edição de 8 de agosto de 2022

mídia
Custos globais de TV aumentam mais
de 30% no pós-pandemia, mostra Warc
Nos EUA, CPMs de
TV devem chegar a
US$ 73,14 em 2022,
crescimento de 40%
custo do investimento em mídia está
O aumentado no mundo e a TV é o meio
que vem sofrendo com o maior impacto,
segundo levantamento do serviço de inteligência
em marketing Warc. Globalmente,
os CPMs de TV (custo por mil) registraram
alta de 31,2% desde 2019, o maior percentual
em mais de duas décadas. Em 2022, a
elevação já está em 9,9o%.
O processo é notado principalmente
nos Estados Unidos. Lá, os CPMs de TV
devem alcançar US$ 73,14 em dezembro
deste ano. O valor representa uma alta de
40% em comparação com os números de
2019. Segundo a Warc Media, as marcas de
alimentos investiram, em média, 79,8%
de seus orçamentos em TV em 2019, e as
do automotivo, 67,7%. Mantido o nível de
aporte, até 2021 o volume de impressões
teria caído 18 pontos percentuais.
A inflação dos meios também é sentida
pelo mercado anunciante ao buscar audiências
em canais digitais. Os CPMs de redes
sociais tiveram alta de 33% entre 2019
e 2021 (fonte: Skai).
Também cresce o custo da publicidade
em plataformas, como a Amazon, assim
como os custos de anúncios over-the-top
(OTT ou streaming de vídeo). Nos EUA, os
desembolsos nos formatos avançados de
TV devem subir em 9,9%, segundo a Federação
Mundial de Anunciantes (WFA).
Apesar das altas acentuadas nas principais
mídias do mercado, alguns meios,
como rádio e OOH, apresentam uma dinâmica
diferente, relata o estudo. Na Austrália,
o custo da mídia em rádio ao longo do
ano está 1,1% abaixo dos níveis pré-pandemia.
Nos EUA, o quadro praticamente não
se alterou no intervalo dos três anos.
Acontece algo semelhante também com
OOH, levando em conta painéis estáticos
e digitais. No Reino Unido, os preços de
anúncios externos estão 3,1% mais baixos,
e nos Estados Unidos, 5,8%.
Para Alex Brownsell, chefe de conteúdo
da Warc Media, à medida que a participação
da TV linear no consumo total de
mídia cai, as marcas procuram alcance em
outros lugares. “No entanto, a eficiência
da entrega de alcance por meio de canais
que não são de TV está sendo ameaçada
pela inflação em todo o ecossistema de
mídia”, afirma.
A inflação dos meios também é sentida pelo mercado anunciante ao buscar audiências em canais digitais
Glenn Carstens-Peters/Unsplash
jornal propmark - 8 de agosto de 2022 13