ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2022
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P R O M O V I E W<br />
<strong>ANUÁRIO</strong> <strong>BRASILEIRO</strong> <strong>DE</strong> <strong>LIVE</strong> MARKETING
ÍNDICE<br />
PG 1<br />
CHEGOU A HORA DO <strong>LIVE</strong> EXPERIENCE<br />
PG 40<br />
WELCOME SALES MARKETING<br />
PG 4<br />
RELACIONAMENTO SINCERO<br />
PG 42<br />
SHERPA42<br />
PG 10<br />
TENDÊNCIAS PARA GRAN<strong>DE</strong>S AGÊNCIAS<br />
PG 44<br />
DIGI faltou numero da pg<br />
PG 11<br />
INSIGHTS PARA FORNECEDORES<br />
PG 46<br />
EAGLE<br />
PG 14<br />
TENDÊNCIAS E <strong>DE</strong>SAFIOS<br />
PG 48<br />
AKM PERFORMMA<br />
PG 18<br />
PESQUISA PROMOVIEW<br />
PG 50<br />
INNOVA AATB<br />
PG 21<br />
RANKING PRÊMIO <strong>LIVE</strong> - AGÊNCIAS<br />
PG 52<br />
ARC<br />
PG 22<br />
RANKING PRÊMIO <strong>LIVE</strong> - MARCAS<br />
PG 53<br />
ELKIS18<br />
PG 23<br />
RANKING PRÊMIO <strong>LIVE</strong> - FORNECEDORES<br />
PG 54<br />
UM.A<br />
PG 24<br />
RANKING PRÊMIO <strong>LIVE</strong> - PROFISSIONAIS<br />
PG 55<br />
VERGANI<br />
PG 25<br />
HIGHLIGHTS PRÊMIO <strong>LIVE</strong><br />
PG 56<br />
EAI!?<br />
PG 34<br />
PORTFOLIOS<br />
PG 58<br />
ATENAS<br />
PG 36<br />
SOLUTION OFF<br />
PG 60<br />
JUST <strong>LIVE</strong><br />
PG 38<br />
SCORE GROUP<br />
PG 61<br />
SELECTION - SERV. <strong>DE</strong> MARKETING<br />
EXPEDIENTE<br />
Esta publicação é uma realização conjunta das principais agências especializadas e fornecedores do mercado<br />
brasileiro, sob a coordenação do Promoview.<br />
PROMOVIEW<br />
Caixa Postal 9545 – CEP 80613-981 - Curitiba - PR<br />
www.promoview.com.br<br />
e-mail: atendimento@promoview.com.br<br />
Whats app: 11 9480 22977<br />
Anuário Promoview – Ano 11 – Edição 11<br />
Editor: Júlio Feijó Neto Mtb 0091 219<br />
Criação e Projeto Gráfico: Gabriele Louise Swiszez<br />
Estagiário de redação: Antônio Cervi<br />
Tráfego: Isabela Sheila Pereira Silva<br />
Pesquisa: CEDOC Promoview<br />
Copyright Promoview<br />
2012 - <strong>2022</strong> - Todos os direitos reservados
Chegou a hora<br />
da live experience<br />
Com a pandemia de Covid-19, as marcas tiveram de se reinventar<br />
para manter o contato com o consumidor, ao transportar e adaptar<br />
as ações de live marketing e brand experience para o formato on-line,<br />
com o uso das lives e para o formato híbrido, se apoiando nas<br />
tecnologias e plataformas digitais.<br />
Porém, se durante a emergência sanitária muitos apostaram que<br />
esses recursos e formatos tinham vindo para ficar, o que o mercado<br />
percebe é que, o que as pessoas valorizam realmente, são os eventos,<br />
ações e experiências presenciais, ao vivo, olho no olho.<br />
Com isso, apesar de muitas marcas terem pisado no freio dos<br />
investimentos em marketing, com o retorno à normalidade e a<br />
volta com tudo dos grandes eventos e ações presenciais, elas logo<br />
retomaram com os grandes orçamentos para o setor, investindo<br />
pesado nas ações ao vivo de live marketing, como aconteceu em<br />
mega eventos realizados recentemente, como Lollapalooza, Rock in<br />
Rio e Brasil Game Show.<br />
Ao se levar em conta que o brand experience tem reflexos na<br />
satisfação e lealdade do consumidor, de modo direto ou indireto,<br />
por meio de associações de personalidade da marca, essa área da<br />
comunicação tem sido uma das ferramentas fundamentais para<br />
estratégias de planejamento de desenvolvimento do negócio.<br />
Atentas ao movimento, as grandes empresas desenvolveram profissionais<br />
para tocarem áreas de brand experience e live marketing,<br />
que até há alguns anos atrás eram relegadas ao último lugar nos<br />
investimentos. Com isso, elas atingiram o topo da régua, se tornando<br />
as queridinhas das empresas, que descobriram que essas ações<br />
são a solução perfeita para construção de marcas e para elas se<br />
conectarem e se engajarem ainda mais com seus clientes.<br />
A prova disso é que as ações das<br />
marcas nos megaeventos furaram<br />
a bolha do nicho do mercado de<br />
comunicação estamparam páginas<br />
e de alguns veículos da mídia<br />
tradicional, que descobriu as ativações<br />
de marcas e começou agora a falar<br />
sobre um assunto que o Promoview<br />
trata há 16 anos.<br />
A denominação Live Marketing está associada a uma experiência<br />
sensorial, que vai além das campanhas promocionais tradicionais.<br />
Uma ação que inclui anúncio, oferta ou cupom pode ajudar a<br />
alcançar o consumidor, mas uma experiência em que há a chance<br />
de testar o produto gera mais apelo e gruda na memória. Isso<br />
começou lá atrás com amostra grátis de alimentos ou test drive<br />
de um veículo. Hoje evoluíram para ativações sofisticadas e com<br />
grandes investimentos.<br />
1
Agências especializadas na liderança<br />
das ações de comunicação<br />
As agências especializadas em ativações e eventos corporativos<br />
vêm acompanhando esta evolução. Inicialmente consideradas meramente<br />
operacionais, estas atividades vieram ganhando importância<br />
de acordo com os investimentos destinados a elas.<br />
As empresas perceberam que os tempos atuais trazem a necessidade<br />
de colocar não apenas os clientes no centro dos negócios,<br />
mas todos os seres humanos, todas as pessoas, independentemente<br />
do papel que desempenham na corporação ou no mercado.<br />
Junto com isso vem a responsabilidade na perfeita sincronia desde<br />
entendimento de briefing, criação e planejamento para execução de<br />
ações factíveis com base em grande conhecimento de logística e<br />
uma infinidade de recursos diversos utilizados na sua realização.<br />
Some-se a isso a complexidade que surge de acordo com a particularidade<br />
de cada público a ser atingido e ambiente onde as ações<br />
serão realizadas.<br />
Apesar de fundamentais, todos estes elementos tornaram-se<br />
commodities e, com amplo domínio na sua execução, as agências<br />
especializadas partiram para desenvolver áreas de inteligência e<br />
pesquisa, agregando valor aos projetos apresentados e indo ao<br />
encontro da real necessidade das marcas.<br />
AF_ Anuncio Promoview_46x31cm.indd 1<br />
Embora essas ferramentas funcionem muito bem sozinhas, elas<br />
têm um impacto maior quando combinadas em uma estratégia de<br />
marketing experiencial, pois elas permitem uma identificação clara<br />
da marca e atingem seus públicos de maneira significativa.<br />
Essas estratégias necessitam de grandes investimentos que, se<br />
realizados da maneira correta, conseguem proporcionar retornos<br />
exponenciais para o negócio, Caso ocorra o contrário, as perdas<br />
financeiras são elevadas, mas o tempo perdido em relação à concorrência<br />
pode trazer um prejuízo ainda maior.<br />
É preciso conhecimento!<br />
Ações de brand experience e live<br />
marketing não representam mais<br />
simplesmente a função tática.<br />
No pós pandemia passaram a<br />
desempenhar papel estratégico na<br />
construção das marcas.<br />
A combinação de publicações nas redes sociais com as ativações<br />
e eventos de forma presencial se transformou em uma ferramenta<br />
estratégica para construção de marcas.<br />
Isso tudo criou o cenário desejado há décadas por este segmento<br />
de agências de comunicação. A tal ponto que boa parte delas<br />
comanda grandes campanhas, determinando inclusive as ações<br />
complementares que são desenvolvidas pelas áreas tradicionais de<br />
publicidade, digitais e de Relações Públicas.<br />
E os ganhos podem ser maiores a partir do momento em que a<br />
cultura no processo de concorrências muda radicalmente. Muito<br />
lentamente, o mercado percebe que o modelo job a job é perverso<br />
mesmo com o sistema de agências homologadas.<br />
A mudança tem uma explicação: quando o público é atingido em<br />
cheio, a ativação não só melhora a experiência emocional, mas<br />
também produz dados de valor inestimável para a marca. A sequência<br />
de trabalho de uma agência especializada proporciona no médio<br />
e longo prazo um ganho expressivo neste campo.<br />
Esta soma de conhecimentos é fundamental para a marca compreender<br />
melhor o comportamento de seu público, além de suas<br />
motivações, necessidades e desejos.<br />
Desse modo, já se percebe casos isolados em que o cliente passou<br />
a priorizar relações de longo prazo, vibrando junto com elas pelos<br />
resultados alcançados dia após dia, projeto após projeto.<br />
Mas é uma mudança tímida no mercado prioritariamente dominado<br />
pelas concorrências e formatos de pagamento predatórios,<br />
muito aquém daquilo que é determinado, ao menos no papel, pelas<br />
políticas de compliance e sustentabilidade largamente apregoadas<br />
pelas empresas.<br />
2
19/12/14 17:27<br />
3
Relacionamento<br />
sincero<br />
Uma marca é o ativo de maior valor de uma empresa, uma vez que<br />
considera o resultado de como uma organização é percebida pelos<br />
consumidores, fornecedores, colaboradores, comunidade e investidores.<br />
A interação com as pessoas tem sido um fator predominante<br />
para agregar e ampliar o valor do negócio.<br />
Para isso, o grande desafio dos profissionais de marketing está<br />
centrado no desenvolvimento de ações para construir relacionamentos<br />
e entregar uma experiência que supere as expectativas dos<br />
stakeholders. É por isso que grandes marcas que atuam no Brasil<br />
fazem investimentos pesados na criação deste tipo de ação, não<br />
só em eventos específicos, mas principalmente na hora da verdade,<br />
que é no momento da compra.<br />
Os clientes não querem mais só o produto certo por um valor justo,<br />
eles desejam uma experiência completa. Ali é construída a verdadeira<br />
impressão que o consumidor tem em relação a uma determinada<br />
empresa depois do estabelecimento de qualquer contato.<br />
Toda forma de contato entre um consumidor e uma empresa terá<br />
como resultado uma reação positiva ou negativa, o que depende de<br />
vários fatores, que podem estar além da alçada da marca.<br />
E, exatamente por isso, é preciso apostar alto em oferecer sempre<br />
uma experiência incrível e inesquecível, processo que exige um<br />
esforço em equipe de todos os setores de uma empresa e, acima<br />
de tudo, de uma estratégia sólida e estabelecida, criada exclusivamente<br />
para o público-alvo.<br />
Por fim, é preciso transformar o negócio com base na mentalidade<br />
do cliente em primeiro lugar, colocando-o no centro do negócio, do<br />
marketing, do ponto de venda e acompanhamento pós-venda.<br />
O objetivo é transformar, ao longo do tempo, um contato inicial em<br />
um relacionamento verdadeiro. A sinceridade nesta conversa com<br />
as pessoas vai fortalecer a relação, facilitando a solução de seus<br />
problemas ao atender suas necessidades, desejos e aspirações,<br />
que às vezes eles nem imaginam que possuem.<br />
Para compreender essas vontades do cliente é necessário ficar próximo<br />
deles e escutar o que eles estão falando sobre sua empresa.<br />
Aqui entra o grande poder do chamado customer experience, que<br />
hoje conta com o potente auxílio das ferramentas de Business Inteligence.<br />
Se aplicada com sucesso pela empresa, a técnica consegue<br />
criar consumidores defensores da marca.<br />
No lugar de procurar competir com coisas quantitativas como<br />
preço baixo e maior quantidade, essas marcas resolveram melhorar<br />
as métricas qualitativas como apoio, aparência, empatia e comportamento,<br />
exatamente o que os clientes buscam e reconhecem.<br />
4
Portanto, a experiência do cliente é um diferencial para toda<br />
empresa que pretende se destacar em sua área, já que os clientes<br />
têm um nível de exigência crescente e um bom atendimento já não<br />
é mais suficiente.<br />
Com esse objetivo, são trabalhados fatores como conhecimentos,<br />
sentimentos e sensações que causam respostas comportamentais<br />
dos consumidores.<br />
Conforme os consumidores estiverem mais satisfeitos com o<br />
negócio, maior fidelidade eles terão com a marca. Desse modo,<br />
a empresa que proporciona uma experiência eficiente e inesquecível<br />
conquista a confiança do público e alcança um lugar de<br />
destaque no mercado.<br />
A percepção que os consumidores têm de uma marca pode melhorar<br />
e crescer com os investimentos em experiências ao vivo, como<br />
ações de brand experience e live marketing, que também podem<br />
contribuir para o aumento do valor e da interação com a marca.<br />
Dentro dessa estratégia, são criados estímulos relacionados para<br />
que o consumidor desperte essas atividades sensoriais, incluindo<br />
desde um design que traz uma identidade, até a comunicação, os<br />
espaços da empresa, e muito mais.<br />
Por sua vez, uma estratégia direcionada para o brand experience<br />
costuma ter o sucesso medido pela avaliação de marca, engajamento<br />
dos clientes, apego, prazer e personalidade da marca, entre<br />
outras informações.<br />
Esses trabalhos envolvem a percepção do consumidor em relação<br />
às marcas, em um esforço gradual e permanente, que pode ser<br />
executado em cada momento de interação ou consumo.<br />
Cada etapa da interação tem sua influência na construção da<br />
percepção do consumidor, tornando crucial o trabalho para que<br />
a impressão dele seja a melhor. Ações de brand experience e<br />
live marketing têm, como base, exatamente a proposta de elementos<br />
relacionados à marca que permitem atrair os olhares do<br />
público e gerar valor.<br />
O consumidor 5.0, que é o perfil dominante no mercado<br />
atualmente, é fruto dos meios de comunicação que estão<br />
disponíveis atualmente.<br />
Esse perfil de consumidor é marcado por um elevado nível de exigência,<br />
completamente adaptado ao digital e que acessa informação<br />
de modo amplo e fácil.<br />
Promover experiências incríveis não é mais um luxo a que poucas<br />
marcas se dão o direito, mas sim uma expectativa dos consumidores.<br />
As marcas que fizerem isso direito terão como recompensa a<br />
fidelidade do cliente e negócios repetidos.<br />
Experiências são feitas para agregar valor à imagem da marca<br />
sempre que uma pessoa tiver contato com ela. Os consumidores<br />
prestam cada vez mais atenção aos detalhes mais simples, que impactam<br />
na experiência com as marcas, que inclui todas as etapas<br />
em que ocorre contato, seja indo à loja até realizando uma compra<br />
no e-commerce, fazendo uma avaliação, concorrendo em uma<br />
promoção ou participando de uma ativação.<br />
Atualmente, não dá para apenas comercializar um produto interessante,<br />
pois é crucial engajar os consumidores, usando os meios e<br />
plataformas corretas para alcançá-los.<br />
Se até pouco tempo atrás se falava no Consumidor 4.0., desta vez,<br />
é preciso atender uma nova geração de consumidores, composta<br />
majoritariamente pela Geração Z, o Consumidor 5.0 que, por conta<br />
da pandemia e com o avanço tecnológico durante o isolamento<br />
social, aquele consumidor que tinha experiências dentro dela, neste<br />
pós-pandemia consolidou o hábito de usar a tecnologia no momento<br />
de se comunicar e divulgar suas demandas e aspirações.<br />
5
6
7
3 MEGAFONES<br />
<strong>DE</strong> OURO NO PRÊMIO<br />
<strong>LIVE</strong> <strong>2022</strong><br />
1 GRAND PRIX<br />
3 GRAN<strong>DE</strong>S PRINCÍPIOS:<br />
ADAPTABILIDA<strong>DE</strong>, HUMANIZAÇÃO<br />
E RESPONSABILIDA<strong>DE</strong><br />
1 PECULIARIDA<strong>DE</strong>: CORAGEM<br />
8
<strong>LIVE</strong> STREAMING DO ANO<br />
GRAND PRIX<br />
RENAULT BRAND DAY<br />
<strong>LIVE</strong> STREAMING PARA CONVENÇÃO<br />
ENCONTRO <strong>DE</strong> LÍ<strong>DE</strong>RES LOCALIZA<br />
DIRETOR <strong>DE</strong> CRIAÇÃO<br />
MARCELLO SOARES<br />
9
Tendências<br />
para as grandes agências<br />
Saúde mental no trabalho<br />
A gestão de equipes com relação à duração de jornadas e flexibilidade<br />
tornou-se estrategicamente decisiva para a produtividade<br />
das agências. Uma pesquisa de 2020 indicou que o trabalho do<br />
profissional de eventos só perde para o dos bombeiros no quesito<br />
estresse. O trabalho flexível não é mais um subsídio concedido a<br />
alguns funcionários; é uma demanda de todos.<br />
Business Inteligence<br />
Após dois anos bastante incomuns por conta da pandemia de<br />
Covid-19, em que o mercado de live marketing precisou se adaptar<br />
e passou a apostar em uma série de novos formatos e tecnologias,<br />
com o fim do ano de <strong>2022</strong> se aproximando já podemos saber quais<br />
inovações vieram para ficar e aquelas que, com a volta da demanda<br />
reprimida, acabaram ficando para trás.<br />
O live marketing é uma área da comunicação que nasceu com a<br />
intenção de expandir e aumentar o alcance das ações promocionais,<br />
tendo o objetivo de incentivar cada vez mais o público-alvo a<br />
participar das experiências propostas pelas marcas ao assumir um<br />
papel de protagonista em seu relacionamento com elas.<br />
As grandes agências de live marketing usam diversos métodos e<br />
recursos em seu trabalho que abrange desde feiras, congressos e<br />
eventos até ações promocionais, ativações de marca, campanhas<br />
de incentivo e digitais, entre outras.<br />
O live marketing tem como um de seus grandes diferenciais justamente<br />
as experiências sensoriais, então era natural que alguns<br />
formatos como as lives, que pareciam o futuro durante pandemia,<br />
agora já não sejam mais requisitados, sendo usados em situações<br />
específicas, enquanto outras tendências se confirmaram<br />
e apareceram.<br />
A interação com o consumidor é crucial para que o engajamento<br />
