edição de 8 de agosto de 2022

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Majestic Lukas/Unsplash
a publicidade
invisível
flavio waiteman
publicidade invisível é um dos fenômenos
do nosso tempo. É um segmento da
A
nossa indústria que passou a ser aceito de
uns anos pra cá. Chegou e logo se estabeleceu
como a saída para todos os males da
comunicação comercial e obteve a adesão
imediata tanto de clientes como de algumas
agências.
A publicidade invisível se assemelha
muito à publicidade normal no que diz
respeito a seus processos e investimentos.
Envolve grandes equipes e requer
orçamentos e estrutura. Ela gera bônus
aos executivos que também
aderem ao seu uso. Afinal, a
publicidade invisível pode ser
mensurada em detalhes e seus
resultados orgulhosamente
apresentados. E por isso é um
segmento que se expandiu. A
publicidade invisível é praticamente
igual à publicidade
normal, mas com uma enorme
diferença, ninguém a vê.
Essa modalidade de comunicação
acontece por vários
motivos: quando as mensagens passam
desapercebidas por falta de uma ideia
original que chame a atenção; ou por não
ter uma verdade e relevância atrelada
à mensagem; ou por produção ou até
mesmo pela veiculação em algumas bolhas
de audiência que dão uma falsa
impressão que todo mundo viu. Só que
não. É aquela campanha que foi sem nunca
ter sido.
Seja como for, é preciso ficarmos atentos
à publicidade invisível. Hoje é notório
que muitas marcas incríveis e reconhecidas
uns anos atrás estão investindo tanto nesse
tipo de comunicação que os seus objetivos
estão sendo alcançados com sucesso. Não
estão sendo mais lembradas na vida real.
Na vida das pessoas. Sim, a vida das pessoas
importa.
“Essa
invisibilidadE
dE marca
podE acabar
prEjudicando
EmprEsas com
EvEntuais
problEmas
dE imagEm”
Essas marcas falam o tempo todo, se comunicam
sobre qualquer assunto, opinam
sobre tudo. Mas, apesar de todo seu esforço
e dedicação, praticamente não são vistas,
ou melhor, não são percebidas. Veja, a publicidade
invisível vai bem nos relatórios de
audiência e pode provar ser efetiva em números.
Mas nem tudo são números. Comunicação
é antes de tudo percepção. E há que
se ter muita coragem hoje para não se colocar
a mensuração de qualquer coisa acima
de uma percepção humana e um bom senso
sobre marca e resultados de venda. Se não
concorda, experimente fazer uma planilha
de quanto você ama alguém e apresente.
Depois me conta o que aconteceu.
O brasileiro adora criatividade,
ainda mais em publicidade,
e tem o costume de escutar e
prestar atenção quando alguém
tem um bom argumento que lhe
toca, uma história que ele percebe
ser relevante e interessante. E
percepção não é tão direta quanto
um clique. Mas por outro lado
robôs também não sonham ou
sorriem, não é mesmo?
É importante, para quem faz
a indústria da comunicação, identificar a
existência da publicidade invisível e tentar
diminuir a sua influência e frequência.
Essa invisibilidade de marca pode acabar
prejudicando empresas com eventuais problemas
de imagem. Quando mais precisam
de um colchão de reputação para amortecer
uma queda, não encontram nada. A bolha
estoura e ninguém ouviu falar.
Além de perda de valor de companhias
inteiras. Afinal, só uma boa marca, viva,
vibrante e visível é capaz de se manter por
anos de estrada. A publicidade visível requer
um trabalho tremendo por todos os
envolvidos, já que para criar, aprovar, produzir
e veicular ideias originais são precisos
argumentos e dedicação de horas de trabalho
a mais que tiram o sossego de todos.
Mas que, no final, dão um efeito único.
Flavio Waiteman é CC0-founder da Tech and Soul
flavio.waiteman@techandsoul.com.br
38 8 de agosto de 2022 - jornal propmark