edição de 23 de maio de 2022

propmark 57 anos
“não somos
carência, e
sim potência”
Douglas Jacó/ Divulgação/ Favela Holding
Celso Athayde nasceu na Baixada
Fluminense, no Rio de Janeiro. Sofreu as
agruras das ruas e experimentou a vivência
da favela. Da escola da vida, tirou lições
sobre sobrevivência, hoje reconhecidas e premiadas
no mundo do empreendedorismo social. O CEO da
Favela Holding, que abriga mais de 20 empresas,
comemora a receptividade das marcas na Expo
Favela, realizada entre os dias 15 e 17 de abril, no
World Trade Center (WTC), em São Paulo, certo de
que outros eventos voltarão a promover negócios
carregados de diversidade, um dos principais
motores da economia criativa. O potencial abrange
17 milhões de pessoas, que movimentam R$ 180,9
bilhões em renda própria ao ano nas favelas.
Celso Athayde, CEO da Favela Holding: falta investimento para aceleração de negócios
Janaina Langsdorff
potencial
Na Expo Favela, a gente divulgou
a pesquisa Um País
Chamado Favela. Os dados
mostraram que 76% dos moradores
de favelas têm, tiveram
ou pretendem ter um negócio
próprio; 50% se consideram
empreendedores; 41% têm negócio
próprio; e 57% abriram
o próprio negócio por falta de
alternativas de renda. Muitos
querem investir, mas não sabem
como. Venho trabalhando
há anos para mostrar que não
somos carência, e sim potência.
Prova disso, foi o que vivemos
no WTC, com mais de 30 mil
pessoas circulando pela Expo
Favela. Tivemos mais de 20 mil
inscritos e 350 foram selecionados
para ter oportunidade de
negócio e conversar com mais
de 300 representantes de fundos
de investimento.
luta
Sempre digo que o empreendedor
da favela é empresário
por sobrevivência. Vende o
almoço para comer na janta. Se
o negócio não está dando certo,
rapidamente ele muda a sua
área de atuação e faz seu empreendimento
funcionar.
renda
Estima-se que os moradores
de favela geram R$ 180,9
bilhões em renda própria ao
ano. As favelas movimentam
uma massa de renda maior que
21 dos 27 estados brasileiros. O
Brasil tem 17 milhões de pessoas
vivendo em favelas. Se
formassem um estado, seria o
quarto maior do país.
preparo
A capacitação vem no dia a
dia, o empreendedor da favela
não estudou em grandes escolas,
frequentou faculdades
renomadas. A vivência vem da
necessidade de fazer com que
seu negócio funcione e leve o
sustento para sua família.
entrave
Que o brasileiro é empreendedor
por natureza isso a maioria
das pessoas já sabe. Só no
estado de São Paulo são 46,6
milhões de pessoas. E acredito
que a maioria delas, de forma
direta ou indireta, tem alguma
relação com o empreendedorismo.
Dito isso, a economia criativa
tem muito mais potencial
para se desenvolver em comparação
à economia convencional.
O seu grande impeditivo
é a falta de investimento para
“a economia
criativa tem mais
potencial para se
desenvolver
em comparação
à convencional”
aceleração do negócio. Por isso,
venho trabalhando para fazer
essa conexão entre empreendedores
da favela e investidores
do asfalto.
marcas
Algumas já aprenderam a
se comunicar. Um ponto a ser
destacado: a confiança tende a
ser maior dentro da própria comunidade.
88% dos moradores
de favela confiam mais em um
influenciador da própria comunidade
que em um famoso.
presença
Na Expo Favela, comprovamos
que boa parte das marcas
olha para a favela, como Vivo,
Gol Linhas Aéreas, Nubank,
Oliveira Foundation, Grupo
Carrefour Brasil, Sesi, iFood,
Global Data Bank, Mondelez International,
Favela Vai Voando,
Ultragaz, Ambev e Facily, entre
outras.
canais
Temos muitas mídias e influenciadores.
Destaco Jornal
Empoderado, Notícia Preta e
Agência Mural, entre outras.
A prestação de serviço é o que
funciona. A favela é ligada em
questões práticas. Os empreendedores
buscam melhorar o
que não está funcionando dentro
da favela, como delivery e
entrega de contas de consumo.
Coisas básicas, que fazem diferença
na vida dos moradores.
verdade
Existem empresas que, de
fato, auxiliam com projetos gratuitos
de educação financeira,
empreendedorismo, capacitação,
recolocação profissional e
doação de alimentos. No último
dia 30 de abril, foi iniciada
a doação da Cufa Vale-Gás, uma
parceria da Central Única das
Favelas (Cufa) com a Petrobras.
A iniciativa faz parte do programa
de acesso ao gás de cozinha
da Petrobras junto a instituições
sem fins lucrativos e prevê
a doação de auxílios, beneficiando
mais de quatro milhões
de pessoas em todo o Brasil, direta
e indiretamente.
jornal propmark - 23 de maio de 2022 87