edição de 8 de agosto de 2022

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digital iMS fecha acordo com Moovit para comercializar anúncios nativos Parceria válida no Brasil, México, Argentina, Colômbia, Chile e Peru oferece a possibilidade de direcionar peças por geolocalização no app Janaina Langsdorff mercado anunciante pode agora investir em anúncios nativos com dire- O cionamento por geolocalização no aplicativo de mobilidade Moovit, que já ofertava soluções programáticas utilizadas por varejistas e marcas de bens de consumo. A ampliação ocorre por meio de uma parceria firmada com a empresa de publicidade digital Internet Media Services (IMS), que representa mais de 30 plataformas em 90 países. O trabalho da empresa pertencente ao Aleph Group supera 15 mil anunciantes e conecta três bilhões de clientes. “A escala dos anúncios que veiculamos em todo o mundo é incalculável”, diz Cristian Cores, vice-presidente de vendas da IMS para a América Latina. Twitter, LinkedIn, Snapchat, Warner Music, Twitch, TikTok, Electronic Arts e Activision Blizzard Media estão entre os parceiros que se juntam à Moovit no portfólio da companhia. “A nossa previsão de crescimento está acima de 100%. A expectativa é duplicar o negócio ano a ano por três anos”, revela Cores. Com a promessa de se transformar em uma das principais plataformas de anúncios em mobilidade, o Moovit vai oferecer anúncios nativos distribuídos estrategicamente para convidar os usuários a interagirem com a peça, que aparecerá na página principal e nas telas de roteiros sugeridos, itinerário, estações e linhas. No lançamento, os anunciantes terão a possibilidade de executar diferentes formatos. De anúncios gráficos tradicionais, como intersticial e banners, até modelos específicos, como pins no mapa, todas as ofertas têm capacidade de redirecionar o tráfego para o site ou aplicativo. “Circular pela cidade de forma eficaz inclui proporcionar experiência com informações relevantes”, observa Yovav Meydad, diretor de crescimento e marketing do Moovit. Integrada ao processo de navegação do aplicativo, a plataforma para publicidade do Moovit é baseada na localização do usuário para ofertar produtos e serviços que estejam próximos à rota planejada. “Os anunciantes poderão atrair clientes em potencial no caminho para um terminal de ônibus ou estação de metrô”, destaca Cores. O executivo explica que esta não é uma plataforma para campanhas de alta frequência e sim para “atingir a pessoa certa, na hora certa e, principalmente, no lugar certo”. 32 8 de agosto de 2022 - jornal propmark Passageiros serão impactados por anúncios que prometem levar informações relevantes e orientações em tempo real “A nossA previsão de crescimento está AcimA de 100%. A expectAtivA é duplicAr o negócio Ano A Ano por três Anos” Cristian Cores, VP de vendas da IMS para AL Garetsvisual/ Freepik Segundo Cores, essa precisão ajudará passageiros que usam o Moovit diariamente a encontrarem as melhores rotas e receberem orientações instantaneamente. O tempo ocioso facilita a interação com o usuário. “Dependendo da localização e pontos de rota, como origem, destino e transferências, aparecerá um anúncio convidando-o a se desviar apenas alguns minutos para visitar a loja anunciada”, detalha Cores. Válido no Brasil, México, Argentina, Colômbia, Chile e Peru, o acordo segue a tendência de utilização dos anúncios nativos, cada vez mais percebidos pelos usuários como parte do aplicativo, o que facilita a interação orgânica com o conteúdo. O incremento de receita vindo dos anúncios baseados em geolocalização ajudará o Moovit a manter o serviço e informações sobre mobilidade de forma gratuita aos milhões de usuários da América Latina. Utilizado por mais de 1,5 bilhão de usuários em 3,4 mil cidades de 112 países, o Moovit tem pontuação diária de 4,5 pontos na App Store e na Play Store, o que o torna um dos mais populares da América Latina, além de alternativa para marcas com um público específico e tempo inativo de tela. O aplicativo possui parcerias oficiais com operadoras e autoridades públicas das principais cidades onde está disponível, como Buenos Aires, Rio de Janeiro e Santiago do Chile.
