edição de 8 de agosto de 2022

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2021 e quase 75% da população joga com frequência, segundo dados da Newzoo e da Pesquisa Games Brasil, respectivamente. “A indústria de jogos no Brasil tem evoluído muito, sendo que o número de empresas aumentou consideravelmente, são 1.009 atualmente. Houve um crescimento quantitativo e qualitativo. O retrato das maiores empresas em número de funcionários mostra também uma diversidade de caminhos que as empresas seguiram para crescer e se desenvolver no mercado internacional. É uma indústria digital e criativa ao mesmo tempo, que antecipa tendências vistas posteriormente em outras indústrias”, diz Ivelise Fortim, uma das coordenadoras da Pesquisa Games Brasil. O número citado por Evelise quase triplicou em relação ao levantamento de 2018, quando foram identificados 375 estúdios no Brasil. Isso se deve muito ao período cada vez mais longo de operação dessas empresas - quase 20% já está na faixa de 10 a 15 anos de operação – e também ao surgimento de oportunidades no exterior. O relatório da XDS Summit (2022) indica que nos últimos dois anos as desenvolvedoras de jogos e as publicadoras deram visibilidade ao Brasil como sendo potencialmente a região mais promissora para a prestação de serviços de External Development. Enespecial games Indústria mundial de jogos digitais deve crescer mais de 5% em 2022 Globalmente, o setor vai movimentar mais de US$ 203 bilhões; mercado local acompanha essa evolução, de acordo com estudo da Abragames Freepik/GStudioimagem Quando surgiram, os jogos de videogame eram voltados para o público adolescente, mas nos últimos anos os consumidores adultos também entraram para esse universo virtual pedro yves mercado de games não para de crescer O e se sofisticar. Antes apenas joguinhos de computador ou celular para adolescentes, os jogos digitais se sofisticaram e passaram a atingir uma ampla gama de públicos e nichos de negócios. A indústria mundial do setor deve movimentar US$ 203,1 bilhões (R$ 1 trilhão) em 2022, um crescimento de 5,4% em relação ao ano passado, de acordo com a consultoria Newzoo. O Brasil vem acompanhando de perto essa evolução e o resultado é um cenário rico, diverso e efervescente, com algumas das principais empresas de games do exterior atuando no mercado nacional. E muitos estúdios brasileiros estão despontando lá fora com jogos cada vez mais sofisticados. Isso é o que aponta a pesquisa da Indústria Brasileira de Games 2022 – divulgada em julho –, estudo coordenado pela Abragames (Associação Brasileira das Desenvolvedoras de Jogos Eletrônicos), em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), que traça um panorama detalhado do mercado de games no Brasil. Essa posição expressiva no tabuleiro global não é à toa: estima-se que o comércio relacionado a jogos digitais no Brasil movimentou mais de US$ 2,3 bilhões em “A indústriA de jogos no BrAsil tem evoluído muito, sendo que o número de empresAs Aumentou considerAvelmente” 20 8 de agosto de 2022 - jornal propmark
Fotos: Divulgação Ivelise: mercado tem aumento quantitativo e qualitativo Leme: varejo vem realizando muitas ações gamificadas Martinez: games proporcionam experiências imersivas tre os destaques, a história da Kokku, que em 2017 trabalhou com o estúdio Guerrilla Games, da Sony, no desenvolvimento dos gráficos do Horizon Zero Dawn, e a expansão da Wildlife, que se tornou o primeiro unicórnio brasileiro da indústria de games ao superar a marca de US$ 1 bilhão em valor de mercado (hoje, já passa dos US$ 3 bilhões). A distribuição geográfica deles pelo país é facilitada pelo ambiente cada vez mais digitalizado de produção. De acordo com o estudo, duas regiões se destacam em termos de concentração: o Sudeste tem cerca de 57% das empresas nacionais, seguido pelo Sul, com 21%. Na sequência, vêm Nordeste, Centro-Oeste e Norte. Muitos dos estúdios nacionais vendem jogos no exterior. Em 2021, cerca de 57% das desenvolvedoras tiveram receitas internacionais, fator facilitado por plataformas digitais como Apple Store, Google Play e Steam. Os principais mercados consumidores de produções brasileiras são Estados Unidos e América Latina, mas Europa e Canadá também despontam, seguidos por países que