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opinião Freepik Transparência é caminho sem volta Frank PFlaumer Como acontece com o paladar depois de experimentar um vinho ou chocolate de melhor qualidade, a adoção de práticas mais transparentes pelo nosso mercado vai nos levar a um novo patamar no relacionamento entre agências e anunciantes, e ninguém vai querer olhar para trás. Transparência é fundamental para a manutenção de um mercado dinâmico, eficiente, responsável e ético, e deve estar na pauta de uma discussão constante entre todos os players do mercado, para atualizar a maneira com a qual atuamos em nosso dia a dia, na direção de parcerias produtivas e eficientes entre clientes e agências. Nesta relação, é fundamental a adoção de KPIs para uma medição de desempenho eficiente e sustentável com as entregas das agências sendo medidas de forma aferível e justa e não mais baseadas na opinião subjetiva dos dirigentes de marketing. Esses KPIs devem fazer parte do processo desde o briefing do projeto. A auditoria, por sua vez, deve considerar métricas de terceiros, pesquisas de institutos independentes, que balizam e valorizam a qualidade do trabalho dos agentes do mercado, tanto das agências como dos líderes de marketing dos anunciantes. Para que tudo isso se torne uma realidade para todo o mercado, é preciso que as entidades que representam o setor reflitam sobre a criação de certificados técnicos para anunciantes, agências e seus profissionais, valorizando, de forma objetiva e sem qualquer espaço para favorecimento ou discriminações, tais profissionais e agentes econômicos. “Para crescer juntos é Preciso caminhar juntos” A medição de desempenho e as relações cliente-agência são temas prioritários na ABA, alinhada à agenda da WFA – World Federation of Advertisers, à qual a entidade é associada e membro do seu Executive Committee. Em 2020, iniciamos o Movimento de Boas Práticas do Mercado Publicitário Brasileiro, liderado pela ABA, que debateu e refletiu acerca deste tema e da autorregulamentação do mercado publicitário, que ajudou na construção do Guia de melhores práticas ao mercado publicitário: por uma publicidade livre, pujante, transparente, ética e responsável, um compilado de princípios e modernas técnicas que apoia o crescimento sustentável do nosso ecossistema. Um recente estudo da Kantar, Tendências e Previsões de Mídia 2022, mostrou que o mercado entende a necessidade de haver maior equilíbrio entre marketing de performance e ações de construção de marca. Isso posto, também serão vistas medições de campanhas cross mídia cada vez mais avançadas, com possibilidades de otimização em tempo real que ajudem a aumentar a eficiência dos anúncios e vídeos, já que as marcas precisam ter acesso às suas métricas de desemprenho de forma comparável entre as diferentes plataformas. A integração entre os seus principais executivos, da equipe de marketing do cliente com o time da agência, também influencia para o sucesso de campanhas e ações de comunicação. Essa proximidade gera uma relação verdadeira de confiança, facilitando a dinâmica de criação e produção das iniciativas, além de economizar tempo e recursos de ambas as partes. Para crescer juntos é preciso caminhar juntos. A fluidez no compartilhamento de informações de mercado e o mútuo conhecimento de potencialidades e oportunidades confere velocidade aos processos de produção com todos os times sempre atualizados na mesma página, facilitando a inovação de produtos e serviços ou a modernização de técnicas, com eventual redução de custos e maximização de recursos. Em suma, o gerenciamento atento e preciso da produtividade dentro de anunciantes e agências e a promoção da clareza e transparência dos processos em toda a cadeia agregam e contribuem para o desenvolvimento do mercado. Um dos desafios para as marcas é a busca por ferramentas e métodos adequados que deem o suporte necessário aos gestores, por isso a relevância das associações que contribuam com propostas, iniciativas e boas práticas para um ecossistema mais transparente, justo, ético e pujante. Se juntos conseguirmos chegar a esse ponto, não tem volta. Frank Pflaumer é 1º VP da ABA e CMO da Seara 36 8 de agosto de 2022 - jornal propmark
supercenas Paulo Macedo paulo@propmark.com.br Fotos: Divulgação/Roberto Peccioli Com sobrenome que foi um dos símbolos da riqueza do país, Guilhermina Guinle fala no filme Obra do Berço que berço não dá dinheiro pra ninguém; ela não cobrou cachê BERÇO Com participação pro bono, a atriz Guilhermina Guinle está na campanha criada pela agência 11:21 para Obra do Berço. A instituição fluminense precisa de doações para atender 100 crianças que estão sob seus cuidados. A narrativa teve a anuência da protagonista, que fala da própria experiência de ter nascido com o sobrenome Guinle, um dos símbolos da riqueza até os anos 1960, mas que na sua geração já não tinha o glamour bancário de antes. Ela diz no comercial que “berço não dá dinheiro pra ninguém”. O conceito proposto pelo CCO Gustavo Bastos é: “A gente tem berço, mas não tem dinheiro”. O trabalho da 11:21, assim como da Blackbird Produções, do diretor Ricardo Melo Oliveira (filme), Sonido (áudio) e do Studio H, foi voluntário. Exibição no SBT Rio, Rádio Tupi, Flix - nos complexos Cinemark - e Discovery Home & Health. DATA Especializada em comunicação pública, a Versão BR, de Ribeirão Preto, está celebrando 21 anos de atividades. “Contamos com um time de especialistas de diferentes áreas de atuação e conhecimento”, resume o fundador Gustavo de Castro. Conteúdo para o mercado dos cabelos prateados é o que propõe a agência Dita Gustavo de Castro e Sueli Neves de Castro (sentados) com a equipe da Versão BR CORE Especializada na criação de conteúdos para consumidores maduros, a agência Dita, das sócias Bia Moreira Ferreira e Lúcia Fleury, está acelerando trabalho junto ao mercado publicitário. “Depois de passarmos por grandes agências de comunicação e PR (MktMix, Squid etc.), resolvemos empreender e unir, num só ambiente, os principais nomes que estão produzindo conteúdos para o público maduro. Iniciamos a agência em março e os resultados já começam a aparecer, estamos atuando nesta interface entre os criadores e as marcas”, informa Bia. jornal propmark - 8 de agosto de 2022 37
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