edição de 8 de agosto de 2022

Fotos: Divulgação
Ivelise: mercado tem aumento quantitativo e qualitativo Leme: varejo vem realizando muitas ações gamificadas Martinez: games proporcionam experiências imersivas
tre os destaques, a história da Kokku, que
em 2017 trabalhou com o estúdio Guerrilla
Games, da Sony, no desenvolvimento dos
gráficos do Horizon Zero Dawn, e a expansão
da Wildlife, que se tornou o primeiro
unicórnio brasileiro da indústria de games
ao superar a marca de US$ 1 bilhão
em valor de mercado (hoje, já passa dos
US$ 3 bilhões).
A distribuição geográfica deles pelo país
é facilitada pelo ambiente cada vez mais
digitalizado de produção. De acordo com
o estudo, duas regiões se destacam em termos
de concentração: o Sudeste tem cerca
de 57% das empresas nacionais, seguido
pelo Sul, com 21%. Na sequência, vêm Nordeste,
Centro-Oeste e Norte. Muitos dos estúdios
nacionais vendem jogos no exterior.
Em 2021, cerca de 57% das desenvolvedoras
tiveram receitas internacionais, fator
facilitado por plataformas digitais como
Apple Store, Google Play e Steam. Os principais
mercados consumidores de produções
brasileiras são Estados Unidos e América
Latina, mas Europa e Canadá também
despontam, seguidos por países que falam
português, Japão e China. A participação
brasileira se estende também aos eventos
internacionais, seja acompanhando as sessões
de conteúdo, expondo produtos ou
participando de rodadas de negócios e de
missões comerciais.
mercado de trabalho
Estima-se que hoje em dia haja no Brasil
mais de 12.400 profissionais trabalhando
com desenvolvimento de games, sendo
30% desse total composto por mulheres.
Na pesquisa de 2014, esse número era de
apenas 15%, enquanto em 2018 a marca era
de 20%. E mais da metade das empresas
brasileiras afirma ter uma força de trabalho
diversa, com pessoas pretas, pardas ou indígenas,
estrangeiros, portadores de deficiência
ou da comunidade LGBTQ+.
Toda essa força de trabalho aparece também
na forma de uma ampla oferta de cursos.
Existem hoje mais de 4 mil cursos de
Ao longo dos últimos
Anos, o mercAdo
de esports vem se
posicionAndo como um
dos principAis plAyers
do mundo esportivo
graduação de jogos digitais ou de design de
games cadastrados no Ministério da Educação,
praticamente tudo do setor privado
- apenas 0,27% do total é do setor público.
Mais de 40% dos cursos estão na região Sudeste
e a estimativa é de que a cada ano um
total de 3.965 pessoas se formam em cursos
de graduação de jogos digitais.
esports
Os esportes eletrônicos, os chamados
eSports, têm atraído público diferenciado e
cada vez maior. Ao longo dos últimos anos,
o mercado de eSports vem se posicionando
como um dos principais players do mundo
esportivo, superando expectativas e indicando
que, até 2024, tende a arrecadar US$
1,6 bilhão em receitas e atrair 577 milhões
de praticantes e entusiastas, segundo previsões
da consultoria Alvarez & Marsal.
No Brasil, este segmento cresceu 10,7%
em 2021 em relação a 2020, de acordo com a
8ª edição da Pesquisa Game Brasil (PGB), representando
um salto de 44,7% para 55,4%
no número de pessoas que praticam alguma
modalidade de esporte eletrônico. Essa
“subcategoria” dos games dispõe às marcas
endêmicas - que estão naturalmente inseridas
neste universo – e não endêmicas – que
estão fora do mercado dos eSports e games
– milhares de formas de conversarem com
os jogadores e o público interessado na modalidade.
Porém, será que a estratégia para
isso é sempre a mesma? Principalmente
para as marcas não endêmicas?
A resposta é não, de acordo com a Gamers
Club, uma das maiores plataformas
de esportes eletrônicos da América Latina,
que conta atualmente com mais de dois
milhões de usuários cadastrados. Desde
sua fundação, a empresa vem entendendo
as dificuldades que os anunciantes têm
em digitalizar suas campanhas para, então,
desenvolver projetos exclusivos, em que
seus clientes consigam conversar de maneira
legítima e autêntica com o seu target,
aumentando assim a percepção da marca
frente aos usuários.
“A Gamers Club é uma plataforma de
soluções completas para a comunidade,
de ponta a ponta, de eSports brasileira.
Diariamente, nós desenvolvemos campeonatos
de diversos tamanhos, intensidade
e propósitos que ocorrem o ano todo para
os mais de 3 milhões de usuários inscritos.
Além disso, também estamos no centro de
contato com a comunidade, com os maiores
agentes do cenário de eSports – publishers,
influenciadores, talentos, times
etc. – e os novos talentos, que ainda são
desconhecidos. Nosso trabalho de gestão
possibilitou que desenvolvêssemos uma
metodologia de avaliação da jornada das
marcas dentro da comunidade, diagnosticando
a melhor forma de entrada para
a narrativa e estratégia das marcas na comunidade,
as modalidades mais férteis e
os principais pontos de suporte e desenvolvimento
na comunidade. Nosso papel
é consultivo-estratégico para o cenário de
jogos e eSports como um universo, além
das soluções proprietárias da plataforma
Gamers Club”, afirma Vinicius Zuñiga, vice-presidente
comercial da Gamers Club.
A plataforma, que já atendeu diversas
marcas endêmicas e não endêmicas como
Intel, Lenovo, Dell, Acer, Razer, Logitech,
Buscofem, Monster, Clear Corretora e muitas
outras, recentemente, desenvolveu
dois projetos para Banco Itaú e para a Universal
Studios. No caso do Itaú, quando
lançou o Players Bank – o banco para quem
é gamer, a Gamers Club desenvolveu um
jornal propmark - 8 de agosto de 2022 21