edição de 8 de agosto de 2022

país, quase três milhões estão
no ramo de alimentos”, revela
Carlos Eduardo Pinto Santiago,
gerente-adjunto de competitividade
do Serviço Brasileiro
de Apoio às Micro e Pequenas
Empresas (Sebrae). “Queremos
um país mais simples para
empreender, e melhor para se
viver”, acrescenta Paulo Solmucci,
presidente-executivo da
Associação Brasileira de Bares e
Restaurantes (Abrasel).
alIados
Sebrae e Abrasel são parceiros
da nova investida da Coca-
-Cola, que em Porto Alegre já
tem o programa de mentoria
Empreenda como uma mulher,
implementado pelo Sebrae em
conjunto com Coca-Cola Femsa.
A jornada de aprendizado é
individual, montada conforme
a realidade de cada negócio. “O
programa, de três dias, abriu
para 500 pessoas, e já completou
o número de vagas”, conta
Daniela.
Já a Solar Coca-Cola e a marca
Kuat chancelam o Meu negócio
é meu país, na Bahia. O
objetivo é fomentar negócios,
respeitando a diversidade regional
e o perfil do empreendedorismo
brasileiro, cada vez
mais puxado por mulheres. “O
projeto tem recorte de gênero
por entender a importância da
mulher no nascimento de muitos
negócios”, confirma Daniela
Valverde.
A expectativa é atingir mais
de quatro mil mulheres nos
próximos 12 meses. “Escolhemos
batalhas alinhadas ao nosso
negócio, e acreditamos no
poder convocatório da marca
para apoiar o pequeno empreendedor.
A gente só vai bem se
o país também vai bem”, explica
Daniela.
aCesso
Facilitar a inclusão e o acesso
à capacitação também é a meta
do Sebrae. “Mudamos a postura.
Agora, vamos até os emprendedores”,
garante Santiago,
do Sebrae, que completa 50
anos em 2022. De acordo com
o executivo, o escopo de programas
e treinamento é articulado
por meio de parcerias
firmadas com prefeituras e
marcas, trabalho que possui
uma rede de agentes com mais
de cinco mil consultores. A previsão
é intensificar os esforços
para ampliar a cobertura, hoje
Os chefs Carmem Virgínia, Katia Barbosa e João Batista são os embaixadores da plataforma Coca-Cola dá um gás no seu negócio
A mediadora Katielle Haffner ao lado de Pedro Massa, ambos da Coca-Cola Brasil
em torno de 35% a 40% dos estados.
“A heterogeneidade dos
negócios é muito grande”, observa
Santiago.
A diversidade característica
do ambiente de empreendedorismo
brasileiro encontra na
plataforma da Coca-Cola canais
específicos para mentoria, gestão
de recursos, consultoria,
análise de negócio e estratégia
para aceleração. Ao entrar no
site, o empreendedor já tem
uma avaliação de necessidades,
que vai de conhecimento
e ferramentas de marketing ao
crédito e captação de empréstimos.
O conteúdo é gratuito.
“Reunimos parceiros para entregar
o que a pessoa realmente
precisa para empreender ou expandir
o seu negócio”, ressalta
Daniela Valverde.
plataforma
materializa
desafios da
campanha que
celebra os 80 anos
da marca no país
Fotos: Divulgação
sonho
Segundo dados do Sebrae, o
Brasil registra a sétima maior
taxa de empreendedorismo
inicial do mundo. Hoje, 44 milhões
de brasileiros são ou desejam
ser empreendedores. O
segundo maior sonho nacional
abraça a iniciativa da Coca-Cola,
que materializa a campanha
Desafios para o futuro, criada
pela NSB Argentina e apresentada
em julho em comemoração
aos 80 anos da marca no
Brasil.
Criar cada vez mais oportunidades,
Crescer em um local mais
sustentável e Por um futuro que
traga o melhor do passado são
algumas das frases utilizadas
no vídeo para contextualizar as
mais diversas ocasiões de consumo
da Coca-Cola na vida dos
consumidores.
Celebrada também na Bolívia
e na Argentina, a data remonta
o início das operações
da Coca-Cola no país. Fundada
em Atlanta (EUA), em 1886, a
companhia soma por aqui investimentos
da ordem de R$ 3
bilhões ao ano desde a sua chegada
ao Brasil, em 1942. Hoje
posicionada como uma empresa
de bebidas, está presente
em um total de nove categorias
com mais de 200 produtos, entre
refrigerantes, sucos, águas,
bebidas vegetais, alcoólicas, esportivas
e chás.
“A plataforma casou com o
nossa ideia de contar para as
pessoas o que a gente pensa
para o futuro, porque o empoderamento
econômico é importante,
não só pelo negócio,
mas pelo lado social também”,
esclarece Daniela. Além do alcance
dos embaixadores nos
canais digitais, a mensagem
será multiplicada por meio da
divulgação local realizada pelos
sete engarrafadores que
atualmente compõem o sistema
Coca-Cola.
jornal propmark - 8 de agosto de 2022 27