edição de 8 de agosto de 2022

ESG NO MKT
Bruno Ferreira/Unsplash
O caminho se
faz ao andar
Se esperarmos ver horizontes cristalinos para
dar o primeiro passo, titubearemos o tempo todo
Alexis Thuller PAgliArini
parte de um poema de Don Antonio Machado,
poeta e dramaturgo espanhol do
É
século 19, a frase Caminante, no hay camino,
se hace camino al andar (Caminhante, não
há caminho, o caminho se faz ao andar). Está
num dos seus epigramas de Provérbios e
Cantares.
A frase não poderia ser mais pertinente
aos dias atuais. Estamos vivendo tempos
em que caminhos são desbravados ao andar,
desvios são praticados todo o tempo, estabelecendo
novos atalhos à medida da necessidade
que se apresenta à frente. É uma certa
negação à célebre frase cunhada por Lewis
Carroll, ao escrever Alice no País das Maravilhas,
dita pelo Gato Cheshire à Alice: “Se
você não sabe para onde ir, qualquer caminho
serve”.
Trazendo esses pensamentos para o mundo
da administração de negócios de hoje,
é possível afirmar que devemos balancear
uma visão estratégica, um norte, com
uma postura de flexibilidade e ousadia na
incerteza.
Tudo muda, o tempo todo. Se esperarmos
ver horizontes cristalinos para dar o primeiro
passo, titubearemos o tempo todo. Trago
essa reflexão para o universo dos princípios
ESG.
Ainda há muita incerteza em como adotar
os critérios de respeito ambiental, responsabilidade
social e de governança ética como
parte da estratégia de empresas e instituições.
Para começar a trilhar esse caminho
eu recomendaria uma visão pragmática,
do tipo: “Nossa empresa respeitará o meio
ambiente, terá uma atitude socialmente responsável
e adotará uma governança ética
e transparente”.
Não deveria ser essa a determinação de
todas as empresas? Para as instituições financeiras,
essa postura já é uma obrigação.
O Banco Central, no fim de 2021, publicou
um conjunto de normas, regulamentando
a Política de Responsabilidade Social, Ambiental
e Climática PRSAC, obrigando as
instituições financeiras a divulgar seus GR-
SAC – Relatório de Riscos e Oportunidades
Sociais, Ambientais e Climáticas.
Para as companhias abertas, a partir de
2023, também haverá a obrigação da apresentação
de relatórios auditados com dados
mais específicos em relação às ações das
empresas em sintonia com os preceitos ESG.
É a Resolução CVM 59, que prevê alterações
no formulário de referência para sociedades
de capital aberto a partir do início de 2023.
Para as demais empresas, ainda não há
uma obrigação, mas há, sim, cobrança da
sociedade por uma postura de alinhamento
aos princípios ESG. Por enquanto, a adoção
de uma estratégia em sintonia aos princípios
de sustentabilidade, respeito social e
de governança ética é um diferencial para
as empresas que a praticam. Mas, não demora
muito, passará a ser mandatório, sob
risco de manchar sua reputação e começar
a ser preterida nas relações empresariais e
nas decisões de investimento. Então, por
que não começar a trilhar esse caminho já?
Caminhante empreendedor, o caminho
se faz ao andar. E, para dar o primeiro passo,
estabeleça o norte: seremos respeitosos
com o meio ambiente, seremos socialmente
responsáveis e inclusivos e adotaremos
uma governança ética e transparente.
Os passos seguintes serão naturais. Aliás,
é possível até que sua empresa já esteja
caminhando nessa direção. Talvez o
início de tudo seja um diagnóstico para
identificar quais são as ações já em curso.
A partir daí, é só engajar os gestores em
torno dos princípios e fazê-los considerá-
-los em seus planos.
Há processos que ajudam a catalisar essa
postura nas empresas. Sessões de Design
Thinking e planejamento criativo com as
variáveis ESG, por exemplo. Benchmarking
e exemplos criativos já são muitos.
No Cannes Lions Festival 2022, por
exemplo, 90% dos cases vencedores de
Grand Prix apresentaram uma pegada
ESG. Uma boa consultoria pode ajudar na
largada, consolidando conhecimento e
contribuindo no planejamento. Depois, é
só continuar caminhando. Não é simples
– afinal, o que é simples na administração
de negócios hoje em dia? –, mas também
não é um bicho de sete cabeças. Caminhante,
ponha-se a caminhar!
Alexis Thuller Pagliarini é sócio-fundador da ESG4
alexis@criativista.com.br
jornal propmark - 8 de agosto de 2022 35