realmente aconteça, tornando a marca relevante para ele e ajudando<br />
a estreitar os laços e relações, o que acaba por fidelizar e<br />
aumentar a conversão de vendas.<br />
No momento de inovar e apostar em novas tendências, as agências<br />
de live marketing com mais estrutura e maior reconhecimento<br />
no mercado acabam saindo na frente.<br />
Confira algumas das tendências das grandes agências de live<br />
marketing que vieram para ficar:<br />
O BI reúne um conjunto de tecnologias e ações para coletar e<br />
analisar dados de várias fontes no intuito de entregar aos gestores<br />
relatórios abrangentes para tomada de decisão bem embasada<br />
e com segurança. Por isso, é um conceito poderoso para gestão<br />
e planejamento global e de setores. Isso justifica a união entre<br />
Business Intelligence e marketing, pois esta última também pode<br />
lidar com uma diversidade de dados, que ajudam o responsável por<br />
ela a tomar decisões, direcionar as ações de sua área e integrá-la<br />
com a de vendas. Saiba como fazer as estratégias andarem juntas<br />
e extrair mais poder dos dados coletados e filtrados.<br />
Metaverso<br />
A palavra está na boca de todos desde o fim de 2021, quando o<br />
Facebook mudou de nome para Meta. Trata-se de uma grande<br />
rede de ambientes virtuais que imitam o mundo real, promovendo<br />
conexão social com o uso de tecnologias como realidade virtual e<br />
aumentada, wearables e inteligência artificial. Incontáveis marcas já<br />
lançaram ações no metaverso, o que exige das agências conhecimento<br />
aprofundado não só na programação dos códigos como nas<br />
ações para retenção e engajamento.<br />
Experiências Imersivas<br />
Apesar de o live marketing ser uma experiência de consumo imersiva<br />
por si só, a grande exposição das pessoas às ativações obrigará<br />
as marcas a fugir da mesmice dos espaços instagramáveis,<br />
oferecendo ações cada vez mais diferenciadas. Estudos nesta área<br />
apontam o uso da neurociência como uma possível próxima grande<br />
onda nas ações para construção de marcas. E não apenas por parte<br />
das grandes corporações: qualquer tipo e tamanho de empresa<br />
pode se beneficiar dessa nova ciência. Basta ter a capacidade de<br />
enxergar quais são os gatilhos que melhor impactam seus clientes.<br />
10
Insights para<br />
fornecedores<br />
de serviços<br />
de marketing<br />
EVENTOS, NETWORKING E TREINAMENTO<br />
Nos últimos dois anos, os recursos e tecnologias que proporcionam<br />
a união entre o mundo físico e o digital tiveram crescimento<br />
significativo, mas os profissionais não estão preparados para<br />
utilizar todo o potencial disso. Com isso, as empresas fornecedoras<br />
de serviços para eventos desenvolveram um formato de evento<br />
onde conseguem atenção plena dos participantes e demonstram<br />
a sua potencialidade, aproveitando o momento para estreitar<br />
relacionamentos e ampliar networking. Um exemplo disso é o MAXI<br />
Academy, desenvolvido pela empresa de equipamentos para áudio,<br />
luz e imagem, tanto na versão realizada em seus estúdios como na<br />
versão dentro das agências.<br />
As empresas e marcas têm buscado tornar o mercado um<br />
ambiente<br />
SUSTENTABILIDA<strong>DE</strong><br />
com mais inclusão, diversidade e empatia, e<br />
esse movimento não passou despercebido pelo mercado<br />
Diferentemente das agências, que desenvolvem apenas o trabalho<br />
de live marketing, com muitas agências e fornecedores<br />
intelectual, os fornecedores de serviços lidam com equipamentos,<br />
procurando evoluir cada vez mais nessas questões.<br />
logística pesada de recursos, utilização de energia elétrica em larga<br />
Os<br />
escala<br />
consumidores<br />
movida por geradores,<br />
procuram<br />
além<br />
se<br />
de<br />
relacionar<br />
materiais como<br />
cada<br />
madeira,<br />
vez mais<br />
com<br />
plásticos<br />
a marcas<br />
e outras<br />
que<br />
centenas<br />
representam<br />
de itens. A<br />
e<br />
preocupação<br />
oferecem apoio<br />
com o descarte<br />
posicionamentos e reaproveitamento racional e opiniões. tem sido Por um isso, fator é importante fundamen-<br />
na<br />
aos<br />
seus<br />
tal contratação que o mercado de serviços. de live A MChecon, marketing do segmento como de um cenografia todo, o<br />
que e montagens inclui os estruturais fornecedores, para eventos, invista desenvolveu em uma um comunicação<br />
programa<br />
empática e que leve em consideração as minorias.<br />
consistente para esta atividade e vem ganhando espaço e preferência<br />
das marcas que são fortemente orientadas pelos princípios<br />
da sustentabilidade.<br />
A quantidade de empresas fornecedoras no mercado brasileiro<br />
de live marketing é imensa, incluindo desde as que são responsáveis<br />
pela cenografia até as encarregadas pelo áudio, luz, imagem,<br />
casting, A&B, entre outras. Com tantos eventos que acontecem no<br />
Brasil, é natural que muitos desejem uma fatia desse mercado.<br />
Mas aquelas que possuem a expertise necessária e conquistam<br />
a confiança do mercado, fazendo cada dia melhor, superando os<br />
obstáculos e desafios, sempre com qualidade e atentas às maiores<br />
inovações e tendências, são as que se destacam e continuam.<br />
Principalmente no cenário atual, pós-pandemia e com a volta da<br />
demanda reprimida do mercado, os fornecedores que trabalham<br />
de forma séria e comprometida são os que têm realizado projetos<br />
cada vez mais incríveis.<br />
Por isso, separamos alguns insights e tendências que vieram para<br />
ficar, sempre tendo em vista o que está acontecendo no mercado<br />
brasileiro de live marketing.<br />
As empresas e marcas têm buscado tornar o mercado um<br />
ambiente<br />
PARCERIAS<br />
com mais<br />
ENTRE<br />
inclusão,<br />
CONCORRENTES<br />
diversidade e empatia, e<br />
esse movimento não passou despercebido pelo mercado<br />
A redução da atividade durante os anos de 2020 e 2021 empurrou<br />
de live marketing, com muitas agências fornecedores<br />
os empresários em busca da racionalização de custos. A solidariedade<br />
ganhou espaço e abriu possibilidades para negócios entre<br />
procurando evoluir cada vez mais nessas questões.<br />
Os<br />
concorrentes<br />
consumidores<br />
que seria<br />
procuram<br />
impensável,<br />
se<br />
anos<br />
relacionar<br />
atrás. Fusões<br />
cada<br />
e aquisições<br />
vez mais<br />
com a<br />
foram<br />
marcas<br />
necessárias,<br />
que representam<br />
mas também<br />
e<br />
surgiram<br />
oferecem<br />
projetos<br />
apoio<br />
desenvolvidos<br />
posicionamentos por concorrentes históricos. e opiniões. Apple Por e Flex isso, são um é fundamen-<br />
exemplo e,<br />
aos<br />
seus<br />
tal no que final o de mercado <strong>2022</strong>, percebendo de live uma marketing lacuna no como mercado, um a Produz.tv todo, o<br />
que e a inclui Kapta Filmes, os fornecedores, concorrentes na invista área de em broadcast uma comunicação<br />
para eventos<br />
empática e que leve em consideração as minorias.<br />
corporativos, desenvolveram uma unidade móvel para gerenciamento<br />
de produções em vídeo e transmissões online, dedicada<br />
para eventos. Trata-se de um novo negócio que agregou valor para<br />
ambos sem interferir no business principal das duas empresas.<br />
Uma verdadeira e bem-vinda mudança de mentalidade.<br />
11
Tendências e<br />
desafios para<br />
o mercado de<br />
experiências<br />
com marcas<br />
O mercado de live marketing é uma área da comunicação que<br />
abrange eventos, ativações, promoção de vendas, ações de incentivo<br />
e trade marketing. Essas diversas áreas têm as fronteiras cada<br />
vez mais difusas, o que faz com que o setor ignore rótulos.<br />
A visão sobre os assuntos que marcaram o ano de <strong>2022</strong>, uma tradição<br />
deste anuário, tem por objetivo gerar insights e discussões que<br />
poderão embasar argumentações do leitor.<br />
Desse modo, separamos alguns temas que podem influenciar as<br />
novas demandas que vêm por aí.<br />
5G<br />
O 5G vai trazer novos rumos e deve modificar o modo como<br />
são entregues experiências em grandes eventos. Apesar<br />
de termos nos acostumado a consumir conteúdos de forma<br />
passiva e linear, no formato de vídeo, na maioria, com a chegada<br />
do 5G surge a oportunidade de novos tipos de produção,<br />
novos formatos e comportamentos de consumo.<br />
A narrativa se torna cada vez mais imersiva, tendo o consumidor<br />
como parte ativa do projeto. Já nas experiências ao<br />
vivo, essa tecnologia possibilita transformar ambientes, mudar<br />
cenários, ‘transportando’ as pessoas no tempo e espaço.<br />
Sensações poderão ser provocadas a partir de storytelling<br />
imersivos, mudando todo o jogo, toda a experiência.<br />
As marcas têm uma oportunidade muito significativa nesse<br />
sentido. Você pode integrar sua ativação em um estande em<br />
um evento com o DOOH (digital out of-home) onde a campanha<br />
continua, com a mídia que você entrega via programática,<br />
com um push no celular da pessoa que está no espaço e<br />
promover uma experiência que utiliza AR.<br />
O FUTURO DO SMARTPHONE<br />
Símbolo da evolução digital, o telefone inteligente está em xeque em<br />
função do surgimento de outros equipamentos como wearables, mas<br />
pode ganhar um novo significado considerando que vários outros<br />
eletrônicos estão fazendo parte da vida das pessoas. Alimentado<br />
por uma conexão 5G, o smartphone aparece como uma espécie de<br />
portal, uma central de inteligência que comanda wearables, IoTs e até<br />
mesmo carros. Com assistentes pessoais em bilhões de aparelhos,<br />
o smartphone pode servir como um sensor de localização e um sinal<br />
de preferências individuais dentro da casa, dando mais contexto aos<br />
comandos e enriquecendo a experiência da casa digital, transformando<br />
a rua numa extensão da casa, e tornando os comandos<br />
dentro de casa mais contextualizados e eficientes.<br />
<strong>LIVE</strong> COMMERCE<br />
Em um contexto em que a comunicação está hiper focada no audiovisual<br />
e com o surgimento de influenciadores e públicos cada vez mais<br />
nichados, o live commerce encontrou o terreno mais fértil possível<br />
para vingar e gerar faturamentos sem precedentes.<br />
A estratégia, que já faz sucesso há algum tempo na China, onde movimenta<br />
bilhões de dólares, está se enraizando nos Estados Unidos<br />
apenas agora, e já vem gerando frutos em maior escala no Brasil.<br />
A produção de transmissões ao vivo para oferta de produtos já foi<br />
usada entre os grandes varejistas nas edições recentes da Black<br />
Friday brasileira.<br />
Porém, esta tendência, que traz um volume imenso de engajamento,<br />
avança mais um passo rumo à potencialização de vendas de diferentes<br />
nichos e tamanhos de empresa.<br />
Em <strong>2022</strong> o segmento de Live Marketing ganhou uma empresa especializada<br />
neste tipo de ação. A Oli foi criada para profissionalizar<br />
a abordagem e aproveitar esta forte tendência, criando soluções de<br />
tecnologia e operação para alavancar vendas com vídeos.<br />
14
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL<br />
Atualmente, várias empresas ainda fazem um uso bastante restrito<br />
da IA, mas ela consegue acrescentar muito na comunicação assertiva<br />
e na conquista de novos clientes.<br />
Através dessa tecnologia, são feitas segmentações com mais precisão<br />
de audiência e a mensuração dos resultados das interações que<br />
orientam tomada de decisões e geram um melhor resultado, possibilitando<br />
o lucro máximo e otimização de custos. A Inteligência artificial<br />
somada às novas tecnologias digitais criarão novas profissões,<br />
tornando bem mais ágeis aqueles trabalhos repetitivos e cansativos.<br />
Vale lembrar que a comunicação e a publicidade são áreas muito humanas<br />
e é praticamente impossível que uma tecnologia de programação<br />
substitua o relacionamento entre o público e as marcas, mas é<br />
um recurso que pode aprimorar a entrega do job para os profissionais<br />
criativos do setor.<br />
DATA MARKETING<br />
As campanhas e ações de marketing não se baseiam mais em achismos.<br />
Os dados têm sido cada vez mais responsáveis por orientar as<br />
campanhas de marketing, ajudando as marcas a realizarem ativações<br />
e experiências cada vez mais certeiras.<br />
Segundo um estudo realizado pela Salesforce, 78% dos profissionais<br />
de marketing disseram que o engajamento do cliente é baseado em<br />
dados e 83% creem que a habilidade de atenderem às expectativas<br />
dos clientes é dependente de tecnologias digitais.<br />
Para 2023, os profissionais do setor preveem um crescimento de<br />
75% na quantidade de fontes de dados utilizadas. Portanto, a coleta<br />
e análise de dados é uma forte tendência de marketing para o<br />
ano que vem.<br />
AVATARES<br />
Se você costuma usar redes sociais ou já criou uma conta pessoal<br />
em alguma plataforma, é muito provável que você carregue uma foto<br />
de si mesmo ou que de outra forma personalize sua conta.<br />
No caso de um avatar 3D, ele não apenas parece com você, mas<br />
pode ser personalizado da maneira que você desejar, desde a roupa e<br />
o cabelo até tatuagens e qualquer outro detalhe. O avatar é fundamentalmente<br />
um tipo de manifestação de um usuário dentro de ambientes<br />
imersivos e digitais, como o metaverso. Marcas e personalidades<br />
das mais variadas áreas têm apostado nesse recurso, como<br />
Magalu, Samsung, Sabrina Sato, e muitas outras.<br />
CRESCIMENTO DA CULTURA <strong>DE</strong><br />
CONTEÚDO E DA INTERAÇÃO DIGITAL<br />
Já se percebe as consequências da Revolução 4.0, que gerará<br />
produtos e serviços advindos das nanotecnologias, neurotecnologias,<br />
robôs, sistemas de armazenamento de energia, drones e<br />
impressoras 3D. Haverá um crescimento da produção de conteúdo e<br />
uma customização deste, a propaganda ganhará novas mídias (que<br />
nascerão e morrerão mais rapidamente). Os cinemas se aliarão com<br />
as tecnologias VR, gerando novas experiências interativas e aumentando<br />
a receita para o setor. Os principais produtos comprados por<br />
essa geração serão automóveis elétricos, conteúdos de streaming e<br />
eletrodomésticos inteligentes.<br />
CONCORRÊNCIAS<br />
Para colocar tudo isso em prática a serviço da comunicação, serão<br />
necessárias agências bem estruturadas. Mas, ao contrário da tecnologia,<br />
a relação com as empresas contratantes não evoluiu. Bem<br />
antes da pandemia, o mercado de live marketing exigia mudanças na<br />
relação com as empresas contratantes, principalmente em relação<br />
às concorrências.<br />
Este sistema de seleção representa uma das questões mais sensíveis<br />
no relacionamento entre as agências especializadas e seus<br />
clientes. Para essas empresas, processos de concorrências com<br />
várias agências, feedbacks e briefings pouco esclarecedores e negociações<br />
feitas de maneira praticamente unilateral são inadmissíveis.<br />
Mesmo durante a Covid-19, quando as aglomerações foram proibidas,<br />
a insensibilidade das empresas contratantes ficou latente.<br />
Grande parte das agências e empresas tiveram prejuízos de cerca de<br />
75% no faturamento até o fim de 2020.<br />
O mercado esboçou uma reação inicial que foi perdendo força e<br />
desapareceu com a volta plena das atividades no final de 2021.<br />
Entidades, agências, profissionais e veículos da área de live marketing<br />
concordam, em sua maioria, que a situação seria melhor com<br />
algumas mudanças, por exemplo, que as agências pudessem trabalhar<br />
com contratos longos, com pelo menos 12 meses de validade;<br />
que processos concorrenciais tivessem no máximo três agências e<br />
que essa seleção seja remunerada, pois elas trabalham em projetos<br />
estratégicos e criativos que exigem investimentos na contratação<br />
de profissionais.<br />
Por fim, no caso dos pagamentos, eles deveriam ter 50% de forma antecipada,<br />
com o saldo pago em no máximo 30 dias depois da entrega<br />
final, para jobs com entrega única, ou pagamento com fee mensal,<br />
para projetos recorrentes.<br />
15
16
17
18
O Anuário Promoview realiza o levantamento que estima o tamanho<br />
do mercado que reúne empresas responsáveis pela criação e<br />
execução de ativações, eventos, corporativos, ações promocionais,<br />
incentivos e ações de brand experience em todos os níveis dos<br />
ambientes digital e presencial.<br />
O quadro na próxima página mostra este histórico que tem sua<br />
medição desde 2004, reunindo ponderações entre os números apresentados<br />
pelos principais agentes do mercado. A partir de 2012 os<br />
números são provenientes do levantamento realizado pela equipe<br />
de pesquisa do Promoview.<br />
Importante ressaltar que os valores representam apenas os investimentos<br />
na atividade direta, sem os números que envolvem aquisição<br />
de patrocínios ou o impacto em outros setores econômicos nas<br />
cidades como transportes, alimentação e hospedagens.<br />
A amostragem envolve agências de diversos portes e regiões participantes<br />
da rede social do Promoview. A ponderação considera o<br />
impacto da região de cada uma delas e o faturamento com base na<br />
declaração dos participantes.<br />
Em <strong>2022</strong>, este setor que reúne empresas fornecedoras e agências especializadas na realização de ativações e eventos corporativos,<br />
apresentou crescimento médio de 62% em relação a 2021, batendo na casa de U$ 19,2 milhões de investimentos.<br />
Os valores do índice Promoview brasileiro são em dólares americanos para efeitos comparativos com outros índices publicados<br />
