edição de 8 de agosto de 2022

dIGITal
TIM apresenta estratégias para
estimular adoção do 5G em SP
O plano da operadora inclui robusta campanha publicitária, oferta de
experiência e melhores preços de aparelhos para atrair consumidor
marcos bonfim
TIM definiu três pilares
A como estratégicos para fomentar
a adoção da tecnologia
5G na cidade de São Paulo: comunicação,
oferta de experiência
e preços mais atrativos de
aparelhos. O 5G está em funcionamento
na capital paulista
desde o último dia 4, quando
foi liberada naquela madrugada
pela Anatel (Agência Nacional
de Telecomunicações).
Segundo a operadora, os
clientes dos 96 bairros de São
Paulo já podem desfrutar da solução,
que promete uma revolução
tanto digital quanto econômica.
A cobertura é de 91% da
população paulistana. Para chegar
aos números, conta com 850
antenas ativas entre as 1.150 que
pretende implementar na cidade
para suportar o serviço. A capital
é a quinta a receber a conexão.
A implementação foi iniciada
por Brasília e seguida por Belo
Horizonte, João Pessoa e Porto
Alegre. Até o fim de setembro, a
Anatel estima que todas as capitais
contarão com a tecnologia.
Para acelerar o conhecimento
sobre o serviço, a operadora
promete uma robusta estratégia
publicitária. “Colocar a cobertura
é o primeiro ponto, o segundo
elemento é deixar isso bem claro
para os nossos consumidores,
comunicando em todos os canais.
A partir de hoje, nós entramos
com um plano de comunicação
com bastante frequência
em pontos críticos da cidade”,
afirma Alberto Griselli, CEO da
TIM. Segundo ele, a operadora
tem a cobertura bem acima do
pedido pelo órgão regulador.
De acordo com Paulo Sperandio,
CMO da companhia, a
proposta do marketing é usar o
argumento de que é a “única”
operadora presente em todos
os bairros de São Paulo, informação
que a empresa espera
ver oficializada pelos órgãos
reguladores nos próximos dias.
As ações, criada pela BETC
Paulo Sperandio (CMO), Alberto Griselli (CEO), Leonardo Capdeville (CTIO) e Alessandra Ber (head de relações com a imprensa)
a proposta do
marketing é usar
o argumento
de que a tim é a
“única” operadora
presente em todos
os bairros de
são paulo
Marcos Bonfim
Havas, tem como principais
destinos out of home, digital
e os intervalos de programas
locais de TV. Além disso, algumas
lojas, como as flagships,
vão contar com experiências,
principalmente relacionadas à
realidade aumentada.
“A gente está falando de algumas
dezenas de milhões de
reais para divulgar o 5G, que é
uma revolução muito importante
no mundo de tecnologia,
em telecomunicação e nos negócios”,
explica Sperandio.
A estratégia da companhia
passa também por apresentar
uma oferta gratuita de cloud gaming
aos usuários, como uma
forma de estimular os usos e os
interesses pelo 5G. “Hoje, qualquer
pessoa da TIM que tenha
um celular 5G já tem uma velocidade
de download 10 vezes
mais rápida que a tecnologia do
4G. Agora, os clientes que quiserem
uma experiência nova
podem experimentar o primeiro
serviço que a gente está lançando,
que é cloud gaming”,
diz o executivo. Inicialmente
gratuita, a solução pode se tornar
produto a ser monetizado
pela empresa, segundo Griselli.
O último pilar do caminho
desenhado pela operadora
para fomentar a adoção da tecnologia
é o preço, impactado
pela inflação e por problemas
na cadeia de fornecimento
global. Atualmente, o país tem
o número baixo de aparelhos
compatíveis, entre 4% e 5%,
segundo dados apresentados
pela TIM. “Aproveitando o Dia
dos Pais, montamos um portfólio
de promoções superatrativo
para que as pessoas troquem de
aparelho e entrem no mundo
5G. O preço de acesso conosco
hoje é de R$ 1.600,00 para
não fidelizados. Se o cliente se
compromete com a fidelização,
passa para R$ 700,00”, explica.
Os valores se referem aos produtos
mais em conta no catálogo
de produtos hoje comercializados
pela empresa.
jornal propmark - 8 de agosto de 2022 31