edição de 23 de maio de 2022

PROPMARK 57 ANOS
Divulgação
Economia criativa
movimenta negócios
nelcina tropardi*
A
comunicação sempre foi uma atividade
estratégica para as marcas,
com grande poder de movimentar
os negócios – o sucesso das lives
enquanto estávamos isolados devido à
pandemia é um bom recorte do poder desse
setor, assim como o retorno do patrocínio
das marcas aos festivais de músicas que
voltaram a ser realizados presencialmente
neste ano. Para as marcas, a comunicação é
fundamental na superação de crises e tem
uma enorme potência colaborativa. Porém,
o impacto causado pela Covid-19, e suas
transformações em diversos setores da sociedade,
mudou a rota das estratégias de
comunicação das marcas.
Costumo dizer que as marcas sempre
foram poderosos arautos que disseminam
valores e ideias, influenciando a sociedade.
Entretanto, como um dos efeitos pós-pandemia,
vemos que é preciso ir além da simples
influência, de forma que as marcas que
queiram se manter relevantes, se conectar
genuinamente com seus consumidores e
manter sua reputação precisam contribuir
para a construção de um mundo melhor,
focando nas demandas da sociedade, sejam
elas ambientais, sociais ou culturais.
A publicidade não pode mais ser deslocada
da realidade, precisa agir com responsabilidade
e tem o dever de provocar
reflexões e debates sobre temas importantes
que rompam estereótipos e valores ultrapassados,
como diversidade, equidade
e inclusão. Com o propósito de “mobilizar
o marketing para transformar os negócios
e a sociedade”, a agenda de DE&I faz parte
das iniciativas da ABA. Em abril deste
ano, a ABA trouxe para o Brasil o ABA SXSW
Insights 2022, que refletiu sobre um dos
maiores eventos de inovação e criatividade
do mundo e, dentre os insights que ficam
para o mercado anunciante, está justamente
a importância da valorização do humano
e da diversidade como caminho para a
criatividade e, consequentemente, para a
inovação. Assim, como estratégia para se
manterem relevantes diante de um novo
consumidor, as marcas buscam por inovação
e soluções cada vez mais criativas. Mas,
inovação é, dentre outros motivos, resultado
da diversidade de pessoas com as quais
trabalhamos. Portanto, se esperamos que
as marcas sejam progressistas nesse sentido,
precisamos de uma cultura diversa em
toda a cadeia, dos colaboradores da empresa
às agências de publicidade.
A segunda edição do estudo Oldiversity®,
divulgado em 2021 pelo Grupo Croma,
mostrou que 67% das pessoas entrevistadas
desejam que exista mais diversidade
nas marcas e nas empresas. O mesmo estudo
também revelou que 72% dos LGB-
TQIA+ entrevistados gostariam de ver mais
propagandas com elementos de diversidade.
Marcas mais progressistas e inclusivas
tendem a apresentar melhor performance,
pois os públicos excluídos, em geral, constituem
oportunidades de negócios deixadas
para trás por muitas marcas.
Chegamos ao fim da era de uma comunicação
deslocada da realidade. É preciso
agir com responsabilidade, por meio de
uma publicidade cada vez mais consciente,
humana e engajada na busca por uma sociedade
mais justa, próspera e sustentável.
O mercado dita as inovações, a tecnologia
está em evolução todos os dias, mas
a criatividade está nas pessoas. Inovação
é, portanto, a ação de colocar em prática
nossas ideias criativas para impactar
positivamente a sociedade. As marcas
que pensam a inovação e a criatividade
de forma coletiva e diversa para criar um
marketing inclusivo, que as conecte verdadeiramente
com seus públicos, estão
no caminho certo para alcançar posições
melhores dentro do mercado. Portanto,
o poder de transformação está em nossas
mãos. A escolha entre evoluir ou ficar para
trás é de cada um de nós!
“Chegamos ao
fim da era de uma
ComuniCação
desColada da
realidade”
* Nelcina Tropardi é presidente da ABA
e VP e cofundadora da AKIPOSSO+
presidencia@aba.com.br.
70 23 de maio de 2022 - jornal propmark