pelos sites americanos BizBash e Campaign USA.<br />
O quadro abaixo mostra o faturamento por atividade promocional. Houve um crescimento importante nos investimentos<br />
de Organização de Eventos. Por sua vez, investimentos nas ações de live streaming caíram para 0,9%. Feiras e Estandes<br />
voltaram a ter crescimento com a liberalização das restrições. Programas de incentivo e ações de relacionamento ampliaram<br />
investimentos assim como as realizadas nos PDV´s.<br />
Mão de Obra Promocional<br />
3,6 MI<br />
7,40 MI<br />
Organização de Eventos<br />
Programas de Incentivo<br />
5,8 MI<br />
4,8 MI<br />
Feiras e estandes<br />
4,9 MI<br />
4,1 MI<br />
Organização de Ações<br />
Promocionais no PDV<br />
Ações de relacionamento<br />
19
Após três anos de realização com pleno sucesso o Prêmio<br />
Live apresenta a partir de <strong>2022</strong> o seu Ranking. Neste primeiro<br />
resultado foram reunidas informações sobre o desempenho<br />
dos participantes nas 3 edições já realizadas (2020, 2021<br />
e <strong>2022</strong>). A partir destes resultados são atribuídos pontos<br />
para indicações recebidas, pela participação no shortlist e<br />
pontuação para ganhadores e GP, tudo com base nos laudos<br />
de auditoria.<br />
• Indicação simples = 1 ponto<br />
• Participação no shortlist = 3 pontos<br />
• Vencedor de Categoria = 5 pontos<br />
• Grand Prix = 7 pontos<br />
O Ranking Agências reconhece o resultado da soma das<br />
agências considerando a participação nas categorias<br />
Enterprise e Cases. Já o Ranking Fornecedores reconhece<br />
apenas o resultado na categoria Enterprise. O Ranking<br />
Profissionais tem seu resultado com os pontos somados<br />
na categoria PRO. E o Ranking das Marcas reconhece o<br />
resultado da soma de pontos pela participação na categoria<br />
Cases, independente da agência que tenha realizado.<br />
Critérios de desempate e outros detalhes podem ser encontrados no Regulamento deste ranking em www.premiolive.com.<br />
Este quadro será atualizado anualmente e o ranking será divulgado no Promoview, no Anuário Brasileiro de Live Marketing<br />
e para o pessoal de marketing dos clientes.<br />
20
RANKING<br />
AGÊNCIAS<br />
1º 2º<br />
3º 4º 5º<br />
49 pts 42 pts 40 pts 32 pts 25 pts<br />
6º 7º<br />
8º 9º 10º<br />
23 pts 22 pts 19 pts 19 pts 19 pts<br />
18 pts TG TSB Mice<br />
V3A<br />
16 pts Fito Octagon<br />
15 pts Do Brasil<br />
14 pts Renase<br />
13 pts Atenas Esfera Elkis 18 RedDoor<br />
12 pts Mark Up<br />
11 pts Casa 96 Smollan I trade<br />
10 pts Diferencial - Floripa Mandarin<br />
9 pts D Mattos Muse Tá em todas<br />
8 pts Batux Ioio Rock<br />
7 pts A Cuca banco_ F/Malta GreatLive<br />
6 pts Air Promo - Curitiba Eagle Grupo MM INCENTIVAR.IO Tração<br />
5 pts be comunica Núcleo Waba WePad<br />
4 pts Avantgarde Brandworks Mercado Jovem<br />
3 pts Agência Hopen<br />
Abracadabraz<br />
Agência Live Mkt<br />
Allis<br />
Betc/Havas<br />
Bethe B<br />
Cia de Trade Mkt<br />
Integer\OutPromo<br />
Live <strong>MKT</strong> Consultoria<br />
Motivation<br />
SB + EVENTOS - Floripa<br />
Voe Ideias<br />
WorkOn<br />
2 pts Sisters Brasilia um.a #DiversidadeCriativa<br />
1 pt Lolla 1 eventos<br />
Lury<br />
Maré Criativa<br />
MARK360<br />
MCI Brasil<br />
Monumenta<br />
Onze Inteligência Coletiva<br />
Onzex - Recife<br />
P7promo<br />
Pop Trade<br />
PrimeXP F1 Experiences<br />
Promoeventos<br />
Redbox - Fortaleza<br />
21
RANKING<br />
MARCAS<br />
1º 2º<br />
3º 4º 5º<br />
27 pts 21 pts 17 pts 12 pts 11 pts<br />
6º 7º<br />
8º 9º<br />
10º<br />
11 pts<br />
10 pts 10 pts 9 pts<br />
9 pts<br />
8 pts<br />
Cerveja Devassa<br />
Fiat HBO Livelo<br />
7 pts<br />
Cerveja Tiger<br />
Chamex<br />
Domino’s<br />
Itaipu<br />
6 pts<br />
Cerveja Brahma<br />
Localiza<br />
Red Bull<br />
5 pts<br />
Audi<br />
Avon<br />
Banco Pan<br />
Beats<br />
Bimbo Alimentos<br />
Brastemp<br />
Cerveja Amstel<br />
Cerveja Becks<br />
Cerveja Sol<br />
Dasa Laboratorios<br />
Elma Chips<br />
Jeep Experience<br />
Kymberly Clark<br />
Lacta<br />
Lenovo<br />
Pirelli<br />
Ray-Ban<br />
Sazón<br />
Shell<br />
Sprite<br />
Vivo<br />
4 pts<br />
AB Inbev<br />
Cervejaria Colorado<br />
Johnnie Walker<br />
Natura<br />
3 pts<br />
Aperol Spritz - Campari<br />
Baterias Moura<br />
Belmont Hoteis<br />
BRF<br />
Calvin Klein<br />
Cartoon Network<br />
Casa Apsen<br />
Cerveja Corona<br />
Copagaz<br />
Deca<br />
Espaço Laser<br />
Havaianas<br />
Huawei<br />
Itaucard<br />
John Deere<br />
Klabin<br />
Pão de Açucar<br />
Pfizer<br />
Rodonaves<br />
TCL<br />
Tiktok<br />
TNT<br />
Unimed Campinas<br />
Vigor<br />
WestRock<br />
Ypê<br />
99<br />
1 pt<br />
ALE<br />
Banco 24Horas<br />
Banco BMG<br />
Banco Votorantin<br />
Blue3<br />
Bohemia Makeover<br />
Cargill<br />
Cerveja Black Princess<br />
Cerveja Cabaré<br />
Cerveja Hoegaarden<br />
Cerveja Patagonia<br />
Friboi<br />
Gerdau<br />
Goodyear<br />
Grupo Boticario<br />
Guaraná Antarctica<br />
Hotmart<br />
Kibon<br />
Mary Kay<br />
Mikes<br />
Pepsi<br />
Portobello<br />
Raizen<br />
Starbucks<br />
Suvinil<br />
Syngenta<br />
Tezva<br />
VALE<br />
Volkswagen<br />
XP Investimentos<br />
Yves Saint Lourent<br />
22
RANKING<br />
FORNECEDORES<br />
1º 2º<br />
3º 4º 5º<br />
15 pts 12 pts 12 pts 11 pts 10 pts<br />
6º 7º<br />
8º 9º 10º<br />
10 pts<br />
7 pts 7 pts 7 pts 7 pts<br />
5 pts<br />
Castfy<br />
Incentivar.IO<br />
Kapta Filmes<br />
The Public House<br />
3 pts<br />
2R Cenografia<br />
Cia de Trade Marketing<br />
Control-e<br />
Fábula Live<br />
HZ Casting<br />
Injeplast<br />
Live Idea<br />
MBox Real Time<br />
Motivation<br />
Promomania<br />
Smart Live EAÍ!?<br />
Synvc AV<br />
TA Gastronomia<br />
Tecnoponta<br />
Tes Cenografia<br />
Top Service<br />
Trio Eventos<br />
U N Cenografia<br />
V_LAB<br />
VJ <strong>LIVE</strong><br />
W10 Cenografia<br />
Work On<br />
2 pts<br />
MD Live Play<br />
1 pt<br />
Ablink.<br />
Barrella Eventos<br />
Catuaí Conteúdos Esp.<br />
Elementar<br />
GAMA AV<br />
Infratec Produções<br />
Inmagic Group<br />
Lury<br />
MD Promolog<br />
MN Log<br />
R3 Eventos<br />
Studio Smart<br />
23
RANKING<br />
PRO<br />
1º 2º<br />
3º 4º<br />
5º<br />
Marcelo Soares<br />
9 pts<br />
Bernardo Dinardi<br />
9 pts<br />
Célio Ashcar Jr.<br />
9 pts<br />
Edson Potsch<br />
8 pts<br />
Mariana Perez<br />
8 pts<br />
6º 7º<br />
8º 9º 10º<br />
Orlando Sgarbi<br />
6 pts<br />
Aline Coser<br />
6 pts<br />
Britto Jr.<br />
6 pts<br />
Pedro Bannura<br />
6 pts<br />
George Saguia<br />
6 pts<br />
5 pts<br />
Fernanda Peltier<br />
João Riva<br />
Fernando Ordones<br />
Laís Fernandes<br />
Flávia Mantovanini<br />
Livia Perrela<br />
Igor Ventura<br />
Newton Pasqualini<br />
Wladimir Duarte<br />
4 pts<br />
Bazinho Ferraz<br />
Denise Garrido<br />
Dil Mota<br />
3 pts<br />
Ana Beatriz B. Pellegrini<br />
André Vianna<br />
Daniele Calderon<br />
Danilo Dallacqua<br />
Gabi Darin<br />
Gabriel Cal<br />
Luiz Henrique Piri<br />
Mariana Goes<br />
Beto Macahiba<br />
Danilo Eizo Kykuta<br />
Ghadeer Ismael<br />
Otávio Seabra<br />
Brenda Maia<br />
Diego Parra<br />
Henrique Costa<br />
Paulo Farnese<br />
Caetano de Pádua<br />
Fabiana Schaeffer<br />
Ian Brandão<br />
Saulo Borges<br />
Carlos Pazetto<br />
Felipe Floripa Guedes<br />
João Paulo Salles<br />
Wagner Zaratin<br />
Dani Martins<br />
Fernando R. dos Santos<br />
Leandro Ximenes<br />
2 pts<br />
Eduardo Andrade<br />
Tatiana Calvo<br />
Renato Amaral<br />
Rodolfo Brizoti<br />
1 pt<br />
Adriana Martinelli<br />
Adriane Zagari<br />
Alan Banas<br />
Alexandra Sergenti<br />
Alexandre Minami<br />
Aline Brault<br />
Aline Lazar<br />
Ana Boyadjian<br />
Ana Letycia Rosalba<br />
Ana Schuchter<br />
Anderson F. Serafin<br />
Bira Jr.<br />
Bruna Gal<br />
Douglas Silva<br />
Eduardo Andrade<br />
Elaine Martins<br />
Elder Tiago<br />
Erica Seoane<br />
Everton Rosa<br />
Felipe Colturato<br />
Felipe Flausino<br />
Felipe Malta Lefèvre<br />
Felipe Santos<br />
Fernanda Fukumoto<br />
Fernanda Lutfalla<br />
Fernando Rabello<br />
Kadu Ventura<br />
Kleber Goes<br />
Laura Xirau<br />
Leandro Cabral<br />
Leticia Frungillo<br />
Luciana Lopes<br />
Luiz Paulo Panciero<br />
Marcelo Favery<br />
Marcelo Vicentini Passos<br />
Marcio Villar<br />
Marcos Muniz<br />
Maria Paula Flora<br />
Marina Cabral<br />
Ricardo Caroni<br />
Ricardo Gomes<br />
Roberto Wolvie<br />
Robson Spadoni<br />
Rodrigo Barreto<br />
Rodrigo Tescarollo<br />
Sabrina Alves<br />
Sabrina Bento<br />
Samuel Alves<br />
Sandro Andalaft<br />
Silvana Torres<br />
Silvio Francisco<br />
Simone Naito<br />
Bruno Ribas<br />
Fernando Salem<br />
Mario Oshiro Jr<br />
Stevan Martins<br />
Daniel Freire<br />
Fernando Tidi<br />
Matheus Pinto<br />
Taís Pacheco<br />
Daniel Marques<br />
Francine Hernandez<br />
Mayra Schultz<br />
Teca Eça<br />
Daniela Naito<br />
Gijo Pinheiro<br />
Milene Milan<br />
Thayná Freitas Neves<br />
Danielle Branco<br />
Gui Ippolito<br />
Nathalie Cartolano<br />
Thiago Bastos<br />
Danubia Alves<br />
Henrique Bezerra<br />
Nicole Aun<br />
Thiago Magela<br />
Davi Tavares<br />
Henrique Costa<br />
Paulo Dias<br />
Tuca Pradella<br />
David Oyaga<br />
Henrique Varrichio<br />
Rafael Marques<br />
Viviane Cavalcante<br />
Diego Martins<br />
Higor Magno<br />
Renata Quintela<br />
Diogo Dias<br />
Juliana Ottoni<br />
Renata Stein<br />
24
PRÊMIO <strong>LIVE</strong> <strong>2022</strong><br />
25
26<br />
AGÊNCIAS E FORNECEDORES PREMIADOS
Edson Potsch<br />
Empresário do Ano<br />
Laís Fernandes<br />
Young Live<br />
Categoria Especial<br />
Marcello Soares<br />
Diretor de Criação<br />
Fernanda Peltier<br />
Planner<br />
Wladimir Duarte<br />
Produtor Executivo<br />
Igor Ventura<br />
Roteirista<br />
Livia Perrella<br />
Diretora Artística<br />
Aline Coser<br />
Atendimento<br />
27
Evento do ano<br />
ITAIPU NA EXPO DUBAI<br />
Ação de Brand Experience<br />
Digital e no Metaverso<br />
METAPROMO CASA BRASTEMP<br />
Live Streaming para Convenção<br />
ENCONTRO <strong>DE</strong> LÍ<strong>DE</strong>RES LOCALIZA<br />
Brinde/Gift Promocional<br />
para eventos ou ativações<br />
PEDALEIRA BUDWEISER<br />
28
Ação de Brand Experience<br />
Presencial<br />
HEINEKEN PLAYER 0.0<br />
Programa de Incentivo do Ano<br />
LA VENDA <strong>DE</strong> CHAMEX<br />
Evento Corporativo<br />
PIRELLI - ACELERE PARA O FUTURO<br />
Live Streaming artística<br />
para marcas<br />
CREATOR WEEK INSTAGRAM<br />
29
Live Streaming do Ano<br />
Renaut Brand Day<br />
Convenção Presencial/Híbrida<br />
CONVENÇÃO BANCO PAN<br />
Live Streaming para<br />
datas especiais<br />
GIRO PELA VIDA AVON<br />
Ação em espaço extra no PDV<br />
RED BULL PIT STOP CHALLENGE<br />
Ação Promocional com Sorteio<br />
SPRITE FRESH NA LAJE<br />
30
e se consolida para se tornar<br />
Brinde/Gift Promocional<br />
BOX EXPERIENCE BEATS<br />
TREME TREME<br />
Promoção do ano<br />
NÃO PERCA A 2ª DOMINO’S<br />
PROMOSHELL<br />
JUNTE E TROQUE<br />
CURTA A VIDA NO SEU RITMO<br />
CONCEITO<br />
CRIATIVO<br />
Criamos a plataforma Promoshell<br />
e trouxemos a mecânica da ação<br />
como nome da promoção.<br />
EXECUÇÃO<br />
4000 postos positivados com MPDV<br />
sobre a promoção, espalhados pelo Brasil<br />
Junte e Troque, além de ser uma continuidade de<br />
ação promocional da marca é um formato inovador<br />
para a categoria de combustível e postos de<br />
gasolina. Com a ideia de juntar as conchas, a<br />
associação é imediata pelo consumidor, além de ser<br />
uma mecânica altamente engajadora e lúdica, na<br />
conquista de prêmios exclusivos e desejados.<br />
Mídia digital com Ivete Sangalo<br />
Ativação com influenciadores<br />
<strong>DE</strong>SAFIO<br />
Criar uma promoção<br />
no modelo junte<br />
e troque, de<br />
um jeito inovador,<br />
que construísse<br />
relacionamento com o cliente,<br />
aumentasse a frequência de<br />
compras, abastecimento, fluxo<br />
e e ticket médio dos postos.<br />
Tudo isso alinhado com a<br />
estratégia de posicionamento<br />
Shell como marca parceira da<br />
mobilidade, da tecnologia e<br />
focada no consumidor.<br />
ESTRATÉGIA<br />
Como atrair e deixar o consumidor feliz<br />
da vida com sua marca? Entregando<br />
exatamente o que ele deseja.<br />
A nossa estratégia foi encontrar os produtos mais desejados<br />
e vendidos do varejo e que integrassem os pilares música,<br />
tecnologia e mobilidade da marca Shell.<br />
Deixamos a mecânica com o carimbo da marca, onde<br />
abastecimentos valiam conchas na cartela virtual e entregamos<br />
uma promoção que estimulou muita recompra e fidelização.<br />
Com a promo totalmente digital, ressignificamos a modalidade,<br />
deixando a ação na palma da mão dos consumidores. Criamos<br />
e operacionalizamos, do início ao fim, uma mega plataforma de<br />
e-commerce para a venda dos produtos com retirada sem custo<br />
nos postos mais próximos e frete para entrega em casa.<br />
RESULTADOS<br />
Mais de 150 mil consumidores<br />
premiados, esgotando os estoques de<br />
produto disponíveis para venda<br />
Todos os KPIs atingidos<br />
+12% <strong>DE</strong> VOLUME para os postos<br />
+10% NO TICKET MÉDIO via app Shell Box<br />
+2% <strong>DE</strong> MIX NO SHELL V-POWER<br />
81% dos consumidores<br />
elegeu junte e troque como o formato<br />
mais desejado de promoção em postos<br />
de combustível (pesquisa realizada<br />
após o término da promoção)<br />
1,5K ligações para o SAC<br />
de consumidores que ainda queriam resgatar<br />
seus produtos mesmo após o término da promoção<br />
Tornou-se o maior<br />
marco no calendário<br />
promocional da<br />
Raízen com<br />
investimento de 15MM<br />
cada vez mais a ferramenta<br />
mais desejada de<br />
relacionamento e recompensa<br />
de seus consumidores.<br />
Ação de Brand Experience<br />
Datas Especiais<br />
FIAT 45 ANOS<br />
Brinde/Gift Promocional na<br />
compra de produtos/serviços<br />
SHELL JUNTE E TROQUE<br />
R E S G A T A R<br />
31
32
33
34
35
36
37
BRITTO JR. | CEO<br />
brittojr@scoregroup.com.br<br />
CAROLINA VANUCI | VP BUSINESS<br />
carolina.vanuci@scoregroup.com.br<br />
MAURO FAUSTINO | CFO<br />
mauro.faustino@scoregroup.com.br<br />
LUCAS ELIAS | VP OPERATIONS<br />
lucas.elias@scoregroup.com.br<br />
ALBANO NETO | VP STRATEGY<br />
albano.neto@scoregroup.com.br<br />
FABRÍCIO KLUG | VP CREATIVE<br />
fabricio.klug@scoregroup.com.br<br />
EXPERTISE<br />
DATA RETAIL INTELLIGENCE<br />
IN STORE ACTIVATION<br />
SHOPPER MARKETING<br />
DIGITAL TRA<strong>DE</strong><br />
POP MATERIALS<br />
PROMOTIONS<br />
E-COMMERCE SOLUTIONS<br />
PREMIAÇÕES<br />
Agência premiada no Popai Brasil<br />
2021, com 38 prêmios em uma só<br />
edição, e 1 prêmio Popai Global.<br />
Premiada no Prêmio Live <strong>2022</strong>,<br />
Globes Awards 2021,<br />
Brasil Design Award 2020 e<br />
IF Design Award 2020.<br />
SCORE GROUP, LÍ<strong>DE</strong>R EM SHOPPER EXPERIENCE.<br />
Construímos marcas com consistência, remodelando o futuro das<br />
experiências de compra, atuando na transformação de negócios,<br />
serviços, marcas e produtos.<br />
Alguns de nossos principais clientes: AMBEV, AVON, CVC, DIAGEO,<br />
GIRAFFAS, GOOGLE, GSK, J&J, JBS, MON<strong>DE</strong>LEZ, MOURA, OUTBACK,<br />
RAÍZEN/SHELL, SANOFI, SEARA, STELLANTIS, TIM, VIGOR e YPÊ.<br />
BORA DAR UM RESHAPE? FALE COM A GENTE.<br />
CONTATO<br />
Rua Iguatemi, 236<br />
Itaim Bibi – São Paulo/SP | +55 (11) 3848-1733<br />
scoregroup.com.br<br />
38
39
AGORA COM<br />
LANÇAMENTO!<br />
RASPOU-GANHOU ONLINE<br />
FERRAMENTA DIGITAL WHITE LABEL<br />
►Plataforma Customizável<br />
►Extrato do Participante<br />
►Raspou-Ganhou Intuitivo e Interativo<br />
►Premiação Instantânea PIX ou e-Voucher<br />
►Relatórios em Tempo Real<br />
►Extrato para o Participante<br />
►Integração com o seu ERP<br />
CASE <strong>DE</strong>STAQUE<br />
EM CAMPO COM<br />
MCAIN <strong>2022</strong><br />
INCENTIVO <strong>DE</strong><br />
VENDAS PARA<br />
DISTRIBUIDORES<br />
Bata a<br />
meta<br />
mensal<br />
e garanta<br />
seu<br />
voucher!<br />
CASE <strong>DE</strong>STAQUE<br />
<strong>DE</strong> MALAS PRONTAS<br />
COM CHAMEX<br />
INCENTIVO <strong>DE</strong><br />
VENDAS PARA<br />
DISTRIBUIDORES<br />
RASPOU<br />
GANHOU!<br />
40
41
001 NOME DA AGÊNCIA<br />
REGIÃO<br />
EDSON POTSCH<br />
CEO<br />
edinho@sherpa42.com.br<br />
SOMOS EXPLORADORES POR NATUREZA<br />
JOÃO RIBEIRO<br />
Partner<br />
joao.ribeiro@sherpa42.com.br<br />
PHELIPE CAIXETA<br />
A Sherpa42, agência de Experiential Marketing com mais de 7 anos de atuação no mercado, responsável por grandes<br />
cases como The Finish Kitchen, Outdoor Bar Heineken 0,0%, Doritos Mystery, Quaker The Oatery, Heineken The Grand<br />
Finale, Charles Tanqueray Festival, #Instanolollabr, entre outros.<br />
E PORQUE SHERPA42? Os sherpas são guias, que ficam na base das montanhas do Himalaia, e acompanham<br />
os alpinistas para que alcancem seus objetivos na escalada. Eles são dotados de conhecimentos únicos e se<br />
tornam experts no que se propõe a fazer. Ninguém consegue alcançar o topo do Everest, nem o mais experiente<br />
e aventureiro alpinista, por conta própria. Por trás o sucesso de todos que se arriscam na jornada, sempre existe<br />
um sherpa.<br />
Partner<br />
ph@sherpa42.com.br<br />
Por isso, emprestamos a palavra sherpa e os valores que norteiam estes guias, como parceria, confiança e ajuda<br />
mútua, para construirmos a Sherpa 42.<br />
EXPERTISE EXPERIENTIAL MARKETING BRAND EXPERIENCE <strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
PREMIAÇÕES<br />
4<br />
GRAND PRIX CASE DO ANO<br />
OCUPA TIGER - HEINEKEN<br />
GRAND PRIX<br />
EMPRESÁRIO DO ANO EDSON POSTCH<br />
MELHOR ATIVAÇÃO<br />
EM EVENTOS<br />
INSTA NO LOLLA BR<br />
QR<br />
CONTATO<br />
24<br />
Praça João Francisco Lisboa<br />
nº 80 casa 02 - Vila Madalena<br />
São Paulo/SP - Brasil<br />
OURO MELHOR CAMPANHA<br />
<strong>DE</strong> PATROCÍNIO<br />
FINAL UCL - HEINEKEN<br />
OURO MELHOR EVENTO<br />
THE ART OF HEINEKEN - HEINEKEN<br />
AGÊNCIA DO ANO 2017<br />
CEP 05443-110<br />
sherpa42.com.br<br />
7<br />
GOLD BEST INNOVATIVE<br />
I<strong>DE</strong>A OR CONCEPT<br />
THE FINISH KITCHEN<br />
GOLD BEST SMALL<br />
BUDGET CAMPAIGN<br />
HEINEKEN BLACK BOTTLE<br />
1<br />
BRONZE MELHOR<br />
ATIVAÇÃO <strong>DE</strong> MARCA<br />
OUTDOOR 0,0% HEINEKEN<br />
RE<strong>DE</strong>S SOCIAIS<br />
@sherpa.42<br />
linkedin.com/company/sherpa42<br />
https://vimeo.com/sherpa42<br />
42
HEINEKEN 0,0 OUTDOOR<br />
OCUPA TIGER<br />
INSTA NO LOLLA BR<br />
DORITOS ® ROCK IN RIO<br />
CHARLES TANQUERAY FESTIVAL<br />
002 NOME DA AGÊNCIA<br />
REGIÃO<br />
43
A AGÊNCIA <strong>DE</strong> INCENTIVO APAIXONADA POR FAZER<br />
SUA MARCA CRESCER<br />
Com mais de 20 anos de mercado e muito orgulho no peito, levantamos mais uma vez o troféu de Agência de<br />
Incentivo do Ano no Prêmio Live, #InspirandoSuperação, seguimos mostrando a nossa cara e fazendo o que<br />
amamos: campanhas criativas que unem grandes marcas e reconhecem os seus colaboradores.<br />
Influenciamos pessoas e suas tomadas de decisão com foco no negócio e performance dos clientes e marcas,<br />
sendo especialistas em gerenciamento de comunidades, estratégia para incentivo e relacionamento, com isso,<br />
nós disparamos no número de projetos baseado em visões multidisciplinares e temos orgulho de contar com<br />
um time apaixonado de publicitários, cientistas de dados e especialistas em Big Data e Inteligência Artificial.<br />
Juntos continuamos a escrever histórias marcantes, com grandes parceiros e motivando pessoas de verdade.<br />
INCENTIVO<br />
RELACIONAMENTO<br />
FI<strong>DE</strong>LIDA<strong>DE</strong><br />
PEDRO BANNURA<br />
CEO<br />
pedro@digi.ag<br />
CRISTIANO MIANO<br />
Chairman<br />
cristiano@digi.ag<br />
MARINA MORATO<br />
COO<br />
marina.morato@digi.ag<br />
PROMOÇÃO<br />
Excellence in an<br />
Incentive Program<br />
Coca-Cola<br />
Best Channel Partner<br />
<strong>2022</strong> 2020 Programme<br />
2020<br />
Cargill<br />
President’s Award<br />
Incentive Marketing<br />
Association<br />
2021<br />
Excellence in<br />
Consumer Promotion<br />
Vigor<br />
2020<br />
Excellence in Employee<br />
Incentive Program<br />
Perfetti Van Melle<br />
2019<br />
Circle of<br />
Excellence Awards<br />
Coca-Cola<br />
8x<br />
premiada<br />
2021<br />
<strong>2022</strong><br />
Melhor agência de<br />
incentivo<br />
CONTATO<br />
Tel.: (11) 2388-5555<br />
digi.ag / contato@digi.ag<br />
linkedin.com/company/agencia-digi/<br />
instagram.com/agenciadigi/<br />
44
Squadra Fiat<br />
Veste a camisa Cargill<br />
Portal Tá na Rede TIM<br />
Promoção Esse momento é meu<br />
Brasileirão Brokers<br />
Fanta Halloween<br />
Conquistadores Banco Honda<br />
Coca-Cola sem Açúcar<br />
45
SOMOS DIGITAL. SOMOS <strong>LIVE</strong> MARKETING. SOMOS DIGITAL <strong>LIVE</strong>.<br />
A Eagle nasceu em 2020 com um propósito: compreender com profundidade as necessidades dos seus clientes para oferecer<br />
soluções inovadoras e criativas de forma simples e desburocratizada. Com isso, são entregues resultados concretos,<br />
mensuráveis, sempre de forma transparente e simples. Mas como fazemos isso? Por meio de um time multidisciplinar,<br />
formado por profissionais vindos do mundo corporativo e de agências que, juntos, entregam as melhores soluções<br />
de Live Marketing e Digital.<br />
BRENDA MAIA<br />
CAMILA INOUE<br />
JÉSSICA MARTINELLI<br />
LENINE NEVES<br />
MATEUS SANTOS<br />
CEO<br />
Head de Atendimento<br />
Head de Produção<br />
Head de Planejamento<br />
e Conteúdo<br />
Head de Criação<br />
EXPERTISE<br />
<strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
Feiras • Ativações • Eventos Físicos e Digitais Trade Marketing • Promoção • Endomkt • Brindes e Kits<br />
DIGITAL<br />
Planejamento de Conteúdo e Presença Digital • Branded Content • Mídia • BI • Gestão de Campanhas<br />
Gestão e Relacionamento com Influenciadores • Social Media • Community Management<br />
CONTATO<br />
Rua Girassol, 115<br />
Vila Madalena – SP<br />
05433-000<br />
Tel.: (11) 98881-6989<br />
46
47
CELIO ASHCAR<br />
Sócio<br />
celio.ashcar@akm.com.br<br />
EDUARDO ANDRA<strong>DE</strong><br />
co-CEO<br />
eduardo.andrade@akm.com.br<br />
RAFAEL TADASHI<br />
co-CEO<br />
rafael.tadashi@akm.com.br<br />
AKM PERFORMMA<br />
EXPERTISE<br />
Live Marketing, Trade<br />
Advertising, Digital e<br />
Incentivo.<br />
PREMIAÇÕES 2021<br />
Prêmio Live<br />
Promo Elma Chips Numa Mão Grana<br />
na Outra: Melhor Promoção do Ano<br />
Ampro Globes Awards<br />
Domino’s Não Perca a Segunda: 5 ouros<br />
MMA Worldwide<br />
Globes Awards<br />
Domino’s Não Perca a Segunda: 1 ouro<br />
Prêmio Smarties MMA<br />
Domino’s Não Perca a Segunda:<br />
1 ouro e 1 prata<br />
CONTATO<br />
Rua Guararapes, 700 | Brooklin - SP<br />
04561-000 | Tel.: (11) 2050-7288 / 2050-7289<br />
akm.com.br<br />
contato@akm.com.br<br />
RE<strong>DE</strong>S SOCIAIS<br />
youtube.com/c/akmperformma<br />
instagram.com/akmperformma<br />
facebook.com/akmperformma<br />
linkedin.com/company/akmperformma<br />
RELEASE<br />
Olho no olho para entender.<br />
Olho no olho para resolver.<br />
Olho no olho para transformar.<br />
Transformar ideias em experiências.<br />
Experiências em conexões.<br />
Conexões em resultados.<br />
Sem ego. Sem rótulos. Sem preconceitos.<br />
Somos aqueles que olham na mesma direção.<br />
E que enxergam que a mudança do mundo<br />
vem de várias mãos.<br />
Da nossa. Da sua. De todos nós.<br />
De pessoas para pessoas.<br />
Somos os que acreditam que boas ideias<br />
nascem do coletivo.<br />
E que o coletivo gera a transformação.<br />
Pensamos como o todo.<br />
Criamos para o todo.<br />
E impactamos, individualmente, cada um.<br />
Uma agência de experiência e performance.<br />
Com olhar 360º e ideias que derrubam<br />
as fronteiras do tradicional.<br />
Sem termos pretensiosos e sem promessas vazias.<br />
De papo reto, mas não raso.<br />
Comprada com os seus objetivos.<br />
Focada em construir nossos resultados.<br />
48
S U D E S T E<br />
49
001 NOME DA AGÊNCIA<br />
REGIÃO<br />
EXPERTISE<br />
PREMIAÇÕES<br />
ALEXANDRE CARMONA<br />
Comunicação<br />
Brand Experience<br />
Live Mkt<br />
Promoção<br />
Digital<br />
Sócio-Diretor<br />
acarmona@aatb.com.br<br />
A agência mais premiada<br />
da história do FIP<br />
Foram 65 prêmios conquistados<br />
Agência do ano FIP 2021<br />
Gran Prix Promo<br />
entertainment FIP 2018<br />
Jantar às Cegas Wine<br />
RELEASE<br />
DONALD WHYTE<br />
Sócio-Diretor<br />
dwhyte@aatb.com.br<br />
A Innova é uma agência All Around The Brand.<br />
CONTATO<br />
INNOVA – ALL AROUND THE BRAND<br />
Rua Canário, 530 | Moema | São Paulo - SP<br />
CEP 04521-002 | (11) 3047-5940<br />
aatb.com.br | contato@aatb.com.br<br />
RE<strong>DE</strong>S SOCIAIS<br />
facebook.com/innova.aatb<br />
twitter.com/innova.aatb<br />
DREYFUS CARMONA<br />
Sócio-Diretor<br />
dcarmona@aatb.com.br<br />
AATB é mais do que o nosso jeito de pensar comunicação. É mergulhar<br />
de cabeça na marca do cliente, entender suas necessidades, planejar,<br />
criar e executar soluções diferenciadas que exploram todos os canais<br />
de comunicação de maneira integrada.<br />
All Around The Brand não é discurso. É prática. É desafio transformado<br />
em solução que vai para a rua e gera resultado para os clientes.<br />
Traga sua conta pra cá e venha ser AATB você também.<br />
CLIENTES<br />
Avenue, BBCE, Centauro, Coin Cloud, Cooperativa Agroindustrial Holambra,<br />
Dexco, Eucatex, FMC, Formica ® , Formitex, Fundação Telefônica, Grendene,<br />
Insper, ISA CTEEP, Itaú, LongPing High-Tech, Marisa, Mosaic, PG Advogados,<br />
ProntoChef, Saint-Gobain, Smart Fit, SpacePlan, Steck, Fundação Telefônica,<br />
Unilever, Vivo, Volkswagen, VW Caminhões.<br />
50
Natal no Parque Ibirapuera<br />
Smart Fit – Ação Abertura – IPO<br />
LongPing – Live Morgan 10 anos<br />
FMC – Evento Clube da Fibra<br />
Mercado Bitcoin – Estratégia de mídia<br />
com personalização de aeroporto<br />
Mercado Bitcoin – Campanha<br />
002 NOME DA AGÊNCIA<br />
REGIÃO<br />
51
mais<br />
que<br />
vender,<br />
fidelizar<br />
#JornadasQueApaixonam<br />
MARCIO TOSCANI<br />
MARCELO REIS<br />
MARILIA QUEIROZ<br />
GUILHERME DIAS<br />
TATI PIOVEZAM<br />
coCEO & COO<br />
coCEO & CCO<br />
Diretora de Negócios<br />
Diretor de Planejamento<br />
Diretora de Criação<br />
Arc é a agência de Shopper Experience do Grupo Publicis. Somos movidos por criar conexões entre<br />
marcas e pessoas, durante toda a jornada, para fidelizar o shopper e motivar cada vez mais vendas.<br />
Acreditamos que as relações entre marcas e shoppers possam ser sempre mais intensas e duradouras.<br />
Para isso, criamos Jornadas Que Apaixonam.<br />
Afinal, a jornada de compra não é uma linha reta que se encerra na compra. As Jornadas Que Apaixonam<br />
são cíclicas e intensas. Nós as criamos com metodologias de análise do comportamento do shopper e<br />
muita criatividade, para gerar soluções que visam resultados que fazem a diferença no negócio do cliente.<br />
Vamos juntos nessa jornada?<br />
Ativação Praia de Paulistano Gin Gordon’s<br />
Conteúdo Tanqueray no Lollapalooza<br />
Parceria estratégica Baileys Treat Bar na Carole Crema<br />
EXPERTISE<br />
Promo & Ativação<br />
Experiência de Marca<br />
Trade & E-commerce<br />
Conteúdo de Jornada<br />
Parcerias Estratégicas<br />
CONTATO<br />
São Paulo/SP<br />
contato@arcww.com.br<br />
11 5504.1400<br />
Rua Brejo Alegre, 93/99<br />
04557-050 - Brooklin<br />
RE<strong>DE</strong>S SOCIAIS<br />
arcww.com.br<br />
@arcww_br<br />
/arcworldwidebrasil<br />
/arcworldwidebrasil<br />
52
001 NOME DA AGÊNCIA<br />
REGIÃO<br />
PRÊMIOS<br />
Para<br />
NÓS<br />
impossível<br />
nada é<br />
Ao longo de nossa jornada evoluímos constantemente,<br />
incorporando ferramentas, novas tecnologias, processos<br />
e modelos de atuação a cada job realizado.<br />
Acompanhando os avanços de mercado e as alterações no<br />
comportamento do consumidor, repensamos nosso negócio<br />
diariamente com o objetivo de trazer cada vez mais inovação,<br />
criatividade e ideias disruptivas para nosso seguimento de atuação.<br />
Temos conosco que devemos sempre questionar as certezas e a<br />
unanimidade para pensar fora da caixa e propor o impensável.<br />
Desta forma, através de nossa liderança compartilhada e<br />
totalmente apta a qualquer desafio, direcionamos os profissionais<br />
mais habilitados a cada demanda que surge, com o objetivo de<br />
cumprir o esperado, superar as expectativas e entrar para a história<br />
com cada cliente.<br />
CASES<br />
EXPERTISE<br />
All Experience<br />
Branding<br />
Events<br />
Digital<br />
Promo Activation<br />
Trade Marketing<br />
FERNANDO ELKIS<br />
CEO<br />
fernandoelkis@elkis18.com.br<br />
DANIELLE BRANCO<br />
COO<br />
danielle@elkis18.com.br<br />
ERICK ABREU<br />
DIRETOR <strong>DE</strong> CRIAÇÃO/PLANEJAMENTO<br />
erick@elkis18.com.br<br />
CONTATO<br />
Av. Professor Frederico Hermann Jr. 246<br />
Alto de Pinheiros, São Paulo - SP<br />
elkis18.com.br / contato@elkis18.com.br<br />
53
AnuncioPromoview18x26cm.pdf 1 25/07/<strong>2022</strong> 17:33<br />
26 ANOS CRIANDO MUITO MAIS<br />
QUE BOAS HISTÓRIAS!<br />
C<br />
RESULTADOS<br />
PROPÓSITOS<br />
M<br />
Y<br />
CM<br />
MY<br />
CY<br />
CMY<br />
TENDÊNCIAS<br />
K<br />
CONEXÕES<br />
EXPERIÊNCIAS<br />
CELEBRAÇÕES<br />
VAMOS JUNTOS?<br />
VANESSA SCALISSE<br />
Novos Negócios<br />
11 98292 2131<br />
11 3821 1000<br />
experimente@uma.ag<br />
uma.ag<br />
umadiversidade<br />
#diversidadecriativa<br />
54
A Vergani Live Marketing<br />
Somos uma agência de live marketing full service, com<br />
atuação em todo território brasileiro.<br />
Há mais de 18 anos, a Vergani live Marketing entrega<br />
soluções eficientes que geram experiências de impacto<br />
para sua marca, sempre próximos ao cliente e trabalhando<br />
juntos para gerar os melhores resultados.<br />
RANDON - CONVENÇÃO <strong>DE</strong> VENDAS<br />
SOPRANO - FEICON <strong>2022</strong><br />
MARCOPOLO - FESTA DA UVA <strong>2022</strong><br />
MULTIFLON - CONVENÇÃO ONLINE<br />
feiras<br />
eventos comerciais<br />
eventos digitais<br />
cenografia<br />
pdv<br />
brand experience<br />
www.verganilivemkt.com.br /verganilivemkt contato@verganilivemkt.com.br rs - sp<br />
55
Entramos de corpo no<br />
e vivemos a<br />
Ninguém nunca disse pra nós que o live marketing tinha<br />
um formato, que deveria ser engessado e quadradinho.<br />
Então, tá! Enquanto alguns se baseavam somente no O QUE<br />
e no COMO, nós já havíamos nos apropriado do PORQUÊ.<br />
PAULO FARNESE<br />
Sócio-diretor<br />
GISELE LIMA<br />
Sócia<br />
A razão dos arrepios. O causador de WOWs. Não existe<br />
Content Experience sem porquês. São eles que constroem<br />
as histórias, que exaltam a marca, que dão sentido à jornada<br />
dos clientes, que reverberam, engajam, envolvem e impactam.<br />
Esses são os nossos porquês...<br />
prêmios<br />
prêmios<br />
prêmios<br />
RODOLFO BRIZOTI<br />
Sócio-diretor<br />
Planejamento, Criação<br />
e Conteúdo<br />
CAROLINA FRAGA<br />
Sócia-diretora<br />
Atendimento<br />
CAROLINA GOUVÊA<br />
Sócia-diretora<br />
RH<br />
Melhor Campanha B2B<br />
FANÁTIKCOS • KIMBERLY CLARK<br />
Convéncion En Live Del Ano LATAM<br />
MUNDO HEINEKEN<br />
Evento de Endomarketing<br />
MUNDO HEINEKEN<br />
Melhor Campanha B2B<br />
W CLUBE • WHIRLPOOL<br />
Melhor Projeto de Responsabilidade<br />
Social Ambiental e Educacional<br />
GIRO PELA VIDA • INSTITUTO AVON<br />
Melhor Programa de Incentivo<br />
FANÁTIKCOS • KIMBERLY CLARK<br />
Convenção do Ano<br />
W HUB • WHIRLPOOL<br />
Agência de Conteúdo do Ano<br />
EAÍ?!<br />
Evento VUCA<br />
MUNDO HEINEKEN<br />
Convenção Nacional<br />
W HUB • WHIRLPOOL<br />
CONTATO<br />
Rua Natingui, 862 • Sala 705 • Vila Madalena<br />
05443-001 • São Paulo | SP • Tel. 11 3905-6300<br />
www.eaimkt.com.br • eai@eaimkt.com.br<br />
@eaimkt /eaimkt /eaimkt<br />
56
Ativação<br />
Expo Dubai • ITAIPU BINACIONAL<br />
Chef. Rodrigo Oliveira<br />
Restaurante Mocotó<br />
Evento<br />
Giro pela Vida • INSTITUTO AVON<br />
Incentivo<br />
iCloob Master Class • iFOOD<br />
Chef. Claude Troisgros<br />
Marina Sena<br />
Ivete Sangalo<br />
Lançamento<br />
Soft Opening • HAVAIANAS<br />
Incentivo<br />
Circuito de Conquistas • RAÍZEN<br />
57
58
59
Raízen<br />
10˚ Rodeio de Caminhões<br />
//Iguatemi Cine Vista<br />
//Wella Win Education<br />
//TNT Energy drink -<br />
Coala Festival<br />
//Tok&Stok<br />
Mais design por M 2<br />
Fran Marianno<br />
Partner<br />
Gerente de projetos<br />
Renato Naya<br />
Founder | Ceo<br />
Anna Gomez<br />
Diretora de negócios<br />
e estratégia<br />
R. Place des Vosges, 88<br />
Campinas - SP<br />
NÃO SOMOS UMA AGÊNCIA<br />
<strong>DE</strong> <strong>DE</strong>PARTAMENTO.<br />
fran@justive.ag<br />
renatonaya@justlive.ag<br />
anna.gomez@justlive.ag<br />
R. João Cachoeira, 1484<br />
V. Nova Conceição<br />
São Paulo - SP<br />
Nós ajudamos marcas a<br />
construir elos emocionais com<br />
pessoas e culturas. Nosso time é<br />
composto por pessoas<br />
imaginativas, curiosas e<br />
insatisfeitas com o convencional.<br />
60
61
musepromoview.pdf 1 04/05/22 15:07<br />
C<br />
M<br />
Y<br />
CM<br />
MY<br />
CY<br />
CMY<br />
K<br />
Há algum tempo, o conceito de agência de publicidade mudou.<br />
Não mais restrita em metros quadrados, a ideia de agência passou a se conectar, cada vez mais, ao<br />
movimento, à experiência e ao Live Marketing.<br />
Tudo isso, junto, redefiniu os parâmetros do que é uma ação publicitária. A Agência Muse, situada em<br />
Ribeirão Preto, SP, nasceu dessa transformação. Nasceu da vontade e idealização de gente ativa, que<br />
quer estar em todos os lugares e conectar vários mundos.<br />
A partir disso, o time da Muse é composto por gente que tem sede de criatividade; pessoas que, em<br />
constante movimento, buscam dar forma àquelas ideias nascidas das mentes criativas dos seus<br />
colaboradores.<br />
A Agência Muse é viva, e esse é o principal conceito por trás de cada ação.<br />
thelivingagency<br />
www.agenciataemtodas.com<br />
taemtodas<br />
>>>><br />
SOU <strong>DE</strong><br />
FAZER<br />
e sou de mostrar<br />
>>>><br />
>>>><br />
sou de criar<br />
sou de proporcionar<br />
sou de postar<br />
sou de marcar<br />
sou de emocionar!<br />
>>>><br />
62
Travelex<br />
UMA AGÊNCIA QUE VALORIZA<br />
A EXPERIÊNCIA <strong>DE</strong> COMPRA DO<br />
SHOPPER E QUE PENSA NÃO SÓ<br />
EM ATEN<strong>DE</strong>R A <strong>DE</strong>MANDA, MAS<br />
TAMBÉM GERÁ-LA<br />
Cheez-It<br />
Grupo Pão de Açúcar<br />
William Bastos<br />
Head<br />
Edson Hindi<br />
Diretor de Ativação Offline<br />
Isabella Machado<br />
Diretora de Ativação Online<br />
(11) 93020 - 3030<br />
Rua Major Quedinho, 111 - 20º Andar<br />
choicegroup.com.br<br />
@choicegroupoficial<br />
Pom Pom<br />
63
64
É<br />
com muita satisfação<br />
que assumimos<br />
a<br />
responsabilidade<br />
de<br />
fornecer<br />
geradores,<br />
distribuição elétrica,<br />
ar<br />
condicionado<br />
e<br />
iluminação<br />
para os Jogos Sul-americanos<br />
Paraguai<br />
<strong>2022</strong> e<br />
a<br />
nossa<br />
equipe capacitada<br />
estará<br />
disponível<br />
para<br />
atender<br />
todo<br />
o suporte<br />
tecnico<br />
necessário.
REALIZAÇÃO<br />
PRODUÇÃO E IMPRESSÃO GRÁFICA<br />
FORNECEDORES OFICIAIS