edição de 8 de agosto de 2022
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Divulgação<br />
Novo game do Banco do Brasil, que estará na plataforma Roblox em outubro, permite jogar em ambientes interativos focados em esporte e cultura, com pontos turísticos à vista<br />
um cartão <strong>de</strong> débito americano, acesso<br />
direto a gran<strong>de</strong>s gestores mundiais e carteiras<br />
administradas.<br />
A gAmificAção vAi<br />
muito Além <strong>de</strong> jogos<br />
ou tArefAs <strong>de</strong> lAzer.<br />
é umA metodologiA que<br />
ressignificA relAções,<br />
processos e AtividA<strong>de</strong>s<br />
roblox<br />
Um gran<strong>de</strong> player do mercado financeiro<br />
que tem tradição em games e eSports é<br />
o Banco do Brasil. Em outubro, o BB fará o<br />
lançamento oficial <strong>de</strong> seu mais novo produto<br />
neste segmento, na plataforma <strong>de</strong> jogos<br />
Roblox, durante a Brasil Game Show (BGS).<br />
Com a partida do BB no Roblox, plataforma<br />
<strong>de</strong> jogos com 48 milhões <strong>de</strong> usuários diários,<br />
é possível jogar em ambientes interativos<br />
focados em esporte e cultura, sempre<br />
com pontos turísticos à vista. A estratégia<br />
do Banco do Brasil é posicionar sua marca<br />
<strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> um multiverso <strong>de</strong> brasilida<strong>de</strong><br />
para o público infantojuvenil.<br />
O BB começou a apoiar o segmento <strong>de</strong><br />
jogos eletrônicos em 2018. De lá para cá,<br />
patrocina e realiza gran<strong>de</strong>s projetos e<br />
eventos, a exemplo da Brasil Game Show.<br />
Em 2021, promoveu a troca <strong>de</strong> experiências<br />
entre gamers e amantes dos eSports<br />
com a Game Talks BB, além <strong>de</strong> criar o BB<br />
Game Series, primeiro torneio <strong>de</strong> proprieda<strong>de</strong><br />
da instituição, que contou com diversas<br />
etapas, sendo as duas primeiras a Universitária<br />
e a Wild Rift.<br />
Por meio do eSports, o BB busca diversificar<br />
suas estratégias <strong>de</strong> transformação<br />
digital e rejuvenescimento da base <strong>de</strong><br />
clientes. A estratégia é proporcionar a esse<br />
público uma experiência lúdica, com uma<br />
visão que vai além <strong>de</strong> uma instituição financeira,<br />
apresentando o BB como uma<br />
empresa que proporciona boas experiências<br />
e promove esporte, cultura e educação.<br />
“Com a solução criada no Roblox, o<br />
Banco do Brasil ratifica seu posicionamento<br />
como uma das empresas mais inovadoras<br />
do mundo, proporciona uma memória<br />
afetiva da marca ao público infantojuvenil,<br />
potencializa um futuro incremento na<br />
base <strong>de</strong> clientes e po<strong>de</strong> criar novos serviços<br />
a<strong>de</strong>rentes ao ambiente virtual e imersivo<br />
proposto pela plataforma”, <strong>de</strong>staca<br />
Marcelo Cavalcante, vice-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong><br />
negócios digitais e tecnologia do BB.<br />
Essa iniciativa está contemplada na estratégia<br />
<strong>de</strong> rejuvenescimento da base <strong>de</strong><br />
clientes do Banco do Brasil e já vem apresentando<br />
resultados significativos. No primeiro<br />
semestre <strong>de</strong>ste ano, por exemplo,<br />
43% das contas abertas foram <strong>de</strong> jovens<br />
<strong>de</strong> até 25 anos. “Abordar uma temática tão<br />
importante para o público jovem, num ambiente<br />
amigável e com a experiência <strong>de</strong>sejada<br />
por eles é uma gran<strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong><br />
para auxiliar na conscientização da importância<br />
do gerenciamento das suas finanças”,<br />
afirma Carlos Motta, vice-presi<strong>de</strong>nte<br />
<strong>de</strong> negócios e varejo do BB.<br />
varejo<br />
A gamificação vai muito além <strong>de</strong> jogos<br />
ou tarefas <strong>de</strong> lazer. É uma metodologia<br />
que ressignifica relações, processos e ativida<strong>de</strong>s<br />
em diversas áreas, sendo muito<br />
utilizada como estratégia <strong>de</strong> incentivo <strong>de</strong><br />
vendas para o varejo. Além <strong>de</strong> oferecer benefícios<br />
para clientes, a gamificação vem se<br />
mostrando superimportante também para<br />
ações realizadas com as forças <strong>de</strong> vendas<br />
das marcas. De acordo com dados da Yby,<br />
martech <strong>de</strong> vendas integrante da Netza&CO<br />
especializada em gamificação, o segmento<br />
vem conquistando ótimos resultados com a<br />
metodologia em diferentes campanhas para<br />
o varejo e bens <strong>de</strong> consumo, que chegam a<br />
incrementar até 87% nas vendas e aumentar<br />
40% do ticket médio. “Seja em ambientes<br />
virtuais, reais ou híbridos, o varejo vem<br />
realizando muitas ações gamificadas com<br />
o objetivo <strong>de</strong> ven<strong>de</strong>r mais, criar relacionamento,<br />
manter bases atualizadas, realizar<br />
up selling, cross selling. Um bom exemplo<br />
aqui é o reconhecimento dos clientes mais<br />
frequentes e a premiação com diferentes<br />
status, categorias e benefícios. Como uma<br />
espécie <strong>de</strong> condução lúdica entre pessoas e<br />
marcas, a gamificação oferece um processo<br />
mais atraente, as pessoas se engajam muito<br />
mais e fazem ações que não fariam do modo<br />
tradicional,” explica Teo Leme, CEO da Yby.<br />
Outro ponto importante é que, com o<br />
boom das áreas <strong>de</strong> inteligência <strong>de</strong> dados<br />
e seus avanços, a gamificação terá um papel<br />
cada vez mais relevante na coleta <strong>de</strong><br />
informações sobre os consumidores. “Por<br />
meio <strong>de</strong> data profiling (método <strong>de</strong> análise<br />
comportamental para a tomada <strong>de</strong>cisões<br />
relacionadas a preferências pessoais), será<br />
cada vez mais fácil i<strong>de</strong>ntificar e até prever<br />
ações dos consumidores em relação as<br />
suas compras e interações com as marcas.<br />
Assim, a gamificação auxiliará na coleta<br />
<strong>de</strong> dados para posteriormente serem tratados<br />
e virar insights importantes para o<br />
varejo”, finaliza Teo.<br />
jornal propmark - 8 <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 23