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52 Diário Económico Quinta-feira 29 Abril 2010
PUBLICIDADE & MEDIA
RÁDIO
José Carlos Malato dá voz
à campanha da UAL
“TásaquitásnaUAL”éaanovacampanhapublicitáriadaUniversidade
Autónoma de Lisboa (UAL), dedicada aos alunos do 12º ano, e conta, mais
uma vez, com a participação de José Carlos Malato. Com o ‘slogan’
“18 caminhos, uma só direcção”, o anúncio visa complementar
o posicionamento estratégico da UAL como a única universidade
no centro de Lisboa. A campanha vai para o ar na Cidade FM e vai estar
no ar durante seis meses.
“Sou a Tina
Turner da
publicidade”
Edson Athayde está de volta à publicidade e ao
Brasil. Mas diz que é um publicitário português.
Margarida Henriques
margarida.henriques@economico.pt
EdsonAthaydedescreve-seasi
próprio como “a Tina Turner da
publicidade”. Mas, agora que regressou
a uma actividade que dizia
ter abandonado, admite que também
podia ser o Schumacher. Depois
de 20 anos a trabalhar em
Portugal, a que se seguiu uma passagem
por Los Angeles para estudar
cinema, e de uma estada em
Barcelona para se dedicar à escrita,
o publicitário que colocou um
pastor a falar ao telemóveleadizer
“Tou xim, é p’ra mim” para um
anúncio da Telecel (o primeiro que
criou no mercado português) regressa
agora à publicidade e ao
Brasil, como vice-presidente da
Master, com responsabilidades
sobre a criatividade.
“A Master é uma agência reconhecidamente
muito boa”, afirma
Edson Athayde. Nasceu em
Curitiba, no Sul do Brasil, mas
hoje está presente em São Paulo,
RiodeJaneiroeBrasília,etem
clientes como o Banco do Brasil e
os postos de abastecimento da
Petrobras. “A proposta que me fizeram
era muito aliciante: usar a
minha experiência internacional
como criativo e como gestor para
fazer essa história de sucesso tornar-se
ainda mais interessante.
Com a vantagem de não ter de estar
todos os dias em São Paulo.
Para um ‘workaholic’ como eu,
isso é pôr gasolina na fogueira”,
conta. Mas acrescenta que “a
Master sabe que está a contratar
não um brasileiro, mas sim um
publicitário português”.
Há 20 anos, quando trocou o
mercado brasileiro por Portugal, a
publicidade do outro lado do
Atlântico estava muito mais evoluída.
Hoje os dois mercados estarão
em pé de igualdade mas,
“como a publicidade vive sempre
atrelada à economia, hoje a Europa,
e não necessariamente Portugal,
não é um terreno fértil para
que as boas ideias surjam e cresçam”,
comenta o publicitário. Por
isso não tem dúvidas de que, “no
Brasil, vejo espaço para que a coisaevoluaesejaatéreinventada.
Na Europa só vejo fumo negro”.
Este regresso à publicidade e ao
Brasil acontece um pouco por acaso.
Tudo começou com uma ida a
São Paulo, onde tencionava ficar
um mês a acompanhar os ensaios
e as primeiras semanas em cartaz
de um peça baseada num livro
seu, “O Endireita”. Acabou por ficar
mais tempo e redescobriu
amigos e o prazer de passar 24 horas
a falar português. E foi nessa
alturaqueaideiadesteduploregresso
começou a fazer sentido.
“Gosto de sair da publicidade e, se
avidaparaaímelevar,voltar
quando as baterias já estiverem
carregadas e tiver coleccionado
um sem número de referências
que poderão ser úteis para que a
minha maneira de fazer anúncios
seja mais fresca, mais actual”, diz.
Mastambémsabeque,umdia,
esse regresso pode não acontecer.
Para já, e “Deus, se foi forreta comigo
na beleza, não o foi, aparentemente
na minha capacidade de
ser um publicitário com algum
valor.Comonãoseijogaràbola
nem pilotar um Fórmula 1, cá estou
eu outra vez como publicitário”,
acrescenta Edson.
Trabalhar em publicidade no
Brasiléoqueestáagoranosseus
planos, assim como acabar o romance
que está a meio, finalizar
um guião que começou a escrever
em Espanha, além de uma série
de televisão e uma peça de teatro.
E também gostava de encenar “O
Endireita” em Portugal e de editar
no Brasil “O rapaz das fotografias
eternas”, o livro que ontem lançou
no mercado português. ■
Vanessa Oliveira é o rosto – e agora a
barriga – da Fitness desde 2009.
MARKETING
Fitness recorre a Vanessa Oliveira
para preparar consumidoras para o Verão
Cara da marca Fitness da Nestlé desde 2009, Vanessa Oliveira
protagoniza uma nova iniciativa da marca, agora em biquini para
liderar o Programa Barriga Lisa. A preparar-se para a estação quente,
a apresentadora de televisão desafia as portuguesas a estarem no seu
melhor. Para isso está disponível o ‘site’ ‘programabarrigalisa.com.pt’,
onde encontram exercícios, conselhos de alimentação e estratégias
de motivação que permitem manter a forma.
Paulo Figueiredo
“ Como a publicidade
vive sempre atrelada à
economia, hoje a Europa,
e não necessariamente
Portugal, não é um terreno
fértil para que as boas
ideias surjam e cresçam.
Além da publicidade, Edson Athayde
está a terminar um romance e tem planos
para cinema, teatro e televisão.