edição de 23 de maio de 2022

propmArk 57 Anos
Arte e publicidade se conectam ao
longo da história e inspiram gerações
Existem inúmeras campanhas que utilizam referências artísticas,
mas o contrário também já ocorreu; cultura é a alavanca da criatividade
Divulgação
Cena do curta-metragem Curupira e a máquina do destino, da diretora Janaina Wagner, rodado na BR-319: “A destruição da Amazônia diz respeito ao mundo inteiro”, afirma ela
kelly dores
vida imita a arte ou a arte imita a vida?
A Publicidade é arte? Não há respostas
exatas para essas questões, mas é possível
afirmar que publicidade e arte se conectam
completamente – e se misturam. Apesar
de parte da classe artística ter um certo
preconceito com propaganda, a história
mostra como as duas atividades se retroalimentam.
No fim do século 19, foram
artistas (e não publicitários e designers –
profissionais que ainda não existiam) que
fizeram os primeiros cartazes ilustrados,
quando esta era a principal mídia publicitária
para produtos, como tabaco, chocolate
e perfumaria; e também serviços,
como cabarés e circo.
“Eles pintavam os desenhos dos pôsteres
que seriam transferidos para as pedras
litográficas e depois impressos em escala.
“embora as artes visuais
sejam a expressão
artística mais utilizada
na publicidade
contemporânea,
outras também são
frequentemente usadas”
Alguns, como Jules Chéret (seguido por
Toulouse-Lautrec e tantos outros), na Paris
dos anos 1860, dominavam o sistema
de impressão em cores”, lembra a coordenadora
do Mestrado Profissional em
Gestão da Economia Criativa da ESPM,
Isabella Perrotta.
A professora destaca que, em 1895, Chéret
começa a publicar uma série de reproduções
de 256 obras de 97 artistas parisienses.
A coletânea intitulada Maîtres de l’Affiche
(Mestres dos Cartazes) teve lançamentos
mensais, em folhas soltas e numeradas,
durante 60 meses, até 1900. Segundo ela,
muito anterior ao ensaio de Walter Benjamin
que, em 1936, influenciado pela fotografia
e pelo cinema, discutia a obra de arte
na era da reprodutibilidade técnica, a obra
de Chéret foi importantíssima, justamente
por trazer à tona a discussão: eram os cartazes
publicitários obras de arte?
Com a expansão da publicidade, esta
passa a ser uma via de mão dupla. Será
a arte de vanguarda, no fim da primeira
metade do século 20, que vai beber na
publicidade, especialmente a pop arte,
que usava a linguagem publicitária e
exibia produtos de consumo de massa e
todo o universo da comunicação. “Com
88 23 de maio de 2022 - jornal propmark