edição de 8 de agosto de 2022

maRCas
Coca-Cola investe R$ 200 milhões
em projeto de empreendedorismo
Expectativa é aumentar de 300 mil para um milhão de negócios
impactados pela plataforma em todo o Brasil nos próximos anos
Janaina Langsdorff
Os 20,6 milhões de pequenos
negócios ativos hoje no
Brasil correspondem a 99% do
total de empresas existentes no
país. Esses negócios equivalem
a 30% do PIB nacional. Tão significativo
quanto os números é
o contingente de empreendedores
carentes por capacitação.
Obrigados a abrir um negócio
para sobreviver, muitos sequer
encontram tempo para buscar
cursos capazes de sustentar a
sua fonte de renda.
Mas parece estar em curso
uma nova mentalidade encampada
por marcas e instituições.
Não mais o empreendedor busca
ajuda. Agora, o socorro vai
até ele. É o que propõe a plataforma
Coca-Cola dá um gás
no seu negócio, lançada na última
terça-feira (2) em São Paulo
com o endosso dos chefs Carmem
Virgínia, Katia Barbosa
e João Batista, embaixadores
do projeto. A expectativa é impactar
300 mil empreendimentos
no primeiro ano de funcionamento.
InspIRação
Dona do Altar Cozinha Ancestral
(Recife) e Yayá (Rio de
Janeiro), a pernambucana Carmem
Virgínia é jurada dos reality
shows Cozinheiros em ação
e FFF Brasil. “A Coca-Cola proporciona
mudança de vida”,
declara Carmem.
Já Katia Barbosa e João Batista
estão no Mestre do Sabor,
da Rede Globo. Katia julga os
pratos do programa liderado
pelo chef Claude Troisgros ao
lado do cozinheiro Batista. “A
veia empreendedora do brasileiro
nasce pela necessidade,
mas não adianta ter só a receita
se não se capacitou. Que seja o
começo do aprendizado. Nem
todo ganho é dinheiro”, adverte
Katia. Batista destaca a resiliência.
“Não desista, insista,
teime”, encoraja ele.
Com investimento de cerca
Cena de vídeo que conta a história de Isabel Oliveira (à esquerda), participante do Empreenda como uma mulher, de Porto Alegre (RS)
Paulo Solmucci, da Abrasel, e Carlos Eduardo Pinto Santiago, do Sebrae
de R$ 200 milhões, a plataforma
começa a operar em sete
estados, mas a meta é atingir
a totalidade de um milhão de
pontos de venda da Coca-Cola
em todo o país nos próximos
anos. “Entendemos o nosso papel
social, de ajudar o pequeno
empreendedor do varejo alimentar,
setor muito importante
para a sustentabilidade do nosso
negócio”, comenta Daniela
Valverde, gerente sênior de
relações corporativas cone sul
da Coca-Cola América Latina.
Hoje, o sistema Coca-Cola emprega
mais de 60 mil pessoas.
VaRejo famInto
Um dos segmentos mais
impactados na pandemia da
Covid-19, o varejo alimentar
acumula uma redução de
aproximadamente 65% em
faturamento. Mesmo hoje, a
recuperação ainda busca compensar
perdas. As vendas ainda
são 22% menores. “Na pandemia,
vimos que temos de
ajudar ainda mais o setor de
bares e restaurantes”, admite
Pedro Massa, vice-presidente
Fotos: Reprodução
conteúdo gratuito
tem capacitação,
mentoria,
marketing, gestão
de recursos e
aceleração
de operações da Coca-Cola Brasil,
durante o lançamento da
plataforma, que ainda contou
com as presenças de Luis Felipe
Avellar, presidente cone sul
da Coca-Cola América Latina;
e Silmara Olívio, diretora de relações
corporativas cone sul da
Coca-Cola América Latina. No
período da quarentena, a Coca-
-Cola investiu R$ 45 milhões
em iniciativas que ajudaram
mais de 8,5 milhões de pessoas.
Além de desenvolver a cadeia
de negócios onde a Coca-
-Cola está inserida, o varejo
alimentar foi escolhido por
ser a porta de entrada de muitos
negócios no Brasil. “Das 20
milhões de micro e pequenas
empresas existentes hoje no
26 8 de agosto de 2022 - jornal propmark