 50% apareceu também<br />
no conteúdo, com meta<strong>de</strong> discutindo AI e outra meta<strong>de</strong><br />
discutindo diversida<strong>de</strong>, equida<strong>de</strong> e inclusão, além<br />
das questões ambientais.<br />
Li a respeito da preocupação do festival em ter ainda<br />
a informação da pegada <strong>de</strong> carbono por trás dos cases,<br />
além da diversida<strong>de</strong> no time nos bastidores da produção<br />
<strong>de</strong> cada trabalho. E não é que esse 50 x 50 aconteceu<br />
também nos cases mais premiados.<br />
Tive a pachorra <strong>de</strong> analisar todos os Grand Prix e posso<br />
afirmar: a meta<strong>de</strong> <strong>de</strong>les é formada por cases carregados<br />
<strong>de</strong> propósito, expressões <strong>de</strong> diversida<strong>de</strong> e responsabilida<strong>de</strong><br />
socioambiental.<br />
Um exemplo é o belíssimo case da nossa AlmapBBDO,<br />
“EART4”, para a B3 e o Pacto Global Brasil, apresentando<br />
a Terra como uma empresa <strong>de</strong> capital aberto, não escon<strong>de</strong>ndo<br />
sua fragilida<strong>de</strong>, mas ressaltando seu potencial,<br />
estimulando que “investidores” apostem nessa “empresa”<br />
para garantir seu futuro.<br />
Foi Grand Prix em Creative B2B. E o que dizer do emocionante<br />
case vencedor <strong>de</strong> Grand Prix na categoria Direct,<br />
pelo qual a Adidas garantiu a reserva o número 321<br />
para corredores <strong>de</strong> maratona com síndrome <strong>de</strong> Down,<br />
fazendo uma alusão ao cromossomo 321, que é o que<br />
<strong>de</strong>fine a anomalia da síndrome.<br />
Iniciativa seguida por seus concorrentes, também patrocinadores<br />
<strong>de</strong> corridas pelo mundo. Ainda nessa linha<br />
<strong>de</strong> dar visibilida<strong>de</strong> à síndrome <strong>de</strong> Down, vale <strong>de</strong>stacar<br />
a iniciativa da Fondation Anne <strong>de</strong> Gaulle, por meio da<br />
Havas Paris, <strong>de</strong> mudar o nome do aeroporto Charles <strong>de</strong><br />
Gaulle para Anne <strong>de</strong> Gaulle, filha <strong>de</strong> Charles com a mesma<br />
síndrome.<br />
Na categoria Innovation, foi vencedora <strong>de</strong> Grand Prix<br />
a criação do MouthPad. Isso mesmo, não está escrito errado,<br />
é mouth mesmo. Um mouse que é usado na boca,<br />
como se fosse um tipo <strong>de</strong> placa protetora <strong>de</strong> <strong>de</strong>ntes, por<br />
pessoas com lesão espinhal, tetraplégicas.<br />
Uma invenção da Augmental, <strong>de</strong> San Francisco, EUA,<br />
que permite que essas pessoas ganhem novos recursos<br />
para navegar em computadores e se movimentar em ca<strong>de</strong>iras<br />
motorizadas com muito mais facilida<strong>de</strong>.<br />
E há ainda diversos outros cases vencedores <strong>de</strong> Leões<br />
este ano <strong>de</strong>dicados a melhorar a vida das pessoas. É<br />
ou não é o lado mais bacana do festival?<br />
Dentre os cases mais premiados nas 30 categorias,<br />
há peças geniais, muitas <strong>de</strong>las envolvendo recursos tecnológicos<br />
impressionantes, outras com a pureza <strong>de</strong> uma<br />
i<strong>de</strong>ia brilhante simples.<br />
Essa é a riqueza <strong>de</strong> um festival que completou 70<br />
anos em <strong>2023</strong> e continua sendo a meca da criativida<strong>de</strong>. É<br />
on<strong>de</strong> o Brasil continua brilhando no pódio da criativida<strong>de</strong>,<br />
trazendo 92 Leões para casa.<br />
Mas o lado mais bacana <strong>de</strong> tudo isso é a criativida<strong>de</strong><br />
voltada para o bem, <strong>de</strong>stacando a meta<strong>de</strong> mais bonita<br />
da humanida<strong>de</strong>.<br />
Alexis Thuller Pagliarini<br />
é sócio-fundador da ESG4<br />
alexis@criativista.com.br<br />
40 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
supercenas<br />
Paulo Macedo<br />
paulo@propmark.com.br<br />
Fotos: Divulgação<br />
Maiara Garbin, Maisa Silva e Guilherme Oliveira, todos da Mudah, e José Diniz, head <strong>de</strong> conteúdo da Wie<strong>de</strong>n+Kennedy, que foi o mediador do Talks sobre influencers digitais<br />
CONTEÚDO<br />
A segunda edição do projeto Mudah Talks ocorreu na<br />
se<strong>de</strong> da Wie<strong>de</strong>n+Kennedy, em São Paulo, neste mês<br />
<strong>de</strong> junho. A i<strong>de</strong>ia central dos organizadores é como<br />
utilizar o canal <strong>de</strong> influencers em prol <strong>de</strong> uma comunicação<br />
