edição de 23 de maio de 2022

propmark 57 aNoS
Divulgação
A transformação
da comunicação
rapha avellar*
Quantas vezes por dia você ouve
uma música, assiste uma série, lê
um livro, usa um aplicativo para te
ajudar a realizar alguma tarefa? Sejamos
bem sinceros: em pelo menos metade
do nosso tempo acabamos fazendo algumas
dessas coisas. Mas você já reparou que tudo
isso está ligado à economia criativa? Quando
falamos esse nome bonito pode parecer algo
diferente, mas nada mais é do que o que
nós consumimos em nosso dia a dia, que é
uma parte extremamente necessária para a
indústria da comunicação como um todo.
O conceito, apesar de ser relativamente
novo, envolve atividades que já conhecemos
há bastante tempo. Mas com todas
essas mudanças que o mundo enfrentou
ao longo dos últimos anos, principalmente
após a pandemia, este tem sido o caminho
para impulsionar o crescimento da economia.
E, além das novas formas que as marcas
encontraram para criar uma conexão
genuína com o seu público, como é o caso
dos criadores de conteúdo, hoje elas podem
contar também com inovações capazes de
levar o jogo para o próximo nível, como é o
caso do metaverso e dos NFTs.
Há algum tempo, as empresas passaram
a compreender o poder real dos influenciadores
não só para se comunicar com a sua
comunidade de maneira mais assertiva,
mas também para criar conteúdos realmente
ricos que entretenham e não interrompam.
E hoje, já não é mais uma opção
desenvolver uma estratégia sem antes considerar
qual ação será feita com influenciadores.
Isso nos mostra que o brilho da
criatividade e o da originalidade são fundamentais
para alcançar o sucesso.
Já o metaverso ainda passa por uma
fase de adaptação e entendimento por parte
da sociedade como um todo, o que não
impede de forma alguma que as marcas já
estejam investindo fortemente nesse novo
universo. A Coca-Cola, por exemplo, lançou
recentemente a sua bebida com sabor
de pixel no universo virtual. A Zero Sugar
Byte é uma criação da Coca-Cola Creations,
plataforma global de inovação para colaboração,
criatividade e conexões culturais
da empresa, e é a primeira edição limitada
a desembarcar na América Latina. A ideia
parece muito futurista, mas na prática ela
une conceitos capazes de engajar qualquer
consumidor. Já que não se trata apenas de
oferecer somente um serviço, mas, sim, de
proporcionar um mundo completo, com
possibilidades profundas de interação.
Os “token não-fungíveis”, tradução em
português para a sigla NFT, por sua vez,
estão conquistando cada vez mais espaço
nesse mercado. Para se ter uma ideia, eles
movimentaram mais de US$ 24,9 bilhões
em 2021 e a tendência é que esse investimento
cresça ainda mais. O fato é que toda
essa expansão está despertando, cada vez
mais, a curiosidade das marcas sobre o
tema, mas o que isso representa em termos
de retorno efetivo para as empresas?
A real importância de um token não está
diretamente ligada com dinheiro, mas sim
com valor e reconhecimento por trás daquele
ativo, como, por exemplo, um álbum
inédito de um artista ou aquelas revistas
em quadrinhos. A verdade é que quando
as empresas perceberem as oportunidades
que as NFTs oferecem e o público se familiarizar
com essa ideia, tenho certeza que
poderemos observar um boom no mercado
e a tendência das NFTs em todo o mundo.
Nesses anos de experiência, aprendi que
o foco do público vive em constante mudança
e isso até pode parecer desanimador,
mas, com uma boa análise de dados e com
uma forte conexão com o seu público, você
pode ter muito mais chances de produzir
um conteúdo que mova o ponteiro. Para
isso, é preciso pensar muito e bater cabeça
até extrair o melhor para a sua comunidade.
Ter 100 ou 1 milhão de fãs não é o
mais importante, mas, sim, a fidelização do
seu público para que eles possam causar o
engajamento suficiente para fazer com que
o business dos criadores continue evoluindo.
Se você já faz isso, está no caminho certo.
Mas se para você isso ainda é visto como
algo distante, é melhor correr para não ficar
para trás.
“Nesses aNos de
experiêNcia, apreNdi
que o foco do público
vive em coNstaNte
mudaNça”
*Rapha Avellar é fundador e CEO da Adventure
simprensa@adventures.inc
jornal propmark - 23 de maio de 2022 95