edição de 23 de maio de 2022

Fotos: Divulgação
Pernambucas entrou recentemente para o Movimento sou de algodão
ca e responsável que busca a inclusão social
em todos os nossos eixos de atuação. “Vivemos
uma era de transformações e o tema
sustentabilidade veio para permear toda a
sociedade e transformá-la positivamente,
fazendo isso acontecer conosco também.
Por isso, buscamos modelos de desenvolvimento
que alinhem prosperidade econômica,
equilíbrio social e uso consciente dos
recursos ambientais em nossas iniciativas”,
explica Borriello.
Para ele, dois passos importantes foram
dados nessa direção: além do Sou de Algodão,
a empresa participa do movimento
ModaComVerso, que mostra a importância
de saber qual o processo de produção por
trás de suas roupas. “Também temos colabs
que são produzidas com estudantes de
moda a partir de tecidos de saldos que são
ressignificados e aprimorados com técnicas
de upciclyng”, comenta.
Ele diz ainda que monitoram e buscam
estabelecer com os fornecedores uma parceria
sustentável, alinhada aos valores
da companhia e às melhores práticas do
mercado. Segundo ele, esse compromisso
Sou de Algodão quer
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reconquistar espaço
Há seis anos nasceu o Movimento Sou
de Algodão, por iniciativa da Abrapa,
associação que representa os produtores
de. A entidade percebeu que o algodão
havia perdido mercado para os tecidos
sintéticos e decidiu agir.
Júlio Cézar Busato, presidente da Abrapa,
revela que os jovens são os que menos
usam roupas de algodão, “uma fibra qu e é
confortável e ainda sustentável”. “A marca
que quiser participar do movimento
tem de se comprometer a divulgar as roupas
de algodão”, fala Busato.
Segundo ele, as redes que participam
do movimento têm de fazer as roupas com
70% de algodão. “A cadeia começa com o
agricultor”. A ideia, segundo o presidente
da Abrapa, é incentivar os lojistas a trazer
as roupas dos fundos das lojas para as vitrines.
Até agora compõem o projeto mais
de 900 marcas, e Busato fala que quer
Júlio Cézar Busato: comprometimento
chegar até o fim do ano com 1.200 marcas.
Hoje, os estilistas estão engajados ao
movimento, que foi lançado em 2006, na
SP Fashion Week. “Eles ajudam muito a
reverberar o movimento”. Entre os varejistas
que já aderiram ao movimento estão
Pernambucanas e Renner, além de empresas
como a Vicunha.
A Abrapa acredita na união da cadeia produtiva
para transformar a moda brasileira,
tornando-a mais responsável e incentivando
o consumo consciente. A matéria-prima,
segundo a associação, é acompanhada
desde o plantio, com análises sobre o uso
controlado de defensivos, consumo atento
de água, respeito ao trabalhador e saúde
econômica dos envolvidos.
Ns
Sergio Borriello: propósito é evoluir cada vez mais
também norteia os contratos, que contemplam
cláusulas relacionadas aos direitos
humanos como repúdio ao trabalho escravo
e infantil, por exemplo, e cláusulas socioambientais.
“Isso faz com que 100% das
relações estabelecidas com nossos fornecedores
de produtos e serviços estejam submetidas
a contratos desse perfil”, conta o
executivo.
Ele destaca ainda a busca por estabelecer
relações com a sociedade a fim de contribuir
na construção de boas práticas coletivas
do setor. “Somos associados à ABVTEX,
que zela pelo desenvolvimento sustentável
do varejo têxtil e coordena o programa
de certificação para um mercado formal e
ético; também somos associados ao IDV e
à Fecomércio, nas quais participamos das
plenárias executivas e discussões políticas.
Atuamos ainda no InPacto (Instituto do
Pacto Nacional pela Erradicação do Trabalho
Escravo), com o objetivo de fortalecer
e ampliar as ações realizadas em prol dessa
causa”, enumera.
Borriello fala ainda da manutenção da
boa comunicação com o cliente. Ele afirma
que, antes de mais nada, é preciso conhecê-
-lo em profundidade. “Somos uma marca
de 114 anos e uma das conquistas que mais
nos orgulhamos é o forte relacionamento
que estabelecemos com nossos clientes
ao longo dessa jornada. Essa relação próxima
nos possibilitou entender as preferências,
desejos e necessidades, além da forma
como preferem se conectar conosco. Tudo
isso contribui com a nossa comunicação”,
declara.
Para ele, outro ponto importante é a comunicação
feita diretamente nas cerca de
470 lojas da rede. “Nossos colaboradores
têm o mesmo perfil dos clientes, ou seja,
pertencem à mesma classe social, entendem
suas necessidades e sabem como atendê-las.
Somos vistos como uma extensão
da família, como a casa do cliente. Isso tudo
reflete em uma comunicação clara, direta e
realmente efetiva”, afirma.
Ele lembra também que as redes sociais
mudaram completamente a forma como
se trabalha a comunicação, que representa
uma quebra de paradigma que os desafia
diariamente. “Novos canais surgiram e
jornal propmark - 23 de maio de 2022 73