edição de 23 de maio de 2022

propmark 57 anos
Varejo ligado à moda inova para
acompanhar evolução do consumo
Nas últimas décadas, marcas como Pernambucanas, Riachuelo, Renner
e C&A têm utilizado dados e inteligência artificial para atender novo perfil
Unsplash
Moda e criatividade sempre andaram juntas e varejistas se modernizam para acompanhar as mudanças no perfil do consumidor, que exige mais do que estilo
Neusa spaulucci
Moda e criatividade sempre caminharam
juntas. É só olhar para trás para
enxergar o quanto a relação das duas está
entrelaçada. A moda acompanha a evolução
e inova a cada período, causando até
frisson no consumidor. Por isso, no levantamento
realizado para comemorar o aniversário
dos 57 anos do PROPMARK não
poderia deixar de fora o setor da moda,
principalmente as marcas ligadas ao varejo,
que mais que inovaram todos estes
anos, movimentando fortemente a economia,
sempre com criatividade.
Um dos exemplos gritantes dessa inovação
são Pernambucanas, Riachuelo, C&A e
Renner. Cada uma no seu quadrado, buscando
ampliar a atuação para atender o
consumidor cada vez mais exigente.
A Pernambucanas, por exemplo, aderiu
“ViVemos uma era de
transformações e o tema
sustentabilidade Veio
para permear toda a
sociedade e transformála
positiVamente”
recentemente ao Movimento Sou de Algodão,
criado pela Abrapa (Associação Brasileira
dos Produtores de Algodão) para
incentivar o uso dos tecidos de algodão.
Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas,
fala que a rede viu na iniciativa um trabalho
sólido e concreto, que visa despertar um
debate maior sobre o consumo consciente
em torno da moda.
“O que nos chamou a atenção foi a forma
como o movimento integra os principais
agentes da cadeia produtiva e consumidora
de algodão do país”, reflete o executivo,
acrescentando: “Nós, da Pernambucanas,
priorizamos tecidos de tecelagens que fazem
parte do Movimento Sou de Algodão.
Por meio dessa aproximação entre os elos
da cadeia, hoje não discutimos apenas o design
da peça na sua etapa final, mas primeiro
entendemos também por quais processos
aquele produto passou, desde o plantio
e colheita do algodão, tecelagem, lavanderia
e costura. A Pernambucanas preza por
compromissos sociais, ambientais e econômicos
e com a parceria Sou de Algodão reforçamos
isso mais uma vez”.
Para ele, a preocupação da sociedade
com o consumo consciente leva as empresas
a caminharem juntas nesse projeto. Segundo
Borriello, a Pernambucanas tem o
propósito de evoluir com as famílias brasileiras
e faz isso através de uma atuação éti-
72 23 de maio de 2022 - jornal propmark