edição de 23 de maio de 2022
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propmark 57 aNoS<br />
Divulgação<br />
Criativos com valor<br />
Clariza rosa*<br />
Pensar em economia criativa é lidar<br />
com um conjunto <strong>de</strong> ações, i<strong>de</strong>ias,<br />
pessoas e projetos que po<strong>de</strong>m trazer<br />
retorno econômico.<br />
Já reparou a quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> festivais, espetáculos<br />
teatrais, shows ao ar livre, filmes<br />
e séries que são produzidos aqui no Brasil<br />
todos os anos?<br />
Isso sem contar a quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> campanhas<br />
publicitárias que consumimos<br />
diariamente seja na TV, podcasts, jornais,<br />
revistas e principalmente nas re<strong>de</strong>s<br />
sociais.<br />
Nos últimos anos se tem observado novos<br />
segmentos <strong>de</strong> negócios, cujos produtos<br />
e serviços prestados não são mais os<br />
mesmos.<br />
Cada vez mais a indústria criativa vem<br />
dando espaço para talentos individuais<br />
promovendo criações <strong>de</strong> diferentes partes<br />
do país.<br />
O entendimento <strong>de</strong> conexão entre as<br />
marcas, as empresas, a comunida<strong>de</strong> e os<br />
consumidores é uma característica da<br />
economia atual e, mais recentemente, a<br />
geração <strong>de</strong> valor para essa economia mostrou<br />
também estar ligada à construção <strong>de</strong><br />
valores sociais.<br />
É neste ponto que surgem projetos e<br />
ações publicitárias que promovem produtores<br />
in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntes que estão acessando<br />
esse mercado, buscando mostrar i<strong>de</strong>ias e<br />
visões <strong>de</strong> produtos mais conectados com as<br />
realida<strong>de</strong>s sociais.<br />
As mudanças tecnológicas e os novos<br />
meios <strong>de</strong> comunicação são os gran<strong>de</strong>s<br />
responsáveis pela busca constante por<br />
criativida<strong>de</strong>, serviços e entregas mais representativas.<br />
Mas, é sabido que não existe apenas uma<br />
fonte da criativida<strong>de</strong>, jorrando i<strong>de</strong>ias brilhantes<br />
que façam os conteúdos se tornarem<br />
mais bonitos e interessantes.<br />
Cabe a cada ser humano envolvido nesse<br />
processo fazer o melhor uso da tecnologia<br />
e se responsabilizar pela influência que estamos<br />
tendo na formação cultural da socieda<strong>de</strong><br />
e quem são as pessoas que constroem<br />
esses novos lugares.<br />
As indústrias responsáveis pela venda <strong>de</strong><br />
i<strong>de</strong>ias criativas vêm crescendo e mostrando<br />
seu impacto econômico que contribuem<br />
com mudanças no âmbito social e financeiro,<br />
mas também com transformações no<br />
mundo intangível.<br />
Um dos casos é o da publicida<strong>de</strong>, que<br />
muda os termos simbólicos e po<strong>de</strong> promover<br />
mudanças estruturais, como o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
<strong>de</strong> uma socieda<strong>de</strong> mais plural,<br />
que respeita as pessoas em suas individualida<strong>de</strong>s.<br />
Já dizia o escritor Austin Kleon “É no ato<br />
<strong>de</strong> criar e fazer o nosso trabalho que <strong>de</strong>scobrimos<br />
quem somos”.<br />
Há momentos que precisamos tentar milhares<br />
<strong>de</strong> vezes e compreen<strong>de</strong>r que o nosso<br />
real papel <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>ssa indústria é utilizar<br />
do nosso talento, da nossa imaginação e<br />
construirmos um time para dar voz a quem<br />
sempre foi silenciado.<br />
“cada vez mais a<br />
indústria criativa<br />
vem dando espaço<br />
para talentos<br />
individuais”<br />
*Clariza Rosa é cofundadora e lí<strong>de</strong>r<br />
<strong>de</strong> novos negócios da Silva<br />
clariza@silvaprodutora.com<br />
96 <strong>23</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark