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quEm fEz Neusa Spaulucci (interina) nspaulucci@propmark.com.br Batida Nivea preparou o Nivea Men Deep Beat para apresentar a nova fragrância premium da linha Deep. Sob o conceito Ir além no que realmente importa, a marca convidou o gamer Gaules e o músico Papatinho para uma ativação. O projeto, batizado Nivea Men experimente uma nova batida, desafiou Papatinho a criar um novo beat (batida musical) a partir dos batimentos cardíacos do Gaules, o que foi mostrado em uma live. Leo burnett/one touch nivea Título: Nivea Men Deep Beat; CCO: Marcelo Reis; VP/ ECD: Pedro Utzeri, Vinicius Stanzione; diretora de criação: Ligia Mendes; redator: Henrique Castilho; diretor de arte: Vitor Prado; aprovação pelo anunciante: Andrea Bó, Antun Rachid, Vanessa Verea, Danilo Moreira, Lais Sangalo, Bruno Rolim e Juliana Justo. fotos: Divulgação FOrÇa Desperte o Tigre em Você é o mote da campanha que apresenta a parceria de Sucrilhos® Kellogg’s com o Instituto Reação, para ajudar a promover um impacto positivo e de longo prazo na vida de crianças e adolescentes. O objetivo é mostrar como o cereal pode ser importante fomentador de ações que tenham o objetivo de impulsionar a descoberta e a preparação de novos talentos. Ktbo Kellogg's Título: Desperte o Tigre em Você; direção de criação: Maria Lígia Monteiro e Débora Rêda Fernandes; criação: Maria Lígia Monteiro, Débora Rêda Fernandes e Matthews Fernandes Matos; produtora: Lukso; direção: Henry Grazinoli; aprovação pelo anunciante: Cristina Monteiro, Bruno da Rocha e Mariana Campana. variedade A Swift investiu em Tem qualidade em tudo, com o apresentador e jornalista Tiago Leifert. Ele protagoniza os filmes que ressaltam a praticidade e a variedade dos produtos, além da facilidade na hora de realizar a compra, que pode ser pelo app, na loja ou no supermercado. Leifert interage nos filmes para mostrar o portfólio da marca. Lew’Lara\tbwa swift Título: Tem qualidade em tudo; CEO: Marcia Esteves; CCO: André Gola; direção executiva de criação: Rodrigo da Matta; Diretor de criação: Thiago Lacorte; Direção de arte: Thiago Dias; redação: Thomas Paiva; CG- BO: Ricardo Munhoz; produtora: Cine; direção: Clovis Mello e Cris Vida; aprovação pelo anunciante: José Roberto Tambasco, Marcos Carvalho, Adriano Prado, Sarah Melo, João Rezende, Nathalia Silva e Gabriel Garcia. 18 8 de agosto de 2022 - jornal propmark
inspiração o brilho nos olhos Fotos: Shutterstock e Divulgação “Agora, tudo faz sentido. O profissional de marketing do futuro deverá ter, antes de tudo, as mesmas habilidades do passado” Marília Queiroz especial para o ProPMarK Ouvi uma colocação de uma palestrante no MMA Impact, que me fez refletir bastante. Ela palestrava sobre a carreira de marketing do futuro e podia ter destacado inúmeros skills para esses profissionais, mas finalizou dizendo “o marketing evoluiu muito, mas vejo os profissionais mais competentes com as mesmas características de anos atrás: brilho nos olhos, vontade de fazer dar certo e disposição!”. Assim que escutei essa frase, logo me veio à mente o meu início de carreira, e lá se vão alguns anos. Quantas mudanças e descobertas no marketing acompanhei e acompanho, corri atrás, adaptei, estudei. O digital surgiu da noite para o dia, já não fazia tanto sentido apenas a TV, o outdoor, o jornal, o evento, o mobiliário urbano: era preciso trazer o digital para os planos de mídia. Era preciso gerar fluxo para o site, para as redes sociais, o SEO, o e-commerce e, quando tudo parecia estar indo bem, chegam o metaverso, o NFT… E a coisa não pode parar: vem mais por aí! Lembro que vim morar em São Paulo porque era preciso estar todo o departamento de marketing junto na empresa, senão as coisas não funcionavam de forma integrada. Hoje, a gente pode estar em qualquer lugar do mundo e as coisas funcionam! Tudo vai se transformando e a gente vai...: e tudo isso a gente faz muito bem, corre pra lá e pra cá e faz um trabalho incrível, aprende e ensina com o time, com o cliente, com os parceiros. Mas, de fato, sempre, em todos os momentos, eu estava ali com o brilho nos olhos, a vontade de dar certo e a disposição! Será que atravessaria tantas transformações do marketing, da comunicação e da vida sem esses skills? Claro que não! E precisei ouvir em uma palestra, à qual, diga-se de passagem, fui para ouvir sobre inovações, que não existe inovação sem essas características. E assim nunca estaremos desatualizados, traremos a base mais importante para qualquer transformação. É preciso estar preparado para as inova- ções, ter maturidade, ter discernimento e capacidade crítica. Para os que estão chegando agora, já vale anotar que, antes de nos especializarmos em um montão de coisas novas e legais, vale o diploma na mão, o brilho nos olhos, a vontade de dar certo e disposição! E, pra minha surpresa, fiz uma apresentação para uma reunião geral do Grupo Publicis, na qual falei sobre Shopper, Jornada e Paixão, esse assunto da adaptação ao novo foi colocado no palco, a valorização da experiência e do controle emocional para superar e crescer com qualquer novo desafio que nos seja colocado à frente. Falamos o dia todo sobre temas que ainda não dominamos, mas estamos descobrindo e aprendendo juntos, e logo em breve dominaremos e estaremos prontos para mais e mais descobertas. Agora, tudo faz sentido. O profissional de marketing do futuro deverá ter, antes de tudo, as mesmas habilidades do passado. Vai chegar na frente quem tiver brilho nos olhos, vontade de dar certo e disposição! Marília Queiroz é diretora de negócios da ARC Brasil jornal propmark - 8 de agosto de 2022 19
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