falam português, Japão e China. A participação brasileira se estende também aos eventos internacionais, seja acompanhando as sessões de conteúdo, expondo produtos ou participando de rodadas de negócios e de missões comerciais. mercado de trabalho Estima-se que hoje em dia haja no Brasil mais de 12.400 profissionais trabalhando com desenvolvimento de games, sendo 30% desse total composto por mulheres. Na pesquisa de 2014, esse número era de apenas 15%, enquanto em 2018 a marca era de 20%. E mais da metade das empresas brasileiras afirma ter uma força de trabalho diversa, com pessoas pretas, pardas ou indígenas, estrangeiros, portadores de deficiência ou da comunidade LGBTQ+. Toda essa força de trabalho aparece também na forma de uma ampla oferta de cursos. Existem hoje mais de 4 mil cursos de Ao longo dos últimos Anos, o mercAdo de esports vem se posicionAndo como um dos principAis plAyers do mundo esportivo graduação de jogos digitais ou de design de games cadastrados no Ministério da Educação, praticamente tudo do setor privado - apenas 0,27% do total é do setor público. Mais de 40% dos cursos estão na região Sudeste e a estimativa é de que a cada ano um total de 3.965 pessoas se formam em cursos de graduação de jogos digitais. esports Os esportes eletrônicos, os chamados eSports, têm atraído público diferenciado e cada vez maior. Ao longo dos últimos anos, o mercado de eSports vem se posicionando como um dos principais players do mundo esportivo, superando expectativas e indicando que, até 2024, tende a arrecadar US$ 1,6 bilhão em receitas e atrair 577 milhões de praticantes e entusiastas, segundo previsões da consultoria Alvarez & Marsal. No Brasil, este segmento cresceu 10,7% em 2021 em relação a 2020, de acordo com a 8ª edição da Pesquisa Game Brasil (PGB), representando um salto de 44,7% para 55,4% no número de pessoas que praticam alguma modalidade de esporte eletrônico. Essa “subcategoria” dos games dispõe às marcas endêmicas - que estão naturalmente inseridas neste universo – e não endêmicas – que estão fora do mercado dos eSports e games – milhares de formas de conversarem com os jogadores e o público interessado na modalidade. Porém, será que a estratégia para isso é sempre a mesma? Principalmente para as marcas não endêmicas? A resposta é não, de acordo com a Gamers Club, uma das maiores plataformas de esportes eletrônicos da América Latina, que conta atualmente com mais de dois milhões de usuários cadastrados. Desde sua fundação, a empresa vem entendendo as dificuldades que os anunciantes têm em digitalizar suas campanhas para, então, desenvolver projetos exclusivos, em que seus clientes consigam conversar de maneira legítima e autêntica com o seu target, aumentando assim a percepção da marca frente aos usuários. “A Gamers Club é uma plataforma de soluções completas para a comunidade, de ponta a ponta, de eSports brasileira. Diariamente, nós desenvolvemos campeonatos de diversos tamanhos, intensidade e propósitos que ocorrem o ano todo para os mais de 3 milhões de usuários inscritos. Além disso, também estamos no centro de contato com a comunidade, com os maiores agentes do cenário de eSports – publishers, influenciadores, talentos, times etc. – e os novos talentos, que ainda são desconhecidos. Nosso trabalho de gestão possibilitou que desenvolvêssemos uma metodologia de avaliação da jornada das marcas dentro da comunidade, diagnosticando a melhor forma de entrada para a narrativa e estratégia das marcas na comunidade, as modalidades mais férteis e os principais pontos de suporte e desenvolvimento na comunidade. Nosso papel é consultivo-estratégico para o cenário de jogos e eSports como um universo, além das soluções proprietárias da plataforma Gamers Club”, afirma Vinicius Zuñiga, vice-presidente comercial da Gamers Club. A plataforma, que já atendeu diversas marcas endêmicas e não endêmicas como Intel, Lenovo, Dell, Acer, Razer, Logitech, Buscofem, Monster, Clear Corretora e muitas outras, recentemente, desenvolveu dois projetos para Banco Itaú e para a Universal Studios. No caso do Itaú, quando lançou o Players Bank – o banco para quem é gamer, a Gamers Club desenvolveu um jornal propmark - 8 de agosto de 2022 21
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