edição de 23 de maio de 2022

propmark 57 aNoS
Divulgação
A economia criativa
fortalece empresas
Raffael MastRocola*
A
economia criativa, desde a criação
do seu conceito por John Howkins,
em 2001, vem impactando diretamente
inúmeras indústrias que vão
da publicidade à tecnologia, mas muitas vezes
ela traz consigo a sensação de que estamos falando
de setores que movimentam menos o
PIB. Mera ilusão. O consumo de experiências
suplantou o consumo de materiais como mola
propulsora do crescimento das empresas
e das economias globais, em um movimento
acelerado em boa parte pelas quarentenas que
experimentamos nos últimos dois anos.
Na carona desse movimento, a economia
criativa deixou de ser uma tendência para se
tornar uma necessidade, já que as indústrias
que a compõem se tornaram fundamentais
para alimentar esse novo tipo de consumidor
através de sua capacidade única de unir criatividade
e inovação para gerar grandes experiências
humanas.
A importância de segmentos criativos se
intensificou, na carona de um consumo mais
voltado ao entretenimento; à cobrança maior
por valores e responsabilidade social de marcas
por parte de seus consumidores; e à intensificação
da revolução digital. Essa economia
passou a ser mais mencionada desde 2021,
quando foi declarado o Ano Internacional da
Economia Criativa para o Desenvolvimento
Sustentável pela ONU – especialmente pelo setor
ter sido um dos que obtiveram crescimento
mais acelerado na economia mundial nos
últimos anos, além da sua capacidade de gerar
renda e empregos num momento tão crítico.
Assim, a economia criativa passou a importar
não apenas por sua capacidade de acelerar
pequenos e médios negócios e indicar
caminhos futuros, mas por já ser uma parte
relevante do todo das economias dos principais
países do mundo. Nas cinco maiores economias
da Europa, que são Alemanha, Reino
Unido, Espanha, Itália e Turquia, e nas três
maiores da Ásia Pacífico, compostas por Japão,
Austrália e Coreia do Sul, esse segmento
concentra já 7% da força de trabalho. Após as
grandes perdas sofridas com a pandemia, a
economia criativa ampliou seu papel de ponto
crucial para alimentar o crescimento internacional
dos países. Cabe também às lideranças
públicas incentivar o tema e financiar empresas
de todos os tipos, tamanhos e necessidades
para que elas se desenvolvam, gerem empregos
e ajudem os países a crescer através do
consumo de experiências. Seguindo exemplo
de lugares já citados, que têm se beneficiado
desses investimentos.
Outro aspecto importante da economia
criativa, que possibilita a expansão de setores
diversos, é sua capacidade de ajudar marcas e
empresas a atingirem novos públicos, tornando
produtos, serviços e, claro, experiências
acessíveis a uma audiência antes negligenciada.
Quando, recentemente, Emicida se tornou
o primeiro artista brasileiro a se apresentar no
Fortnite, em um show que foi exibido por 72
horas entre o fim de abril e começo de maio,
ele se tornou acessível a um novo público,
através da integração dos esforços de duas das
indústrias mais destacadas no setor criativo:
games e música.
Também têm se tornado comuns as exposições
internacionais de museus consagrados,
compartilhadas por meio de novas tecnologias.
Uma iniciativa bastante interessante nesse
sentido foi o Mapa Cultural de Perdas da
Ucrânia, uma ação interativa da The Ukrainian
Cultural Foundation que demonstrou a escala
da destruição da guerra, ao mapear mais de
150 monumentos e objetos culturais que foram
parciais ou completamente destruídos pela invasão
russa. Em momentos como pandemia e
guerra, a indústria criativa sofre em seus mais
diferentes setores, talvez mais que as outras
indústrias. Mas é ela também a primeira a ressurgir,
e ajudar o mundo a se reinventar e criar
soluções, através de criatividade e inovação.
Hoje, quem está fora da economia criativa,
está fora de tudo. E as marcas que já entenderam
isso saíram na frente e provavelmente
serão as que vão ditar as próximas tendências.
“A economiA criAtivA
deixou de ser
umA tendênciA
pArA se tornAr
umA necessidAde”
*Raffael Mastrocola é CEO da Oliver América
Latina
raffaelmastrocola@oliver.agency
jornal propmark - 23 de maio de 2022 81