MERCADO “A publicidade abre diálogos e propõe caminhos” A atriz Juliana Paes conhece bem os meandros da publicidade. Ela estudou a disciplina na ESPM antes de se consagrar em novelas como O Clone, A Dona do Pedaço e a mais recente, Pantanal. Ela já fez, entre outras, campanhas para Sunless, LaModa, iFood, Antarctica, Impala e Coqueiro, e tem 38 milhões de seguidores no Instagram, Twitter e TikTok. Agora, está lançando a linha de óculos Juliana Paes Eyewear Collection. “Quando criamos algo, temos de pensar se isso tocará uma pessoa, se ela se sentirá mais pertencente”, ela esclarece. Confira a sua entrevista. Formada em publicidade, a atriz está lançando Juliana Paes Eyewear Collection Divulgação/Jacques Dequeler Paulo Macedo DOIS MUNDOS Eu gosto de poder explorar diversos campos da carreira, isso tem muito a ver com minha essência comunicadora e criativa. Sou fascinada pela arte, movida pelo desejo de mover minha criatividade, assim como tenho paixão por poder atuar no campo do empreendedorismo, pelo desafio de arriscar um pouco. Eu tenho a publicidade como formação superior, sempre curti essa área e gosto de pensar na comunicação do produto também. Eu me sinto uma mulher mais forte, dona de mim, por poder empreender, por mostrar mais de mim nesse universo da criação, do campo das ideias, até que se chega em um produto e você vê o quanto tem da sua personalidade ali. E são dois lados profissionais que consigo conciliar perfeitamente, porque existe muito da minha arte nos comerciais que eu faço, das experiências no universo da publicidade. EMPREENDEDORA Naturalmente, nesse lugar de empreender, surge meu lado mais inventivo do que propriamente administrativo. Não sou das contas, mas da parte mais lúdica. A Juliana Paes artista e empreendedora andam lado a lado. MARCA Gosto de pensar que meu nome remete a uma ideia, uma sensação, talvez, de proximidade com o público, compromisso e amor pelo trabalho. Eu sou a Juliana múltipla, e isso me traz muita satisfação, porque amplia possibilidades e oportunidades de atuação em diversos campos. A minha coleção de óculos, Juliana Paes Eyewear Collection, é a prova de que não só meu nome está ali na marca, mas minha atenção, criatividade, minhas vivências e estéticas. E uma marca deve ter isso, ela existe para cativar, contar histórias, ser, de fato, marcante para o público e para o criador também. IMAGEM A TV tem esse poder de gerar aproximação com o telespectador. Felizmente, ao longo da carreira, fui agraciada com personagens que caíram nas graças do público, personagens que são marcantes na dramaturgia brasileira. Isso acaba criando uma relação de carinho e identificação com a minha imagem. Acredito “Com a minha marCa, quero que as pessoas se aproximem das sensações que eu tive no proCesso Criativo” que essa relação é fundamental para termos essa conexão entre produto e consumidor. INFLUENCER Com a minha marca, quero que as pessoas se aproximem das sensações que eu tive no processo criativo. Isso para mim é influenciar, ou seja, fazer uma entrega que permite que o outro veja verdade no que você está mostrando. Para a Juliana Paes Eyewear Collection, eu pensei em inspirar mulheres livres para escolherem quem querem ser a cada dia, celebrando a inclusão, a diversidade e a autoexpressão, estando cada vez mais conectada com o mundo de maneira autêntica. Convido as mulheres a embarcarem nas próprias viagens à sua maneira. PUBLICIDADE Abre diálogos fundamentais e propõe caminhos. Seu alcance, por diversos meios, é capaz de levar uma mensagem muito longe, ou seja, é uma geradora de conhecimento, ajuda a fomentar assuntos importantes, amplia o debate, além de ser uma ponte para trazer luz a questões sociais importantes. A publicidade brasileira é fantástica! Conta muito sobre quem somos, culturalmente falando. Já participei de campanhas em todos os nichos, de beleza a serviços e entretenimento, em parceria com marcas maravilhosas. CARREIRA Tanto na publicidade quanto no teatro, no filme e em produções audiovisuais, é importante termos, por exemplo, uma exímia direção de arte, que permita que o visual do projeto a ser criado seja coerente e conte uma história linear ao longo de todo o percurso. Além disso, poderia citar inúmeros outros fatores que são indispensáveis para que sejamos assertivos, que têm a ver com iluminação, paleta de cores e cenografia, entre outros; mas a publicidade, os filmes e os teatros bebem dessas fontes. jornal propmark - 8 de agosto de 2022 33
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