eficaz e efetiva para as marcas. Esse cenário<br />
está entre as pautas das agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> e<br />
dos anunciantes. “A Mudah, especializada em marketing<br />
<strong>de</strong> influência, i<strong>de</strong>alizou a iniciativa para promover<br />
o <strong>de</strong>bate e troca sobre estratégia criativa <strong>de</strong><br />
conteúdo, geração Z, creator economy e tendências<br />
para o setor”, explica o comunicado distribuído pela<br />
empresa <strong>de</strong> PR Casa Delas. O <strong>de</strong>bate contou com participação<br />
dos sócios da Mudah, Maisa Silva, Guilherme<br />
Oliveira e Maiara Garbin, com mediação <strong>de</strong> José Diniz,<br />
head <strong>de</strong> conteúdo da W+K SP. Atualmente, o mercado<br />
conta com empresas com foco estratégico em influencers.<br />
A Mudah divi<strong>de</strong> o segmento com empresas<br />
como Mynd, IWM, Brasileira e Squid (pesquisas), que<br />
ajudam as marcas nas suas estratégias pontuais nesse<br />
mercado que saiu dos tiros <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> alcance para<br />
se concentrar nos projetos direto ao cluster.<br />
RETORNO<br />
Como influencers po<strong>de</strong>m se tornar profissionais em<br />
mercado que conta com 13 milhões <strong>de</strong> pessoas no<br />
país? Quem respon<strong>de</strong> é Thiago Cavalcante, CEO e<br />
CSO da Inflr, adtech em ações com influenciadores<br />
digitais. “Muitos influencers não têm nenhum retorno<br />
monetário através <strong>de</strong> suas re<strong>de</strong>s, apenas alguns<br />
presentes e mimos <strong>de</strong> marcas. É preciso estar<br />
atento <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o começo do processo <strong>de</strong> profissionalização<br />
e também realizar campanhas da forma<br />
correta”, afirma.<br />
A empresária e atriz Andrea Nobrega foi protagonista da campanha da Ultrafarma para a proteção da pele<br />
A Ultrafarma esteve nos canais com a campanha “Andrea Dermo” para a semana dos produtos <strong>de</strong>rmocosméticos<br />
estrelada pela atriz e empresária Andrea Nobrega. Se a ação <strong>de</strong> <strong>de</strong>scontos <strong>de</strong>ssa linha terminou, o anunciante<br />
mantém os produtos nos seus PDVs. A criação foi coor<strong>de</strong>nada pela Alternativa Propaganda e Publicida<strong>de</strong>, com produção<br />
da Perna’s Vi<strong>de</strong>o, tudo sob a direção <strong>de</strong> Valdir Wilson Rodrigues. Não é a primeira vez que Andrea empresta<br />
sua imagem para a empresa. Ela já esteve presente em ações para a linha <strong>de</strong> bem-estar Sidney Oliveira. “A escolha<br />
aconteceu pela ótima forma física e disposição que ela ostenta”, reforça o comunicado da marca.<br />
Apresentadora Angélica e Rodrigo Lombardi: Clear<br />
MECHAS<br />
A Clear anunciou o lançamento da sua nova linha capilar,<br />
<strong>de</strong>sta vez voltada para a queda dos fios, intitulada<br />
Clear Derma Solutions Antiqueda. Os protagonistas da<br />
campanha do anunciante são Angelica e Rodrigo Lombardi.<br />
Colaborou Carolina Vilela<br />
jornal propmark - 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 41
última página<br />
Alê Oliveira<br />
Health e pharma<br />
Flavio Waiteman<br />
é CCO-foun<strong>de</strong>r da Tech and Soul<br />
flavio.waiteman@techandsoul.com.br<br />
Flavio Waiteman<br />
Este ano Cannes mostrou pra mim a consolidação<br />
da importância cada vez maior <strong>de</strong>ssa parte da indústria<br />
da comunicação. A publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> health<br />
e pharma vem mudando completamente nos últimos<br />
anos em qualida<strong>de</strong> e volume. Basta observar os trabalhos<br />
para enten<strong>de</strong>r a evolução, sofisticação e qualida<strong>de</strong><br />
das mensagens <strong>de</strong> campanhas completamente necessárias<br />
para os dias em que vivemos. Não custa lembrar<br />
que ficamos dois anos <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> casa justamente por<br />
causa <strong>de</strong> vírus. Health é vida. Pharma é segurança.<br />
Sobre qualida<strong>de</strong>, fica claro que não basta mais a<br />
comunicação ser informativa e técnica. Assim como<br />
um bom médico que necessita ter essas qualida<strong>de</strong>s, é<br />
preciso ser também humano e enten<strong>de</strong>r <strong>de</strong> gente. E o<br />
motivo da comunicação se sofisticar é acompanhar o ser<br />
