12Evite o 'stand by' e desligue - Económico

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Festival do Clube de Criativos
de Portugal entrega 20 Ouros
Dos 712 trabalhos inscritos no festival do Clube de Criativos de Portugal,
foram atribuídos 20 prémios Ouro nas várias categorias a concurso.
Em publicidade, a Fischer Portugal conquistou dois galardões, e a Leo
Burnett, a BBDO e a Ivity Brand Corp. arrecadaram um. Em marketing
relacional, o Ouro foi para a Ivity. Já em design, a Brandia Central
conseguiu três prémios. A Ivity, a Mola Activism, a Silva!Designers e a
This is Pacifica conseguiram dois e a Maga arrecadou um.
Rebeca Venâncio
rebeca.venancio@economico.pt
Se, no início do ano passado, a
tecnologia a três dimensões
(3D) ainda parecia distante, nas
salas do cinema o fenómeno
está hoje quase democratizado.
O 3D tomou de assalto as salas
escuras e começa agora a aventurar-se
nas salas de casa dos
consumidores.
Mais surpreendente é agora a
chegada desta tecnologia aos
jornais em papel. O tablóide
britânico ‘The Sun’, da News
Corporation, liderada por Rupert
Murdoch, já confirmou
que vai usar esta tecnologia. O
magnata australiano joga assim,
mais uma vez, a cartada do
3D, que tanto êxito somou com
o filme ‘Avatar’, dos estúdios da
20th Century Fox, também da
News Corp.
A acção surge assim sob a
forma de uma edição especial a
3D, disponível no próximo dia
5deJunho,cercadeumasemana
antes do arranque do
Mundial de Futebol da África
do Sul, marcado por gravações
e transmissões com a mesma
tecnologia.
Segundo José Pedro Rodrigues,
responsável pela estratégia
e pesquisa da Mobbit, empresa
especializada em comunicação
digital, “a inovação do
‘The Sun’” tem, afinal, “mais de
20 anos”, e é feita através do
uso de imagens anaglíficas, ou
seja, imagens usadas para criar
o efeito 3D com óculos de lentes
vermelha e azul, criando, assim,
a ilusão de profundidade e
tridimensionalidade. “Esta tecnologia
pode ser impressa em
qualquer tipo de papel com
qualidade profissional, mas para
quemvêaolhonudáailusãode
estar distorcida.
O ‘The Sun’, não é, no entanto,
o primeiro jornal a fazer
isto: em 2007, a Sports Illustrated
lançou uma edição de fatos
de banho em 3D, além de algumas
publicações belgas e polacas”,
explicou o especialista.
Uma equipa de jornalistas acompanha
oestágioereportatudoparaoportal.
Jornal britânico ‘The Sun’
vai oferecer óculos 3D
para ver edição em papel
Depois do cinema e da televisão, a tecnologia a três dimensões chega
ao papel. Anúncios, editorial e página com modelos são as prioridades.
O ‘The Sun’ não é
o primeiro jornal
a usar o 3D: em 2007,
a Sports Illustrated
lançou uma edição
de fatos de banho
para ver em 3D.
Também a National
Geographic usou
o mesmo sistema
numa edição com
imagens exclusivas
do planeta Marte.
BELEZA (QUASE) REAL
Em 2007, a Sports Illustrated, na
sua famosa edição de fatos de banho,
decidiu presentear os consumidores
com a ilusão de que estavam
mais perto das modelos. A edição
oferecia um par de óculos 3D e foi
um verdadeiro sucesso.
“Esteéo3Dquenósjáconhecemos
há vários anos, e
quando associado ao cinema já é
quase obsoleto. Actualmente, o
mais comum é o cinema em 3D
real, isto é, com recurso a óculos
polarizados, que dão a ideia do
3D em movimento”, justificou
José Pedro Rodrigues.
A prioridade irá para os
anúncios, o editorial e a famosa
página 3, que recebe diáriamente
uma modelo seminua,
agora ainda mais próxima do
leitor, graças à ajuda dos óculos
3D que serão oferecidos dentro
de pouco mais de um mês.
Segundo dados avançados
pelo jornal inglês especializado
‘MediaWeek’, os anunciantes
vão ter de abrir os cordões à bolsa
se quiserem anúncios coloridos
e com tridimensionalidade.
Para Paulo Querido, especialista
em novas tecnologias em
media, “a iniciativa vale pelo
seu pioneirismo ou oportunismo.
É um golpe de marketing,
mais uma forma de aproveitar o
momento para usar o 3D como
uma estratégia de marketing.
Do ponto de vista de ser prático
ou de se tornar comum, não me
parece que tenha interesse e
não passa por aqui nada que tenha
a ver com o futuro da imprensa”,
explicou o responsável.
O responsável da Mobbit
concorda. “Há claramente uma
colagemao3D,frutodosurgimento
e popularidade destas
tecnologias. Não há aqui grandes
inovações, mas vai ter claramente
esse efeito, por estar
associado ao Mundial de Futebol”,
explicou.
Fica, no entanto, a dúvida:
venderá o ‘The Sun’ edições suficientes
de forma a compensar
o investimento feito em papel,
impressão e óculos especiais
para o efeito? Para já, e para que
não faltem nem anunciantes
nem leitores, o título da News
International já tem preparada
uma campanha publicitária em
televisão para promover a iniciativa,queestaránoareste
mês, na televisão britânica. ■
INTERNET
Quinta-feira 29 Abril 2010 Diário Económico 53
SAPO segue Campeonato Mundial
de Futebol ao minuto
Para que os consumidores não percam pitada do evento desportivo
do ano, o Campeonato Mundial de Futebol, que decorre este ano
na África do Sul entre 11 de Junho e 11 de Julho, o SAPO criou um
conjunto de conteúdos para a Internet e aplicações de ‘Mobile’ para
Android, Nokia WRT, Windows Phone, Palm Pre e iPhone. Através
dos canais é possível acompanhar, independentemente do lugar
onde se esteja, tudo sobre o Mundial.
PUB
Mike Blake/Reuters
SEMAPA - Sociedade de Investimento e Gestão, SGPS, S.A.
Sociedade Aberta
Sede: Avenida Fontes Pereira de Melo, nº 14, 10º, Lisboa
Capital Social: 118.332.445 Euros
Nº Pessoa Colectiva e Matrícula na C.R.C. de Lisboa: 502593130
INFORMAÇÃO
PAGAMENTO DE DIVIDENDOS
EXERCÍCIO DE 2009
O pagamento de dividendos deliberado na assembleia geral anual da sociedade
de dia 22 de Abril de 2010 terá lugar a partir do próximo dia 10 de Maio nos
termos seguintes:
Dividendo Ilíquido por acção ............................EUR 0,255
IRS/IRC (20%) por acção..................................EUR 0,051
Dividendo Líquido por acção .............................EUR 0,204
Os dividendos serão pagos através da Central de Valores Mobiliários, nos
termos do respectivo regulamento, sendo o Agente Pagador nomeado para
o efeito o Banco Espírito Santo, S.A.
Mais informamos que para efeitos de isenção ou dispensa de retenção na
fonte de IRS/IRC, os Senhores Accionistas devem confirmar a caracterização
da sua situação fiscal junto das entidades depositárias das acções.
Informamos ainda que, a partir de dia 05 de Maio de 2010, inclusive, as
acções serão transaccionadas em bolsa sem conferirem direito ao pagamento
de dividendos.
Lisboa, 28 de Abril de 2010
A Administração
Aversãodosóculos3D,comlentes
azuis e vermelhas, serão oferecidos
na compra do jornal “The Sun”.