edição de 23 de maio de 2022

PROPMARK 57 ANOS
Divulgação
A economia
da criatividade
FERNANDO GUNTOVITCH*
E
stamos vivendo tempos estranhos.
Neste período pós-pandemia, se é
que acabou, estamos saindo anestesiados
e com grandes questionamentos.
Basta ver a grande quantidade de
pessoas que mudaram de emprego, cidade,
modo de vida ou regime matrimonial.
Neste turbilhão de incertezas é normal
reavaliar as nossas escolhas até aqui. Eu
tento achar respostas através da criatividade.
De fazer o novo. Fazer diferente.
A publicidade brasileira é uma referência
criativa. No doubt. Não preciso citar todos
os prêmios alcançados, bastando apenas
lembrar de campanhas e ações memoráveis,
nos mais variados segmentos.
E exatamente em tempos difíceis como
o que a sociedade global está enfrentando,
não devemos poupar o uso da criatividade.
Devemos gastar, ou investir, para soar melhor.
Criatividade é tudo.
Como qualquer produto ou serviço, criatividade
custa. Tem valor. A criatividade
requer conhecimento, requer vivência, requer
curiosidade, requer coragem e sobretudo
requer vontade de fazer diferente. E
tudo isso requer um investimento.
Investir na formação dos jovens talentos
que as universidades oferecem a cada ano.
Investir nos profissionais que trabalham incansavelmente
para achar soluções para todos
os desafios que enfrentamos no campo
profissional.
Investir na transformação digital, entendendo
o mar de oportunidades que temos
para melhorar não só a vida das pessoas,
mas o mundo.
Com tantas transformações que a sociedade
enfrentou, o uso da criatividade sempre
foi a solução para vencer os desafios.
E por que estamos abrindo mão dela agora?
Lembro o leitor que a tal famosa economia
criativa foi lançada na década de 1980
pela dama de ferro – Margareth Tatcher,
primeira-ministra da Inglaterra –, que apresentou
um relatório reconhecendo a força
e a importância da cultura e tecnologia no
contexto econômico do país.
É a partir daí que batiza-se a economia
criativa.
A arte nas suas mais variadas formas,
através da pintura, música, teatro e cinema,
entre tantas outras, é fonte inesgotável para
aguçar a nossa criatividade, além de ser um
bálsamo para a alma.
A criatividade precisa ser abastecida,
compartilhada, divulgada. A sua utilização
é uma fonte de inspiração para as próximas
gerações, ao menos deveria ser.
Que as próximas gerações inspirem-se e
façam mais, criando um movimento virtuoso
e não vicioso, como estamos vivendo
atualmente. Neste caso, menos é menos.
Por que as empresas, 40 anos depois,
estão deixando de lado a criatividade, o talento,
a coragem de fazer o novo, ousar? Por
causa do valor. Existe uma tendência de
economizar. Economizar na criatividade.
Mas ela, diferentemente de outras coisas,
não pode ser comercializada em frações.
Você não pode comprar 50% de criatividade
e 50% do básico.
Enquanto a cadeia como um todo não se
alinhar e caminhar junto na mesma direção,
estaremos gastando nosso tempo com
reuniões realmente virtuais e não reais.
Acredito no potencial criativo de cada indivíduo
e tento fomentar ao máximo para
que isto se reflita não apenas no trabalho,
mas na sua vida/legado.
“o uso da criatividade
sempre foi a solução
para vencer os
desafios”
*Fernando Guntovitch é fundador e CEO da TG
fguntovitch@group.com.br
92 23 de maio de 2022 - jornal propmark