humano, que muda o tempo todo, <strong>de</strong>senvolve novos interesses<br />
e cria resistências naturais contra mensagens<br />
aborrecidas e repetitivas ou complexas e técnicas <strong>de</strong>mais.<br />
A atenção das pessoas é disputada a cada segundo<br />
em todos os lugares. Por isso, a comunicação também<br />
precisa mudar e se aperfeiçoar. Ainda mais quando a<br />
nossa vida <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> disso.<br />
Os vencedores <strong>de</strong>ste ano, e <strong>de</strong> anos anteriores também,<br />
são impressionantes em criativida<strong>de</strong> e engenhosida<strong>de</strong><br />
utilizada para convencer as pessoas a se cuidarem<br />
mais. É menos sobre venda <strong>de</strong> remédios e mais sobre<br />
esperança e sobrevivência. Um ótimo movimento contra<br />
o questionamento atual da ciência e as evoluções tecnológicas.<br />
Décadas <strong>de</strong> esforço <strong>de</strong> conscientização pública<br />
vão se per<strong>de</strong>ndo <strong>de</strong>vido a um movimento bem pensado<br />
<strong>de</strong> contra informação, negacionismo e movimento anticiência<br />
que estamos vivendo e compromete a erradicação<br />
<strong>de</strong> doenças que estão voltando agora, como sarampo,<br />
varíola e poliomielite.<br />
Um outro aspecto é que a ciência avança cada da vez<br />
mais para o entendimento das doenças, mas também<br />
para a mitigação <strong>de</strong> sofrimento e aumento da esperança<br />
que auxilia em tratamentos. E a comunicação acompanha.<br />
Que bom que está sendo assim. As gran<strong>de</strong>s i<strong>de</strong>ias<br />
<strong>de</strong> health e pharma são gran<strong>de</strong>s em si mesmas, pois<br />
tratam do maior propósito <strong>de</strong> todos, que é a sobrevivência<br />
das pessoas. Elas trazem a legitimida<strong>de</strong> <strong>de</strong> causa<br />
e propósito tão buscados por todas as marcas hoje em<br />
dia para conquistar a atenção das pessoas e, claro, para<br />
também vencerem em Cannes. Faz parte do trabalho<br />
da comunicação <strong>de</strong>ssas áreas salvar vidas e aí está a<br />
beleza da coisa.<br />
No auge da Aids, a informação era vital para se proteger<br />
e sobreviver. Quando o cigarro ainda não era um<br />
problema <strong>de</strong>vido ao loby da indústria e a contratação<br />
<strong>de</strong> “especialistas” que diziam que fumar não estava relacionado<br />
a doenças, a comunicação foi fundamental<br />
também para diminuir o número <strong>de</strong> novos entrantes no<br />
vício. E se a comunicação po<strong>de</strong> salvar vidas, a falta <strong>de</strong><br />
comunicação ou a comunicação malfeita po<strong>de</strong> colocar<br />
vidas em risco como vimos no Brasil em plena pan<strong>de</strong>mia.<br />
Acima <strong>de</strong> tudo, estamos falando da celebração da<br />
ciência e tecnologia através <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ias apaixonantes que<br />
inva<strong>de</strong>m nosso cotidiano.<br />
Alem <strong>de</strong> tudo isso existe o negócio. A última gran<strong>de</strong><br />
conta disputada por holdings globais <strong>de</strong> comunicação<br />
foi a Pfizer, num total <strong>de</strong> 2,8 bilhões <strong>de</strong> dólares. Essa<br />
reformulação, ou melhor dizendo, esse jeito novo <strong>de</strong> encarar<br />
a comunicação <strong>de</strong> saú<strong>de</strong> que está acontecendo lá<br />
fora, se da não somente nas gran<strong>de</strong>s holdings. Há um<br />
ecossistema <strong>de</strong> agências in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntes em volta disso,<br />
como The Block e Klick health, entre outras que também<br />
colaboram com essa virada. E, como não po<strong>de</strong>ria <strong>de</strong>ixar<br />
<strong>de</strong> ser, existe o auxílio <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s criativos brasileiros:<br />
Bernardo Romero, Eduardo Tavares, Victor Afonso e Renan<br />
Bulgari são os amigos mais diretos que posso citar,<br />
mas existem muitos outros em cargos <strong>de</strong> li<strong>de</strong>rança<br />
global fazendo acontecer para que a ciência e a comunicação<br />
ganhem espaço na vida das pessoas <strong>de</strong> maneira<br />
seria, mas com leveza e muita, mas muita criativida<strong>de</strong>.<br />
“Faz parte do<br />
trabalho da<br />
comunicação <strong>de</strong>ssas<br />
áreas salvar vidas e<br />
aí está a beleza da<br />
coisa”<br />
42 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark