edição de 8 de agosto de 2022

MERCADO
“A publicidade
abre diálogos
e propõe
caminhos”
A
atriz Juliana Paes conhece bem os
meandros da publicidade. Ela estudou
a disciplina na ESPM antes de se
consagrar em novelas como O Clone,
A Dona do Pedaço e a mais recente, Pantanal.
Ela já fez, entre outras, campanhas para Sunless,
LaModa, iFood, Antarctica, Impala e Coqueiro,
e tem 38 milhões de seguidores no Instagram,
Twitter e TikTok. Agora, está lançando a linha de
óculos Juliana Paes Eyewear Collection. “Quando
criamos algo, temos de pensar se isso tocará uma
pessoa, se ela se sentirá mais pertencente”, ela
esclarece. Confira a sua entrevista.
Formada em publicidade, a atriz está lançando Juliana Paes Eyewear Collection
Divulgação/Jacques Dequeler
Paulo Macedo
DOIS MUNDOS
Eu gosto de poder explorar
diversos campos da carreira,
isso tem muito a ver com minha
essência comunicadora e criativa.
Sou fascinada pela arte,
movida pelo desejo de mover
minha criatividade, assim como
tenho paixão por poder atuar
no campo do empreendedorismo,
pelo desafio de arriscar
um pouco. Eu tenho a publicidade
como formação superior,
sempre curti essa área e gosto
de pensar na comunicação do
produto também. Eu me sinto
uma mulher mais forte, dona
de mim, por poder empreender,
por mostrar mais de mim nesse
universo da criação, do campo
das ideias, até que se chega em
um produto e você vê o quanto
tem da sua personalidade ali. E
são dois lados profissionais que
consigo conciliar perfeitamente,
porque existe muito da minha
arte nos comerciais que eu faço,
das experiências no universo da
publicidade.
EMPREENDEDORA
Naturalmente, nesse lugar
de empreender, surge meu lado
mais inventivo do que propriamente
administrativo. Não sou
das contas, mas da parte mais lúdica.
A Juliana Paes artista e empreendedora
andam lado a lado.
MARCA
Gosto de pensar que meu
nome remete a uma ideia, uma
sensação, talvez, de proximidade
com o público, compromisso
e amor pelo trabalho. Eu sou a
Juliana múltipla, e isso me traz
muita satisfação, porque amplia
possibilidades e oportunidades
de atuação em diversos campos.
A minha coleção de óculos, Juliana
Paes Eyewear Collection,
é a prova de que não só meu
nome está ali na marca, mas
minha atenção, criatividade,
minhas vivências e estéticas.
E uma marca deve ter isso, ela
existe para cativar, contar histórias,
ser, de fato, marcante para
o público e para o criador também.
IMAGEM
A TV tem esse poder de gerar
aproximação com o telespectador.
Felizmente, ao longo da
carreira, fui agraciada com personagens
que caíram nas graças
do público, personagens que são
marcantes na dramaturgia brasileira.
Isso acaba criando uma relação
de carinho e identificação
com a minha imagem. Acredito
“Com a minha
marCa, quero
que as pessoas se
aproximem das
sensações que eu
tive no proCesso
Criativo”
que essa relação é fundamental
para termos essa conexão entre
produto e consumidor.
INFLUENCER
Com a minha marca, quero
que as pessoas se aproximem
das sensações que eu tive no
processo criativo. Isso para mim
é influenciar, ou seja, fazer uma
entrega que permite que o outro
veja verdade no que você está
mostrando. Para a Juliana Paes
Eyewear Collection, eu pensei
em inspirar mulheres livres para
escolherem quem querem ser a
cada dia, celebrando a inclusão,
a diversidade e a autoexpressão,
estando cada vez mais conectada
com o mundo de maneira
autêntica. Convido as mulheres
a embarcarem nas próprias viagens
à sua maneira.
PUBLICIDADE
Abre diálogos fundamentais e
propõe caminhos. Seu alcance,
por diversos meios, é capaz de
levar uma mensagem muito longe,
ou seja, é uma geradora de
conhecimento, ajuda a fomentar
assuntos importantes, amplia o
debate, além de ser uma ponte
para trazer luz a questões sociais
importantes. A publicidade brasileira
é fantástica! Conta muito
sobre quem somos, culturalmente
falando. Já participei de
campanhas em todos os nichos,
de beleza a serviços e entretenimento,
em parceria com marcas
maravilhosas.
CARREIRA
Tanto na publicidade quanto
no teatro, no filme e em produções
audiovisuais, é importante
termos, por exemplo, uma
exímia direção de arte, que
permita que o visual do projeto
a ser criado seja coerente e conte
uma história linear ao longo
de todo o percurso. Além disso,
poderia citar inúmeros outros
fatores que são indispensáveis
para que sejamos assertivos,
que têm a ver com iluminação,
paleta de cores e cenografia,
entre outros; mas a publicidade,
os filmes e os teatros bebem
dessas fontes.
jornal propmark - 8 de agosto de 2022 33