edição de 8 de agosto de 2022
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editorial<br />
Armando Ferrentini<br />
aferrentini@editorareferencia.com.br<br />
Games ma<strong>de</strong> in Brazil<br />
brasileiro é um ser tecnológico e sociável. Várias pesquisas <strong>de</strong>monstram<br />
que estamos entre os maiores usuários <strong>de</strong> re<strong>de</strong>s so-<br />
O<br />
ciais no mundo, como Facebook, Instagram e TikTok - enquanto<br />
os brasileiros são aficionados pelo WhatsApp, por exemplo, criando<br />
inúmeros grupos para se aproximar <strong>de</strong> parentes e amigos, além<br />
<strong>de</strong> usar o aplicativo como ferramenta <strong>de</strong> trabalho, a maioria dos<br />
americanos sequer sabe utilizar o app, optando pelo SMS para enviar<br />
mensagens. No campo dos jogos eletrônicos, a participação do<br />
país não po<strong>de</strong>ria ser diferente.<br />
Reportagem especial preparada nesta edição faz um raio X do setor<br />
<strong>de</strong> games. É um mercado que não para <strong>de</strong> crescer. A indústria mundial<br />
do segmento <strong>de</strong>ve movimentar US$ 203,1 bilhões (R$ 1 trilhão)<br />
em <strong>2022</strong>, um crescimento <strong>de</strong> 5,4% em relação ao ano passado, <strong>de</strong><br />
acordo com a consultoria Newzoo.<br />
Algumas das principais empresas <strong>de</strong> games do exterior atuam no Brasil.<br />
E muitos estúdios brasileiros estão <strong>de</strong>spontando lá fora com jogos<br />
cada vez mais sofisticados. Isso é o que aponta a pesquisa da Indústria<br />
Brasileira <strong>de</strong> Games <strong>2022</strong>, coor<strong>de</strong>nada pela Abragames (Associação<br />
Brasileira das Desenvolvedoras <strong>de</strong> Jogos Eletrônicos), em parceria<br />
com a ApexBrasil (Agência Brasileira <strong>de</strong> Promoção <strong>de</strong> Exportações e<br />
Investimentos).<br />
30% <strong>de</strong>sse total composto por mulheres. Na pesquisa <strong>de</strong> 2014, esse<br />
número era <strong>de</strong> apenas 15%, enquanto em 2018 a marca era <strong>de</strong> 20%.<br />
E mais da meta<strong>de</strong> das empresas brasileiras afirma ter uma força <strong>de</strong><br />
trabalho diversa, com pessoas pretas, pardas ou indígenas, estrangeiros,<br />
portadores <strong>de</strong> <strong>de</strong>ficiência ou da comunida<strong>de</strong> LGTBQ+.<br />
Mercado em ascensão, não é novida<strong>de</strong> para ninguém que faltam<br />
profissionais especializados para atuar na área. Digamos que é um<br />
oceano aberto. A <strong>de</strong>manda é, inclusive, traduzida em uma ampla<br />
oferta <strong>de</strong> cursos. Existem hoje mais <strong>de</strong> quatro mil cursos <strong>de</strong> graduação<br />
<strong>de</strong> jogos digitais ou <strong>de</strong> <strong>de</strong>sign <strong>de</strong> games cadastrados no Ministério<br />
da Educação, praticamente tudo do setor privado - apenas<br />
0,27% do total é do setor público.<br />
Obviamente, a publicida<strong>de</strong> não po<strong>de</strong>ria ficar <strong>de</strong> fora <strong>de</strong>sse mercado<br />
altamente atrativo e lucrativo. Pipocam exemplos <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s empresas<br />
que marcam território com iniciativas na área e agora também no<br />
metaverso. Um gran<strong>de</strong> player do mercado financeiro que tem tradição<br />
em games e eSports é o Banco do Brasil. Em outubro, o BB fará<br />
o lançamento oficial <strong>de</strong> seu mais novo produto neste segmento, na<br />
plataforma <strong>de</strong> jogos Roblox, durante a Brasil Game Show (BGS). A<br />
estratégia do banco é posicionar a marca <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> um multiverso<br />
<strong>de</strong> brasilida<strong>de</strong> para o público infantojuvenil.<br />
A estimativa é que o comércio relacionado a jogos digitais no Brasil<br />
movimentou mais <strong>de</strong> US$ 2,3 bilhões <strong>de</strong> dólares em 2021 e quase<br />
75% da população joga com frequência. Relatório da XDS Summit<br />
indica que nos últimos dois anos as <strong>de</strong>senvolvedoras <strong>de</strong> jogos e as<br />
publicadoras <strong>de</strong>ram visibilida<strong>de</strong> ao Brasil como sendo potencialmente<br />
a região mais promissora para a prestação <strong>de</strong> serviços <strong>de</strong><br />
External Development.<br />
Além disso, estima-se que hoje em dia haja no Brasil mais <strong>de</strong> 12.400<br />
profissionais trabalhando com <strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong> games, sendo<br />
Rock in Rio<br />
Consi<strong>de</strong>rado um dos maiores festivais <strong>de</strong> música do mundo, o Rock<br />
in Rio chega a sua 20ª edição. Criado em 1985 por Roberto Medina,<br />
o evento gera gran<strong>de</strong> expectativa para público e marcas. Na semana<br />
passada, o festival ganhou homenagem por meio do domentário<br />
Rock in Rio - a História, em exibição na gra<strong>de</strong> do Globoplay. Neste<br />
ano, o festival será realizado entre os dias 2 e 11 <strong>de</strong> setembro, no<br />
Rio <strong>de</strong> Janeiro. Estarão presentes como sponsors Americanas, C&A,<br />
TIM, Volkswagen, Ipiranga e Natura. TikTok entra como patrocinador<br />
<strong>de</strong> conteúdo.<br />
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.Br<br />
1ª<br />
relação entre Brahma e<br />
africa chega à maiorida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> olho em outros territórios<br />
Em entrevista ao PROPMARK, Daniel Wakswaser, VP <strong>de</strong> marketing<br />
da Ambev, e Sérgio Gordilho, copresi<strong>de</strong>nte e CCO da Africa,<br />
contaram os <strong>de</strong>talhes da parceria, com campanhas memoráveis<br />
e um Leão <strong>de</strong> Ouro, conquistado recentemente em Cannes,<br />
o primeiro da marca.<br />
2ª<br />
Na terça-feira da última semana, a Anatel anunciou a antecipação<br />
da liberação do sinal do 5G para a cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> São Paulo, que<br />
<strong>de</strong>verá cobrir, em um primeiro momento, 25% do centro urbano.<br />
3ª<br />
5G terá sinal liberado em sp<br />
na próxima quinta, diz anatel<br />
Globo e Xandr fecham parceria para<br />
<strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong> solução digital<br />
A Globo firmou parceria com a Xandr, empresa da Microsoft<br />
voltada para publicida<strong>de</strong>, para fomentar o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
<strong>de</strong> soluções publicitárias para o ambiente digital.<br />
4 8 <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark